Цар гори: як зайняти перші рядки в локальному пошуку

1. Почніть з перегляду домашньої сторінки сайту
2. Перевірте зовнішні посилання на сайт
3. Ось кілька простих ідей по локальному лінк-білдингу:
4. перевірте відгуки
5. Перевірте Google My Business

Простий приклад, що дозволяє зрозуміти значення local SEO - це піца. Замовляйте піцу (або хоча б шукайте службу доставки) знову і знову зі свого офісу, з дому, в гостях і в громадському транспорті, щоб побачити, як змінюються результати за запитом «доставка піци» в залежності від того, де застала вас необхідність підкріпитися.

При цьому не потрібно вводити назву вашого регіону, міста і вулиці в рядок пошуку! Google розуміє , Що від багатьох запитів користувач чекає конкретних локальних результатів. Лікарі, юристи, сантехніки, автодилери, ресторани, магазини - все вони включені в «місцевий» тип бізнесу і борються за місця на першій сторінці (10 основних результатів і 3 посилання в local-pack, невеликому блоці з картою).

На жаль, традиційне SEO і local SEO пов'язує необхідність почекати: для досягнення значних змін в ранжуванні знадобиться від 6-9 місяців . Однак провести поверхневий аудит свого сайту або ресурсу потенційного замовника і побачити проблеми з локальною оптимізацією можна буквально за 10 хвилин за допомогою смартфона. Ось як послідовно виявити ці проблеми і що з ними робити.

Почніть з перегляду домашньої сторінки сайту

• Title Tag. Чи є в ньому згадка міста? воно повинно бути на самому початку. А ось назва компанії можна перенести в кінець - якщо вас будуть шукати за назвою, ви і так з'явитеся в перших рядках пошуку.
• H1 Тема. Чи є він взагалі? Чи включає він місто? Позитивну відповідь на це питання хороший для власника сайту, негативний - для SEO-фахівця, адже для нього з'явилася робота.
• Зміст. Згадується чи місто в тексті? Фігурує чи ім'я, адреса, номер телефону в контенті? Профі local SEO відповідає на ці питання ствердно. Що стосується якості контенту, кращий рада тут простий - прочитайте текст вголос. Якщо текст важко сприймати, значить, ви переборщили з ключовими словами.
• Alt Text. Alt-текстом називають короткий опис будь-якого зображення. Він не відображається на сайті і не видно відвідувачам, це вид метаданих, прихованих від сторонніх очей. Це корисний інструмент для SEO. Пошукові системи не вміють розпізнавати зображення і реагують виключно на слова. Додаючи до картинки alt-текст, ви робите її « помітною » для Google, і в результаті ваш сайт починає підніматися в результатах пошуку. Для просування в локальному пошуку можна подумати про те, щоб додати в alt-текст інформацію про вашу локації. Але пам'ятайте, це повинна бути корисна користувачеві додаткова інформація, а не просто текст.
• NAP (name address phone - ім'я, адреса, телефон). Чи є NAP на сторінці? Чи є основною номер телефону місцевим номером, зазначений код міста?

Після того, як ви закінчите роботу з домашньою сторінкою, перевірте кілька інших внутрішніх сторінок, щоб перевірити на ті ж елементи.

Перевірте зовнішні посилання на сайт

У лютому 2011 року Google випустив алгоритм Panda , Щоб знизити в результатах пошуку сайти з неунікальним, низькоякісним і дубльованим контентом. У квітні 2012 року вийшов алгоритм Google Penguin (а ​​потім і кілька його оновлень ), Його завдання - боротьба з неякісними посиланнями і веб-спамом. Після нього на SMX West і інших конференціях по оптимізації сайтів майже не стало питань про цитуванні - більшість питань стосувалося контенту сайту і посилань.

Ви можете використовувати будь-який інструмент для пошуку посилань (я пропоную Open Site Explorer, Majestic, Ahrefs і SEMrush), щоб перевірити загальний авторитет вашого домену, загальна кількість вхідних посилань і загальна кількість посилань на кореневої домен.

