Strategia treści SEO: zamień słowa kluczowe w treści, których nie można przegapić

1. Spis treści
2. Budowanie i organizowanie list słów kluczowych
3. Informuj tematy
4. Zapotrzebowanie na mierniki
5. Zrozumieć intencje
6. Zmierz trudność
7. Priorytet
8. Śledź wydajność
9. Treści SEO Narzędzia do badań słów kluczowych i samouczki
10. Analiza miejsc konkurencji
11. Budowanie listy w akcji
12. KPI, aby skupić się na
13. Witryna zajmuje dobre miejsce pod względem słów kluczowych
14. Strona zalicza się do słowa kluczowego, ale może być lepsza
15. Witryna w ogóle nie ma rangi
16. Szorowanie list słów kluczowych
17. Słowa kluczowe marki lub organizacji
18. Góra leja
19. Mid-Funnel
20. Dno lejka
21. Intent Dictates Content Type
22. Komercyjne / transakcyjne słowa kluczowe
23. Słowa kluczowe informacyjne
24. Mapowanie słów kluczowych do tematów
25. Jak określić intencję użytkownika
26. Kierowanie na wiele słów kluczowych w jednym zasobie treści
27. Ideologia tematu i porady i narzędzia dotyczące burzy mózgów
28. Witryny konkurentów
29. Narzędzia do tworzenia treści SEO
30. Więcej źródeł ideacji treści
31. Artykuły dotyczące ideacji treści
32. Priorytetowe tematy treści SEO
33. Końcowe przemyślenia

(Ostatnia aktualizacja: 25 kwietnia 2018 r.)

W dzisiejszym Google najskuteczniejszym sposobem na spójny wzrost liczby odwiedzin w witrynie jest publikowanie treści SEO: treści, które są zaprojektowane tak, aby dobrze oceniać i generować ruch z wyszukiwania organicznego. Tak, musisz opracować strategię treści, która napędza wyniki SEO.

Powodem, dla którego treść SEO jest tak skuteczna w budowaniu ruchu, jest to, że jest strategiczny i dotyczy tematów o tematyce związanej ze słowami kluczowymi, które mają udowodnione zapotrzebowanie na wyniki wyszukiwania, są odpowiednie dla Twojego produktu lub usług i są zgodne z zainteresowaniami odbiorców docelowych.

Najważniejszą częścią każdej strategii dotyczącej treści SEO jest kierowanie właściwych tematów treści, a te tematy powinny być napędzane przez odpowiednie, celowe słowa kluczowe o udowodnionym popycie na wyszukiwanie.

W tym artykule omówimy proces znajdowania właściwych słów kluczowych i sposób, w jaki można je przekształcić w treści SEO, które służą jako motory wzrostu dla każdej witryny. W rezultacie zreorganizowana strategia treści pomaga w generowaniu kwalifikowanego ruchu związanego z wyszukiwaniem organicznym w sposób spójny i trwały.

Spis treści

1. Znajdź słowa kluczowe celu

2. Budowanie i organizowanie list słów kluczowych

3. Przekształcanie słów kluczowych w treść

Pierwszym krokiem w każdej strategii SEO jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych do celu. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat wiele artykułów twierdzi, że „słowa kluczowe są martwe!”

Wróżbici przytaczają wyszukiwanie semantyczne i lepsze zrozumienie języka naturalnego przez Google dla ich zgonu (dowiedz się więcej na temat Koliber i RankBrain ), a słowa kluczowe nie są już ważne dla SEO.

Chociaż to prawda, Google lepiej rozumie „ rzeczy, nie sznurki , ”To nie znaczy, że słowa kluczowe są martwe. Słowa kluczowe są wciąż żywe i stanowią krytyczny pierwszy krok w każdej strategii dotyczącej treści SEO.

Słowa kluczowe są niezbędne, ponieważ:

Informuj tematy

Słowa kluczowe są źródłem rozwoju tematu. Wpływają na pomysły dotyczące treści. Badanie słów kluczowych jest nadal jedną z najbardziej skutecznych metod odkrywania nowych możliwości SEO i ważnym pierwszym krokiem w rozwijaniu pomysłów na temat.

Zapotrzebowanie na mierniki

Jednym z głównych celów SEO jest wzrost wykwalifikowanego ruchu. Dlatego znalezienie słów kluczowych, które mają udowodnione zapotrzebowanie na wyszukiwanie, jest bardzo ważne i określa, czy istnieje rynek dla tematów kierowanych na słowa kluczowe.

Zrozumieć intencje

Słowa kluczowe pomagają zrozumieć intencje poszukiwacza i ich cele. Czy zbierają informacje, próbują rozwiązać problem, szukają produktu? Zrozumienie intencji wyszukiwań polega na określeniu, jakie typy treści mają zostać utworzone.

Zmierz trudność

Ogólnie rzecz biorąc, im większa miesięczna objętość wyszukiwania, tym trudniej jest uszeregować słowo kluczowe. Musisz wiedzieć, czy możesz wyprzedzić konkurencję, zanim wybierzesz konkretny temat słów kluczowych.

Priorytet

Popularność słów kluczowych to jeden kluczowy wskaźnik wydajności, którego można użyć do nadania priorytetu tematom treści.

Śledź wydajność

Śledzenie i monitorowanie rankingów kierowanych na słowa kluczowe umożliwia ocenę skuteczności treści w SERP (strony wyników wyszukiwania).

Wiedząc o tym, nie można przecenić następujących:

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych do celu to najważniejszy pierwszy krok w strategii SEO . Jeśli nie masz listy trafnych słów kluczowych kierujących ruchem, nie masz strategii treści SEO.

Treści SEO Narzędzia do badań słów kluczowych i samouczki

Istnieje wiele świetnych darmowych i płatnych narzędzi, których możesz użyć do wyszukiwania słów kluczowych. To jedne z najlepszych w branży:

Użyłem każdego z tych narzędzi przez lata, ale zazwyczaj zaczynam od Google Keyword Planner . To wciąż moje narzędzie, ponieważ jest bezpłatne i zawiera wiele propozycji słów kluczowych.

Jeśli chcę coś zmienić lub zobaczyć wszelkie luki w mojej strategii treści przełączę się na inne narzędzie na liście, aby sprawdzić, czy mogę znaleźć jakieś pomysły, które mogłem pominąć w Keyword Planner. Ale generalnie używam tylko narzędzia Google i może jednego. Nie ma powodu, aby używać ich wszystkich, ponieważ czerpią z podobnych źródeł danych.

Twoim głównym celem na tym etapie jest znalezienie słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojego produktu, Twojej usługi lub branży, do których możesz się kierować. Są to słowa kluczowe, których będziesz używać do informowania o swoich pomysłach na temat treści.

Wreszcie, jeśli potrzebujesz więcej informacji lub samouczka na temat wykonywania podstawowych badań słów kluczowych, sprawdź te wspaniałe posty:

Analiza miejsc konkurencji

Innym doskonałym sposobem wyszukiwania możliwości słów kluczowych jest analizowanie witryn konkurencji, aby dowiedzieć się:

1. Które słowa kluczowe kierują twoi konkurenci, i
2. Które z tych słów kluczowych osiągają najlepsze wyniki i generują największy ruch SEO.

Nie będę szczegółowo omawiać procesu analizy konkurencji, ponieważ ten post ma szersze spojrzenie na to, jak rozwijać strategię treści SEO. Jeśli jednak potrzebujesz dalszych informacji na temat analizy konkurencji, zapoznaj się z tymi szczegółowymi artykułami:

Wreszcie, oprócz tego, że jest to skuteczny sposób poszukiwania pomysłów na słowa kluczowe, analiza konkurencji jest również płodnym sposobem na znalezienie pomysłów na temat, coś, co omówię bardziej szczegółowo w części dotyczącej Ideologia tematu i porady i narzędzia dotyczące burzy mózgów .

Podczas prowadzenia badań słów kluczowych należy zawsze rzucać szeroką sieć i próbować zebrać jak najwięcej trafnych słów kluczowych. Im więcej masz słów kluczowych, tym więcej masz możliwości tematycznych. Inną korzyścią z posiadania wielu możliwości tematycznych na tym etapie jest oszczędność czasu. Badania słów kluczowych mogą być czasochłonne i pracochłonne, więc nie jest to proces, który chcesz regularnie powtarzać.

Ale rzucanie szerokiej sieci ma wiele wyzwań. Jeden z największych jest zorganizowany. Jeśli nie jesteś zorganizowany na tym etapie, łatwo utopić się w morzu słów kluczowych.

Więc musisz mieć system do zarządzania tymi listami słów kluczowych i do aktywnego grupowania, udoskonalania i iterowania podczas przechodzenia, aby zawęzić duże listy do głównych grup najsilniejszych pomysłów na temat słów kluczowych.

To dość niejasne wyjaśnienie, więc przejdźmy przez proces tworzenia list, kategoryzowania ich, a następnie rozwijania pomysłów na zabójcze tematy.

Budowanie listy w akcji

Lubię scenariusze z prawdziwego świata, więc oto jeden z nich możemy wykorzystać do końca tego artykułu. Wyobraź sobie, że tworzymy strategię treści SEO dla firmy B2B SaaS, która sprzedaje narzędzia do zarządzania sprzedażą. Zidentyfikowali kierowników sprzedaży na poziomie C, dyrektorów sprzedaży i menedżerów jako swoich odbiorców docelowych oraz kluczowych decydentów, z którymi chcą się zmierzyć.

Niektóre istotne, kluczowe słowa kluczowe lub warunki głowy ta firma może chcieć realizować:

1. Oprogramowanie sprzedażowe
2. Zarządzanie sprzedażą
3. Sprzedaż dla przedsiębiorstw
4. Strategia sprzedaży
5. Skok sprzedaży

Teraz jest dziesiątki, jeśli nie setki możliwości, ale użyjemy tego zestawu podstawowych warunków, aby skupić się na pozostałej części tej sekcji.

