- Techniczne SEO dla eCommerce
- Gdzie zacząć z technicznym SEO
- Przyjazne dla wyszukiwarki adresy URL
- Think Scaleable Meta Content
- Ogranicz pliki CSS i JavaScript
- Optymalizacja rozmiarów obrazu dla technicznego SEO
- Użyj Search Console do monitorowania 404s i parametrów
- Sprawdź błędy witryny
- Parametry URL
- Proaktywnie monitoruj stan techniczny SEO witryny
- Alerty niestandardowe Google Analytics
- Monitorowanie narzędzi
- Wniosek
- Chcesz dowiedzieć się więcej?
Gdy budujesz swój biznes eCommerce i chcesz inwestować w ruch organiczny poprzez optymalizację wyszukiwarek jako kanał wzrostu i marketingu, strategie mogą wydawać się przytłaczające.
Na szczęście SEO nie jest skomplikowane. Jeśli budujesz na platformie, która już uwzględnia najlepsze praktyki SEO, możesz skupić się na trzech głównych obszarach, które mogą stale zwiększać ruch organiczny, a tym samym firmę.
SEO na wysokim poziomie składa się z trzech obszarów:
- Techniczne SEO (ten artykuł)
- Keyword Research dla eCommerce SEO (mój drugi artykuł z tej serii)
- Link Building dla firm eCommerce
W tym artykule omówię techniczne SEO dla twojego sklepu e-commerce, aw szczególności sklepy e-commerce zbudowane na WordPressie. Następnym razem omówimy badania słów kluczowych i to, w jaki sposób napędza to SEO i konwersje witryny e-commerce.
Techniczne SEO dla eCommerce
Techniczne pozycjonowanie stron jest ważne, ponieważ określa, jak dobrze wyszukiwarki mogą uzyskać dostęp, a tym samym ogólnie oceniać strony i witrynę. Podczas gdy techniczna należyta staranność jest wykonywana proaktywnie w miarę wzrostu witryny, ustanowienie solidnych podstaw od samego początku jest najlepszym sposobem, aby umożliwić wzrost witryny e-commerce.
Myśląc o technicznym SEO dla e-commerce, weź to pod uwagę, nawet jeśli nie jesteś programistą:
- Użyj adresów URL przyjaznych dla wyszukiwarek, takich jak / product / dakine-white-gloves zamiast / product / itemnum = 1234. Jest to kontrolowane w sekcji Permalinks w witrynie WordPress.
- Pomyśl o skalowalnej meta treści, a nie jednorazowej optymalizacji strony. WordPress w połączeniu z Wtyczka SEO Yoast WooCommerce pozwala na tę kontrolę.
- Ogranicz liczbę plików CSS i JavaScript na swojej stronie, aby strona ładowała się tak szybko, jak to możliwe. Dobrze zoptymalizowane hosty, takie jak LiquidWeb, radzą sobie z tym bardzo często.
- Użyj najmniejszego możliwego rozmiaru obrazu dla stron produktu. Jeśli nie masz widoku pełnoekranowego dla tego obrazu o wysokiej rozdzielczości, zmniejsz obraz do rozmiaru ekranu w witrynie, aby zminimalizować czas ładowania.
- Posługiwać się Google Search Console do monitorowania błędów witryny (w szczególności 404s) i kontrolowania parametrów witryny w celu zminimalizowania duplikatów treści.
- Monitoruj problemy techniczne swojej witryny za pomocą narzędzia takiego jak Moz lub SEMrush.
Gdzie zacząć z technicznym SEO
Jeśli nigdy nie kontrolowałeś sklepu e-commerce z perspektywy SEO, to jest pierwszy krok.
