SEO & Black Friday: как бренды готовят свои целевые страницы?

1. Возможность
2. Currys
3. Целевая страница предназначена для жизни, а не только для Рождества
4. Amazon - ошибочная страница продукта и неидеальная целевая страница
5. Что вызывает плохую производительность поиска по этой фразе?
6. Как Amazon может это исправить?
7. Итак, что мы можем извлечь из этого?

Мы смотрели на некоторый анализ эффективности поиска в преддверии Черной пятницы.

У розничной сети электротоваров Currys уже давно обошли свою стратегию, в то время как у Amazon есть странное улучшение, которое она могла бы внести в свой обычно вездесущий сайт.

Оба сайта показывают последовательную (и круглогодичную) целевую страницу, что важно для брендов, извлекающих выгоду из ежегодных событий.

Возможность

Во-первых, стоит отметить масштаб возможности в Черную пятницу. В прошлом году Amazon продала 5,5 млн. Единиц, что является рекордом.

А в Великобритании тренды Google показывают, как установился этот день в прошлом году, а количество поисковых запросов резко возросло.

На самом деле, такие сайты, как сами Tesco и Currys были сбитый масштабом интернет трафика они получили.

Currys

Керри показал хорошие результаты поиска в преддверии Черной пятницы 2015 года.

Если мы посмотрим на график ниже (создан с Pi Datametrics ) с поиском в поисковой позиции Google UK по фразе «Черная пятница 2015» с течением времени становится ясно, что у Currys в течение всего года стабильно занимал одну страницу.

Эта страница достигла пика в последнее время под номером один и постоянно работает с Черной пятницы 2014 года .

Никакой другой URL-адрес Currys не отображался над этой страницей с ноября 2014 года, что свидетельствует о целевая страница ,

Еще более впечатляющим является то, что эта страница Currys является единственным британским ритейлером, получившим рейтинг по поисковым запросам в Черную пятницу.

В этом году на первой странице Google UK растет число американских результатов, что усиливает конкуренцию по этим ключевым фразам (см. Снимок ниже американских сайтов, занимающих место в поиске).

Вернуть URL-адрес Currys для фразы «Черная пятница 2015» с течением времени - нажмите, чтобы увеличить

Currys.co.uk в поисковой выдаче «Черная пятница» с участием американских компаний и веб-сайтов

Целевая страница предназначена для жизни, а не только для Рождества

Да, верно, у Керриса была целевая страница «Черной пятницы» в течение всего года.

Вот эта страница в вопросе - http://www.currys.co.uk/gbuk/black-friday-785-commercial.html

Продавец изменил тег заголовка страницы для отображения соответствующего года. Теперь он читает «Черная пятница 2015 - Черная пятница предложения» | Currys.

И, конечно же, содержание страницы было адаптировано, поэтому оно актуально вне сезона.

Есть обратный отсчет и приглашение «поставить дату в своем дневнике», а также множество информации об опыте онлайн-шоппинга (превзойти толпу) со ссылками на руководства по покупке, обещание цены, оценки Reevoo, способы оплаты и сбора, доставки и установка - все, чтобы заверить клиента, что Currys - хорошее место, чтобы заключить сделку в Черную пятницу.

Чтобы повысить полезность страницы в несезонное время, есть также ссылка на текущие продажи (в данном случае осенняя распродажа) и множество информации о покупке комплекта ноутбуков у Currys (включая ссылку «посмотреть наш ассортимент»). ).

Currys обновил заголовок страницы

Целевая страница The Currys Black Friday

Amazon - ошибочная страница продукта и неидеальная целевая страница

Как и следовало ожидать, Amazon занимает хорошие позиции по всем поисковым фразам Черной пятницы.

Однако происходит нечто забавное, когда мы снова смотрим на рейтинг по фразе «Черная пятница 2015».

На приведенной ниже диаграмме показаны две страницы, которые в определенный момент в течение последних шести месяцев были наиболее часто возвращаемыми URL-адресом Amazon для «Черной пятницы 2015».

Первоначально розовая страница заняла первое место и до сих пор время от времени опускает желтую страницу, и ни одна из них не попала на первую страницу Google по этой фразе с апреля 2015 года.

Производительность поиска Amazon по фразе «Черная пятница 2015» - нажмите, чтобы увеличить

Что вызывает плохую производительность поиска по этой фразе?

«Розовая» страница интересна, оказывается страница продукта для загрузки приложения.

Приложение является своего рода поиском викторины / информации Черной пятницы для сделок Черной пятницы 2015 года и вовсе не является информационной страницей Amazon (см. Скриншот ниже и переход по ссылкам).

URL-адрес этой страницы начинается с «/ black-friday-shopping-2015» и, вероятно, объясняет, почему в некоторых местах он был выше, чем страница «Черная пятница» на Amazon (желтая) для фразы «Черная пятница 2015».

Как видно из приведенного выше графика, две страницы поменялись местами с августа (и один раз в апреле), поскольку Google «изо всех сил» решает, какая из двух наиболее актуальна.

«Розовая» страница - нажмите для просмотра

Как Amazon может это исправить?

Что ж, жаль, что эта страница продукта (приложение «Черная пятница») имеет название и URL-адрес, который она имеет, - если возможно, это нужно изменить.

Возможно, настоящая страница Amazon Black Deals может быть улучшена добавлением 2015 года к тегу title.

На данный момент он хорошо подходит для других фраз, но его содержание не так полезно, как на соответствующей странице Керриса.

Посмотрите ниже. Там нет информации о том, как клиенты могут подготовиться к Черной пятнице, просто довольно любительское предложение вверху («Черная пятница 2014 закончилась ...»).

Да, существует множество ссылок на другие предложения, в том числе на популярные продукты, но, безусловно, Amazon может сделать эту страницу более актуальной?

Прокручивая страницу вниз, можно найти кучу текста, дающего некоторое представление о «Черной пятнице» и упоминания о некоторых продуктах, которые могут быть сброшены со скидкой.

Однако, учитывая важность «Черной пятницы» для ритейлеров, Amazon могла бы подражать странице Currys, предоставляя больше информации, чтобы подготовить пользователя к важному дню.

Важно отметить, что это всего лишь проблема с одним поисковым термином, Amazon хорошо работает с другими фразами, но все же представляет собой возможность.

«Желтая» страница

Итак, что мы можем извлечь из этого?

Собери своих уток пораньше. Проверьте, какая из ваших страниц имеет рейтинг в течение всего года для различных фраз, имеющих отношение к ежегодным событиям с большим трафиком, особенно если вы боретесь за ключевые фразы, которые происходят в США.

Amazon хорошо себя зарекомендовал, поэтому, возможно, его не смутил всплеск в поисковой выдаче за фразу «Черная пятница 2015», но он по-прежнему показывает, как можно повлиять на эффективность поиска, если вы не будете держать глаз открытым.

Урок, который компании могут извлечь из Currys, состоит в том, чтобы сделать целевые страницы вашего мероприятия как можно скорее, не снимать их после события и адаптировать их по мере того, как проходит год с более хорошим контентом.

На самом деле нет причин снимать эти страницы.

Сэм Сильвервуд-Коуп, совладелец Pi Datametrics, сказал мне, что он все еще удивлен количеством страниц для ежегодных событий, которые создаются раз за разом каждый год, ссылаясь на Великий Национальный в качестве примера в спортивных ставках.

Итак, на каких ежегодных мероприятиях ваша компания извлекает выгоду и подготовили ли вы соответствующие страницы?