Ludzie zamiast maszyn: jak piszesz naprawdę dobre teksty SEO w 2019 roku

1. SEO wcześniej i dziś
2. Strategie SEO w okresie przejściowym
3. Pisanie tekstów SEO 2019: Co się dzisiaj liczy, a co nie?
4. Ludzie zamiast maszyn: teksty SEO muszą inspirować
5. Najpierw użytkownik: odpowiednia treść, lepszy ranking
6. Odpowiednia treść
7. Dopasowane słowa kluczowe
8. Prawidłowy rozmiar i długość tekstu
9. Holistyczne treści
10. Przyjemny przepływ czytania
11. Właściwa optyka SEO
12. Pisanie dobrych tekstów SEO oznacza ...

Wypełnianie słów kluczowych było kiedyś, dziś kwitnie wartość dodana. Ale czy samo znaczenie jest wystarczające, aby awansować w Google? Ten artykuł pokazuje, jak napisać naprawdę dobre teksty SEO i co możesz zrobić dla ludzi i dla wyszukiwarki.

SEO wcześniej i dziś

Zróbmy wielki skok w przeszłość razem. Kiedy pierwsze roboty zaczęły działać w 1993 roku, narodziło się SEO. Ponieważ optymalizacja wyszukiwania (SEO) była ważna nawet wtedy. Deweloperzy pojawili się wcześnie, aby zapytać, jak należy przygotować treść, aby można ją było prawidłowo znaleźć i zaindeksować. Co najmniej od czasu, gdy Google wprowadził Pagerank w 1998 r., A sklasyfikowane strony internetowe na podstawie ich linków , SEO z Nice-to-have stało się obowiązkowe . Na przełomie tysiącleci liczba indeksowanych stron w Google po raz pierwszy przekroczyła miliardy, a inne wyszukiwarki stopniowo straciły na znaczeniu. Wprowadzenie Adwords (dziś Ads) jeszcze bardziej skomercjalizowało optymalizację wyszukiwarek i nadal czyni je jednym z najważniejszych zadań nowoczesnego marketingu internetowego.

Strategie SEO w okresie przejściowym

Ale strategie osiągnięcia dobrego rankingu dla własnej strony internetowej stale się zmieniały. Czas skupiał się na budowaniu linków, czasem odpowiedniej długości tekstów SEO, czasem stosowano odpowiednie upychanie słów kluczowych i rzekomo odpowiednie wyszukiwane terminy tak często, jak to możliwe i tak przenikliwie jak to możliwe w zapakowanym tekście. W tym samym czasie algorytm Google nadal ewoluował i z roku na rok był w stanie lepiej rozróżniać odpowiednie treści od tych, które wydawały się właśnie takie. Pojawiły się nawet sankcje, ponieważ jeśli webmasterzy nie zastosowali się do opublikowanych przez Google wskazówek dla webmasterów Google, wytycznych Google dla webmasterów , Google szybko obniżyło witrynę i ukarało ją. W najgorszym przypadku nawet usunięto: strona wyleciała z indeksu Google i nie mogła zostać znaleziona. Mogą to być również teksty, ponieważ Google zdało sobie sprawę, czy webmasterzy naprawdę chcieli pisać i publikować pomocne teksty SEO, czy też z mniej lub bardziej uczciwymi sztuczkami, aby znaleźć miejsce w poszukiwanych najlepszych wynikach wyszukiwania. Byli i będą karani między innymi:

• Spam na stronie internetowej, np. Upychanie słów kluczowych
• ukryty tekst, czyli ukryte teksty
• Powielona treść, tj. Duplikat / identyczny tekst na wielu stronach
• cienki tekst, tzn. bardzo mały lub nieistotny tekst

Pisanie tekstów SEO: To, co nie jest istotne, ma małe szanse na dobre rankingi

Pisanie tekstów SEO 2019: Co się dzisiaj liczy, a co nie?

