Międzynarodowy SEO: Jak zoptymalizować nazwę domeny przy rozszerzaniu globalnym

1. Różnica między SEO a międzynarodowym SEO
2. Poznaj swoje wyszukiwarki
3. Kierowanie na kraj i struktura adresu URL
4. Chcesz wiedzieć więcej na temat globalizacji?

Dla firm, które chcą rozszerzyć swoją działalność na arenie międzynarodowej, istnieje wiele możliwości rozwoju witryny i jej atrakcyjności dla odbiorców na całym świecie. Teraz, kiedy zacząłeś umiędzynarodowienie Twojej witryny , pokażemy Ci, jak skorzystać z już dostępnych narzędzi, aby zoptymalizować Twoją obecność w sieci i dostarczyć Ci informacji, które pomogą Ci przejść na globalną skalę.

Różnica między SEO a międzynarodowym SEO

SEO oznacza Search Engine Optimization (Optymalizacja dla wyszukiwarek), co zasadniczo oznacza optymalizację witryny, aby wyszukiwarki (Google, Bing, Yahoo itp.) Mogły znaleźć Twoją witrynę i umożliwić jej odnalezienie osobom poszukującym treści, produktu lub usługi.

Międzynarodowe pozycjonowanie oznacza pójście o krok dalej i optymalizację witryny w celu poinformowania wyszukiwarek, do którego kraju i / lub języka chcesz kierować, oraz w jakim języku. Może to być skuteczny sposób, aby Twoja witryna stała się bardziej widoczna dla odbiorców docelowych.

Chociaż nie ma jednej definitywnej, twardej i szybkiej reguły dla wszystkich, ponieważ strony internetowe i zawarte w nich treści mogą się bardzo różnić i wpływać na wyniki wyszukiwania w różny sposób, Rachael Dines, dyrektor w Shake It Up Creative Ltd i ekspert w dziedzinie międzynarodowego SEO, dzieli się swoimi przemyśleniami na ten temat:

„Aby zoptymalizować międzynarodowy SEO, firmy naprawdę muszą skonfigurować specyficzne badania słów kluczowych dla kraju lub krajów docelowych. Witrynę można skonfigurować dla każdego, kto szuka w języku angielskim niemal w dowolnym miejscu na świecie, a wyszukiwarki mieszają różne formy Wyniki w języku angielskim - jak na przykład angielski amerykański i brytyjski. Ale jeśli rynkiem docelowym jest kraj nieanglojęzyczny, musi istnieć kompletny zestaw treści we właściwym języku, a jest dużo pracy technicznej, która jest wymagane, aby zapewnić wyszukiwarki, a następnie zobaczyć każdy język jako całkowicie odrębny od innych. Firmy muszą przygotować się na czas i inwestycje budżetowe, których wymaga międzynarodowy SEO i zdobyć ekspertów na pokładzie. ”

Bez efektywnego wykorzystywania międzynarodowych technik SEO na swojej stronie internetowej istnieje szansa, że ​​osoby, które chcą odkryć Twoje treści, mogą nie być w stanie, ponieważ ich preferowana wyszukiwarka może nie przynieść oczekiwanych wyników w rankingu.

Poznaj swoje wyszukiwarki

Google może być jedną z pierwszych wyszukiwarek, które przychodzą na myśl wielu osobom, które myślą o wyszukiwaniu treści w Internecie. Jednak z wieloma innymi dostępnymi opcjami warto wiedzieć, które wyszukiwarki są dostępne, aw szczególności, które z nich są używane na innych rynkach.

Na przykład, Google jest liderem na globalnym rynku, szczególnie w UK i w NAS , ale to nie jedyna wyszukiwarka; Bing i Yahoo również powinny być brane pod uwagę. W Rosji Yandex jest opcją, aw Azji, Baidu , Naver i Yahoo Japan są również używane do wyszukiwania treści w Internecie.

Wiedząc, która wyszukiwarka jest najczęściej używana na rynku, na który się kierujesz, możesz pomóc w ustaleniu priorytetów działań SEO. Następnie możesz zacząć budować swoją witrynę, aby mieć pewność, że będziesz lepiej przygotowany do rankingu w wynikach wyszukiwania osób.

