- Що таке регіональне просування сайту
- Внутрішня оптимізація сайту
- зрозуміти мета
- аудит сайту
- Складання семантичного ядра
- Проводимо оптимізацію сайту
- Технічна сторона
- Робота з контентом
- Покращуємо поведінкові чинники
- Зовнішнє просування сайту
- Робота з посилальною масою
- Регіональне просування сайту в Яндексі і Google
- Просування сайту по регіонах
- Якщо регіонів не більше 7
- Якщо регіонів більше 7
- Просування сайту в регіонах без філій
- Помилки при розкручуванні сайту в регіоні
- Як не потрапити під афіліат-фільтр
Кейс про регіональне просування сайту в Яндексі і Google з покроковою інструкцією. Ви дізнаєтеся, що це за розкручування така, для чого вона потрібна і як працює.
Що таке регіональне просування сайту
Регіональне просування сайту- це розкрутка web-проекту в пошукових системах, але вже під конкретний регіон. Тобто, це все ті ж основи SEO , Але вже з додатковими тонкощами в оптимізації під регіон.
Все це необхідно для того, щоб використовувати точне націлювання реклами на більш лояльну цільову аудиторію. Тобто, виходить свого роду гео-таргетинг в пошуку.
У 2009 році в пошуковій системі Яндекс був запущений алгоритм Арзамас. Завдяки йому в різних регіонах результати в пошуковій видачі за однаковими запитами стали відрізнятися. Таким чином, з'явилося поняття регіональне просування.
Нижче показаний класичний приклад з доставкою піци.
Різні результати в пошуковій видачі по регіонах
Очевидно, що якщо користувач вводить подібний запит, то він хоче замовити доставку піци в тому регіоні, де і сам знаходиться. У підсумку, результати видачі в різних містах будуть відрізнятися.
Ось такі запити називають геозалежні. Тобто вони залежать від місця розташування користувача.
В цілому регіональне просування сайту зводиться до такої схеми.
Схема регіонального просування сайту
Не залежно, на всю Росію ми просуваємо сайт або тільки в якомусь місті. Спочатку потрібно провести аналіз ринку, розробити семантичне ядро і на його основі провести оптимізацію сайту.
Після актуалізуємо кількість посилань. Далі оцінюємо і покращуємо поведінку користувачів.
Внутрішня оптимізація сайту
Нижче розглянемо основні кроки по внутрішній оптимізації сайту в інтернеті. Більш детально розписувати не буду, так як дуже багато інформації. Тому розглянемо тільки в загальних рисах.
зрозуміти мета
Спочатку потрібно зрозуміти, для чого нам потрібна розкрутка сайту в регіоні. Але найголовніше, як ми визначимо, що вже досягли своєї мети. Тому завжди ставте чіткі завдання.
Для регіональних сайтів з невеликою кількістю контенту і обмеженим бюджетом підійде класична модель просування по блоку ключових слів з оцінкою результатів по позиціях.
А великих проектах, які просуваються в умовах жорсткої конкуренції, варто рухатися по цілому масиву низькочастотних ключових слів з оцінкою результатів по трафіку.
Варто зазначити, що кількість таких запитів в останньому випадку може досягати декількох десятків тисяч. Це тягне за собою значне збільшення бюджету.
аудит сайту
Коли визначилися з цілями, починаємо проводити аудит сайту в кожному регіоні. Ми порівнюємо свій проект, з майданчиками конкурента.
В першу чергу ви повинні зрозуміти, чому ваш сайт буде краще відповідати запиту користувача, ніж конкурент. Тільки потім можна починати переконувати в цьому пошукові системи.
Створюйте унікальна торгова пропозиція. Це виділить вас з основного фону. Загалом, порівнюємо свій ресурс з конкурентами по топу і дізнаємося, чого не вистачає, що потрібно доопрацювати і так далі.
Якщо йде просування сайту в декількох регіонах, то дивимося видачу з усіма додатковими містах. Якщо їх взагалі, дуже багато і запитів теж чимало, то відбираємо тільки найважливіші ключі. Далі по ним робимо аналіз конкурентів.
Порівнюємо сніппети, title, description, розділи меню і тексти. Дивимося на можливості кошика і етапи оформлення замовлення (скільки кроків, як працюють менеджери і так далі).