Już w 1996 r. Bill Gates sam udzielił rady, która jest dziś bardziej odpowiednia niż kiedykolwiek. W swoim eseju „Content is king”, którego tytuł od dawna stał się wzorem funkcjonowania content marketingu, napisał:

„Ci, którzy oczekują, że ludzie przeczytają coś na ekranie komputera, muszą nagrodzić ich nowatorskimi, szczegółowymi informacjami, które lubią przeszukiwać”.

Dokładnie to jest dzisiaj kwintesencja dobrych tekstów SEO. Jeśli chcesz napisać odpowiednie teksty SEO w 2019 roku, nadal dobrze radzisz sobie z poradami Gatesa. W rzeczywistości największy spam i najbardziej gigantyczna farma linków nie zadziała, jeśli zawartość nie będzie odpowiednia. Aby to było poprawne, istnieją dobre pomoce, które powinieneś przyswoić.

Ludzie zamiast maszyn: teksty SEO muszą inspirować

Kto w końcu kupi Twój produkt? Kto cię poleca? Google czy czytelnik? Dlatego tak ważne jest pisanie tekstów SEO, które przemawiają do ludzi. Każdy użytkownik zauważy w pierwszym akapicie, czy nie napisał dla niego, ale tylko dla jakiegoś algorytmu. Jego naturalna reakcja: rozczarowanie, złość, odwrócenie się od twojej oferty. Odwrócenie się kończy się tym, że szybko opuszcza stronę i szuka odpowiedzi na swoje pytania. Sprzedawcy online twierdzą, że wysoki współczynnik odrzuceń, zbyt wysoki współczynnik odrzuceń, psuje ranking. Czas przebywania i współczynnik odrzuceń - oba są czynnikami rankingowymi, na które możesz wpływać poprzez odpowiednie i inspirujące treści. Im bardziej interesujące i pouczające jest pisanie tekstów SEO, tym dłużej użytkownik pozostaje z tobą. I to jest dla niego nie tylko miłe, ale także Google, Bing. i spółka

Pisanie dobrych tekstów SEO oznacza odpowiadanie na pytania użytkownika

Najpierw użytkownik: odpowiednia treść, lepszy ranking

Ale co utrzymuje użytkownika w witrynie? Jakie elementy musi zawierać dobry tekst SEO, jeśli naprawdę powinien inspirować? Na przykład:

Odpowiednia treść

Piszesz dobre teksty SEO, zwłaszcza jeśli Twój tekst odpowiada na pytania czytelnika tak kompleksowo, jak to możliwe. Na przykład, jeśli ktoś szuka dobrego grafika, przydatne byłoby nie tylko przeciwstawienie mu się byciem grafikiem, ale także dostarczenie dowodów. Pokaż referencje, wyjaśnij, jakiego rodzaju grafikę możesz stworzyć, daj wgląd w to, jakie opcje klient musi przedstawić graficznie do przodu i, i, i. Dodaj wartość i bądź lepszy niż 100 000 innych grafików, którzy mają również stronę internetową, do której chcą przyciągnąć klientów. Jak konkretnie postępować ze swoimi tekstami na stronie, aby zdobyć punkty, wyjaśnię bardziej szczegółowo w moim 5-stopniowy przewodnik po wartości dodanej tutaj na blogu ,

