Багато компаній, крім ведення бізнесу у своїй країні, шукають можливості для використання потенціалів зовнішніх ринків. Завдяки простоті сучасних методів і - перш за все - Інтернету, розширення стало справжнім наступним кроком у житті багатьох компаній. Якщо ви вже керуєте компанією або просто вирушаєте на вашу одіссею, щоб вивчати нові ринки, необхідно також пам'ятати про безліч маркетингових заходів, які є життєво важливими для успіху. Це включає платні реклами (AdWords), розсилки, соціальні профілі, а також SEO серед інших рекламних заходів. Для цілей цієї статті я зосереджуся на SEO.
Стратегія SEO за кордоном
Якщо ви хочете почати розміщення веб-сайту за кордоном, спочатку потрібно подумати про те, як ви хочете, щоб ваш бренд був сприйнятий на цьому ринку і які клієнти ви хочете досягти. Ви хочете досягти поляків у Німеччині або, можливо, просто просунути себе як польська компанія, яка зараз працює в цій країні? Можливо, замість цього ви хочете бачити його як абсолютно глобальний бренд? На самому початку варто встановити свої цілі, щоб визначити, як ви хочете досягти цільової аудиторії.
Як глобальна компанія, все ще цілком можливо мати свій веб-сайт на різних мовних версіях (наприклад, http://www2.hm.com/en_eur/index.html, http://www2.hm.com/fr_fr/index. html), але ви також можете мати кожну послугу для кожної країни під альтернативними назвами (наприклад, https://www.eobuwie.com.pl/, https://www.ecipo.hu/, https: // www. eobuv.cz/). Можливо, замість цього ви могли б мати більш просунуту комбінацію, залучивши компанію з глобальною орієнтацією з кількома різними мовними версіями (наприклад, https://www.mascus.com/?language=da, https://www.mascus.com/? language = ro, https: // www. mascus.pl/?language=pt). Те, що ви обираєте, буде залежати від додаткових маркетингових заходів, що проводяться як на веб-сайті, так і поза ним. Правильний підхід також уникне багатьох проблем, які можуть виникнути при позиціонуванні вашої компанії за межами її кордону.
Домен
Щоб розпочати ефективну діяльність SEO на інших ринках, почніть з вибору домену. Google тут надає фантастичну відмінність для розуміння важливої різниці:
Багатомовний веб-сайт - це будь-який веб-сайт, який пропонує вміст більш ніж однією мовою. Прикладами багатомовних веб-сайтів може бути канадський бізнес з англійською та французькою версіями сайту або блог на латиноамериканському футболі, доступний як на іспанській, так і на португальській мовах.
Багаторегіональний веб-сайт , який явно спрямований на користувачів у різних країнах. Деякі сайти є багаторегіональними та багатомовними (наприклад, сайт може мати різні версії для США та Канади, а також французьку та англійську версії канадського вмісту).
Джерело:
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=uk
Якщо ваш домен багатомовний, він може виглядати так:
- https://www.domain-name.com/pl
- https://www.domain-name.com/fr
- https://www.domain-name.com/de
Хоча багаторегіональні домени виглядатимуть так:
- https://www.domain-name.pl
- https://www.domain-name.fr
- https://www.domain-name.de
Так що краще вибрати - багатомовний або багаторегіональний? Існує багато різних думок у галузі, тому найкращою порадою є повернутись до своєї стратегії та спробувати визначити, кого ви хочете досягти, і як ви хочете це зробити. Нижче наведені переваги обох рішень:
Багатомовний домен:
- всі маркетингові заходи проводяться лише на одному веб-сайті
- один домен = один хостинг
- менші витрати на технічне обслуговування, ніж для багаторегіональних доменів
- Створення SEO посилань тільки для одного домену
Багаторегіональні домени:
- незалежні оптимізаційні та маркетингові заходи в різних областях, які, таким чином, можуть бути тісно пов'язані зі специфікою тенденцій даної країни
- можливість використання доменів ccTLD (домен верхнього рівня коду країни), тобто: двобуквений домен верхнього рівня, зарезервований для держави або незалежної території (джерело: https://en.wikipedia.org/wiki/Country_code_top-level_domain ), наприклад www.domain-name.pl
- діяльність зі створення посилань можна запускати на різних зарубіжних веб-сайтах, які відповідають найрелевантнішому домену (що все ще є природною діяльністю у сфері SEO)
- графічні оптимізації виконуються для кожної мови окремо, що може бути проблематичною для багатомовних доменів
- якщо ви отримаєте штраф за дії, які не відповідають правилам Google, це не вплине на весь домен (як для багатомовного домену); страждатиме лише домен, на який впливає покарання.
Вміст
Вміст на певних мовних версіях сайту повинен бути на 100% пристосований до користувачів. Це означає, що, направляючи частину сайту на англомовних користувачів, вміст повинен бути доступний англійською мовою, а не, наприклад, польською мовою. Пам'ятайте, що чим більш цінним і корисним є вміст вашого сайту, тим більше шансів позитивного прийому до того, що ви пропонуєте. Тому важливо мати на увазі наступні правила:
- Перекласти всі основні елементи вмісту сторінки - тобто назви, тексти, мета-опис, alt-теги, заголовки посилань, сухарі (відповідно до керівних принципів оптимізації SEO) і всі ключові слова, призначені для даної сторінки. Аналіз ключових слів особливо важливий. Може виявитися, що на певній мові шукаються деякі вирази, продукти або послуги абсолютно іншим способом, ніж це може здатися. Варто завжди знати повний потенціал локалізованих фраз.
- Не використовуйте автоматичні переклади вмісту - мовні помилки набагато частіше з'являтимуться. Контент, створений таким чином, також може розглядатися роботами Google як низька якість.
- Перекласти вміст на всі сторінки веб-сайту, а не лише на домашню сторінку.
- Не просто зосереджуйтеся на перекладі вмісту. Обов'язково вкажіть всі елементи, видимі на веб-сайті, такі як меню (навігація), нижній колонтитул, сторінка входу, правила та ін.
- Також перекладайте URL-адреси сторінок, включаючи всі їхні змінні параметри, щоб, наприклад, на версії німецького сайту, ці типи недійсних сторінок не з'являються: https://www.domena.com/de/klapki-damskie .
Завжди забезпечуйте спосіб (зазвичай у вигляді кнопок), щоб змінити мову на сторінці для користувачів, які вже перебувають на сайті, наприклад,
Джерело: https://www.paradyz.com/ .
Управління
Коли мова йде про SEO та забезпечення належної навігації по сайту для користувачів, необхідно пам'ятати про реалізацію відповідних процесів для націлювання на мовні версії сайту. Для правильного позначення інших мовних версій слід використовувати атрибути HREFLANG, які додаються до розділу <HEAD> кожної сторінки, для якої доступні інші мовні версії. Завдяки цьому атрибуту ми можемо надати роботам Google інформацію про те, який вміст слід подавати до певної аудиторії.
Наприклад, з сторінкою польською, англійською та німецькою мовами знаки повинні виглядати так:
- Для польської версії домашньої сторінки сайту: https://www.domain-name.com
<link rel = "alternate" hreflang = "pl" href = "https://www.domain-name.com" />
<link rel = "alternate" hreflang = ”en” href = ”https://www.domain-name.com/en” />
<link rel = "alternate" hreflang = ”de” href = ”https://www.domain-name.com/de” />
2. Для англійської версії домашньої сторінки сайту: https://www.domain-name.com/ua
<link rel = ”alternate” hreflang = ”uk” href = ”https://www.domain-name.com/en” /> <link rel = ”alternate” hreflang = ”pl” href = ”https: // www. domain-name.com ”/> <link rel =” альтернативний ”hreflang =” de ”href =” https: // www. domain-name.com/de ”/>
3. Для німецької версії домашньої сторінки сайту: https://www.domain-name.com/de
<link rel = "alternate" hreflang = ”de” href = ”https://www.domain-name.com/de” /> <link rel = ”alternate” hreflang = ”pl” href = ”https: // www.domain-name.com ”/> <link rel =” alternate ”hreflang =” en ”href =” https://www.domain-name.com/en ”/>
Варто пам'ятати, що компанії HREFLANG управляють Google і Яндекс. Для Bing також слід використовувати додаткові позначки:
<meta http-equiv = "контент-мова" content = “en-us”> або <html lang = “en-us”>, де “en” означає мовну декларацію, а “ми” країною, в якій мова є використання.
