Коли потрібно міняти SEO-компанію?

SEO - швидко розвивається напрямок в просуванні сайтів, яке постійно змінюється і регулярно підлаштовується під нові алгоритми пошукових систем.

Так, років 5 тому відмінно спрацьовували «онучі на сайті» - розмістиш текст немислимого розміру з ключовими словами, і сайт потрапляв в Топ-10. Зараз цей фокус не пройде - пошукові системи активно борються за якісний контент.

Сьогодні говоримо не про нові тенденції в SEO, а про те, як можна уникнути обману з боку SEO-компаній.

Отже, ви звернулися в інтернет-агентство за просуванням вашого ресурсу, уклали договір, сеошникі працюють з вашим сайтом, але як зрозуміти, що ви не попалися в пастку? На що варто звертати увагу? Нижче приведу 10 «дзвіночків», що вас обманюють або збираються це зробити.

• гарантований результат

  Вам обіцяють, що ваш сайт буде в Топі з багатьох ключових запитах зі 100% гарантією і вже через 2 тижні. Досить дивне обіцянку, так як в SEO немає ніяких гарантій - сьогодні пошуковики працюють за одним алгоритмом, а завтра поміняють алгоритм і почнуть ранжувати сайти за новими правилами. Уважно читайте договір про обіцяні гарантії. до речі в довідці Google є такий пункт:

  

• Просування сайту за дуже низькочастотних запитах

  Якраз цей обман найчастіше випливає з попереднього пункту. Обіцяють ТОП, в ТОП виводять, але використовують для цього низькочастотні або зовсім нульові запити.

  Немає сенсу просувати сайт по Низькочастотник. Так, ці запити легко вивести в Топ, але сенсу від них немає - якщо вони і приведуть на сайт трафік, то незначний.

  Як уникнути цього?

  Частоту ключових слів можна перевірити безкоштовним сервісом Яндекса. Дивіться не тільки загальну частоту, але і точну - з оператором «лапки». Наприклад, ключова фраза сімейний юрист в СПб здається хорошою, і якщо перевірити загальну частоту, то вона становить 177 запитів:

  

  а ось з оператором лапки всього 2:

  

  Навіть якщо запит і буде на 1 позиції пошукової видачі, реальних клієнтів він навряд чи призведе.

  Тому просите списки ключових слів, за якими збираються просувати ваш сайт, складайте прогноз відвідуваності .

• Просування сайту за запитами «пустушок»

  Дуже схожа ситуація з мікронізкочастотнікамі, але при перевірці частоти з оператором лапки в Яндекс.Водстате, дані ключі мають нульову частоту, тобто ніхто не шукає їх в пошукових системах. Сенсу від просування по цих запитах немає, як і в попередньому випадку.

  Наприклад, ключ спадковий юрист має загальну частоту 217:

  

  А уточнена частота дорівнює нулю:

  

• Як результатів показують графік відвідуваності

  Ви запитаєте, що в цьому поганого? Якщо трафік зростає, значить ефект від роботи SEO-компанії є.

  А пошуковий трафік як був на одному рівні, так і залишився. Тому просите показати саме пошуковий трафік, краще скріншотом з метрики, без урахування брендованого.

  Як подивитися самостійно. Заходьте в Яндекс.Метрику, розділ Стандартні звіти → Джерела → Пошукові системи:

  

  Для зручності виберіть відображення у вигляді Областей:

  

  Графік покаже загальний пошуковий трафік. АЛЕ це може бути зовсім не заслуга сеошників, в ідеалі подивитися, за якими запитами цей трафік йде і виключити всі брендові (назва сайту, компанії, адреса сайту і т.п.).

  Для цього треба зайти в звіт Пошукові фрази:

  

  Просто перевірте, що основний трафік йде по тих запитах, просуванням яких займається SEO-компанія і це не брендові запити:

  

• Накрутка трафіку

  Так-так, нечесні підрядники, на жаль, часто до цього вдаються. Ви дивіться Метрику і бачите, що трафік з пошукових систем зростає, але як і раніше немає замовлень або продажів. Варто звернути увагу на роботне.