Для local SEO не так важливі посилання з великих авторитетних доменів, скільки посилання з локальних, місцевих сайтів: сторінки місцевих клубів, музеїв і блогерів. Посилань з цих джерел буде досить для того, щоб потрапити в топ локальної видачі.

Для local SEO добре працюють nofollow-посилання, хоча на авторитет і ранжування сторінки такі посилання не впливають. Посилання nofollow - це тип посилання на веб-сторінці, яку пошукова система не враховує при індексації вашого контенту. Значно менше і область охоплення, необхідна вам - кілька посилань можуть мати значення.

Ось кілька простих ідей по локальному лінк-білдингу:

• Партнерство. Ви можете запропонувати своє приміщення для лекцій, майстер-класів, зустрічей різних організацій. Якщо у вас немає приміщення, запропонуйте іншу допомогу. Замовте учасникам зустрічі піцу! Навіть якщо ви не пов'язані тематикою з цими ентузіастами, ви пов'язані з ними локацією. Така співпраця буде цілком доречним і дасть вам довічне заслання на живому ресурсі.
• Спонсорство. Допоможіть якоїсь події за тим же принципом: підтримайте фестиваль, виставку, концерт, аматорський матч. Для багатьох організаторів буде важлива і скромна допомога, для якої вам не знадобиться великий бюджет.
• Знайдіть місцевих блогерів і лідерів думок. Врятуйте маленькі газети, міські портали, регіональні телеканали, розповівши їм про себе щось, на чому можна побудувати новина.
• Місцеві благодійні організації не завжди чекають тільки грошей, пожертвуйте їм свого часу: приїжджайте погодувати собак, прибрати парк або змайструвати шпаківні. Це дасть вам відмінну посилання і плюсик до карми.
• Місцеві бізнес-союзи зазвичай відкриті для участі, а їх сайти - для ненав'язливих згадок про членах асоціації. Місцеві навчальні заклади можуть похвалитися своїм вихованцем, які працюють у вашій компанії, а ви можете запропонувати лекцію для їх учнів або допомогу з трудової практикою.
• Крім того, ви можете обіграти локальні події або цікаві місця вашого міста на власному сайті. На цю тему є цікавий кейс від автодилера, який потрапив до мене в руки. Ми з командою написали гайд по марафону, який проходить в Далласі щороку - магазин ніяк не був пов'язаний з змаганням, а просто розташовувався там же. У матеріал потрапив список барбекю-ресторанів, готелів поруч із траєкторією забігу і кращих місць, з вікон яких можна буде спостерігати за подією. У PDF-форматі гайд був розміщений на сайті автодилера. Це було нескладно, але незвично, і дійсно круто спрацювало. Величезна кількість сайтів, присвячених подорожам, розмістило посилання на цей пост.

Перевірте зовнішнє цитування NAP

Тут йде мова про згадці ваших NAP на інших сайтах. Раніше такі згадки мали велику силу, але тепер це початкова тактика. Я раджу використовувати Moz Local (раніше GetListed) для швидкої перевірки основних посилань, але знайти всі існуючі згадки може і Whitespark, і інструменти SEMrush - виберіть зручний ресурс і використовуйте його постійно. Не можна привести в порядок згадки один раз і назавжди.

Отже, в Moz Local ви вводите назву компанії і поштовий індекс. Якщо все в порядку, ви повинні побачити один список. Якщо у вас є проблеми з неправильним написанням ваших даних тут і там, ви побачите кілька списків. Як можуть виглядати такі проблеми: 8 різних списків, 6 різних номерів телефонів і 2 адреси в основних джерелах цитат.

Фото: Unsplash

У мене є досить кумедний улюблений приклад до питання про згадках. У нашу компанію звернувся найбільший в своїй локації автодилер, який займався інтенсивним просуванням свого бренду, з'являвся в ефірі радіо і ТБ, був в партнерстві з різними ресурсами, але Google його ігнорував. Причину невидимості не довелося довго шукати.