Kierowanie na kraj i struktura adresu URL

Kierowanie reklamy na inny kraj to coś więcej niż zwykłe tłumaczenie treści z jednego języka na inny. Wybór odpowiedniego rozszerzenia domeny dla Twojej witryny od początku może mieć pozytywny wpływ na wyświetlanie wyników wyszukiwania osób w ich wyszukiwarce.

Ogólne rozszerzenia nazw domen, znane również jako ogólne domeny najwyższego poziomu (gTLD), takie jak .com, nie mają określonego oznaczenia geograficznego i są uważane za bardziej neutralne, a nie skierowane do żadnego kraju. Domeny najwyższego poziomu kodu kraju (ccTLD), takie jak .co.uk, mają określone oznaczenie geograficzne, a większość wyszukiwarek prawdopodobnie przedstawi odpowiednie wyniki.

Na przykład, jeśli Twój sklep ma siedzibę w Wielkiej Brytanii, a ktoś mieszkający w Australii szuka produktu, który sprzedajesz, a Twoja witryna ma rozszerzenie ccTLD, jest mało prawdopodobne, że zostanie on zaprezentowany wraz z Twoimi produktami w australijskiej wyszukiwarce. Rzeczywiście, jest to prawdopodobnie spowodowane faktem, że Twoja witryna ma rozszerzenie TLD specyficzne dla danego kraju, skierowane do osób mieszkających w Wielkiej Brytanii, aw konsekwencji większość wyszukiwarek skoncentruje wyniki rankingu na tym lokalnym rynku.

Aby uzyskać szersze spojrzenie na możliwe struktury URL, istnieją trzy główne opcje:

Wyszukiwarki również oceniają strony internetowe na podstawie wielu różnych czynników, które mogą mieć wpływ na to, gdzie umieszczają Cię w wynikach wyszukiwania. Jeden z tych czynników może wynikać z tego, że inne witryny internetowe łączą się z Twoją witryną, a także z tego, w jakim stopniu wpływają one na te witryny.

Jeśli na twoją stronę powołują się popularne, wiarygodne witryny, wyszukiwarki mogą to rozpoznać, a Twoja witryna może być uznana za wiarygodną i popularną. To z kolei może zwiększyć szanse, że Twoja witryna będzie wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania. Kiedy wszystko to znajduje się pod domeną .com ze strukturą subdomeny, uważa się, że - nie jest to nauka ścisła i istnieje wiele różnych poglądów na ten temat - każdy autorytet łącza, który ma link przychodzący, niezależnie od tego, do którego podfolderu ma link, może być przekazywane do domeny najwyższego poziomu, wzmacniając całą witrynę.

Taylor i Hart , sklep internetowy, który specjalizuje się w niestandardowych pierścionkach zaręczynowych, stosuje to podejście. Rozmawialiśmy z dyrektorem generalnym Nikolayem Piriankovem, aby zapytać, dlaczego:

„Witryna Nasza .com pomogła dotrzeć do szerszego grona odbiorców i nadała naszej obecności online większą wiarygodność. Naszym początkowym podejściem było posiadanie .com i .co.uk na rynku brytyjskim, ale porzuciliśmy to podejście i widzieliśmy inne firmy Zrób to samo.

Zamiast tego przechowujemy wszystko w naszej domenie poziomu .com, używając różnych rozszerzeń [podfolderów] dla krajów europejskich. Na przykład taylorandhart.com/your location. To sprawia, że ​​każdy klient, niezależnie od lokalizacji, czuje, że korzysta z podstawowego elementu naszej działalności.

Posiadanie jednej domeny pomogło również w rankingu ekologicznym Google, więc z jedną domeną .com, wszystkimi funkcjami i wzmiankami medialnymi budujemy nasz profil i pomagamy nam plasować się wysoko.

Chcesz wiedzieć więcej na temat globalizacji?

Uzbrojeni w wiedzę na temat SEO, międzynarodowego SEO, wyszukiwarek i struktury adresów URL, z których powinna korzystać Twoja witryna, powinieneś być gotowy do promowania swojej witryny na rynkach międzynarodowych. Jaki jest następny krok w kierunku internacjonalizacji? Nadszedł czas, aby dostosować Twoją obecność online do rynków zagranicznych.

Jeśli jeszcze nie zacząłeś, ruszaj Verisign's Name StudioTM aby znaleźć idealną nazwę domeny.