Kolejne kroki to uruchomienie podstawowych terminów za pomocą narzędzia do słów kluczowych. Oto wyniki, które otrzymaliśmy od Keyword Planner dla „zarządzania sprzedażą”.

Następnie wyeksportowalibyśmy te wyniki i wrzuciliśmy je do dokumentu Google lub arkusza Excela pod specjalną kartą oznaczoną „zarządzanie sprzedażą”.

Wszystkie te słowa kluczowe są ściśle związane z naszym podstawowym terminem. Są to warianty dopasowywania fraz od połowy do długie słowa kluczowe . Uwzględniłem również szacowaną miesięczną liczbę wyszukiwań Google i posortowałem ją od najwyższego do najniższego popytu.

KPI, aby skupić się na

Liczba operacji wyszukiwania to główny wskaźnik KPI, na którym skupiamy się na tym etapie, i jest to jeden z najważniejszych kluczowych wskaźników wydajności, z których korzystamy w procesie strategii treści SEO. Mówi nam, jak popularne i konkurencyjne jest słowo kluczowe.

Oprócz miesięcznego zapotrzebowania na wyszukiwanie, jeśli pracuję z witryną o ustalonej pozycji, która ma już organiczny ruch w wyszukiwarce, uwzględniłbym również:

1. Rankingi słów kluczowych - jeśli domena znajduje się już na liście określonych słów kluczowych na liście, uwzględnię kolumnę, w której aktualnie się znajduje.
2. Rankingowy adres URL - dołączę również stronę, która zalicza się do tego słowa kluczowego w Google w innej kolumnie.

Dostaję informacje od Laboratorium urzędów . To moje narzędzie do śledzenia rangi i jest szybkie i dokładne. Sprawdź nasze dogłębny przegląd urzędów Authority po więcej.

Dlaczego warto spojrzeć na rankingi Google? Chodzi o znalezienie możliwości i wiedząc, gdzie skupić swoje wysiłki. Rankingi ujawniają wiele informacji na temat witryny, np. W następujących scenariuszach:

• Witryna zajmuje dobre miejsce pod względem słów kluczowych

Powiedzmy, że strona już zajmuje pierwsze miejsce w rankingu. Dla mnie to nie jest szansa na wysoką nagrodę. Dlatego nie ma sensu tworzyć kolejnego fragmentu treści kierowanego na temat słów kluczowych, na który już teraz bardzo dobrze oceniasz. Są lepsze możliwości.

• Strona zalicza się do słowa kluczowego, ale może być lepsza

Zależy to od tego, gdzie znajduje się witryna. Jeśli zalicza stronę drugą lub lepszą, przeróbka strony spróbuj poprawić rankingi może być najlepszym podejściem. Jeśli plasuje się na stronie trzeciej lub niższej, to może nadszedł czas, aby utworzyć nową zawartość. Rankingi subpar są zazwyczaj oznaką wadliwej zawartości lub strony bez sygnałów autoryzacji lub słabych wyników zaangażowania użytkowników. Lub może być po prostu niewystarczająco informacyjny i nie zasługuje na przewagę konkurencyjną. Tak czy inaczej, powinieneś przejrzeć zawartość i sprawdzić, czy można ją odzyskać lub czy powinieneś zacząć od zera.

• Witryna w ogóle nie ma rangi

Na ogół tam znajdziesz najlepsze możliwości treści SEO.

Rankingi słów kluczowych zapewniają również pomiar bazowy, dzięki czemu możesz śledzić i oceniać swoje postępy w miarę upływu czasu.

Istnieją również inne ważne wskaźniki KPI, na które należy zwrócić uwagę, takie jak ruch organiczny i konwersje. Ale te wchodzą w grę po kliknięciu przycisku publikowania na treści.

Innym wskaźnikiem KPI, który możesz zmierzyć, jest trudność słowa kluczowego . Możesz użyć Ahrefs Keyword Explorer lub Moz Keyword Difficulty, aby uzyskać te dane. Przypisanie każdemu słowu kluczowemu wyniku trudności może być kolejnym czynnikiem kierującym twoimi wysiłkami.

Jeśli chodzi o trudności związane ze słowami kluczowymi, jednym z głównych obszarów, na których należy się skoncentrować, są terminy w „Strefie Goldilocks”: słowa kluczowe z nie za dużą konkurencją i niezbyt małym popytem na wyszukiwanie. Jest to prawdziwy słodki punkt, ponieważ warunki są „w sam raz”. Często można tworzyć treści, które mają szansę zrobić dobrze tuż przy bramce dla tych „słodkich” słów kluczowych, szczególnie jeśli witryna ma przyzwoity autorytet domeny.

Są też inne metryki, które możesz uwzględnić (takie jak koszt za kliknięcie lub dane trendu), ale dla mnie zbyt wiele punktów danych po prostu mętnieje wodę i komplikuje proces. Więcej kluczowych wskaźników wydajności nie zawsze daje więcej przydatnych informacji podczas tworzenia list słów kluczowych dla strategii treści SEO. Pojawia się punkt krytyczny, w którym ważysz zbyt wiele czynników.

Dla mnie lubię to robić prosto: zacznij szukać popytu i rankingów.

Szorowanie list słów kluczowych

Wróćmy do przykładu firmy zajmującej się sprzedażą oprogramowania, z której korzystaliśmy. Po przeprowadzeniu obszernych badań słów kluczowych i rzuceniu szerokiej sieci, otrzymasz mnóstwo potencjalnych tematów dotyczących słów kluczowych, które możesz kierować w różnych branżach na każdym etapie ścieżki.

Ale nie wszystkie te słowa kluczowe będą pasować. Teraz nadszedł czas, aby przejrzeć listy słów kluczowych ukierunkowanych na sprzedaż i oczyścić wszystko, co:

1. Nie ma znaczenia - jeśli nie ma to żadnego związku z witryną, naszymi usługami, naszymi produktami, naszą branżą lub naszą publicznością, usuń ją z listy.
2. Jest zbyt szeroka lub zbyt ogólna - w moim doświadczeniu zbyt szerokie słowa kluczowe są nie tylko hiperkonkurencyjne, ale nie ustępują kwalifikowany ruch .
3. Jest zbyt konkurencyjny - ogólna zasada jest taka, że ​​im wyższe jest zapotrzebowanie na wyszukiwanie, tym trudniejsze jest określenie terminu. Domeny autorytatywne mają większą szansę na konkurowanie. Domeny o niższych uprawnieniach mają trudniejszy ranking czasowy. Generalnie ustawiam próg wyszukiwania w stosunku do Urząd domeny Moz .

Zastosujmy te wytyczne do naszej listy słów kluczowych zarządzania sprzedażą, które stworzyliśmy wcześniej.

Zaznaczyłem słowa kluczowe w kolorze czerwonym, które powinniśmy pobrać z naszej listy z następujących powodów:

Te słowa kluczowe mają niewielkie znaczenie. Gdybyśmy byli rynkiem pracy, słowa kluczowe „praca” i „rekrutacja” byłyby dostosowane do tego, co robimy. Ale nie są, a to nie jest publiczność, na którą nam zależy. Można argumentować, że gdy osoby poszukujące pracy znajdą pracę, mogą wylądować na stanowiskach kierowniczych na poziomie C (nasz cel) i potrzebują naszego oprogramowania. Ale prawdopodobieństwo to jest niskie i zbyt długi czas na inwestowanie w treści SEO na tym etapie. Istnieją lepsze możliwości realizacji.

Można argumentować, że dyrektorzy poziomu C szukają informacji o wynagrodzeniu online, co jest prawdą. Możemy nawet zakwalifikować się do tej grupy odbiorców, tworząc treści wokół „wynagrodzenia dyrektora sprzedaży” (720 miesięcznych wyszukiwań). Ale podobnie jak słowa kluczowe dotyczące poszukiwania pracy, na naszej liście są lepsze, bardziej odpowiednie możliwości. Chociaż jest to intrygujące z punktu widzenia ruchu i może doprowadzić nas do naszej grupy docelowej, jest to zbyt wczesny etap, szczyt ścieżki, niski zwrot z inwestycji.

• Słowa kluczowe marki lub organizacji

Terminy „zarządzanie siłami sprzedaży”, „zarządzanie sprzedażą” i „stowarzyszenie zarządzania sprzedażą” to wszystkie markowe słowa kluczowe powiązane z konkretnymi firmami: Salesforce i Ignite (doradztwo w zakresie sprzedaży) oraz The Sales Management Association (organizacja dla specjalistów ds. Sprzedaży). Żadne z tych słów kluczowych nie ma sensu, ponieważ nie są one istotne dla naszej marki lub oferty produktów.

Po usunięciu słów kluczowych, które nie pasują na tym etapie, oto nasza zaktualizowana lista:

Można się zastanawiać, dlaczego wyciągnąłem z listy słowa kluczowe związane z pracą i wynagrodzeniem, ale nie z warunkami rozwoju zawodowego. Argumentowałem, że wcześniej nie prowadzimy rynku pracy, więc powinniśmy szukać słów kluczowych dotyczących poszukiwania pracy. Ale nie prowadzimy również warsztatów szkoleniowych dotyczących sprzedaży. Więc jaka logika kryje się za utrzymaniem tych warunków?

Mój proces myślenia polega na tym, że ktoś, kto próbuje rozwijać swoją karierę lub doskonalić umiejętności zarządzania, to ktoś, kto prawdopodobnie jest już zatrudniony (w przeciwieństwie do osób poszukujących pracy), więc szanse na to są większe, że będą potrzebować naszego oprogramowania w obecnej roli.

