- До переваг реклами в інтернеті можна віднести:
- контекстна реклама
- Банерна / медійна реклама.
- Вірусна реклама.
- Реклама в соціальних мережах.
- Тізерна реклама
Сучасне інтернет-простір - це відмінне місце для розміщення рекламної інформації. Особливості поведінки людей у всесвітній павутині постійно вивчаються сучасними психологами і маркетологами, так як структура побудови сучасних пошукових систем, роботів і сайтів, дозволяє більш тісно взаємодіяти з цільовою аудиторією, знаходити саме свого споживача, утримувати його і мотивувати на здійснення покупки.
При правильній стратегії в інтернет-просторі компанії можуть навіть при скромних бюджетах сформувати позитивний імідж і домогтися збільшення ефективності продажів. Питання реклами сайту в інтернеті повинна займати не менше 50% маркетингової стратегії будь-якої компанії.
Більшість варіантів реклами в мережі значно економічніше інших способів просування товарів і послуг. До того ж практично всі види реклами в інтернет мають таргінг підхід до клієнтів або потенційних клієнтів.
До переваг реклами в інтернеті можна віднести:
- Економічність. Витрати на web-просування набагато нижче, ніж будь-які інші варіанти.
- Необмеженість можливостей. Варіанти реклами явної чи прихованої практично не знають обмежень. Щодня з'являються нові ідеї та стратегії для завоювання довіри споживача.
- Швидкість. Швидкість поширення інформації колосальна. При якісному підході можна отримати миттєвий результат. Швидкість поширення інформації часом може зайняти всього лише кілька хвилин.
До незручностей можна віднести велику конкуренцію. Інформації в мережі настільки багато, що потрібен постійний пошук варіантів виділитися і зупинити увагу на своїй рекламі.
За десятиліття сформувалися певні види реклами в інтернеті:
контекстна реклама
Контекстна реклама - це контент, який размешается на сайті у вигляді текстового матеріалу, так само це можуть бути текстово - графічні модулі (інфографіка). Дані варіанти зазвичай демонструються на рекламному майданчику, яка приваблива для конкретного споживача і знаходиться в контексті аудиторії об'єктів або суб'єктів реклами.
Контекстна реклама на майданчику Яндекс
Тобто, контестном реклама знаходиться в полі зору зацікавлених в певній тематиці споживачів. Дане поле формується з урахуванням запитів і інтересів користувача мережі.
На сьогоднішній день, оголошення подаються у вигляді контестном реклами, вважаються найбільш ефективним варіантом просування товарів і послуг, що приносять реальний прибуток компаніям. Вони залучають на сайт компанії - рекламодавця відвідувачів, які є цільовою аудиторією.
Таргетованість або цілеспрямованість контекстної реклами безперечна, оскільки такого роду оголошення може побачити користувач, зацікавлений пропонованої лінійкою товарів і послуг. Дана зацікавленість визначається пошуковими запитами і тематикою сайтів, на які користувач уже заходив. Оплата такої реклами проводиться не за демонстрацію рекламованого товару, послуги або самої компанії, а за клік. Тобто за певну дію потенційного споживача. Причому ймовірність того, що клік призведе до покупки, залежить в першу чергу від стратегічної грамотності компанії, що розмістила подібну рекламу.
Найбільші пошукові системи активно просувають і постійно вдосконалюють сервіси для розміщення і просування контекстної реклами. У Росії найбільш популярними майданчиками для розміщення подібного роду реклами вважаються Google AdWords і Яндекс.Директ. Як запустити рекламу на цих майданчиках, докладно розповідається в інструкціях даних пошукових систем. Процес відносно простий і вимагає стандартного розуміння маркетингових процесів в інтернет - просторі. Але щоб реклама була максимально ефективною - слід звернутися до професіоналів. Дізнатися вартість послуг в нашій компанії і залишити заявку Ви можете на цій сторінці
Контекстна реклама дає швидкий, фактично моментальний результат, але його дія досить короткострокове. Така реклама буде дієва тільки в той період часу поки йде демонстрація. Причому ціна питання може бути спірною, оскільки вона формується щодня за принципом аукціону. Вартість високочастотного запиту може бути досить високою. Найчастіше при підключенні контекстної реклами компанії малого та середнього ланки використовують низькочастотні і середньочастотні варіанти запитів, що дозволяє вийти на вузьку, але більш зацікавлену аудиторію.
