Тренди SEO-2018: як будуть просуватися ваші сайти в цьому році

1. IT-інструменти, які використовує Софія Гаєва

Софія Гаєва - про тенденції в сфері пошукового просування

IT-інструменти, які використовує Софія Гаєва

• Bitrix24
• Скріптогенератор
• Скорозвон

Сфера SEO-просування не зазнала за 2017 рік глобальних змін. Пошуковики продовжують працювати над тим, щоб позбавити користувачів від нечитабельних текстів з повторюваними ключовими словами - і давати їм те, за чим вони прийшли. Розвиток сфери SEO в зв'язку з цим має ряд особливостей, які будуть актуальні весь 2018 рік. Про них у своїй авторській колонці розповіла директор красноярської інтернет-студії «Оптимізація» Софія Гаєва.

Досьє

Софія Гаєва, 27 років, підприємець з Красноярська, засновник digital-студії «Оптимізація» . Закінчила інститут філології та журналістики Сибірського федерального університету. Компанії «Оптимізація» чотири роки, за цей час вона просунула на перші рядки в інтернет-пошуковиках понад 350 сайтів, посіла друге місце в рейтингу веб-студій по Красноярську за версією CMS-magazine і потрапила в список 100 кращих фірм Росії за версією SEOnews. Софія заміжня, виховує сина.

Боротьба з переоптімізірованние текстами

Перш за все, йдуть і продовжать йти в 2018 році нецікаві для користувача сторінки, набиті ключовими словами виключно з метою пошукової оптимізації. «Онучі» текстів з надлишком однакових ключових словосполучень йдуть все далі в минуле, а сайти з ними - все нижче в пошуку.

Це пов'язано з новим алгоритмом «Яндекса» під назвою «Баден-Баден», який знижує «вагу» переоптімізірованние сторінок. Якщо раніше в тексти з метою SEO-оптимізації спеціально вставляли побільше ключових слів, то тепер «Баден-Баден» знижує сайти, де багато такого роду повторень. І якщо у вас на сайті оптимізатори розміщували такі тексти, від них потрібно або позбутися, або їх переформатувати.

Ще одне нововведення 2017 року - алгоритм «Корольов». Він здійснює пошук за змістом тексту, а не за ключовим словом. Тепер сторінка може бути запропонована користувачеві, навіть якщо в ній немає точної фрази, яку він вбив в пошук. Наприклад, «фільм про космонавтів, в якому всіх рятують». Тобто тепер на перший план виходять бажання користувача, а не механічна сортування текстів.

Оптимізація під голосовий пошук

Пошуковики в 2017 році ввели можливість пошуку голосом. Напевно ви помічали в рядку пошуку значок мікрофона. За статистикою кожен п'ятий запит тепер вводиться голосом - і ця тенденція буде посилюватися.

Таке нововведення впливає на список ключових запитів. Якщо простіше і швидше надрукувати «стоматолог Москва», то вголос люди вимовляють більш природну фразу «де знаходиться стоматологія».

Що в зв'язку з цим впровадити на своєму сайті? Відповіді на типові запитання. Можна навіть новий розділ на сайті завести і публікувати всі запити з «як», «де» і «чому»

Фокус на конверсії

Клієнти стали вимогливішими і вже питають з digital-агентств не тільки позиції в пошуку, але і заявки з сайтів. Тому в SEO-просуванні вже давно йде тенденція до роботи не над тим, на який рядку з'явиться сайт, а скільки людина в кінцевому підсумку з нього зроблять замовлення.

Можна назвати це по-різному: і digital-маркетингом, і поведінковими чинниками, і роботою над конверсією. Але по суті це теж SEO: якщо пошукові машини бачать виконання цільових дій (покласти в кошик, натиснути на кнопку «замовити» і т.д.), вони показують сайт вище в пошуку.

Тому рекомендація: перегляньте сторінки вашого сайту, а краще покажіть їх мамі або бабусі. Все їй зрозуміло? Як до вас потрапити, скільки коштує той чи інший товар, як його купити або що ви, врешті-решт, продаєте. Якщо щось незрозуміло, шукайте хорошого маркетолога і вносите зміни, поки конкуренти не обійшли вас на повороті.

адаптивність рулить

У різних сферах справи йдуть по-різному, але в середньому до 30% відвідувачів заходять на сайти і залишають замовлення з мобільних пристроїв. І це число буде тільки рости, як росло і в попередні роки. Тому якщо у вас немає адаптивної версії сайту, то потрібно терміново її робити.

І враховуйте, що пошуковики знижують в мобільній видачі сайти без адаптивної верстки або мобільної версії. Що веде до того, що ви втрачаєте клієнтів.

Посилання все ще працюють

Чи перестали працювати посилання? В цілому відповідь негативна: посилання на ваш сайт зі сторонніх ресурсів працювати на SEO не перестали. Алгоритми пошукових систем ускладнюються і розуміють, де справжня посилання, а де штучна. Тому зараз актуальні максимально природні посилання: з форумів, з сайтів з відгуками, в коментарях, довідниках, каталогах сайтів і т.д. І вони працюють, ми бачимо це по нашим проектам.

P. S.

Звичайно, складно назвати ці тенденції новими, але актуальності вони не втрачають. Процес просування весь час ускладнюється. Основна тенденція така - обдурити пошукові системи практично неможливо. Внести технічні налаштування на поганий сайт і отримувати клієнтів не вийде. В кінцевому підсумку важливо перш за все працювати над якістю свого веб-ресурсу - і над зручністю користування ним.

Читайте також: