Аналіз сайтів конкурентів. Зараз успіх майже будь-якого бізнесу заснований на активному просуванні в мережі інтернет. Тому далекоглядному підприємцю необхідно не тільки володіти навичками просування, але й грамотно аналізувати конкурентне онлайн-середовище.
Проаналізувавши конкурентні веб-ресурси, ви забезпечите собі:
- грамотну структуру сайту;
- продуману цінову політику;
- високу відвідуваність;
- відмінні показники конверсії;
- лояльність клієнтів;
- збільшення прибутку.
Спостереження за конкурентами дозволить не тільки виявити їх переваги та недоліки, а й визначити вектор свого розвитку.
Аналіз сайтів конкурента.
- Складіть план. Для його складання потрібно визначитися з цілями аналізу, а потім приступити до продумування покрокової стратегії.
- Складіть список конкурентів. Складіть таблицю зі стовпчиками: URL домену, зустрічальність в ТОП-10 (в цифрах), коментарі (тут коротко опишіть, що за сайт: тематичний, каталог товарів, сайт оголошень, відео-ресурс і т.д.).
- Юзабіліті сайту. Оцініть зручність для користувача. Зверніть увагу на відображення тематики сайту. Вона повинна бути чітко прописана в шапці або першому екрані.
- Навігація і сортування. Обов'язкова наявність пошукового рядка, «хлібних крихт», розбивки контенту на категорії, підкатегорії.
- Перевірте якість дизайну. Ресурси з застарілим дизайном, низькоякісним оформленням не слід використовувати для аналізу.
- Аналіз трафіку. Зверніть увагу на показник кількості переглядів (наприклад, статей або відео).
- Соціальні мережі. Активність, регулярне оновлення постів, велика кількість передплатників в соцмережах є перевагою.
- Зберіть семантичне ядро. Воно являє собою приблизно 30-50 запитів, максимально повно охоплюють тематику сайту.
- Для кожного запиту виявите ТОП-10 в пошуковій видачі.
- Отсейте сайти, на яких присутній контекстна реклама.
- В результаті з початку великої кількості ресурсів у вас залишиться 10-15, призначені для подальшого аналізу.
- Визначте видимість і проаналізуйте відвідуваність. Використовуйте для цього спеціальні сервіси, наприклад, Мегаіндекс. Він відобразить кількість відвідувачів на добу і видимість в ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20 і ТОП-50.
- Перевірте кількість сторінок, що значаться в індексі Yandex і Google. Введіть в рядок пошуку запит: site: URL домену. Кількість результатів відобразить число сторінок в індексі.
- Дізнайтеся вік домену. Він являє собою проміжок часу, що пройшов з дати останньої його реєстрації. Більше значення має момент початку індексування його сторінок пошуковим роботом, але цей показник дізнатися неможливо. Тому орієнтуйтеся на вік (дізнатися можна за допомогою сервісу SBUP).
- Подивіться показники авторитетності (Яндекс ТИЦ, Google Page Rank). Вони характеризують якість і кількість приходять на ресурс зовнішніх посилань.
- Яндекс-каталог і DMOZ. Це веб-ресурси, де збирається інформація про якісні сайтах всесвітньої павутини і сортується за рубриками. Всі присутні там ресурси пройшли ретельну перевірку. Що увійшли туди сайти мають більшу вагу, і у них більше шансів підвищити рейтинг.
- Оформлення сніпетів. Короткий опис сторінки, розташоване відразу під її заголовком називається сніпетів. Він повинен бути корисним і логічно побудованим, це збільшує шанс переходу на цільову сторінку.
- Види зв'язку. Якісні веб-ресурси пропонують багато способів зв'язку: по телефону, електронній пошті, по скайпу та ін. Плюсом вважається можливість швидкого обміну повідомленнями з онлайн-консультантом або наявність форми замовлення зворотного дзвінка.
- Проаналізуйте зручність користування корзиною, особистим кабінетом. Сайти, націлені на продаж товарів, повинні пропонувати кілька способів оплати.
- Можливість придбання в кредит або розстрочку - величезний плюс для інтернет-магазину.
- Дисконтна система підвищує лояльність клієнтів, збільшуючи кількість постійних покупців.
- Ясна оформлення сторінки контактів, карта і схема проїзду створюють зручність для користувача.
- Можливість фільтровкі продукції по брендам збільшує кількість сторінок, підвищує зручність, розширює семантику.
- Відображення наявності товарів. Покупцеві слід знати, чи є продукція на складі, чи можна зробити замовлення.
- Фотографії співробітників, можливо короткі біографії. Це посилить довіру відвідувачів ресурсу.
- Вартість просування. Спеціальний сервіс RooKee дозволить порахувати приблизну ціну просування ключових запитів.
- Ключові слова в title. Відкрийте html-розмітку сайту і подивіться, яка фраза укладена в тезі <title>. Оптимальна кількість символів - до 80, а часткове або повне присутність ключових слів свідчить про грамотний підхід до seo-оптимізації.
- Мета-теги. На оптимізацію сторінки впливає заповнення мета-тегів ключовими словами. До них відносяться description, keywords.
- Заголовки різних рівнів. Пошуковий робот відзначає сторінки, де в теги h1-h6 входять ключові слова, як найбільш релевантні, вони мають більше шансів потрапити в ТОП.
- Атрибут alt. Він входить в тег <img> і відображає альтернативний текст. Завдяки входженню ключових слів в значення цього атрибута, на сайт потрапляють люди, які виконують пошук за картинками.
- Щільність ключових слів. Зловживання ними в спробі просунути сайт може привести до негативних наслідків - «текстовому фільтру», тобто покарання, яке значно знизить позиції веб-ресурсу.
- Якість тексту. За розміщення «крадених» статей можна отримати санкції пошукових систем. Тому будь-який поважаючий себе власник сайту не стане скупитися на якісні унікальні тексти.
- Контент. Проаналізуйте наявність картинок, фотографій, інфографіки, відео, списків.
- Зовнішні посилання. Скористайтеся сервісами на зразок Solomon.ru для збору відомостей про чисельність посилань, а також сайтів-донорів.
Вам був корисний чек-лист? Якщо так, то прошу поділитися ним з друзями! Якщо вам є що додати або виправити напишіть в коментарях. Підпишіться на розсилку, і ви не пропустіть корисні чек-листи. Вступайте в групи соціальних мереж. Наперед дякую!
Щастя і великих успіхів вам і вашому бізнесу!
PS Ідеальних і повністю готових чек-листів немає, завжди є що додати і виправити. Ваші поради будуть доводити до досконалості кожен чек-лист. Найбільш корисні поради будуть нагороджуватися подарунками. Чекаємо ваших коментарів.
Вам був корисний чек-лист?