SEO Маркетинг це

1. Дві сторони маркетингу: розбираємося в порядку SEO-планування Коли бажають пояснити два погляди на...
2. SEO-стратегії: індивідуальні завдання пошукового просування
3. Аналіз сайту: з чого починається успішне просування

Дві сторони маркетингу: розбираємося в порядку SEO-планування

Коли бажають пояснити два погляди на один і той же предмет, часто користуються аналогією з дволиким богом Янусом - спаренное зображення молодої людини і старця, з ликами, зверненими в майбутнє і минуле. Ми ж вдамося до нестандартної конструкції - оптимізацію сайту проілюструємо прикладами з грошових відносин. Аверс і реверс металевих монет - ось наш реквізит для розуміння смислів процесу.

Реверс завжди залишається незмінною - герб, символіка і супроводжуючі їх написи. Аверс змінюється в залежності від номіналу. Ось така ж історія відбувається і з маркетинговими інструментами - одні з них незмінні для всіх видів сайтів, а інші піддаються варіативного осмисленню, залежному від поставлених перед оптимізатором цілей.

Закономірне питання при такому поясненні: «Що первинне - загальне або індивідуальне, аверс або реверс? І чи можна відмовитися від одного з них на користь іншого? »Ми вже відмовилися від використання простих порівнянь, хоча приклад - що було раніше, курка чи яйце - так і проситься в рядок міркувань. (Для довідки правильну відповідь - раніше було ВСЕ!) Але повернемося до наших грошей. Чи можуть на них відсутні будь-які ознаки і чого варто монета з порожнім реверсом або гладким аверсом. Уявити подібне неможливо - копійки (центи, пенси) моментально втрачають свою цінність. Спочатку присутність символів приналежності до держави (незмінний реверс), потім гарантований номінал (варіативний аверс). Досить теорії, звернемося до практики маркетингу.

Реверс SEO: незмінні дії для всіх сайтів

Ось ми і підійшли до практики пошукового просування і перший крок, обов'язковий для всіх веб-ресурсів - оптимізація внутрішнього структурного простору. Тут поставлено всього одне завдання - привести веб-ресурс у відповідність до встановлених для всіх сайтів нормами. Правила гри диктують пошукові платформи. Саме вони працюють арбітрами на ігровому полі пошукового просування.

• Перевіряють валідність коду сторінок, коректність використання HTML і CSS.
• Читають бібліотеку семантичного ядра.
• Шукають недоліки в структурі та навігації.
• Визначають кількість посилань і кількість взаємопов'язаних релевантними запитами тематичних майданчиків.
• Програмними методами визначають популярність веб-сторінок у користувачів.
• Аналізують якість текстового контенту і його тематичну витриманість.

До аналізу SEO ми повернемося дещо пізніше - експерти галузі зазначають до 200 важливих позицій, що впливають на ставлення пошукових платформ до засобів внутрішньої оптимізації.

SEO-стратегії: індивідуальні завдання пошукового просування

Тепер звернемося до практики антипода внутрішнього процесу - персональним зовнішнім завданням. Поширена помилка не дуже досвідчених користувачів припускати, що метою просування обов'язково є досягнення ТОПу видачі. Ні в якому разі. Це, мабуть, найлегша робота для веб-компаній. А власники сайтів вдаються до такого розвитку подій з однієї причини - вони хочуть наочно бачити результати роботи оптимізаторів, не сильно вникаючи в застосовувані інструменти.

Звичайна історія: сайт потрапив в ТОП-5 за певними пошуковими ключам, власник в послугах просування більше не потребує і співпрацю з веб-студією припиняється. Фінал відомий і невтішний. Через місяць сайт переміщається вниз першої сторінки, через два вже на третій і падіння невблаганно триває. Помилка в стратегії - вона повинна бути розроблена і виконана незалежно від того, вийшов ресурс на вершину пошуку чи ні. Ось кілька прикладів.

• Просування за допомогою контент-маркетингу . Грунтується на використанні авторських матеріалів (статей, фотографій, відео або аудіоконтенту). Реалізується за допомогою плану випуску нової інформації і постійного оновлення сайту. Стратегія показала свою життєздатність в довготривалих перспективах - підвищує лояльність цільової аудиторії, прив'язує користувачів до цікавого ресурсу, на що продають сайтах підвищує відсоток повторних звернень.
• Просування за допомогою посилань. Грунтується на створенні зв'язків із зовнішніми майданчиками і через них підвищує пошуковий вага сайту. Результат дій проявляється швидко і триває протягом тривалого проміжку. Пошукові алгоритми останнім часом посилили контроль над цим видом просування, тому робота з ним вимагає уважності і ручного відбору довірених майданчиків. Але професійно виконане Посилальне просування - короткий шлях до цільової аудиторії без використання пошукового трафіку.

Перераховано лише два приклади, але список можна продовжити - контекстна реклама, соціальні мережі, форуми або тематичні майданчики - в індивідуальних стратегіях перемагає не найсильніший, а самий винахідливий і наполегливий. Розроблений план і почергове використання всіх доступних інструментів - заняття нецікаве, але дуже ефективне.

Аналіз сайту: з чого починається успішне просування

Є щось медичне в цьому понятті і це дуже символічно. Жоден лікар не почне вас лікувати, не взявши аналізи. А SEO-оптимізатори - це лікарі веб-сторінок. З однією лише різницею - пацієнту не доведеться стояти в чергах на рентген і бігати по коридорах з баночками. Фахівці веб-компанії візьмуть хворого, проведуть цілий комплекс діагностичних маніпуляцій, заповнять амбулаторну карту і поставлять діагноз. Він, до речі, на відміну від людського, завжди в різному ступені негативний. Чи не тому, що вас обманюють і хочуть здерти побільше грошей. Просто вимоги інтернету не стоять на місці і те, що було бездоганним рік тому, сьогодні безнадійно застаріло. Про це в наступній статті .