Аналізуємо комерційну складову: ціни, фільтр товарів, пошук по сайту, умови доставки, способи оплати, найменування і так далі. Взагалі, все це буде корисно не тільки для просування сайту, але і для самого бізнесу.
Складання семантичного ядра
Коректне складання семантичного ядра дає вже 30% успіху просування сайту в регіонах. Це найважливіший етап в SEO.
Якщо використовується просування інтернет-магазину в регіонах, то має сенс вибирати тільки комерційні запити. Вони будуть як раз геозалежні і максимально ефективними. Також вони повинні складати основний кістяк семантичного ядра сайту .
В добавок рекомендую включати слова, уточнюючі регіон. Також не забуваємо дивитися частоту запитів. Ви повинні знати, на яку кількість трафіку варто розраховувати.
При створенні семантичного ядра намагайтеся адаптувати запити. Тобто писати так, як ми говоримо. Це пов'язано з розвитком голосового пошуку і прагнення пошуковиків розуміти природну мова людини.
Адаптація пошукових запитів
Тому не включайте в СЯ ключові слова, які є некоректними з точки зору основного мови. Наприклад, «Купити світильник ціна». Для просування за такими запитами є ризик взагалі, отримати санкції за пошуковий спам.
Ще рекомендую включити геонезавісімие запити зі словами, які уточнюють регіон. Вказуєте місто. А якщо це великий населений пункт, то можна вказати район або вулицю.
Проводимо оптимізацію сайту
Як правило, роботи по внутрішній оптимізації сайту ведуться в декількох напрямках. Ми коротко пробіжимося по кожному з них з упором на регіональне просування сайту.
Технічна сторона
Перше, з чого варто почати, це з технічних параметрів. Належність сайту до того чи іншого регіону у пошукачів визначається за різними ознаками.
Наприклад, по контактам, які вказані на сайті. За ip-адресою. Ще визначають по контенту для конкретного регіону і так далі. Тому обов'язково робіть упор на ці моменти.
Ось мінімальний перелік технічних робіт над проектом:
- Робота з файлом robots.txt
- Створення карти сайту (файл з посиланнями на всі сторінки)
- Семантична верстка сторінки на основі schema.org
- Прив'язка регіону в вебмайстрів Яндекса і Гугла
- Виправлення серйозних технічних помилок
- юзабіліті і так далі
Новачкам я рекомендую додатково скористатися технічним аудитом від цього сервісу. Найбільш грубі помилки він вам відразу покаже.
Для регіонального просування сайту бажано зробити семантичну верстку хоча б сторінки контактів. Тут рекомендую вказувати якомога повну інформацію. Наприклад, номер телефону, індекс, адреси філій і так далі.
Ось так виглядає код після семантичної розмітки.
Семантична розмітка сайту
Додаємо клас vcard. Далі вказуємо клас category. Це може бути ТОВ, ІП і так далі. Після заповнюємо найменування організації (клас fn org). Далі йде клас адреси. Тут задаємо контакти (адреси, телефони, пошту і так далі).
Саме така розмітка допомагає визначити пошуковику потрібний для вас регіон. Все це потім позначиться в сніпеті . 
Сніппет в пошуковій видачі Яндекса
Тут ми бачимо телефон з кодом міста, час роботи і найближчу станцію метро. Також є адреса і маленька кнопка для перегляду розташування на карті.
Якщо порівняти зі сниппета інших сайтів, де немає подібної інформації, то перший варіант виявляється більш привабливим.
Особливо дуже добре виділяється кнопка «Адреса на мапі». Якщо на неї натиснути, то побачимо інтерактивну форму з місцем розташування і контактами.
Адреса на мапі
Крім сниппета обов'язково вказуємо географічну приналежність сайту. В Яндекс вебмайстрів це меню «Інформація про сайт» -> «Регіональність». Там заповнюємо регіон і адреси організації. Також зазначаємо і додаткові дані.
Все це допомагає поліпшити уявлення ресурсу в результатах пошукової видачі. Також може використовуватися і на інших сервісах. Наприклад, на Яндекс Довіднику і Картах.
Взагалі, сервіси Яндекса взаємодоповнювані і можуть синхронізувати інформацію між собою.