Ale jest to również wezwanie do sądu, które odnosi się do kierowania słów kluczowych i podejmowania decyzji ze strategią treści SEO. To tam priorytetyzacja odgrywa rolę ( więcej na ten temat później ).

Widzisz, mimo że utrzymujemy „szkolenie z zarządzania sprzedażą”, słowo kluczowe, takie jak „strategie zarządzania sprzedażą”, jest bardziej interesujące z perspektywy intencji użytkownika ( więcej na temat intencji użytkownika później ). Dlatego nadawalibyśmy priorytet słowom kluczowym dotyczącym strategii sprzedaży opartym na procesach nad słowami kluczowymi wokół tematów związanych z kontynuacją edukacji.

��Czym jest zarządzanie sprzedażą?” Jest podobne. Jest bardzo prymitywny i na górze lejka, więc prawdopodobnie nie ustalilibyśmy priorytetu poza bramą. Jest to jednak interesujące, ponieważ zdziwiłbyś się, jak wiele z tych podstawowych słów kluczowych jest wyszukiwanych przez osoby, które chcą zdefiniować swoje role w organizacjach.

Po uzyskaniu ostatecznego zestawu słów kluczowych możesz rozpocząć pracę nad listami i pomysłami na burzę mózgów. Tam są zakres różnych typów treści możesz wykorzystać do strategii treści SEO, która jest skuteczna dla użytkowników na każdym etapie ścieżki.

Góra leja

Treści przeznaczone do informowania i edukowania odbiorców, takie jak:

Mid-Funnel

Treść zaprojektowana w celu zapewnienia rozwiązania i przekształcenia użytkowników w potencjalnych klientów, takich jak:

• Strony docelowe
• Przewodniki dla kupujących
• białe papiery
• Prezentacje produktów
• Studium przypadku

Dno lejka

Treści przeznaczone do przekształcania potencjalnych klientów w klientów, takie jak:

• Darmowe próby
• Bezpłatne konsultacje
• Wózki na zakupy
• Referencje
• Specjalne oferty / kupony / rabaty

Treści SEO są na ogół najbardziej efektywne na tych dwóch pierwszych etapach ścieżki. Powód jest 80% zapytań wyszukiwania ma charakter informacyjny , gdzie użytkownicy szukają faktów lub odpowiedzi na pytanie. Tak więc te typy zawartości dla pierwszych dwóch etapów ścieżek to te, które Google pokazuje większość czasu w wynikach wyszukiwania. Tworzenie zasobów tego typu daje najlepsze możliwości widoczności i umożliwia jak największy ruch.

Mimo że koncentrujemy się głównie na pierwszych dwóch etapach ścieżki, pozostaje wiele różnych typów treści do wyboru, co może być mylące.

Skąd wiesz, który typ treści będzie najlepszy dla konkretnego słowa kluczowego?

Intent Dictates Content Type

Nadszedł czas, aby omówić zamiary wyszukiwania i ważną rolę, jaką odgrywa w strategii SEO. Każde z pozostałych słów kluczowych z listy zarządzania sprzedażą należy do jednego z dwóch szukaj kategorii zamiarów : transakcyjne i informacyjne.

Komercyjne / transakcyjne słowa kluczowe

Są to słowa kluczowe o wyższym poziomie intencji handlowych. Każdy, kto szuka tych słów kluczowych, potrzebuje produktu (płatnego lub bezpłatnego) lub chce ocenić potencjalne rozwiązanie, co oznacza, że ​​są dalej w cyklu zakupu .

Dla naszego dostawcy oprogramowania te komercyjne słowa kluczowe koncentrują się na oprogramowaniu, co oznacza, że ​​zapytania mogą dostarczać wysoko wykwalifikowany ruch od potencjalnych klientów do ich witryny, które mają większą szansę na konwersję.

Te warunki handlowe to oprogramowanie do zarządzania sprzedażą i narzędzia do zarządzania sprzedażą.

Słowa kluczowe informacyjne

Jak wspomniano wcześniej, większość wyszukiwań prowadzonych w Google ma charakter informacyjny, a celem użytkownika jest znalezienie informacji na określony temat, uzyskanie odpowiedzi na pytanie lub uzyskanie porady, jak rozwiązać problem.

Użytkownicy mogą nie potrzebować produktu na tym etapie, ale na podstawie słów kluczowych z naszej listy powyżej nasze narzędzie sprzedaży JEST potencjalnym rozwiązaniem. Tak więc na przykład każdy, kto szuka „strategii usprawnienia procesu sprzedaży” lub „sposobów zarządzania rurociągiem sprzedaży”, jest tym, którego chcemy odwiedzić na naszej stronie.