Джерело: https://blogs.bing.com/webmaster/2011/03/01/how-to-tell-bing-your-websites-country-and-language/
Важливо: Кожна сторінка має також включати відповідний HREFLANG для версії сайту, який ви використовуєте. Наприклад, включіть польську HREFLANG на кожну сторінку польської версії
Джерело: Власне дослідження
Атрибути HREFLANG можуть бути встановлені в межах домену, субдоменів і підкаталогів. Крім того, можна також вказати більш конкретні мовні версії, такі як матеріали, адресовані бельгійським громадянам французькою мовою: <link rel = “alternate” hreflang = “fr-be” href = “…” />.
Більше про це можна знайти тут .
Дуже важливо пам'ятати, що кожна сторінка повинна містити посилання на інші мовні версії, оскільки в іншому випадку у Google може виникнути проблема з розпізнаванням відповідної версії сторінки, яка буде спрямована на користувача. Ось, Консоль пошуку Google може допомогти. У консолі на вкладці "Пошук пов'язаного трафіку > Міжнародна маршрутизація" повідомляється, які сайти були забуті або неправильно вказані на інших мовних версіях на веб-сайті:
Джерело: Власне дослідження
Якщо інструмент виявляє будь-які помилки, все одно варто перевірити їх вручну і, якщо буде підтверджено, вжити заходів для поліпшення атрибутів.
У контексті різних мовних версій для одного домену, варто також подбати про те, щоб забезпечити належне створення мап сайтів . Переконайтеся, що ви завантажили їх у правому полі консолі пошуку Google: індексування > веб-сайту Карт :
Джерело: Власне дослідження
Якщо ми хочемо генерувати трафік з пошукових систем у таких країнах, як Великобританія, США або Франція - де Бінг має значну частку - також добре налаштувати профіль у консолі пошуку. T він Bing інструмент для веб-майстрів також може бути використана, що також допомагає користувачам через можливість аналізу даних і надання відповідних повідомлень. Якщо, проте, ваш бізнес спрямований на російський ринок, де переважає пошукова система Яндекса (нині близько 53% , також варто створити профіль, використовуючи їх інструмент . Завдяки більш широкому врахуванню використання пошукової системи ми здатні швидше реагувати на нові зміни та помилки.
Декілька порад для професіоналів хостингу
Після того, як підготовка веб-сайту була проведена належним чином, наступним кроком буде думати про стратегію хостингу. Якщо наші зусилля спрямовані на те, щоб наші веб-сайти були доступні в різних країнах і на різних континентах, класичних пакетів хостингу, які пропонуються кількома невеликими і великими компаніями, буде недостатньо. Враховуючи той факт, що «рейтинг сторінки» залежить частково від швидкості, необхідної для відкриття веб-сайту (я рекомендую цікаву статтю з цього питання з нашого блогу https://makoblog.com/pl/predkosc-ladowania-strony-w-oczach -googlea /), стає важливим гарантувати, що клієнтам, які користуються послугою в різних частинах світу, не доведеться чекати кілька секунд для завантаження сторінки. Можна, звичайно, приймати сайти з різних операторів, розташованих у різних країнах, але такі сценарії в першу чергу дорогі, а по-друге, досить складно реалізувати і централізовано управляти.
Як же ви маєте справу з такими ситуаціями? Хорошим рішенням, яке приносить багато переваг, є використання публічних хмарних сервісів - інакше названих мереж доставки контенту. CDN в основному не що інше, як ряд проксі-серверів, розташованих у різних місцях, що мають механізми для легкого створення та управління послугами контенту. Використовуючи CDN, вміст нашого веб-сайту зберігається якомога ширше на безлічі проксі-серверів у різних місцях (які називаються PoPs - Point of Presence). Клієнти не спілкуються безпосередньо з централізовано розміщеними ресурсами, а з серверами PoP.
Результатом цього є швидка доставка контенту клієнту (з вмістом завжди доставляється з найближчого сервера) і захист вихідного сервера від прямого доступу - всі спроби атаки можуть бути припинені на проксі-сервері.