В аналогічних налаштуваннях конфігурації також заповнюємо потрібні дані і для Google вебмастера. Заходимо в меню «Пошуковий трафік» -> «Орієнтування по країнах і мов». Задаємо мову і країну.
Взагалі, бувають випадки, коли регіон змінюється автоматично або прив'язка пропадає. Тому якщо помітили різке просідання позицій у видачі, то насамперед перевірте прив'язку сайту до регіону.
Робота з контентом
Наступний етап, це робота з контентом. Взагалі, ваша головна задача полягає в тому, щоб створити корисний ресурс для користувачів. Більшість правил тут універсальні і не залежать від регіональної приналежності.
Робота з контентом:
- Опрацювати якість матеріалу (додаткова цінність, УТП)
- Підбір релевантних сторінок
- Наповнення ключовими словами
- Заповнення title і метатегов із зазначенням регіону
- html-розмітка
Для кожної сторінки складаємо свій title і description. Обов'язково включайте туди ключові слова і вказуйте регіон.
Покращуємо поведінкові чинники
Робота з контентом безпосередньо пов'язана з поведінковими чинниками . Тобто, як користувачі будуть реагувати на ту інформацію, яку ви їм надаєте.
Поведінкові фактори сайту
А чим зручний він для користувачів, тим вище будуть показники поведінкових факторів. Це благотворно впливає на ранжування сайту.
Роботи по поліпшенню поведінкових факторів:
- Перевірте, що за 8 секунд відвідувачеві зрозуміло, що ви пропонуєте і в якому регіоні працюєте. Якщо припустимо, ви пишіть «Дзвоніть нам!», То обов'язково вказуємо телефон і час роботи. Не змушуйте людини лізти за цією інформацією на сторінку контактів.
- Розкажіть про умови доставки в регіони.
- У шапці сайту повинна бути коротка інформація про те, чим ви займаєтеся. Туди ж збоку можна вказати телефон і час роботи.
Приклад інформативною шапки сайту
Зовнішнє просування сайту
Отже, з внутрішніми роботами ми закінчили. Тепер можна приступати до зовнішнього просування сайту.
Щоб остаточно переконати пошукових систем в якості проекту, потрібно показати, що його рекомендують інші ресурси і він цікавий.
Робота з посилальною масою
На кожному кутку говорять, що посилання більше не працюють і набирати їх не варто. Але вони як і раніше працюють і впливають на запити і незалежні фактори. Це індекс цитування, число і якість посилань, історія появи і так далі.
Оскільки Яндекс активно бореться із закупівлею посилань, в будь-якому випадку намагайтеся використовувати природні лінки. Намагайтеся їх отримувати в першу чергу з якихось великих сайтів саме з того ж регіону. Можна також спробувати трохи рекламуватися і на общерегіональних проектах.
Самі лінки повинні бути як анкорний, так і без анкорний. Можна ще робити в вигляді звичайного тексту або просто вставити в картинку. існують різні види посилань . Тому намагайтеся робити так, щоб вони у вас були різнорідними. Це додасть додаткову природність.
Регіональне просування сайту в Яндексі і Google
Отже, ми в теорії розглянули основні етапи регіонального просування сайту в Яндексі і Google. Найбільше вони підходять для розкрутки в одному якомусь одному місті і регіоні.
Ось загальні рекомендації:
- Додайте телефони з кодом міста в шапці
- Вказуйте реально існуючі адреси і телефони на сторінці контактів (текстом, а не картинкою), схему проїзду і так далі
- Для присвоєння регіону використовуйте кабінет вебмастера від пошукової системи Яндекс і Гугл
- Чим точніше буде регіон, тим краще буде в ньому ранжуватися сайт
- Враховуйте частотність пошукових запитів, як в Яндексі, так і в Google. Адже вони можуть істотно відрізнятися один від одного.
- Встановіть і використовуйте Яндекс Метрика і Google Analytics. За допомогою цих лічильників ви і пошукові системи будуть краще розуміти сайт і поведінку користувачів на ньому.
Просування сайту по регіонах
Деякі можуть подумати про те, як використовувати просування сайту по декількох регіонах. В принципі, тут принцип дії особливо не відрізняється. Єдине, є деякі тонкощі. Про них нижче і поговоримо.