Te warunki informacyjne dla listy to:

# 1 - zarządzanie wydajnością sprzedaży
# 2 - zarządzanie sprzedażą
# 3 - system zarządzania sprzedażą
# 4 - zarządzanie rurociągami sprzedaży
# 5 - proces zarządzania sprzedażą
# 6 - zarządzanie lejkiem sprzedaży
# 7 - zarządzanie zespołem sprzedaży
# 8 - strategie zarządzania sprzedażą
# 9 - zarządzanie sprzedażą
# 10 - szkolenie z zarządzania sprzedażą
# 11 - czym jest zarządzanie sprzedażą
# 12 - kursy zarządzania sprzedażą

Główną atrakcją jest zamiar wyszukiwania odgrywa ważną rolę w rozwoju tematu i mapowaniu słów kluczowych na tematy treści.

Mapowanie słów kluczowych do tematów

W wielu przypadkach to samo słowo kluczowe może być odpowiednie dla wielu typów treści. Na przykład „strategie zarządzania sprzedażą” z naszej listy można łatwo przekształcić w artykuł w stylu porad „jak zrobić X”, infografikę, poradnik dla ekspertów lub nawet wywiad grupowy w stylu okrągłym. Ale nie każde z tych podejść jest idealnym partnerem dla tego tematu słów kluczowych, który pomoże nam osiągnąć nasz cel, jakim jest zapewnienie maksymalnej widoczności SERP i możliwości ruchu w naszej witrynie.

Aby określić, który typ treści będzie najlepszy, należy przyjrzeć się dwóm najważniejszym czynnikom:

1. Wyniki SERP: jakie rodzaje treści Google wyświetla w SERPach dla określonego słowa kluczowego.
2. Intencja użytkownika: zamiar wyszukiwania słowa kluczowego (a dokładniej sposobu interpretacji intencji wyszukiwarki) przez Google.

Zobaczmy, jak odnosi się to do naszego kierowania na temat treści, używając słów kluczowych z naszej listy: „zarządzanie sprzedażą” i „wysokość sprzedaży”.

Dopasowałem każdy wariant słowa kluczowego do określonego typu treści i możliwego tematu. Prowadzę comiesięczne wyszukiwania jako główny wskaźnik KPI, aby pomóc w ustalaniu priorytetów, chyba że istnieją inne czynniki, które rozważamy, które mogłyby przeważyć nad popytem (np. Etap zakupu, różnorodność tematów lub trudność słów kluczowych itp.).

Przejdźmy przez to, jak opracować podobną listę, z krokami i wskazówkami oraz o czym należy pamiętać podczas pracy nad procesem.

Jak określić intencję użytkownika

Podstawową zasadą jest:

Podczas mapowania słów kluczowych na typy treści i tematy: mapuj słowa kluczowe informacyjne na tematy wyszukiwania informacji i odwzoruj transakcyjne słowa kluczowe na tematy treści transakcyjnych.

Aby określić, jakie są intencje użytkownika (czy jest to wyszukiwanie informacji, czy jest transakcyjne?), Musisz spojrzeć na SERP.

Podłącz słowa kluczowe do Google i zobacz, jakie są wyniki. Zobacz dokładnie, jakie rodzaje treści Google zwraca w przypadku określonych zapytań dotyczących słów kluczowych. Pomaga to zrozumieć, w jaki sposób Google interpretuje intencje wyszukiwarki i eliminuje domysły z wyboru właściwego podejścia do treści.

Na przykład, jeśli podłączymy "zarządzanie sprzedażą" w Google widzimy, że wyniki mają głównie charakter informacyjny, wraz z opisanym fragmentem, który podaje podstawową definicję „zarządzania sprzedażą”.

Nawet powiązane pytania („Ludzie też się pytają”) mają charakter podstawowy i eksploracyjny.

Patrząc na ten SERP, jasne jest, że Google uważa, że ​​każdy, kto szuka tego typu informacji za pomocą prostego, nieskomplikowanego zapytania, prawdopodobnie nie jesteś zaznajomiony z tematem i po prostu potrzebujesz prostego wyjaśnienia. Użytkownik nie chce narzędzi sprzedażowych ani artykułów o strategiach sprzedaży ekspertów lub ofertach kursów online. Te wyniki wyszukiwania nie trafią w znak.

Więc jeśli chcesz złamać SERP dla „zarządzania sprzedażą”, nie będziesz miał dużo szczęścia ze stroną docelową ukierunkowaną na produkt. Zamiast tego utworzysz podstawowy artykuł w stylu glosariusza.

Konkluzja, intencja jest kluczowym czynnikiem przy mapowaniu słów kluczowych na tematy dotyczące treści. Zrozumienie intencji użytkownika jest tajemnicą wyboru odpowiedniego rodzaju treści i tematu.

Kierowanie na wiele słów kluczowych w jednym zasobie treści

Ludzie zastanawiają się, czy możesz kierować wiele słów kluczowych w tym samym fragmencie treści. Odpowiedź brzmi: tak, ale tylko kilka i jeśli słowa kluczowe są ściśle dopasowane. Jeśli nie są one ściśle powiązane, ryzykujesz pogoń za zbyt wieloma słowami kluczowymi i nieistotnym dokumentem dla pojedynczego słowa kluczowego. To stare powiedzenie „Walet wszystkich zawodów, mistrzu żadnego”.