Можна лише гадати, навіщо цій компанії знадобилося, наприклад, ставити велику літеру після апострофа, але ось тут ви можете побачити різні види помилок, які вони зробили самі, коли писали своє ж назву у себе на сайті. Перші місяці команда витратила на те, щоб просто виправити ці помилки на їхньому сайті і інших ресурсах - так, ми дійсно займалися стільки часу тільки цим! За місяць від нульового результату вдалося зрушити на друге місце в органіці і перше місце в local-pack. Цей приклад добре ілюструє, як акуратність в згадках NAP впливає на результати SEO.

перевірте відгуки

Раніше Google боровся за те, щоб все відгуки розміщувалися на Google. На щастя, більше це необов'язково, адже відгуки, розподілені на декількох сайтах - це цілком природно. Що підробити не можна, так це турботу про замовників. Однак можна зробити так, щоб тільки хороші відгуки впливали на вашу репутацію, а погані допомагали вам працювати над помилками, які не відлякуючи інших клієнтів.

Ви можете використовувати такий прийом: відправляйте всіх на одну і ту ж віртуальну анкету, де вашу зустріч клієнти зможуть ранжувати, скажімо, від 1 до 10. Всі, хто ставить оцінку від 1 до 6, потрапляють на ваш приватний форум, де, не добираючи виразів, розповідають вам про свої враження. Тим, хто оцінив вас від 7 до 10, запропонуйте залишити відгук на одному з відкритих сервісів. Пообіцяйте за відгук невеликий бонус, якщо це можливо. Такий підхід дозволить отримати побільше позитивних відгуків, але залишити підтримку клієнтів реальної і доброзичливою. І ще, напевно ви в курсі, що ніколи не слід писати підроблені відгуки.

Фото: Unsplash

Перевірте Google My Business

Чи є GMB підтвердженим? Виділено чи правильні категорії? Чи є хороший опис? Чи відповідають NAP розміщеним на веб-сайті? Яка загальна оцінка? Чи є відповіді на негативні відгуки?

Тут варто нагадати, що коли компанія додає до профілю фото і періодично оновлює їх, її видимість в пошуку підвищується. Також можна побачити суттєві зрушення за багатьма метрик, якщо самостійно відповідати на питання, які задають користувачі про вашу компанію. Буде хорошим кроком самим задати кілька вигідних або найпопулярніших питань до свого лістингу.

приділіть GMB достатньо уваги, а якщо у вас виникнуть питання - у GMB є відмінна служба підтримки в твіттері (@GoogleMyBiz). Задайте їм питання вранці за американським часом і вам дадуть відповідь протягом 20 хвилин (особисто перевірено).

Більшість підприємців не здогадуються, що пошукові механізми працюють за двома різними алгоритмами. Коли ми говоримо про традиційне SEO, ми маємо на увазі оптимізацію елементів сайту, яка впливає на видачу його в результатах пошуку за певними ключовими словами. Але цей алгоритм змінюється в тому випадку, якщо вам необхідно вплинути на видимість сайту в аудиторії в певній локації.

Звичайно, ми все ще займаємося оптимізацією по певних запитах. Але ще важливіше для нас виявляється прив'язка до нашого міста, інтеграція з картами, локальними ресурсами та спільнотами. Чим глибше ми «вгризаючись» в цифрову карту нашого міста, тим стійкіше витримаємо локальну конкуренцію.

Матеріали по темі:
Шкідливі поради: як за чотири кроки вбити ваше SЕО
27 способів підвищення трафіку на сайті
Ми дізналися 7 ознак дилетанта в SEO - ви впевнені, що на вас працює професіонал?
9 головних «лід-магнітів»: чим залучити клієнтів на ваш сайт

Знайшли друкарську помилку? Виділіть текст і натисніть Ctrl + Enter