Поскольку голос становится доминирующей силой в поиске, и люди тратят больше времени на потребление контента через социальные сети, будущее скромной домашней страницы выглядит очень мрачным.
Если comScore правильно и половина всех поисков к 2020 году сделаны через голос, возникает важный вопрос. Будем ли мы все еще нуждаться в веб-сайтах?
Даже если они переусердствовали в исследованиях и этот переломный момент наступил год или два спустя, вопрос все еще остается.
Поскольку потребители все чаще обращаются к Алексе, Сири или Google за заголовками новостей, рецептом ужина или вариантами рейсов на выходные, ответы не будут предоставлены десятью голубыми ссылками SEO. Вместо этого параметры будут взвешены алгоритмом до того, как будет считан то, что считается лучшим ответом.
Помните Lycos? AltaVista?
Новые технологии всегда могут порадовать первых пользователей, но по мере того, как они становятся все более популярными, опытные наблюдатели знают, что некоторые громкие имена могут стать жертвами, поскольку публика принимает новое поведение. Вспомните AltaVista, AskJeeves и Lycos, а также когда Yahoo! была ли сила в поиске сама по себе? Прочитайте эти имена вслух, и вы можете быть менее склонны задаваться вопросом, окажет ли голос влияние и сместит акцент на выбор победителей и проигравших.
Не заблуждайтесь, это происходит. Поток разрушения направляется на поиск. Canalys По оценкам, 56,3 млн. интеллектуальных колонок будут выпущены в этом году. Amazon Echo имеет преимущество первопроходца и, таким образом, имеет долю 69%, Google занимает второе место с 25%.
Однако, учитывая, что основная функция этих громкоговорителей, помимо воспроизведения звука, заключается в выполнении голосового поиска, потребуется смелый руководитель отдела цифрового маркетинга, чтобы сделать ставку на то, чтобы Google сократил разрыв и даже вышел на первое место, в конце концов.
Бренды спешат на зов Алекса
Чтобы понять, как это влияет на поиск, а также на взаимодействие потребителей со своими любимыми брендами, достаточно взглянуть на ранний спешка, чтобы настроить навыки Алекса ,
В путешествиях Expedia и Kayak могут найти рейсы и поездки с помощью голосового поиска, также можно приветствовать поездки на Uber или Lyft. Capital One позволяет пользователям проверить свой баланс, а у Vitality есть рецепты и советы по здоровью. Если это звучит слишком здорово для вечера пятницы, Pizza Hut и Domino's настроены на получение заказа через Alexa. С другой стороны, Vitality позволяет пользователям находить свои собственные рецепты и находить работу по смещению калорий.
Затем, конечно, есть обновления погоды, путешествий и новостей, которые можно обрабатывать голосом, а не посещением веб-сайта.
Клавиатура VR, кто-нибудь?
Это не просто голос. Canalys прогнозирует, что в этом году продажи VR-гарнитур увеличатся в пять раз, так как к 2021 году сектор будет поставлять около 10 миллионов единиц в год.
Трудно представить себе пользователей виртуальной реальности, которые вводят поисковый запрос в виртуальную клавиатуру в воздухе. Еще труднее представить, что они будут сканировать список синих ссылок, чтобы выбрать, без сомнения, текстовую страницу.
Результаты будут агрегированы через доминирующий источник информации по каждой вертикали. Скорее всего, Zoopla или аналогичный агрегатор проведет экскурсию по вашему следующему дому, выбрав отель с помощью VR-версии Expedia и протестировав свою следующую машину, возможно, с помощью кого-то вроде AutoTrader. Контент будет поступать из нескольких источников, но, вероятно, будет доступен через один агрегатор. Нет необходимости вводить запрос и, конечно же, нет синих ссылок, чтобы выбрать, какую домашнюю страницу посетит пользователь.
Домашняя страница уже умирает?
Это уже начинает происходить в новостях и СМИ. Без сомнения, прозвенели тревожные колокольчики, когда график New York Times показал, как плохо обстоят дела с прямым трафиком.
Даты старые, но это подчеркивает, как эта тенденция к потере прямого трафика новостными сайтами развивается в течение по крайней мере пяти лет.
