- Понять ваш целевой рынок
- Различные типы многоязычных сайтов
- нДВУ против рДВУ: структура URL для международных веб-сайтов
- ccTLD: доменное имя верхнего уровня с кодом страны
- рДВУ: общий домен верхнего уровня
- рДВУ с поддоменами
- рДВУ с подпапками
- Параметры URL
- Наши SEO советы для оптимального геотаргетинга
Для любой компании, которая имеет или стремится выйти на международный рынок, стратегия SEO для многоязычной видимости является краеугольным камнем. Мы даем лучшие советы о том, как структурировать ваш сайт и достичь нужной аудитории с помощью правильной страницы на нужном языке.
Логистика вокруг создания контента, оптимизированного для SEO для международного рынка гораздо дольше, чем перевод. Сложность геотаргетинга заключается скорее в доменной структуре и понимании рынка, к которому нужно обратиться.
Понять ваш целевой рынок
Наши рекомендации основаны на заявлениях и алгоритмах Google, но в некоторых регионах Google занимает менее 50% доли рынка в поисковых системах. Геотаргетинг отличается, например, от китайского Baidu (на который приходится 73% поисковых запросов в Китае) или российского Яндекса.
Но даже в Европе, где Google составляет 80-90% и выше по всем поискам в большинстве стран, поведение поиска отличается. Например, около 10-15% всех поисковиков из Италии, Германии или Франции выбирают один из вариантов Инструменты> Страна: «Франция» или Инструменты> Все языки: «Страницы написаны на французском»
Если указана выбранная страна, домен верхнего уровня и страну, в которой находится сервер, будут получать в большей степени, чем обычно.
Выбор доменной структуры должен быть поддержан исследованием рынка, где ключевые слова и копия в наилучшем возможном процессе рассматриваются носителем языка.
Различные типы многоязычных сайтов
Как организовать и представить контент сайта? Первым шагом является определение типа структуры, необходимой для ваших целевых рынков.
- Мультирегиональные: целевые группы, говорящие на одном языке в разных странах.
- Многоязычность: целевые группы, говорящие на разных языках, в разных странах
- Мультирегиональные и многоязычные. Целевая аудитория в разных странах, говорящая на одном языке с целевой группой в некоторых других странах, но не во всех странах целевых регионов.
нДВУ против рДВУ: структура URL для международных веб-сайтов
Независимо от того, является ли веб-сайт многоязычным, многоязычным или тем и другим, необходимо выбрать метод разделения различных версий веб-сайта. Сам гугл предлагает любое из следующего;
- ccTLD, покупайте и используйте домены верхнего уровня, адаптированные к стране, такие как .de, .fr, .co.uk и так далее.
- рДВУ, используйте общий домен верхнего уровня, например .com, .org, .info и т. д. в сочетании с субдоменами, специфичными для страны, такими как uk.website.com
- рДВУ вместе со страновыми подпапками, такими как website.com/en
Пока структура выбрана и соблюдается последовательно, все эти варианты работают хорошо. Однако есть некоторые сигналы, которые говорят за и против различных вариантов, которые мы рассмотрим далее.
ccTLD: доменное имя верхнего уровня с кодом страны
Наличие домена верхнего уровня для конкретной страны, .de для Германии, .fr для Франции и т. Д. - эффективный способ лучше видеть в результатах локального поиска. многие SEO эксперты рекомендуют такой подход для оптимизации международных сайтов. Особенно в европе увеличивает CTR с локальным ccTLD По словам исследователей, эта тенденция также способствует повышению рейтинга в поисковых системах. более высокий коэффициент конверсии на сайте ,
Примером международного веб-сайта, который преуспел в этой стратегии, является Amazon, который имеет отдельные домены в зависимости от целевого региона, например, amazon.de, amazon.fr, amazon.co.uk и т. Д. Стоит отметить, что эти домены, помимо присутствия на языках в каждой стране, также группируют и представляют продукты по-разному. Они узнали свою целевую аудиторию и адаптировались соответственно. Кроме того, среди SEO-экспертов широко распространена теория, что ccTLD более стабилен в результатах локального поиска и не изменяется в той же степени.
Преимущества нДВУ
- Специфичный для страны домен верхнего уровня - самый сильный сигнал геотаргетинга для Google.
- Простое разделение доменов по регионам.
- При использовании домена верхнего уровня для конкретной страны серверная земля становится менее важной.
- Благодаря маркетингу для каждой целевой группы исследования показывают, что местные жители считают нДВУ более авторитарным и актуальным, и они с большей вероятностью нажмут.
- Ссылки между различными доменами имеют большую ценность для SEO.
- Отдельные домены могут иметь отдельную консоль поиска и устанавливать разные целевые страны.