Вибираючи способи просування сайту, не варто зупинятися тільки на даному виді реклами, а шукати більш довгострокові варіанти розвитку.
Банерна / медійна реклама.
Приклад банерної реклами
Даний вид реклами з'явився одним з перших. Реклама розміщується на банерах (графічних носіях) і являє якісь статичні, а останнім часом все частіше, анімації. Така реклама розрахована на залучення уваги інтернет - користувачів. Найчастіше такий вид реклами використовують компанії, які прагнуть підвищити впізнаваність свого продукту. На сучасних банерах розміщують інформацію про новинки компанії, про майбутні значимі події (анонси заходів), про спеціальні пропозиції, акції та знижки, обмежених у часі та в просторі.
Банер може перевести користувача на сайт рекламодавця. Але розраховувати саме на кликабельность не варто. Вибираючи подібного роду рекламу необхідно розуміти, що банер не розрахований на цільову аудиторію. Але в той же час, яскрава картинка виглядає привабливо і звертає на себе увагу, що дозволяє звернути увагу користувача і збільшити ефект впізнаваності.
Якщо рекламодавець правильно вибирає майданчик для банера, то подібний варіант може виявитися корисним, і привести до поступового зростання продажів.
При розміщенні банера на інтернет - майданчиках, ракламодатель платить за кількість показів, або за певний часовий період.
В інтернеті досить велика кількість ресурсів пропонують розмістити інформацію саме на банері. При просуванні новинок або організації заходів не варто нехтувати даним видом реклами.
Ціна на розміщення в чому залежить саме від популярності сайту або порталу, яка розміщує банери. Чим більше відвідувачів, тим вище ціна.
SEO - просування не відноситься безпосередньо до реклами. Але, так як більшість рекламодавців не бачить між ними особливої різниці, то його можна з деякими застереженнями розглянути в якості одного з видів реклами. SEO досить часто потрапляє в один розділ з рекламою, так як переслідує одну мету - підвищення привабливості web - ресурсу для відвідувачів і, як наслідок, збільшення продажів.
Основна мета SEO - просування це підвищення позиції інтернет - ресурсу (сайту) в пошукових системах. Вважається, що сайти, які знаходяться в першій десятці або двадцятці в пошукових системах, зазвичай викликають більше довіри. Насправді, інтернет - простір настільки переповнене інформацією і пропозиціями, що сучасний споживач просто не буде витрачати час на інформацію, яка розміщена далі, максимум третьої сторінки пошукача. Більшість пропозицій ідентичні один одному, знайти якусь феноменальну вигоду практично нереально. Користувач в першу чергу, розгляне пропозиції провідних в пошукових системах компаній і зробить вибір.
Тому пошукова оптимізація повинна в обов'язковому порядку стати частиною рекламної компанії.
Ефективність SEO безперечна. До недоліків можна віднести той факт, що SEO - просування вимагає регулярної роботи з сайтом. Постійне оновлення і поповнення контенту дозволяє завойовувати і протягом довгого часу утримувати високі позиції в пошукових системах по ряду ключових запитів.
Обов'язково потрібно розуміти, що алгоритми SEO постійно зазнають змін, їх складно спрогнозувати. Сама робота в даному напрям займає досить велику кількість часу - від кількох місяців до кількох років. Причому терміни багато в чому визначаються кількістю конкурентів і їх активністю в інтернет - просторі.
Вірусна реклама.
Вірусна реклама компанії "Авантел"
Традиційний маркетинг і принцип «сарафанного радіо» ліг в основу вірусного маркетингу. В основі закладений варіант, коли інформація просто перекочовує від одного користувача мережі до іншого. Зазвичай в якості своєрідних носіїв рекламної інформації виступають різні зображення - графіки або картинки, відеосюжети, забавні демотиватори та комікси. Такі варіанти не несуть в собі агресивного рекламного тиску на аудиторію і сприймаються з легкістю, а при оригінальному, пізнавальному або смішному сюжеті охоче поширюються по мережі.