Użyj narzędzia takiego jak Krzycząca Żaba (bezpłatnie do 500 adresów URL, powyżej rocznej opłaty licencyjnej 149 GBP), aby zaindeksować całą witrynę, aby zacząć rozumieć, gdzie znajdują się największe możliwości. Screaming Frog daje ci wiele danych, z którymi możesz się następnie połączyć najlepsze praktyki techniczne i pozycjonowanie stron :
Zespół z SEER Interactive w Filadelfii i San Diego ma świetny przewodnik po korzystaniu z Screaming Frog również dla SEO - http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-guide/
Przyjazne dla wyszukiwarki adresy URL
Adresy URL przyjazne dla wyszukiwarek, które zawierają główne słowo kluczowe, są jednym z największych wpływów przyjaznych dla SEO, które możesz zaimplementować w swojej witrynie. Na szczęście WordPress radzi sobie z nimi natywnie po wybraniu ustawień> Permalinks:
Takie adresy URL zmniejszają prawdopodobieństwo duplikacji stron, są łatwe do przeszukiwania przez wyszukiwarki i łatwiejsze do zapamiętania i wpisania przez użytkowników.
Think Scaleable Meta Content
Wiele nieprofesjonalnych SEO zostało poinformowanych, że metatagi mają znaczenie dla SEO. Chociaż jest to prawdą, po ustawieniu odpowiednich systemów, możesz dać sobie dar nie myśląc o pewnych elementach SEO, takich jak metatagi, za pomocą kilku narzędzi.
WordPress za pomocą Yoast pozwala zdefiniować formaty Title i Meta Description, dzięki czemu strony są automatycznie umieszczane w formacie przyjaznym dla SEO podczas tworzenia nowych kategorii lub produktów w witrynie:
Ogranicz pliki CSS i JavaScript
Czas ładowania strony stał się coraz ważniejszym czynnikiem w rankingach witryn. Poza względami SEO dowiedzieliśmy się również, że my stracić 7% konwersji na każdą sekundę czasu ładowania na stronie .
Szybkość strony wpływa zarówno na ranking witryny, jak i na konwersje, więc praca nad nią jest bardzo dużym przedsięwzięciem.
Dwa najlepsze sposoby na to w WordPress to:
- Zminimalizuj używane wtyczki, ponieważ każda wtyczka załaduje własne pliki CSS i JavaScript. Ponad 7-10 wtyczek i Twoja strona znacznie zwolnią;
- Użyj hosta takiego jak LiquidWeb, który pozwala na używanie wtyczek buforujących specyficznych dla WordPress, takich jak W3 Total Cache, lub hosta, który zapewnia buforowanie.
Optymalizacja rozmiarów obrazu dla technicznego SEO
Strony e-commerce są notorycznie ciężkie i słusznie - ludzie chcą zobaczyć, co kupują, zanim kupią.
Obrazy mogą stanowić wyzwanie dla SEO, ponieważ mogą spowolnić działanie witryny. Ponieważ Twoja witryna działa z szablonów, takich jak kategorie i strony produktów, powinieneś szukać zdjęć tylko w rozmiarach, w których są wyświetlane.
Na przykład, możesz użyć miniatury obrazu na stronach kategorii i obrazu 600 × 800 na stronach produktów. W takim przypadku zamiast zmienić rozmiar jednego obrazu 1200 × 1800 na prawidłowy rozmiar za pomocą CSS, należy zamiast tego zapisać jedną miniaturę 125 × 125 i jeden obraz o standardowym rozmiarze 600 × 800, a następnie użyć ich w odpowiednim miejscu.
W skali od kilkuset do tysięcy jednostek SKU może to zaoszczędzić dużo czasu ładowania.
Użyj Search Console do monitorowania 404s i parametrów
Google Search Console to fantastyczne bezpłatne narzędzie, które pomaga zidentyfikować błędy występujące na Twojej stronie, a także wgląd w słowa kluczowe kierujące ruch do Twojej witryny i kilka bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę.
Search Console powinna być zawsze zainstalowana w Twojej witrynie i połączony z kontem Google Analytics , ponieważ dane są bezcenne.
Dwoma głównymi sposobami, o których należy pamiętać, aby korzystać z Search Console w witrynie e-commerce, są monitorowanie błędów witryny, w szczególności martwych stron pojawiających się jako 404s, oraz parametrów, które wyszukują wyszukiwarki, co może powodować problemy z powielaniem treści.