Якщо регіонів не більше 7
Якщо нас цікавить просування сайту по 1-7 регіонах, то спершу можна спробувати подати заявку в Яндекс Каталог. Тоді до проекту можна прив'язати до 7 регіонів.
Більші географічні області країн (наприклад, Росія, Поволжя і так далі) присвоюються до додаткових можливим регіонах. Наприклад, щоб проекту присвоїли регіон Росія, досить уже кілька привласнених регіонів.
Я рекомендую під кожен регіон створювати окрему сторінку. Нижче приклад з грубою помилкою. Власник сайту просто перераховує міста для доставки.
Поганий приклад умов доставки
Я ж рекомендую робити інформацію по доставці в кожен окремий регіон саме на окремій сторінці. Просто такий перелік, як на прикладі вище, буде недостатній.
Як варіант, на головному сайті створюються кілька сторінок із зазначенням інформації для конкретного регіону.
Наприклад, замовити суші в Новосибірську. Тобто вся сторінка буде присвячена замовлення суші саме в Новосибірську. Такий прийом використовується якщо регіонів не так багато. Наприклад, 7 - 10.
При індексації пошуковий робот врахує гео-таргетинг саме цих сторінок. Головна ж сторінка залишиться прив'язаною саме до однієї точки місцевості.
Якщо у вас кілька офісів у різних містах, є сенс вказати адреси філій через Яндекс Довідник. Крім географічної прив'язки, користувачі зможуть дізнатися місце розташування компанії і на Яндекс картах.
Ефективно просунути сайт можна тільки в тих містах і областях, де є представництва компанії. Без цього ви не зможете прив'язати сайт в Яндекс Каталозі до семи регіонів.
Якщо регіонів більше 7
Як бути, якщо просування сайту в більш семи регіонах? Сайти організацій, у яких є офіси в різних регіонах вважаються місцевими для кожного з них.
Однак якщо відділень дуже багато (наприклад, сайт пошти Росії), в такому випадку ресурс може вважатися загальнорегіональному.
Теж саме стосується і сайтів, які створені в одному з регіонів, але розраховані на всю аудиторію рунета. Це можуть бути якісь електронні бібліотеки або інформаційні портали.
Якщо потрібно більше 7 регіонів і при цьому сайт не є загальнорегіональному, тоді варто створювати окремі проекти на піддоменів для кожного регіону. Або ж можна створювати зовсім незалежні ресурси з доменом другого рівня.
Як правило, дуже часто використовують регіональне просування сайту по піддоменів. Тобто домени третього рівня. Зазвичай в його назві використовують цікавить місто. Наприклад, saratov.site.ru або rostov.site.ru.
Коли ви вбиваєте в рядок назва основного сайту по доставці їжі, пошуковик визначає, де ви знаходитесь. Потім з основного домену він перекидає вас на піддомен потрібного регіону.
Взагалі, це дуже хороше рішення! У багатьох великих компаніях зроблено саме так. Тобто через піддомени.
Ще є такі варіанти, коли після заходу на потрібний піддомен, користувачеві додатково пропонують право вибору регіону.
Спливаюче вікно з вибором міста
Це теж буває дуже корисно! Наприклад, щоб порівняти ціни у містах.
Взагалі, регіональні піддомени повинні бути включені в навігацію по основному сайту (домену другого рівня). Так відвідувач зможе з головної сторінки перейти на ту, яка відноситься до його регіону.
Кожен піддомен повинен бути чітко прив'язаний до свого регіону. Також він повинен містити інформацію саме по тому населеному пункту, для якого він створений. Це потрібно щоб вся сітка сайтів не потрапила під афілліат фільтр від пошукових систем. Нижче до цього ще повернемося.
Що потрібно зробити щоб пошуковик відніс сайт до свого регіону, ми обговорили на початку статті. Просто вам потрібно виконати всі ті ж дії окремо для кожного регіону.
Просування сайту в регіонах без філій
Як використовувати просування сайту в регіонах без офіційних представництв? Такі випадки теж не рідкість.
Скажу, що змагатися на рівних в чужому регіоні складно навіть великим і авторитетним проектам.
Тут можу порадити додати в текст і шапку сайту назву цікавить регіону для кожного поддомена.
