Контекстна реклама (КР) є одним з найбільш ефективних способів просування сайту. Поряд з іншими методиками, вона дає помітний ефект, причому в самостійному вигляді також результативна. Але мало хто одеські підприємці знають, навіщо конкретно потрібна контекстна реклама і які питання допомагає вирішувати.
Що це таке
Контекстна реклама - інструмент інтернет-маркетингу. Найбільш важливе те, що вона показується тільки зацікавленим інтернет-користувачам, які вводили запит на ту чи іншу тематику. Основні цілі використання контекстної реклами:
- збільшення продажів;
- підвищення конверсії;
- зростання кількості заявок і дзвінків;
- збільшення прибутку.
Рекламодавцям контекстна реклама необхідна для того, щоб оперативно залучити якомога більше відвідувачів, а користувачам дозволяє бачити тільки ті товари і послуги, які їм необхідні. З огляду на те що вона показується тільки зацікавленим користувачам, не викликає звичного роздратування.
Як визначити бюджет
Пошукове просування в системах «Яндекс» і Google істотно відрізняється. Те ж саме стосується і контекстної реклами, яка розміщується в тому чи іншому пошуковику. Якщо планується бюджет, цей факт обов'язково потрібно враховувати.
Є деякі рекомендації щодо того, як правильно визначати витрати на контекстну рекламу в системі «Яндекс». Для початку потрібно такі інструменти та інформація:
- відомості по веб-аналітиці сайту: показання «Яндекс.Метрики» і Google Analytics;
- прогноз бюджету «Яндекс.Директ»;
- статистика запитів у пошуковій системі.
КР розміщується за ключовими словами. Однак важливо відібрати найбільш корисні. Це можуть бути ключові слова:
- для відвідувань, в ході яких відвідувач заходив на основні сторінки веб-ресурсу, наприклад, контакти, відгуки, каталог і т. д .;
- за якими реалізувалися поставлені цілі;
- для відвідувань, тривалість яких більше будь-якого періоду, наприклад, 35 секунд.
Ці ключові фрази і слова витягуються з «Яндекс.Метрики» і Google Analytics. Решта беруться з «Wordstat.Яндекс».
Далі все гранично просто: з переліком ключових слів з першої і другої групи переходимо в «прогноз бюджету». Вказуємо потрібний регіон і позиції. Результати можна вивантажити в файл Excel.
Витрати на рекламу в системі «Гугл» розраховуються також з попередніми збором ключових слів. тільки тут може додатково стати корисним Google AdWords. Готовий перелік закидається в інструмент оцінювання трафіку. В налаштуваннях вказується регіон розміщення контекстної реклами, мову і тип мережі. Також можна уточнити максимально можливу вартість за клік. Готові результати можна переглянути відразу або вивантажити на Excel.
Плюси самостійного ведення
При бажанні можна займатися з контекстною рекламою самостійно, не звертаючись до веб-студію. Самостійне ведення дозволяє:
- якісно опрацювати оголошення, зробивши їх в точній відповідності з ключовими словами;
- бездоганно контролювати витрати виділеного бюджету;
- оперативно зараховувати гроші.
Але тут є і свої мінуси, наприклад:
- відсутність допомоги від професіонала;
- складності з оцінкою отриманих результатів за допомогою веб-аналітики;
- ризик неефективного витрати бюджету.
Щоб мінімізувати ці проблеми, можна записатися на онлайн-семінари, де детально викладаються особливості ведення контекстної реклами. Або ж відразу звернутися до фахівців інтернет-агентства і отримати кваліфіковану допомогу.
Схожі сторінки:
Свіжі сторінки з розділу:
Попередні сторінки з розділу:
