- Можливості маркетингу вмісту
- Стратегія
- Розробка преміум-вмісту
- Придбання посилання
- Результати побудови посилань
Пат Ахерн є партнером компанії Junto - цифрового маркетингового агентства, яке підтримується фрілансерами з усього світу. Пат любить скелелазіння, пиво для судів і допомагає стартапам зростати.
Наступне дослідження побудови посилань окреслює точну стратегію побудови посилання, яку ми використовували для того, щоб допомогти десяткам підприємств B2B у масштабі своєї онлайн-присутності.
Цей хостинг-провайдер прийшов до нас як маленький гравець на високо конкурентному ринку. Вони намагалися диференціювати себе від більших конкурентів у своєму просторі, як GoDaddy і HostGator.
Клієнт мав обмежені маркетингові ресурси, що означало, що Junto буде їх основною маркетинговою командою для проведення цієї кампанії.
Можливості маркетингу вмісту
Наші конкурентоспроможні дослідження виявили величезну можливість націлювати людей, які шукали інформацію про DDoS-атаки, техніку, яку зазвичай використовують хакери для націлювання на одну онлайн-службу, яка може бути віднести до 1/3 всього простою сайту.
Понад 10 000 людей шукали інформацію про DDoS-атаки щомісяця . Проте, жоден з основних конкурентів не писав зміст, щоб служити цьому ринку.
Стратегія
Фонд SEO
Ми вирішили спочатку зосередитися на репозиції. Замість того, щоб безпосередньо конкурувати з масовими конкурентами, як GoDaddy та HostGator для загальних термінів, таких як "хостинг веб-сайтів", ми замість того, щоб скоротити свою увагу на цільові фрази пошуку обертаються навколо "безпечний хостинг веб-сайтів". Ми створили комплексний фундамент SEO, щоб краще орієнтуватися на пошукові фрази, для яких їхня цільова аудиторія активно шукала.
Визначивши ці високоцінні пошукові фрази, ми переглянули теги заголовків, метаопису та посилання, щоб краще націлити ці ключові слова. Далі ми перейшли на технічну реалізацію SEO. Ми оптимізували розміри файлів зображень і налаштовували кешування веб-переглядача, щоб покращити швидкість завантаження веб-сайтів і зручність користування ними. Ми виправили порушені зворотні посилання для відновлення втрачених повноважень сайту. Ми зняли індексування свого веб-сайту з найнижчою якістю, щоб максимізувати наголоси на їхніх сторінках з найвищою ефективністю.
Розробка преміум-вмісту
На Junto, наша стратегія змісту зосереджена навколо якості над кількістю. Ми зосереджуємося на створенні великого вмісту замість великого вмісту. 2016 рік вивчення Backlinko показав, що середня кількість слів на першій сторінці SERPs (сторінка результатів пошуку) становить 1890 слів. Ми вважаємо, що найкращий спосіб керувати результатами - це писати довгомірний, якісний контент які використовують перевірені методи для залучення більшої частки соціальних медіа та вхідних посилань з інших веб-сайтів.
Ми вирішили створити довгострокову публікацію в блогах, що дозволяє обмінюватися експертними даними про те, як запобігти злому DDoS-атак. Ми працювали з нашою командою письменників, щоб зробити статтю таким чином, щоб вони були легко засвоєні читачам і добре зарекомендували себе в пошукових системах.
Придбання посилання
Це ж дослідження Backlinko показало, що загальна кількість посилальних доменів (або унікальних веб-сайтів, що посилаються на ваш сайт) є фактором ранжирування, який найбільш сильно співвідноситься з високим рейтингом пошуку. Таким чином, ми провели решту кампанії, орієнтуючись на отримання інших релевантних, високоякісних веб-сайтів, щоб посилатися на цю статтю, щоб збільшити загальну кількість веб-сайтів. зворотна лінія профілю.
Багато хто з наших рекламних кампаній зосереджують увагу на відправленні відвідувачів - написання цінних дописів для інших блогерів в індустрії клієнта як засобу для отримання якісних зворотних посилань. Проте ця кампанія зосереджувалася виключно на побудові зв'язків через блогери білих капелюхів.
Ми використовували такі інструменти, як Ahrefs і SEMRush ідентифікувати інший хороший вміст, що стосується захисту DDoS. Звідти ми зібрали величезний список веб-сайтів, які були пов'язані з кожною з цих статей. Ми відфільтрували спам-сайти, а також ті, які мають слабкі авторитети домену. Ми повторили цей процес, поки не знайшли 1000 високоякісних можливостей побудови посилання.
Ми розпочали розмови з цими 1000 авторитетними блогерами в їхньому просторі, які написали подібний вміст або пов'язані з подібним вмістом у недавньому минулому. Ми поділилися статтею з цими блогерами і закликали позитивних респондентів повернутися до статті.
Результати побудови посилань
Протягом трьох місяців ми просували цю преміальну статтю до 1000 блогерів у своїй галузі. Цей аутрич безпосередньо призвів до 43 загальних зворотних посилань з 15 різних веб-сайтів, і десятки додаткових акцій соціальних медіа. Ця стаття на сьогоднішній день є 4-ою сторінкою з найвищою ефективністю на своєму сайті, з 700 читається на місяць від органічного пошуку і середнім часом на сайті 4 хвилини.
Протягом 3-місячної кампанії ми збільшили органічний трафік на 55,9% з 2 831 відвідувачів на місяць до 4 413 відвідувачів на місяць.
Більш важливо, що загальний обсяг веб-сайту збільшився на 35,6% протягом цієї кампанії.
Якщо ми виконали це з мінімальними додатковими маркетинговими ресурсами, тоді уявіть, що ми можемо зробити для вас. Дізнайтеся про наші контент-маркетингові послуги або заповніть форму нашого відкриття щоб точно дізнатися, як ми допоможемо вам розширити свій бізнес.
Ще сумніваєтеся? Читайте про те, як ми допомогли одному з наших партнерів виростити 119% через нашу контент-маркетинг через 8 місяців (на сьогоднішній день).
Ще сумніваєтеся?