Посмотрите последние данные для двух британских газет, The Times и The Telegraph , и эта тенденция кажется очень четкой. Несмотря на то, что сайты основаны на подписке, по-видимому, давая пользователям стимул получить максимальную выгоду от своей ежемесячной платы и добавить в закладки домашнюю страницу, прямой трафик приходится на треть и пятую часть всех посетителей. Это затмевается поиском, с социальным подтекстом.
Если сравнить эти платные сайты с двумя бесплатными ресурсами, The Mirror и Independent.co.uk , тенденция станет еще более заметной. Когда люди не нуждаются в подтверждении уплаты ежемесячной платы, чтобы получить ценность своих денег, оба источника бесплатных новостей сводятся к каждому пятому посетителю, прибывающему напрямую. Здесь социальные сети гораздо ближе к важному прямому трафику, а поиск все еще далеко впереди, как источник посетителей номер один.
Сосредоточение данных на одной стороне и опрос потребителей, откуда они получают свои новости, приводит к огромному скачку в пользу социальных сетей. Результаты GlobalWebIndex с конца прошлого года показали, что почти половина, или 44%, утверждают, что получают новости из социальных сетей, а 35% заявили, что идут прямо на новостной сайт. Эти 35% совпадают с теми, кто сообщает, что они получают новости через рефералов «откуда-то еще» и службы сбора новостей. Общий процент превышает 100% из-за смешанного поведения.
Люди говорят, что получают доступ к новостям в основном через социальные сети, данные мониторинга трафика говорят в основном через поиск. В любом случае, оба источника согласны, переход на домашнюю страницу - привычка, которой большинство людей больше не имеет.
Мобильный фактор
Также ясно, что важность мобильных веб-сайтов начинает исчезать. Использование приложений перешло в мобильную сеть, предполагая, что, хотя люди все еще используют мобильные сайты, у них есть любимые приложения для брендов или задач.
Вполне разумно предположить, что это повлечет за собой тенденцию брендов сделать свой контент понятным для голоса. Если потребитель предпочитает бронировать отели на Expedia и ужин с Domino's, он, скорее всего, попросит Алексу или Google найти парижское предложение на выходные или предложение пиццы два-к-одному через эти популярные бренды. Нет необходимости в домашней странице, хотя приложение может потребоваться, чтобы дать ссылку на заказ или календарь напоминание для спокойствия.
Больше нет домашних страниц?
Если вы посмотрите на направление движения, будущее домашней страницы выглядит мрачным.
В течение двух лет мы достигнем переломного момента в голосовом поиске, и в этом году должен наблюдаться всплеск продаж гарнитур виртуальной реальности - первые будут оказывать гораздо более непосредственное влияние на поиск, чем вторые.
Кроме того, в мире мобильных устройств потребители ориентируются на приложения, в которых они уже знают, с каким брендом они хотят взаимодействовать, или доверяют агрегатору, чтобы он нашел правильное предложение.
Я бы предположил, что это означает, что домашняя страница будет еще висеть в течение нескольких лет, предоставляя информацию для алгоритмов голосового поиска, а также являясь ресурсом для информации и ресурса электронной коммерции.
В конечном счете, работа поискового маркетолога будет смещена в сторону получения продуктов и услуг их клиентов перед потребителями через голос и, возможно, VR. Здесь не нужна домашняя страница, и мы уже видим, особенно в новостях, что домашние страницы все чаще становятся не первым портом захода.
Потребители все чаще ищут простоту использования голоса, и бренды должны адаптироваться, чтобы найти наилучшие способы использования своих «умений» для этих поисков или для обработки своих данных, чтобы это стало главным ответом.
Это будет означать, что веб-сайты в конечном итоге станут неиспользованными и станут излишними. Не столько падение скалы, сколько долгий путь к безвестности.
Будем ли мы все еще нуждаться в веб-сайтах?Помните Lycos?
AltaVista?
Была ли сила в поиске сама по себе?
Клавиатура VR, кто-нибудь?
Домашняя страница уже умирает?
Больше нет домашних страниц?
