Як створити список ключових слів, який працює

1. Ефективний список ключових слів допоможе вам неодноразово орієнтуватися на першій сторінці Google.
2. Які плюси і мінуси створення списку ключових слів?
3. Шість кроків для створення та визначення пріоритетів списку ключових слів
4. Про Естер Кім

Створення списку ефективних ключових слів потребує часу, зусиль і уваги. Але це одна з найважливіших речей, які ви можете зробити, щоб допомогти вашому бізнесу, агентству або клієнтам бути успішними.

Ефективний список ключових слів допоможе вам неодноразово орієнтуватися на першій сторінці Google.

Незалежно від того, чи ставите перед собою більше абонентів блогу, демонстраційних запитів, прямих продажів або просто збільшуйте обізнаність бренду, рейтинг на першій сторінці Google є величезним досягненням і ключовою частиною будь-якого плану SEO.

Але, незважаючи на ваші мотиви, першим кроком до ранжування вмісту є організація дослідження ключових слів і визначення пріоритетів найкращих спроб у списку організованих ключових слів.

Які плюси і мінуси створення списку ключових слів?

Це важливе питання, оскільки не тільки потрібно створити список ключових слів, але й потрібно буде зробити додаткову роботу, щоб оновити список.

Ось деякі переваги використання списку ключових слів:

1. Використовуйте список ключових слів для інформування та відображення редакційного календаря . Якщо це ваш перший час створення редакційного календаря, не надто божевільний. Просто почніть і складіть карту наступного місяця. Після цього складіть карту наступних трьох-шести місяців. Важка частина не має достатньо ідей, щоб заповнити шість місяців вартості повідомлень в блогах і білих документів. Важка частина придумує ідеї та ключові слова, які стають ближче і ближче до вашої аудиторії, і що ви хочете зробити. Отже, починайте з малого і будуйте імперію кращого змісту з часом. (Прогрес, а не досконалість!)
2. Використовуйте список ключових слів, щоб зосередити зусилля на створення вмісту . Є надто багато речей, про які потрібно писати, лише кілька речей, які турбує вашу аудиторію, і ще менше годин на день. Список ключових слів буде вашим другом, коли справа доходить до розумної роботи та максимального впливу вашої роботи. Список ключових слів у поєднанні з редакційним календарем допоможе оцінити, скільки часу потрібно для вивчення однієї теми, і, сподіваюся, розширити цю роботу над кількома частинами вмісту.
3. Використовуйте список ключових слів, щоб отримати більше від наявного вмісту, допомагаючи зосередитися на зворотному посиланні та просуванні . Це ваша можливість створити повний список створених вами і підключити його до ключових слів, які ви хочете виграти. Ви можете виявити, що деякі з ваших вмістів вже є рейтингом для ключових слів у вашому списку, а це означає, що ваше наступне завдання - оптимізувати вміст і подати його до блогів і соціальних продюсерів, щоб допомогти вашій роботі піднятися на все важливі ланки Google.

Ось деякі недоліки, які стосуються списку ключових слів:

1. Створення та керування списком ключових слів потребує часу та зобов'язань . Незважаючи на те, що варто попрацювати, оскільки це дозволяє працювати розумніше, створення та керування списком ключових слів потребує часу. Моя порада: Укусити кулю і виділити три-чотири години, щоб закласти основу для дослідження ключових слів і списку. Як тільки це станеться, (і, сподіваюся, за допомогою творчих і підтримуючих товаришів по команді) решта списку та визначення пріоритетів легко протікатимуть.
Список ключових слів може обмежити вас і обмежити світ вмісту . Список ключових слів є репрезентативним лише для того, про що вам і вашій команді відомо - про продукт, промисловість або цільову аудиторію. Небезпека цього відсутня на дивовижному всесвіті Росії інші творці вмісту і експертів, яких ви не знаєте. Таким чином, залишайтеся гнучкими, створюйте простір, щоб залишатися творчим, і відкривайте нові ідеї, які не відображаються у вашому початковому списку ключових слів.

Тепер давайте розкриємо таблицю і переходимо до того, як створювати і визначати пріоритети списку ключових слів.

Шість кроків для створення та визначення пріоритетів списку ключових слів

Крок 1. Аудиторія

На цій вкладці запишіть, що ви знаєте про своїх покупців, що важливо для них і коли, а також важливі дати для відстеження.

Ваш покупець (або той, кого ви вважаєте своєю аудиторією) повинен завжди бути в центрі уваги під час цієї вправи. Якщо ви вже маєте персонажі, які відображаються у типовому циклі продажів, зверніться до цього, коли ви починаєте писати категорії ключових слів.

