Професійні якості сеошника: що потрібно знати і вміти?

1. аналітичне мислення
2. Уміння розставляти пріоритети
3. Прийняття рішень
4. Гнучкість в підходах
5. комунікабельність
6. Уміння працювати з контентом і семантикою
7. Аналіз і автоматизація
8. Увага до деталей
9. бажання вчиться
10. Розвивайтеся або йдіть

SEO стає все більш складною і наукомісткої областю. У 2017 році недостатньо просто вміти складати ТЗ для копірайтерів і купувати посилання в біржах, як це практикувалося років 5 назад. Вимоги до того, хто претендує на статус фахівця, сильно виросли.

І хоча на ринку працює все більшу кількість людей, число тих, хто здатний забезпечувати хороший результат, практично не збільшується. А все тому, що пошукові системи враховують набагато більшу кількість факторів, і підходити до проекту потрібно комплексно . Тільки так можна добитися стабільного руху кривої зростання вгору.

Оптимізаторам не дають університетських дипломів. Тут просто треба завжди тримати руку на пульсі трендів, швидко вчитися і володіти рядом різнобічних навичок. Часто вони сильно перетинаються з уміннями в ряді інших суміжних областей.

Не всі вони є життєво необхідними, проте, можна виділити ряд найбільш важливих речей, актуальність яких в 2017 і найближчими роками зростатиме. З ними не народжуються, так що якщо ви розумієте, що у вас явний «провал» по якомусь з пунктів, ніщо не заважає вам закрити цю прогалину теорією і практикою. Саме практика часто вирішує.

І ось які професійні якості, на нашу думку, є найбільш важливими для того, щоб бути успішним фахівцем в SEO.

аналітичне мислення

Фундаментальне вимога, від якого залежить вміння людини знаходити рішення проблем. Оптимізатору не обов'язково знати все, та й навряд чи це можливо. Але коли він розуміє яка інформація йому необхідна, він повинен вміти її зібрати, систематизувати, зіставити дані, прорахувати наслідки конкретних рішень і т. Д.

Навик аналітичного мислення використовується в SEO практично на кожному етапі опрацювання проекту. Технічні вміння дозволяють втілювати ідеї в життя, але для того, щоб ці самі ідеї сформулювати, необхідний аналітичний розум.

Дуже багато інформації по пошуковому просуванню знаходиться в закритому доступі, ніхто крім самих інженерів пошукових систем не знає, з якого саме принципом працюють їх алгоритми. Тому фахівцеві необхідно постійно аналізувати чужі сайти, ставити експерименти, робити висновки, і на підставі цього формувати стратегію і тактику своєї роботи.

Уміння розставляти пріоритети

Багаторівнева робота за різними напрямками в SEO вимагає від оптимізатора не тільки розуміння що і як потрібно зробити, але і розуміння того в якому порядку повинні виконуватися завдання. Наприклад, спочатку проводиться технічний аудит і виправлення помилок, а потім вже - аналіз конкурентів і опрацювання посадочних сторінок, а не навпаки.

Від того в якому порядку відбувається впровадження рекомендацій за проектом, багато в чому залежить і те, коли і в якому обсязі клієнт почне отримувати перші результати. Визначати пріоритети потрібно для того, щоб в першу чергу виконувалися найбільш важливі завдання, які забезпечать хорошу віддачу і підвищать ефективність просування в майбутньому.

Прийняття рішень

Професіонали в будь-якій області змушені постійно приймати рішення по відношенню до робочих процесів, в яких вони беруть участь. SEO не відноситься до тих сфер де легко робити прогнози. Тут не вийде придумати стратегію, яку можна було б затвердити раз і назавжди, а потім не відхиляючись від неї. Вам постійно потрібно буде думати, яким буде ваш наступний крок.

Чіткі цифри і надійна статистика у вас буде далеко не завжди, тому потрібно буде шукати компроміси, ставити гіпотези і навчиться приймати рішення, які будуть оптимальні саме в цій ситуації, тут і зараз.

Гнучкість в підходах

Кожен сайт різний, і те, що працює для одного клієнта, інакше може не принести ніякої користі. Крім того, відрізняються ніші, бюджети, стан сайту, вік і безліч інших параметрів. Саме тому професійний підхід до просування вимагає гнучкості.