Na przykład nie należy kierować „oprogramowania do zarządzania sprzedażą” i „szkolenia z zarządzania sprzedażą” w tym samym kawałku. Oczywiście te słowa kluczowe mogą odwoływać się do tej samej grupy odbiorców, ale zamiar wyszukiwania i cel użytkownika nie są wyrównane.

Część treści próbująca dotrzeć do obu słów kluczowych nie byłaby równie skuteczna w szybkim zrealizowaniu jednego z celów (znalezieniu oprogramowania do zarządzania sprzedażą LUB uzyskaniu informacji o opcjach szkoleniowych) jako wysokiej jakości dzieła na każdym oddzielnym temacie.

Można jednak zwinąć terminy w frazie początkowej „szkolenie z zarządzania sprzedażą” to grupa semantycznie powiązanych odmian i modyfikatorów słów kluczowych, takich jak:

# 1 - Program szkolenia w zakresie zarządzania sprzedażą - 50 wyszukiwań miesięcznie
# 2 - Szkolenia z zarządzania sprzedażą - 30 wyszukiwań miesięcznie
# 3 - Szkolenia z zarządzania sprzedażą - 10 wyszukiwań miesięcznie

Z pewnością możesz skierować każdy z tych modyfikatorów do tego samego fragmentu treści i pozostać ściśle dopasowanym. W rzeczywistości chciałbyś kierować każdą z tych odmian słów kluczowych w tym samym kawałku, ponieważ tworzenie artykułu dla każdego nie miałoby większego sensu. Wiele artykułów byłoby zbędnych, a nie najlepsze wykorzystanie twojego czasu i kapitału.

Dobrą ogólną zasadą jest tutaj:

Powinieneś kierować się tylko na jedno kluczowe słowo kluczowe lub koncepcję i na dwie lub trzy ściśle powiązane odmiany tego słowa kluczowego na część treści. Coś więcej i ryzykujesz osłabienie skuteczności tej treści, aby osiągnąć dobre wyniki w SERP.

Ideologia tematu i porady i narzędzia dotyczące burzy mózgów

Jeśli chodzi o rozwijanie tematów dotyczących treści, często potrzebuję kreatywnej inspiracji. Sam proces badania słów kluczowych może wywołać wiele pomysłów. Ponadto wiele narzędzi, które udostępniłem wcześniej, jest świetnych, ponieważ sugestie dotyczące podobnych terminów, na które można kierować, są doskonałym materiałem na tematy związane z treścią i mogą pomóc w tworzeniu kreatywnych soków.

Witryny konkurentów

Analiza witryn konkurentów to kolejne doskonałe źródło pomysłów. Jest nie tylko skuteczny w wykrywaniu słów kluczowych, ale jest także skutecznym sposobem na odkrywanie nowych pomysłów na temat treści. Analiza konkurencji jest świetna dla:

1. Inspiracja - zobaczenie, co robią twoi konkurenci, wywołuje twoją kreatywność.
2. Sprawdzone zwycięstwa - replikowanie tematów treści, które już udowodniły, że działają dobrze, zawsze jest inteligentną strategią.

Z tymi wszystkimi różnymi zasobami podstawowym procesem jest podłączenie słów kluczowych SEO do jednego lub więcej i wygenerowanie list pomysłów na temat.

Oto lista narzędzi i zasobów, których używam regularnie do tworzenia pomysłów.

Narzędzia do tworzenia treści SEO

• BuzzSumo - To świetne narzędzie do nie tylko uzyskiwania pomysłów na temat, ale także sprawdzania, które zasoby treści działają dobrze dla konkurencji.

• Odpowiedz publicznie - Jedno z najpotężniejszych narzędzi do odkrywania, które osoby aktywnie szukają.
• BloomBerry - Pomaga odkryć najczęściej zadawane pytania przez grupę docelową, pozyskując szereg różnych platform.
• FAQ Fox - Szybko zeskrob Reddit, Quora, Yahoo! Odpowiedzi na pytania oparte na słowie docelowym.
• Autosuggest Narzędzie propozycji słów kluczowych - uzyskaj automatyczne wyniki od razu z Google, YouTube, Amazon i Bing.