Недостатки ccTLD
- Включает в себя большие расходы на хостинг и техническое обслуживание доменов.
- Домены имеют отдельное управление доменами и требуют отдельных стратегий связывания и более длительной работы SEO.
- В некоторых странах нДВУ требует определенной административной работы, например, для регистрации домена .fr необходим французский почтовый адрес. Местные законы о маркетинге и цензуре также должны быть рассмотрены.
рДВУ: общий домен верхнего уровня
Общий домен верхнего уровня не имеет ссылки на регион или язык, например .com, .info, .org и т. Д. Подходы к разделению страниц по языку, который рекомендует Google, - это субдомены или подпапки.
рДВУ с поддоменами
Подразделение на субдомены по языку или стране создает совершенно отдельные веб-сайты, такие как ccTLD. Однако ожидается, что сигнал связи между поддоменами не такой сильный, как между доменами ccTLD. Практическим примером этого метода является Википедия.
Стоит отметить, что субдомен в ccTLD не так эффективен, например, www.fr.hemsida.se
Преимущества поддоменов
- Простой способ разделить домен по языку, создав собственную идентичность на соответствующем поддомене.
- Проще поддерживать, чем ccTLD.
- Включает хостинг серверов в каждой стране.
- Поддомены могут быть разделены в консоли поиска для разных целевых стран.
Недостатки поддоменов
- Локальный пользователь не так сильно относится к поддомену, как к ccTLD.
- Управление доменами распределяется между различными доменами, которые являются связями между ними.
- Как и ccTLD, для поддоменов требуется отдельная ссылка и общие SEO-стратегии.
рДВУ с подпапками
Подпапки, которые делят домен на разные версии по языку и / или стране, являются самой простой и эффективной стратегией геотаргетинга. Экономия времени и ресурсов достигается за счет того, что все версии веб-сайта размещаются на одном и том же сервере, и стратегия SEO не требует такой большой работы со ссылками на страницы на разных языках.
Преимущества вложенных папок
- Легко создавать и поддерживать.
- Проверка подлинности домена одинакова для всех языков, ссылки на немецкую часть также усиливают полномочия домена для английской части.
- Хороший способ охватить целевые группы в странах, где говорят на большем количестве языков.
- Версии веб-сайта на разных языках можно разделить в консоли поиска и выбрать соответствующую страну назначения.
Недостатки подпапок
- Локальный пользователь не так сильно относится к подпапке, как к ccTLD.
- Ссылки между страницами на разных языках практически не имеют смысла.
- Разделение по языку и целевой стране через подпапки не является таким же сильным сигналом геотаргетинга, как ccTLD или субдомены.
- Разделение различных версий веб-сайта должно быть очень осторожным и ясным, например, для определения языка в html требуется согласованный метод.
Параметры URL
Этот метод различает страницы на разных языках через динамическую структуру URL, он может выглядеть так для английского: www.hemsida.se/kategori__1033 , Сам Google заявил, что они не рекомендуют это.
Преимущества параметров URL
- Легко реализовать там, где есть поддержка.
Недостатки параметров URL
- У Google сложнее сегментировать и версии сайта на разных языках. Помимо всего прочего, путь остается тем же, за исключением кода языка.
- Google не позволяет разделить домашнюю страницу на консоль поиска, и поэтому невозможно выбрать разные целевые страны для разных версий.
- Посетители не видят в пути, на каком языке ожидается страница.
- Поскольку путь к одной и той же странице на разных языках остается прежним, упускается возможность оптимизации по ключевым словам в URL.
- Некоторые эксперты по SEO считают, что этот метод обычно ниже, чем любой другой метод.
Наши SEO советы для оптимального геотаргетинга
- Создайте отдельную консоль поиска для каждой целевой страны и установить международный фокус под пунктом меню «Поиск трафика».
- Считайте, что разместить сайт с локального сервера если возможно, особенно если ваша целевая аудитория находится в Европе, где используется опция поиска «Показать страницы из: страны».
- Попробуйте сгенерировать локальные ссылки, то есть немецкие ссылки на немецкую часть и т. Д. Обычно нДВУ генерирует больше локальных ссылок, чем рДВУ.
- Не забудьте указать язык и страна в html.
- Если возможно, укажите местный адрес и номер телефона для каждой целевой страны.
- Если возможно, создайте Google Адреса для местных офисов и свяжите их со страницами каждой страны.
- Используйте UTF-8 для отображения локальных букв, уникальных для разных стран.
- Познакомьтесь с вашей целевой аудиторией и оптимизируйте не только SEO, но и CTR и оптимизацию конверсии.
- Убедитесь, что все языки написаны с правильной грамматикой, используя копирайтер с соответствующим родным языком, если это возможно.