Якщо ви все ще дізнаєтеся про свого покупця, це гарна ідея пройти через класична персональна вправа , але якщо вам не вистачає часу і потрібно швидко рухатися, можна виконати такі дві речі, щоб поставити себе на місце покупця:

1. Отримайте знання, передані від когось у ролі продажу чи продукту. Можливо, ця особа 100% зосереджена на важливому для Вашого цільового клієнта і допоможе Вам наблизитися до того, що стосується Вашого клієнта.
2. Слухайте дзвінки з продажу. Продаж дзвінків і записок тримати безліч інформації, і дозволить вам забрати багато невербальних черг, як ваш цільовий покупець бере участь безпосередньо з вашої команди / продукту.

Перейдіть до кроку 2, коли ви зможете відповісти на ці запитання:

• Хто ваш покупець?
• Що ви намагаєтеся переконати їх зробити з вашим змістом?

Крок 2. Категорії ключових слів

На цій вкладці напишіть список тем, у яких ви хочете поринути за допомогою конкретних ключових слів. У результаті ви перенесете цей список категорій на вкладку ключових слів, тому розгляньте це як розділ мозкового штурму.

Результатом цього кроку буде список тем (або пакетів вмісту), які представляють:

• Перетинання між покупцем і вашим продуктом
• Території, де ви або хтось у вашій команді є експертом по продукції або галузі
• Занепокоєння, які є важливими для вашого покупця і що принаймні пов'язані з вашим продуктом

Якщо вашою метою є породження покоління, то створіть категорії або теми, які знаходяться прямо на перехресті больових точок і проблем, які ви намагаєтеся вирішити.

Якщо ваша мета ширша (наприклад, ви хочете використовувати контент для більш тривалого відтворення, як лідерство мислення), шар в категоріях, де ви є експертом по темі, і можете надати справжню освіту про те, про що ваш покупець дбає.

Це може бути складним завданням, тому будьте легкими на себе. Ви матимете можливість повернутися і уточнити цей список. Дозвольте своїй уяві та ідеям витікати. Головне мати на увазі ваш покупець.

Крок 3: Список ключових слів

На цій вкладці скопіюйте свої категорії та розпочніть перелік ключових слів, які підходять для кожної категорії. У кожній категорії має бути кілька ключових слів (якщо це можливо).

Розгляньте цей крок як крок 2. Результатом цього кроку буде список фактичних ключових слів, які ви спробуєте виграти в конкретних частинах вмісту. Хоча назви категорій можуть не відображатися в вмісті, ці ключові слова будуть. Таким чином, фрази та ключові слова longtail повинні опинитися в цьому списку.

Хоча існує багато найкращих практик для створення списку ключових слів, ваш мозок - найкраще місце для початку. Опишіть свій власний досвід, інстинкт і знання. Довіряйте собі в цьому процесі, і оскільки це не кінцевий продукт, це потужний момент для мозкового штурму. Знову ж таки, у вас буде час погасити це пізніше.

Зробіть цей крок більш приємним і плідним, працюючи з колегою. Якщо ви займаєтеся маркетингом, працюйте з кимось у сфері продажу, успіху клієнтів або продукту. Це допоможе вам переглянути всі частини послідовності та створити список ключових слів, який вражає весь життєвий цикл клієнта.

Як тільки ви отримаєте всі свої думки, почніть шукати кращі практики SEO для створення ключових слів. Нижче наведено кілька корисних статей:

Посібник для початківців з ключових слів Будівля списку ключових слів на пошукових системах 101 Генератор списку ключових слів SEOBook

(Примітка: Інструменти для створення ключових слів корисні, коли ви переходите в продукт або галузь, де ви мало знаєте, що знаходяться на власному досвіді. Використовуйте це, щоб запустити мозковий штурм і повторно, але не використовуйте цей інструмент як єдиний джерело істини та інновацій. )

Крок 4: Перевірте гучність

• На цій же вкладці ключових слів створіть стовпець, щоб відстежувати середній обсяг пошуку за місяць.
• Увійдіть Google AdWords .
• Перейдіть до пункту планування ключових слів у меню "Інструменти".
• Перейдіть на сторінку Отримання даних про обсяг пошуку і тенденції.
• Вирізати та вставити список ключових слів.
• Налаштуйте націлювання.
• Завантажте результати та оновіть список ключових слів.

Якщо ви тільки починаєте і хочете випробувати води, подивіться на ключові слова, які отримують принаймні 50 середніх щомісячних пошуків, і вирішуйте одну з них. Перемогу може бути легко, залежно від сили вмісту на першій сторінці Google. І це чудово, щоб отримати перші перемоги! Це дійсно підвищить вашу впевненість, коли ви продовжуватимете просуватися по контенту на Google.

Крок 5: оцінка відповідності

На цій же вкладці ключових слів створіть стовпець, щоб надати оцінку відповідності кожному ключовому слову. Ось ваш перший крок до визначення пріоритетів.

Зберігайте це просто, оцінка від 1-3:

• Оцініть значення "1" для ключових слів, які найбільш близькі до вашої мети. Якщо ви продаєте бутік корми для домашніх тварин, то ключове слово для «кращої кормової собаки без зерна» отримає «1».
• Оцініть "2" для ключових слів, які означають, що хтось вживає заходів, але не обов'язково шукає корм для собак. Наприклад, "2" може бути "допомогти собаці схуднути" або "здоровою дієтою для собак".
• Оцініть "3" для ключових слів, які є плоскими, не обов'язково діючими, і більше орієнтовані на освіту. Деякими прикладами є: «що таке», або «типи кормів для собак». Тема є актуальною, оскільки ви продаєте корм для тварин, але існує занадто багато причин, чому людина може захотіти дізнатися, що таке їжа, і їх не дуже багато. реальних покупців.

Крок 6: Визначення пріоритетів

В цілому, визначення пріоритетів відбуватиметься на трьох рівнях: покупець, обсяг і "здатність до виграшу" (тобто, якщо ви не можете перемогти те, що вже класифікується, то скоротите втрати і рухайтеся далі).

Пріоритети можна розглядати двома способами: наявні можливості ключових слів і нові можливості для ключових слів.

Існуючі ключові слова

Додайте стовпець на вкладці ключових слів для посилань на існуючий вміст.

Один з найбільших переваг списку ключових слів - ви можете отримати більше від існуючого вмісту. Ви хочете побачити, чи наразі ви класифікуєте ключові слова або вже маєте вміст, який потрібно класифікувати за цими термінами. Ви зможете краще оптимізувати цей вміст для одного або навіть декількох ключових слів.

Мета полягає в тому, щоб покращити рейтинг, збільшити обсяг трафіку і, зрештою, створити більше переходів із існуючого вмісту. Існує ряд інструментів для оптимізації вмісту, зокрема Муші-лабораторії , які допоможуть оцінити та надати пропозиції щодо ключових слів на основі аналізу вмісту, розміщеного на першій сторінці Google.

Нові ключові слова

Сподіваємося, що список ключових слів має здорову кількість існуючого вмісту, прив'язаного до нього. Все що залишилося - це нові можливості для ключових слів.

Нові можливості для ключових слів походять з різних джерел: недооцінені синоніми, довгі ключові слова, нові випуски функцій, нові продукти тощо. При розгляді нових ключових слів слід мати на увазі покупця, обсяг і win-здібності (можна створити високоцінний контент, який може обґрунтовано перевершити деякі результати на першій сторінці Google?).

Останнім кроком до визначення пріоритетів є поєднання тих самих трьох речей і ресурсів, які ви маєте. Пам'ятайте, що вміст є ключем до рейтингу. Іноді ви знайдете можливість ключового слова, але не маєте відповідного вмісту. Інший раз, ви будете мати вміст вже і потрібно оптимізувати його для ранжирування вище за правильне слово. Визначте пріоритети свого списку на основі того, що ви можете досягти добре, з тим, що вже є.

Нарешті, якщо ви використовуєте це для створення редакційної статті календар і працюють з компактною командою, витягуючи п'ять категорій, які є найважливішими (знову ж таки засновані на покупцях, обсязі та можливостях перемоги). Створіть окрему вкладку для цих п'яти категорій і розпочніть мозковий штурм з командою, як накачати існуючі можливості вмісту та вирішити нові можливості для вмісту.

Краса списку ключових слів це дозволяє вам бути більш стратегічними і розумнішими з вашим часом. Незалежно від того, чи ви вже створили роботу або створили стратегічні рішення після важливих ключових слів, які можна виграти, щоб розміститися на першій сторінці Google, список ключових слів допоможе вам зосередитися і отримати більш дисциплінований підхід до вмісту.

Про Естер Кім

Я почав свою кар'єру, працюючи у великій технічній компанії, створюючи контент для групи нішевих аналітиків. Потім я переїхав до мого першого запуску і ніколи не озирався. За останні шість років, я був у змісті і привести покоління. Кожен день я працюю над маркетинговими кампаніями, контент-стратегіями та створенням контенту, спрямованого на одержання продуктів перед реальними покупцями. Кожен день я знаходжу нові способи оцінити світ контент-маркетингу - як мистецтво, так і науку за ним. Це для всіх початківців маркетологів зміст і перевантажені консультанти з маркетингу там цікаво, як отримати ключові слова для вас.