Więcej źródeł ideacji treści

• Operatorzy witryn: są naprawdę skutecznym sposobem na odkrywanie pomysłów dotyczących treści (witryna: examplesite.com + „słowo kluczowe docelowe”). Niektóre z powyższych narzędzi automatyzują ten proces, ale można również użyć staroświeckich zaawansowanych operatorów witryn, aby głębiej zagłębić się w poszczególne witryny, np. Quora, aby uzyskać często zadawane pytania: strona: quora.com „boiska sprzedaży” .
• Popularne tematy: sprawdzanie, które tematy treści są najbardziej popularne w określonej witrynie lub witrynach (strony z największą liczbą linków, udziałami lub odwiedzinami z wyszukiwania organicznego) to świetny sposób na uzyskanie pomysłów na własne treści, które okazały się skuteczne z podobna publiczność. Możesz użyć Ahrefs Content Explorer .
• Wydarzenia branżowe: Prawie każda branża, bez względu na to, jak niszowa lub ezoteryczna, ma szereg konferencji lub seminariów lub konwencji z nią związanych. Wydarzenia te są okazją do znalezienia pomysłów na treści, które są pożądane, aktualne i również ściśle dostosowane do zainteresowań odbiorców docelowych. Możesz użyć prostych wyszukiwań Google, aby znaleźć te wydarzenia branżowe. Skoncentruj się na konkretnych utworach, wykładach lub tematach przewodnich pomysłów.
• Kursy i zajęcia: W podobny sposób przedmioty na kursach i zajęciach są idealne do ideacji. Są one skuteczne, ponieważ są odpowiednie dla odbiorców i dotyczą zazwyczaj popularnych tematów. Udemy jest świetnym źródłem i możesz użyć funkcji wyszukiwania, aby wyszukać tony kursów w określonych niszach.

Artykuły dotyczące ideacji treści

Na koniec znajdziesz kilka fantastycznych artykułów, które powinieneś sprawdzić z poradami na temat kroków i technik tworzenia treści:

Priorytetowe tematy treści SEO

Udostępnione wcześniej przykłady to tylko kilka pomysłów na temat dla naszej fikcyjnej firmy zajmującej się sprzedażą oprogramowania. Ale w rzeczywistości, gdyby był to rzeczywisty klient, a ja musiałem przeprowadzić szeroko zakrojone badania słów kluczowych i opracować długoterminowy plan marketingu treści, miałbym dziesiątki, a nawet setki potencjalnych pomysłów na tematy.

Co nasuwa pytanie, z jak wieloma tematami do wyboru, w jaki sposób priorytetyzujesz? Który powinien najpierw wejść do produkcji?

Oto różne czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu priorytetów.

Możesz określić, które tematy znasz, które będą miały największe znaczenie, i najlepiej zaangażować odbiorców docelowych oraz nadać im priorytet i pracować w dół listy.

Możesz również ustalić priorytety poprzez pozyskiwanie ruchu. Logiczne jest ustalenie priorytetów tematów słów kluczowych za pomocą najwyższej, zademonstrowanej liczby operacji wyszukiwania. Co jest w porządku, jeśli pracujesz z wiekową, autorytatywną domeną. Jeśli nie, powinieneś rozważyć dźwignię trudności, która prowadzi nas do:

• Konkurencja / poziom trudności

Mówiłem o ocenie konkurencji kilka razy w tym artykule i dotyczy to również priorytetów. Zazwyczaj im wyższe zapotrzebowanie na wyszukiwanie, tym trudniej jest uszeregować. Jeśli masz nową witrynę bez autoryzacji domeny, nie ma sensu wprowadzanie najbardziej konkurencyjnych tematów słów kluczowych do swoich priorytetów. Lepiej rozpocząć określanie warunków niższej konkurencji. Na przykład, oto nasza lista terminów uszeregowanych według wyników trudności Ahrefsa. Wynik trudności opiera się na # odsyłających domenach najlepszych stron rankingu dla słowa kluczowego.

Możesz także pozwolić, aby Twoje główne cele wyznaczyły priorytety. Na przykład witryna wymaga linków przede wszystkim do konkurowania w naszych docelowych SERP. Następnie możesz zacząć od nadania priorytetu listom zasobów lub szczegółowym przewodnikom, które są doskonałe do pozyskiwania linków. Jeśli generowanie leadów jest twoim głównym celem, to może priorytetowo traktujesz tematy, które są niższe w ścieżce.

W skrócie, istnieje wiele czynników, które możesz i powinieneś rozważyć, próbując nadać priorytet treściom dotyczącym treści. Możesz użyć jednego lub każdego z powyższych i zważyć je według własnego indywidualnego podejścia.

Końcowe przemyślenia

Wiesz, że masz plan na zbudowanie własnej strategii treści SEO, z naciskiem na kluczowe elementy każdego planu gry z zawartością: znalezienie najlepszych tematów tematycznych kierowanych na słowa kluczowe. Gdy skoncentrujesz swoje wysiłki na tematach, których nie możesz przegapić, nie tylko dorośniesz do swojej witryny w sposób spójny i trwały, ale przekierujesz odpowiedni ruch na swoją witrynę, ponieważ jesteś dostrojony do intencji użytkownika, konkurencyjny krajobraz i ustalanie priorytetów w oparciu o cele końcowe.

Jeśli postępujesz zgodnie z powyższym procesem i regularnie tworzysz treści o wysokiej wartości dodanej, SEO , gwarantuję, że zobaczysz wyniki. To prawie niemożliwe.