Бенджамін Франклін якось сказав: в нашому житті є тільки дві неминучих речі: смерть і податки. Зараз до цього переліку спокійно можна додати і Google - їм ми користуємося так само часто, як носовими хустками і лейкопластиром. Але незабаром ця частина нашого життя радикально зміниться.
Якщо вдуматися, сьогодні ми «Гугл» інформацію, що називається, «дідівським способом». З давніх-давен люди зберігали знання в книгах, а знайти потрібне джерело недосвідченим користувачам допомагав бібліотекар. Процес пошуку інформації через Google мало чим відрізняється: ми шукаємо відповідь на своє питання серед 10 кращих посилань. А хто назвав їх кращими? Пошуковий алгоритм Google, іншими словами, той же «книжник».
Ця парадигма проживе ще дуже довго - але вічної вона не буде. Знання, витягнуті компаніями з великих обсягів даних, змінять сам процес пошуку потрібної інформації. Зараз пошуковик бере з Мережі трильйони неструктурованих веб-сторінок і намагається витягти з них те, що нас цікавить. У майбутньому до необхідності мати неструктуровані дані додасться і структурована інформація, і створений з них т.зв. семантичний граф (або граф знань).
ПО ТЕМІ: Як дзвонити і відправляти повідомлення за допомогою Siri в Viber і WhatsApp .
За словами Івана Берковича, віце-президента з розробки семантичних технологій в компанії Graphiq, пошук змінюється в бік використання семантичних графів слідом за запитами людей - ми поступово йдемо від «бібліотечного» інтерфейсу. Сам по собі цей тренд не новий - Google Knowledge Graph був анонсований ще в 2012 році - але популярність він знаходить тільки останнім часом, завдяки розвитку голосових інтерфейсів. Судіть самі - коли запитуємо у Siri або Microsoft Cortana що-небудь на зразок «Яка зараз погода в Москві?», То в більшості випадків ми отримаємо не стандартну пошукову видачу з десятьма посиланнями, а красиву картинку з актуальними даними - і це правильно! Ні, правда - а нам треба сидіти і розбиратися в таких питаннях?
«Стара модель пошуку полягала в тому, щоб запитати у бібліотекаря. Нова полягає в тому, щоб запитати знає приятеля і отримати кращий відповідь відразу ».
В результаті роль джерела інформації втрачає в своїй значимості, на перший план виходить сама інформація. Графи знань на кшталт Graphiq будуть агрегувати те, що виглядає як краща відповідь на питання - і яка нам різниця, звідки взята ця інформація, якщо вона вірна? Звичайно, скептики відразу заговорять про речі на зразок цензури і обдурення населення. Але ж і сьогодні Google сам вирішує, що має бути в топ-3 і топ-10 пошукової видачі!
ПО ТЕМІ: Як включити «Привіт, Siri» на Mac .
Така ситуація неминуче змінить правила гри в SEO (просування сайтів в пошуку) - в кращу сторону, упевнений Беркович. Зараз пошукова оптимізація вимагає від журналістів і фахівців витрачати час, розбиратися і відповідати часом дуже дивними правилами Google і інших пошукових систем. Будь-який відступ від «канону» загрожує втратою читачів і, як наслідок, грошей. Великі сайти на кшталт The New York Times тримають цілі команди експертів заради того, щоб «відповідати»!
Навіщо все це потрібно? Адже в пошуку важливі лише дві речі - питання і відповідь. Так може, їх треба нарешті дати людям і викинути з видачі всяке сміття? Пошук на основі семантичних графів повинен вирішити цю проблему. Правила гри стануть простішими, на перший план вийде якість відповіді і то, як ця відповідь пропонується.
Правда, сайтам-виробникам контенту все одно доведеться дуже туго - адже в нових умовах діалогового інтерфейсу Siri або Cortana трафік отримає тільки №1, а не один з десяти сайтів (а може, його і взагалі ніхто не отримає - користувачеві просто не доведеться нікуди переходити ). Варіанти монетизації, звичайно, є - запроваджувати платну підписку, монетизувати результат пошуку (прогноз погоди в Москві + пропозицію купити квиток на літак), отримувати гроші від пошукача за те, що система вибрала саме ваша відповідь, і т.п.
ПО ТЕМІ: Як навчити Siri легко розпізнавати імена контактів .
Хто ж виграє від нових правил гри? Google? Зовсім не обов'язково - власники Cortana і Siri рано чи пізно накопичать достатньо знань і популярності для того, щоб обійтися без пошукової машини «корпорації добра» (Apple, до слова, вже зараз шукає через Bing). Так що у віддаленій перспективі відхід з життя і податки як і раніше залишаться невід'ємною частиною нашого життя. А ось чи можна буде років через десять сказати те ж саме про Google?
Дивіться також:
А хто назвав їх кращими?Судіть самі - коли запитуємо у Siri або Microsoft Cortana що-небудь на зразок «Яка зараз погода в Москві?
Ні, правда - а нам треба сидіти і розбиратися в таких питаннях?
Графи знань на кшталт Graphiq будуть агрегувати те, що виглядає як краща відповідь на питання - і яка нам різниця, звідки взята ця інформація, якщо вона вірна?
Навіщо все це потрібно?
Так може, їх треба нарешті дати людям і викинути з видачі всяке сміття?
Хто ж виграє від нових правил гри?
Google?