Sprawdź błędy witryny
W indeksowaniu> Błędy indeksowania zostanie wyświetlony wykres błędów na Twojej stronie, a także 1000 najpopularniejszych błędów dotyczących Twojej witryny:
Jeśli masz wiele stron zwracających błąd 404, ich naprawienie może być duży wpływ na poprawkę SEO oprócz zwiększenia konwersji, ponieważ wyszukiwarki spędzają więcej czasu na Twojej stronie, linki przychodzące będą przekierowywane na strony, które powinny być uszeregowane, a użytkownicy będą mniej skłonni lądować na uszkodzonej stronie.
Parametry URL
Większość witryn e-commerce używa filtrów, aby pomóc klientom zawęzić wyniki wyszukiwania, aby zoptymalizować konwersje. Chociaż filtry mogą być przydatne, mogą również powodować problemy z SEO.
Większość systemów filtrujących używa parametrów do zmiany adresu URL strony w celu zawężenia produktów. W Search Console możesz zobaczyć listę parametrów, które wyszukiwarki wykryły w Twojej witrynie:
W każdym z nich możesz powiedzieć Google'owi, co ten parametr robi (sortuje, paginuje, zawęża) i stamtąd, jak powinna go traktować wyszukiwarka. W wielu przypadkach możesz po prostu zezwolić Google na podjęcie decyzji, ale jeśli zauważysz, że organiczny ruch trafia na strony z parametrami, które następnie konkurują ze stronami kategorii o rankingi, możesz skierować wyszukiwarki, aby po prostu korzystały z jednego konkretnego adresu URL.
Proaktywnie monitoruj stan techniczny SEO witryny
Techniczne pozycjonowanie to ciągłe przedsięwzięcie, a wraz z rozwojem witryny będziesz stale stawać przed nowymi wyzwaniami. Ważne jest, aby mieć monitorowanie, aby powiadomić Cię o problemach na swojej stronie, abyś mógł je naprawić, ale także, abyś mógł poświęcić czas na proaktywne rozwijanie swojej firmy, zamiast sprawdzać, jak działa Twój techniczny SEO.
Istnieją dwa sposoby monitorowania witryny i zalecam wdrożenie obu:
- Użyj alertów niestandardowych Google Analytics, aby powiadomić Cię, gdy ruch spadnie lub wzrośnie znacznie w ciągu tygodnia;
- Użyj narzędzia takiego jak Moz lub SEMrush, aby monitorować witrynę i zgłaszać obszary możliwości i rosnące obawy.
Alerty niestandardowe Google Analytics
Wiele osób nie wie, że Google Analytics umożliwia konfigurowanie niestandardowych alertów, które informują o tym, co się stało na Twojej stronie.
Aby uzyskać do nich dostęp, przejdź do opcji Administrator> Właściwość> Alerty niestandardowe:
W tym miejscu skonfigurowałem alerty, aby powiadamiać mnie, gdy ruch organiczny zwiększa się lub zmniejsza o ponad 20% tygodniowo.
Dzięki nim możesz odpocząć i nie musisz często sprawdzać, czy ruch jest stały i rośnie:
Monitorowanie narzędzi
Oprócz alertów Analytics należy również zapłacić za subskrypcję narzędzia takiego jak Moz lub SEMrush, które będzie indeksować Twoją witrynę co tydzień i ostrzegać o nowych problemach w witrynie, które wymagają Twojej uwagi:
W zależności od skali tych problemów możesz je rozwiązać albo poczekać, aż je naprawisz, aż nie poświęcisz czasu.
Jeśli wybierzesz tę drugą, zaimplementuj harmonogram co miesiąc lub dwa, w którym poświęcisz jeden dzień na naprawienie problemów, które pojawiły się z czasem. Dzięki temu Twoja strona internetowa będzie zdrowa i stale będzie w stanie się uszeregować.
Wniosek
Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci zrozumieć techniczne SEO witryny e-commerce na głębszym poziomie niż wcześniej.
Następnym razem porozmawiamy o badaniach słów kluczowych i tym, w jaki sposób napędza to twoją architekturę informacji, a ostatecznie o konwersji.