Ще рекомендую купити регіональний місцевий номер з кодом того регіону, за яким ви хочете просуватися.
Припустимо, у нас є Московський адресу на сторінці контактів проекту для іншого регіону. Наприклад, піддомен для Тюмені. При цьому офіс є тільки в Москві.
У такому випадку, якщо будемо вказувати Московський адреса, то краще його сховати від пошукових роботів. Тобто закрити текст від індексації або вставити його у вигляді картинки.
В ідеалі ж потрібно вказувати реальні дані представництва. Інакше можна не попасти на заповітні позиції.
Помилки при розкручуванні сайту в регіоні
При розкручуванні сайту в регіоні, найчастіша помилка у багатьох, це відсутність будь-яких дій по оптимізації.
Як правило, з оптимізації - це лише закупівля посилань. А основна робота над самим проектом тут не проводиться. Тобто, тупо створили сайт і напхали на нього зовнішніх посилань.
Друга груба помилка полягає в некоректному списку запитів. Тобто семантичне ядро складено неправильно або зовсім, відсутня. Частенько використовують нецільові запити.
Також не розподіляють ключові слова по сторінках сайту. Якщо ви хочете потрапити в топ по якомусь ключу, то перевірте, щоб у вас була окрема сторінка саме під цей запит.
Третя помилка полягає в тому, що починають просувати кілька однакових сайтів в одному регіоні.
Ось ще помилки:
- Чи не Працюють над юзабіліті сайту
- Чи не проводять веб-аналітіку
- Накрутка поведінковіх факторів
- Розміщують недостовірні Контактні дані
- Вказують неповні або неточні адреси
Запам'ятайте, що просто так в каталог Яндекса не потрапити. Особливо безкоштовно. Є платний варіант, але і там модератори перевіряють всі ретельно. Якщо адреси вказані неправильно, то можуть бути великі неприємності.
Ще деякі компанії на сайті в контактних даних вказують адреси своїх дилерів в інших регіонах. А у цих дилерів можуть бути ще й свої сайти.
Тому так теж робити не можна. інакше:
- На сайт компанії і проект дилера буде накладено афіліат-фільтр від пошукових систем. У підсумку, за однаковими запитами в одному регіоні, у видачі буде присутній тільки один проект.
- Регіон, в якому працює дилер, який має свій сайт, не буде надано проекту компанії-постачальника.
Як не потрапити під афіліат-фільтр
Афіліат-фільтр - це фільтр, який накладається на сайти, які мають одну й ту ж саму структуру. Як правило, такі проекти або належать одній якійсь компанії, або просто дублюють один одного. У підсумку ці ресурси можуть бути виключені із сфери видачі за певними пошуковими запитами.
Афіліат-фільтр
Як я говорив, в основному під фільтр потрапляють проекти з однаковими контактними даними або дублюючим контентом.
При виявленні аффіліатов Яндекс видаляє їх з пошукової видачі, залишаючи тільки один ресурс. А Google знижує сайт в ранжируванні за запитами.
Тому перевірте, щоб у вас не було кілька сайтів, які просуваються по одному регіону. Виняток лише становлять майданчика одного і того ж регіону, але різної тематики. Наприклад, один проект під продаж піци, а інший про кухонне приладдя.
Також дивіться, щоб на всіх проектах інформація була різною. Тобто заточена саме під конкретний регіон.
Якщо є якась базова інформація для всіх регіонів, то додавайте її на основному домені, а не на піддоменів. Тобто публікуємо саме на головному загальнорегіональному сайті.
А на цьому все!
Тепер ви знаєте, що таке регіональне просування сайту, для чого воно потрібно і як реалізується. Запам'ятайте, що для конкретного регіону дуже важлива прив'язка сайту. Вкажіть телефон з кодом міста. Перевірте прив'язку в вебмайстрів. Вказуйте максимально повну і правдиву контактну інформацію.
Зробіть так для кожного поддомена. Чим точніше буде вказано регіон, тим краще сайт буде по ньому ранжуватися.
Бажано в потрібних населених пунктах мати свої філії. Пам'ятайте, що ваша інформація буде ретельно перевірятися. Яндекс додатково може підключати своїх асессоров для перевірки інформації.