Оптимізатор повинен навчиться змінювати стратегію в будь-який момент без зволікання, а також гнучко коригувати список завдань у міру необхідності, адже в SEO не існує єдино вірних рішень, які будуть працювати для всіх.

комунікабельність

Навіть якщо сеошник працює незалежним фахівцем на фрілансі, йому необхідно співпрацювати з іншими людьми, які беруть участь в роботі над проектом. Це верстальники, програмісти, копірайтери, менеджери на стороні клієнта і т.д. І чим складніше сайт і ніша, тим більше людей буде задіяно в просуванні.

Багато клієнтів просто не розуміють більшості нюансів SEO, що і як працює, і чому потрібно робити саме так, а не інакше. А щоб співпраця була комфортним, потрібно вміти їм це пояснити. Тому вміння знаходити спільний мову з різними людьми - безцінний навик. Особливо, якщо ви хочете не просто донести співрозмовнику свою точку зору, але і переконати його в її правильності.

Уміння працювати з контентом і семантикою

Створення контенту є невід'ємною частиною сучасної стратегії SEO. Контент привертає трафік з пошуку, конвертує відвідувачів в клієнтів, дозволяє отримувати зворотні посилання і, при вмілому підході, дає можливість сформувати лояльну ядро ​​аудиторії навколо бренду.

В основі створення контенту лежить збір і аналіз ключових слів, які використовуються в якості опорних маркерів для написання матеріалу і його подальшої оптимізації. Тому оптимізаторові потрібно вміти ефективно працювати з інструментами для збору та обробки семантичного ядра, відсівати корисні запити від «сміттєвих» тощо

Не дивно, що попит на фахівців, які вміють працювати з контентом і його оптимізацією на хорошому рівні, буде тільки зростати.

Аналіз і автоматизація

Автоматизація не тільки рутини, але і безлічі інших процесів - актуальний тренд. Переваги використання спеціалізованих програм і сервісів очевидні, це впливає на успіх рішення не тільки окремих завдань, а й стратегії просування в цілому.

У міру роботи над проектом SEO-фахівця припадає вирішувати дедалі зростаючу кількість завдань, маючи при цьому обмежені ресурси часу. Ось чому так важливо розібратися і навчиться працювати з інструментами автоматизації, адже тоді ви станете неоціненним активом для компанії, сайт якої просуваєте.

сервіси для аналізу конкурентів , інструменти збору і кластеризації пошукових запитів, інструменти для роботи з текстами , і звичайно ж, SEO-Reports - для генерації звітів. Список можна продовжувати, але, навіть перерахованого вище вистачить для того, щоб спростити вам життя і прискорити роботу в рази.

Увага до деталей

І справа не тільки в технічних моментах. Наймання експерта по SEO дозволяє замовнику бути впевненим в тому, що його сайт буде оптимізований в повній мірі. Це особливо важливо для посадочних сторінок, від яких залежить конверсія і прибуток.

Є дуже багато чинників, які потрібно враховувати для успішної оптимізації та просування сайту. І багато моментів не так вже й очевидні, хоча в комплексі вони можуть робити істотний вплив на кінцевий результат. Далеко не всі речі можна виявити за допомогою сканування програмами, що робить ретельний аналіз з боку фахівця дуже важливим.

бажання вчиться

В SEO та digital-маркетингу все дуже швидко змінюється, тому для людини, яка працює в цій галузі, постійне навчання новому - цілком природне стан. Вірте чи ні, але це теж навик і вміння, яке необхідно розвивати.

Деякі люди вважають за краще просто закінчити робочий день, а потім повернутися додому і займатися іншими справами. Але ті, для кого їх робота не просто професія, а покликання - не може просто взяти і на цьому зупиниться. Власні експерименти, особисті проекти, пошук нових цікавих способів просування - все це є природним станом для тру-сеошника.

Розвивайтеся або йдіть

Як бачите, хороший фахівець повинен не тільки розбиратися в SEO, але і володіти рядом інших навичок, які є не менш важливими. Визначте, за якими з них вам ще є куди розвиватися і працюйте над зростанням в цьому напрямку. Це непросто, але можливо, якщо ви досить захоплені улюбленою справою.

Конкуренція на ринку зростає, і щоб залишатися затребуваним і високооплачуваним фахівцем, необхідно добре працювати не тільки над проектами, але і над собою.

А які, на вашу думку, професійні якості і навички важливі для SEO-фахівця в 2017 році?