BMI2014 відбувся 22 жовтня в лондонському конференц-центрі Wimpole Street. Захід був розроблений мережею інформаційної індустрії (European Industry Network), європейським підрозділом Міжнародної асоціації інтелектуальної власності (SIIA), і прозвучав як провідні спікери, такі як Саймон Міддельбо і Тім Уеллер, які поділяють свої погляди на майбутнє засобів масової інформації та способи адаптації видавничої галузі до цифрового ландшафту.
Sylvain Reiter ходила учасників через історію онлайн-пошуку і дав дієві поради про те, як медіа-компанії можуть поліпшити свої пошукові рейтинги, щоб виділитися серед конкурентів.
Директор з розвитку Sylvain Reiter говорить про SEO на Business Media Insights 2014.
Коротка історія SEO
Перша пошукова система Інтернету, Archie, була введена в 1990 році. Протягом п'яти років понад 20 пошукових систем конкурували за увагу користувачів (і даних!). Ці служби використовували алгоритми «павука» для «сканування мережі» та аналізу вмісту, ключових слів і тегів заголовків.
Google прибув у 1997 році з планом покращення пошуку. Вони будуть стежити за популярністю різних веб-сайтів і відносинами між ними, аналізуючи посилання. Як тільки Google набрав користувачів, люди намагалися грати в систему з тактикою SEO Black Hat, таку як створення прихованих сторінок, повних посилань, приховування білих посилань на білому тлі та коментарі до блогу спаму.
Google почала карати веб-сайти за таку техніку в 2006 році, і ряд глобальних брендів побачили, що їхні рейтинги пошуку падають через погану практику. Це допомогло їм отримати те, що зараз становить 89% частки всього трафіку пошукової системи Великобританії. Основні оновлення алгоритмів Google регулярно публікуються, щоб покарати тактику, як дублювання вмісту та низьку якість / платні посилання, винагороду за кращу практику, наприклад, належну розмітку, та покращити досвід користувачів з кращими місцевими результатами та семантичним розумінням.
Покращення рейтингу пошуку
"Створіть свій сайт так, ніби пошукові системи не існують, але будьте розумними у пошуковій системі." -Eric Enge
SEO та користувальницький досвід (UX) йдуть рука об руку; що добре для одного, добре для іншого. І те, і інше впливають на зміст і структуру.
Щоб залучити відвідувачів і стати довіреним авторитетом у вашому бізнес-секторі, створіть контент, якого хочуть ваші клієнти. Це може означати блоги, документи, інфографіку або відео. Добре написаний вміст, звичайно, багатий на ключові слова, а це означає, що послідовний і конкретний вміст матиме важливий вплив на пошуковий рейтинг вашого веб-сайту.
З технічної точки зору, використання належної структури веб-сайту та сторінки, прив'язка до читаних людиною URL-адрес, кодування за допомогою семантичного HTML-коду та використання географічно розташованого сервера - це лише кілька речей, які можуть покращити SEO, навіть не розглядаючи текст на сторінці.
Нарешті, рейтингу також впливає пристрій перегляду користувача. Google запускає кілька павуків, щоб визначити, як сайти реагують на мобільні пристрої. Показник відмов - тобто, наскільки швидко відвідувачі залишають ваш сайт - вказує на поганий досвід користувачів, і Google враховує це при визначенні рейтингу вашого сайту. Оптимізація для мобільних пристроїв має вирішальне значення для досягнення та підтримки популярності результатів пошуку.
Дізнайтеся, як ваш сайт може піднятися через сторінки результатів пошуку! Зв'яжіться з нами сьогодні спілкуватися з Сільваном і нашою маркетинговою командою.