Говорячи про атаки та безпеку, пропоновані в даний час послуги CDN - це не лише проксі. Послуга тепер охоплює також ряд механізмів та залежних служб, які значно підвищують якість та безпеку всієї послуги. До них відносяться:
- Послуги брандмауера додатків - WAF (який захищає сервіс на рівні прикладного рівня)
- Послуги Mitosis для DDoS-атак (розподілена атака, спрямована на блокування послуг)
- Служба туннельного вмісту між PoP і вихідним сервером
- Послуги контролю доступу
- Служба захищеного DNS-сервера з функціональними можливостями відмови (у разі відмови основного вихідного сервера служба перемикається на резервну копію)
- Послуги прискорення SSL / TLS
- Послуга оптимізації передачі (наприклад, стиснення вмісту на кінці клієнта)
На додаток до класичних процесів кешування, варто подумати про доступні послуги для зберігання мультимедійного контенту в публічному хмарі - це може забезпечити високу швидкість і надійність спільного вмісту. У цьому випадку важливо правильно підготувати веб-сайт, щоб засоби масової інформації могли правильно взаємодіяти з хмарними ресурсами.
У мережі доставки контенту дуже важливо приділяти особливу увагу правильному керуванню заголовками HTTP на етапі створення сторінок, щоб його можна було кешувати. Крім того, необхідно розв'язати впровадження механізмів для анулювання збереженого вмісту на серверах PoP - незалежно від того, чи використовуєте ви HTTP заголовки, які обмежують зберігання об'єктів у часі, або використовуєте API, надані постачальниками CDN, які запускають відповідні операції на сторона CDN.
Не останнє - ціна. Як правило, послуги CDN (як і більшість хмарних сервісів) виставляються за трафік, що генерується. Ціни на одиниці залежать від обсягу використовуваної групи. Існують також послуги, що обслуговуються одиницями, для підтримуваних доменів, які дозволяють з високою оцінкою витрат на обслуговування. Проте, знаючи трафік, який генерується веб-сайтом, іноді краще розраховувати розрахунки за переказ.
Для отримання додаткової інформації:
https://aws.amazon.com/cloudfront/
https://www.fastly.com/
https://www.cloudflare.com/
https://www.cdn77.com/
https://www.ovh.pl/cdn/
Резюме
Міжнародна маркетингова діяльність не буде особливо складною, якщо дотримуватись вищезазначених правил. Головне, перш за все, визначити ваші потреби, цілі та те, як ви хочете представити свій бренд на різних ринках. Хочете бути польським виробником за кордоном? Чи може бути глобальний бренд? Які кроки ви приймете на початку, визначите, які подальші дії будуть вжиті стосовно позиціонування сайту. Це важливо, оскільки для будь-якої мовної версії можна підходити до наступних дій з побудови посилання, наприклад, отримання посилання на веб-сайти у Великобританії для "https://www.domain-name.pl/en" може бути менш ефективним, ніж якщо https://www.domain-name.co.uk. Крім того, варто мати на увазі, що в різних країнах особливості практики SEO діяльності можуть виглядати інакше. Це може включати пошук в інших місцях для отримання посилань на веб-сайт, що відрізняються популярністю ключових слів, пов'язаних з продуктом або послугою, а також загальними тенденціями.
Таким чином, вам доведеться відповісти на питання, чи зможете ви підтримувати свої SEO операції на декількох мовних версіях вашого домену, де кожен з них може існувати і бути оптимізований окремо. Багато чого також залежить від того, чи є ваш бізнес в основному на внутрішньому ринку, а клієнти з-за кордону - це просто «доповнення»; де ви можете віддавати перевагу зосередженню всіх дій на розміщенні сайту користувачам у вашій рідній пошуковій системі.
Ви хочете досягти поляків у Німеччині або, можливо, просто просунути себе як польська компанія, яка зараз працює в цій країні?Можливо, замість цього ви хочете бачити його як абсолютно глобальний бренд?
Com/?
Com/?
Pl/?
Com/webmasters/answer/182192?
Як же ви маєте справу з такими ситуаціями?
Хочете бути польським виробником за кордоном?
Чи може бути глобальний бренд?