  Прийшов до нас сайт на SEO-супровід, стали аналізувати Метрику, зокрема відвідуваність з пошуковиків:

  

  Дані скачки дуже зацікавили, і ми подивилися роботне. Для цього в Звіті «Джерело, зведення» (вибравши тільки переходи з пошукових систем) під графіком натиснули на кнопку «Метрики», під сплив вікні в пошуковий рядок вбили «роботне», відзначили відповідний пункт, натиснули «Застосувати»:

  

  І побачили ось такий Звіт:

  

  Перед вами очевидна накрутка трафіку. Пошуковики за це по голівці не погладять, а можуть застосувати заходи за накрутку ПФ.

• нерегулярна звітність

  Регулярні звіти допомагають тримати замовника в курсі, що відбувається з його сайтом - яка відвідуваність, які позиції займає ресурс в пошуковій видачі, що для цього було зроблено.

  Важливо, щоб інформація була надана в повному обсязі і зрозуміла вам, як замовнику.

  Всі доступи повинні бути у вас на руках. Трепетне ставлення SEO-компанії до звітності говорить про її професіоналізм.

• Спотворення результатів робіт

  Якщо вам пропонують регулярні звіти - не забудьте їх перевірити.

  Зайдіть в Метрику і подивіться відвідуваність: чи збігаються дані? Важливо вибирати одні і ті ж параметри - звітний період, джерело трафіку.

  Якщо у вас немає доступу до Метриці і SEO-компанія його вам не надає - теж варто задуматися про чесність цього підрядника. На жаль, і таке зустрічали не раз на практиці.

• Сірі методи просування

  Дотримуючись сьомого пункту «довіряй, але перевіряй». Подивіться в Яндекс.Вебмастере кількість зовнішніх посилань, плавний чи графік зростання обраток. Там же можна побачити, чи не потрапив сайт під санкції.

  Якщо помітите різкий стрибок посилань - пора бити на сполох, адже він означає закупівлю посилань в «промислових» масштабах.

  Вашому сайту не потрібні санкції від пошукових систем. Якщо SEO-компанія займається купівлею посилань, вимагайте повний список, звідки і яка посилання була отримана, остерігайтеся SEO-посилань . Ми радимо не вдаватися до покупки посилань, а нарощувати кількість посилань природним шляхом .

• Немає чіткого переліку виконуваних робіт

  І таке буває, ви платите гроші за просування вашого сайту, але зовсім не знаєте, що з ним роблять. А при прохання вислати звіт про точні вироблених роботах, можна отримати банальну відписку, що виконують роботи по оптимізації сайту, роботу з посилальної масою.

  І начебто написали, що роблять, але не написали, що конкретно робиться, наприклад, по оптимізації. Але ж можна працювати як з зовнішньої оптимізацією сайту, так і з внутрішньої. Загалом, просите деталізований звіт про виконувані роботи.

  Ми звітуємо по кожному пункту, надаємо всі доступи, ось так виглядає Звіт по оптимізації у нас:

  

• Уважно читайте договір, а особливо те, що написано дрібним шрифтом

  Звернувся до нас замовник перевірити роботи компанії, яка просуває його сайт. Надалі виявилося, що сайт ніяк не розкручувалася в мережі і, найважливіше, замовник міг розірвати договір з колишньою SEO-компанією за умови оплати неустойки за дострокове розірвання договору. Так як договір містив пункт про виплату неустойки SEO-компанії за його дострокове розірвання.

Як бачите, способів попастися в пастку «нечесних» SEO-компаній багато. І з кожним роком їх стає все більше і більше. Щоб уникнути псевдопродвіженія сайту, потрібно і самому непогано розбиратися в SEO.

Будьте пильні! Також для повноти картини радимо прочитати статтю про KPI в SEO .