Подібна реклама є відмінним варіантом для поширення інформації про новий продукт, сприяє підвищенню популярності і впізнаваності товарного знака. При регулярному використанні такий підхід сприяє зростанню продажів, мотивує до купівлі та створює або підтримує позитивний імідж компанії.
До позитивних моментів таких кампаній можна віднести їх малобюджетность. Витрати в основному лежать на пошуку і виробництві такого роду контенту і їх запуску в інтернет - простір. До того ж такий варіант може досить довго зберігати популярність. Навіть через 1-3 роки, вона може принести дивіденди.
Реклама в соціальних мережах.
Приклад реклами в соц. мережі
Соціальні мережі пропонують два основних напрямки реклами - таргетинг, що включає контекст і медійність, або ж SMO - оптимізацію товарів і послуг в рамках певної соціальної мережі.
Незважаючи на гадану простоту і відкритість соціальних мереж, розвиток майданчиків потребують чималих зусиль і фінансових вкладень. Особливо на самому початку шляху. Спрогнозувати варіанти розвитку за термінами і витратами досить складно. Оскільки соціальні мережі - це найбільш рухливі структури, тенденції їх розвитку практично непередбачувані. Але саме такі майданчики дозволяють н апрямую вийти до цільової аудиторії і отримати не тільки ефект від самої реклами, а й зворотний зв'язок від споживача. Що дозволяє активно використовувати різні програми лояльності і вдосконалювати свої продукти і просування на ринку.
Безліч великих компаній активно використовують соціальні мережі. Вони запускають на даних майданчиках власні медійні мережі, з урахуванням інтересів аудиторії. Причому формат, з яким вони виходять на цей ринок, може значно відрізнятися від загального принципу просування товарів і послуг компанії.
Запуск рекламних кампаній краще починати саме з майданчиків в соціальних мережах, так як вони дають моментальну реакцію користувачів на ті чи інші пропозиції і форму подачі. Саме соціальні мережі дозволяють заощадити на ліквідації помилок при запуску великих рекламних проектів.
Тізерна реклама
Тазерная реклама часто нагадує медійну. Але вона має ряд своїх особливостей - це стандартні графічні модулі, доповнені певними текстами. Зображення і тексти в тізерній рекламі часто знаходяться на «грані фолу». Провокації і навіть образи привертають певну аудиторію.
Приклад тізерній реклами
Ставлення до такої реклами неоднозначне. Більшість компаній намагається уникати явних провокацій, оскільки іміджеву складову після подібного роду реклами буває складно відновити. Але при малих бюджетах і націленості на вузьке коло користувачів, вона може бути цілком доречна.
Ще кілька років тому e-mail реклама перебувала на піку популярності і займала значну частку рекламного ринку. На даний момент, вона всього лише невелика частина роботи відділу маркетингу. Це пов'язано з величезною роботою, яку виконали поштові інтернет-сервіси, в боротьбі зі спам-розсилками. Але якщо відійти від спаму, як такого, то подібного роду розсилки можуть бути досить ефективні.
Необхідно розуміти психологію споживача, який отримує ту чи іншу лист. В ідеалі це має бути передплатник або постійний клієнт, який погодився на отримання листів від компанії, в тому числі і рекламних.
Так само звернення до адресата по імені (імені - батькові) буде найбільш доречним, тоді лист не виявиться в кошику раніше, ніж його відкриють.
Наступний крок - необхідно уникати агресивних рекламних формулювань, які відштовхнути середньостатистичного, втомленого від пропозицій користувача.
Пропозиція повинна бути коротким, ємким і нести інформацію про користь, яку воно принесе потенційному клієнту.
Спірним є питання про наявність прямих переходів з листа на сайт компанії (або на певну сторінку сайту). Вони безперечно повинні бути. Але головна, основна інформація повинна міститися в листі, в тому числі і всі контактні дані.
Способів реклами та можливостей розкрутити сайт в інтернеті безліч. Не варто зациклюватися на одному. Найкраще діяти в усіх напрямках одночасно. Але варто пам'ятати, що пріоритети розподіляються залежно від діяльності компанії і пропонованих товарів і послуг.
Фахівці нашої кампанії можуть підібрати вам оптимальний спосіб реклами в мережі інтернет за розумні гроші, ви можете розрахувати вартість за посиланням