Dopasowane słowa kluczowe

Badania słów kluczowych i odpowiednie treści dla użytkownika nie wykluczają się wzajemnie: wręcz przeciwnie! Chociaż nie powinieneś wypełniać słowami kluczowymi i rozpowszechniać wyszukiwanego hasła w kółko całkowicie nienaturalne w tekście. Ponieważ spamowanie tego słowa kluczowego jest już dawno przestarzałe i nie jest już przydatne. Ale możesz również dać czytelnikom odpowiedzi na interesujące ich pytania. Prosty przykład: moja strona plasuje się pod hasłem „Texter Würzburg” pod numerem 1-3 w Google. Ponieważ fakt oferowania tekstów w Würzburgu i okolicach łączy mnie z użytkownikami, którzy szukają dokładnie tej usługi. Aby jak najlepiej wykorzystać to połączenie dla obu stron i ułatwić klientom dotarcie do mnie, używam tego słowa kluczowego na mojej stronie. Ale nie przyniosłoby to niczego, jeśli mam na myśli określenie „copywriter Kolonia”, nawet jeśli mam klientów z Kolonii. Użytkownicy poszukujący tego terminu najprawdopodobniej będą chcieli znaleźć copywriter ze swojej okolicy i byliby rozczarowani, gdyby wylądowali na tym słowie kluczowym za pośrednictwem mojej strony, ale potem zrozumieli, że jestem z innego zakątka republiki. Być może doświadczyłeś tego wcześniej i ostatecznie wpadasz w złość. Upewnij się, że piszesz tylko teksty SEO zawierające odpowiednie słowa kluczowe dla Ciebie i Twoich klientów. Planista Google Keyword lub narzędzia takie jak kwfinder.com daj dobrą pierwszą orientację tutaj. Aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi potencjalni klienci, o to w tym wszystkim chodzi Narzędzie W-pytanie bardzo dobrze. Ponieważ jeśli spojrzysz na pytanie z jak największej liczby różnych perspektyw i odpowiesz na odpowiednie pytania, będziesz w stanie dostarczyć kompleksową, pomocną, całościową treść, która jest obecnie uważana za najbardziej obiecujący środek SEO w obszarze treści.

Liczy się nie tylko tekst na stronie internetowej, ale także ten, który Google wyświetla na liście wyników wyszukiwania. Możesz to ustawić samodzielnie, formułując teksty tytułów i opisów oraz używając ich w systemie zarządzania treścią. B. zdeponowane w WordPress. Jeśli tego nie zrobisz, Google sam to wybierze i niekoniecznie weźmie najbardziej odpowiednią część tekstu. Dlatego pisz stymulujące kliknięcie i bardzo pouczające krótkie teksty o tytule i opisie, które wyraźnie opisują zawartość połączonej strony. Długość tytułu nie powinna przekraczać 70 znaków. Opis ma maksymalny limit znaków wynoszący 156 znaków. Wszystko powyżej, które nie jest już wyświetlane na liście trafień wyszukiwania, ale obcięte.

Prawidłowy rozmiar i długość tekstu

Teksty SEO nie są powieściami ani pismami naukowymi. Są zwięzłe, jasne i uporządkowane . Ponieważ nikt nie ma cierpliwości i nerwów, aby przeczytać na ekranie kilka tysięcy słów tekstu. Zalecenie, jak długo powinny być najlepsze teksty SEO, zmienia się z roku na rok. Czasami mówimy o 300 słowach minimum, czasami 1000 lub nawet 3000+. W rzeczywistości optymalna długość zależy od treści tekstu. Jeśli twój temat rodzi tak wiele pytań, że potrzebujesz miejsca i potrafisz jasno odpowiedzieć tylko w 2000 słowach, zrób to. Jeśli wszystko zostało powiedziane po 250 słowach, zostaw to, ponieważ sztuczne dmuchanie wywołuje tylko niepożądany efekt odbicia. Tekst jest udany, jeśli żadne pytania na ten temat nie zostaną otwarte. Oszukiwanie przez wybór mniejszego rozmiaru czcionki, tak aby jak najwięcej treści mieściło się na jednej stronie ekranu, nie jest tego warte. Wybierz rozmiar czcionki, który jest wygodny do czytania, bez nadmiernego obciążania oczu. Średnio idealny rozmiar czcionki internetowej wynosi około 16 pikseli. Przy okazji, kropka i piksel nie są bynajmniej identyczne. Z boku splot IT, znajdziesz dobrą tabelę konwersji.

Holistyczne treści

Jeśli chodzi o optymalny tekst SEO, przez długi czas istniał trend oferowania jak najbardziej konkretnych tekstów. Stwórz oddzielną podsekcję na każdy obszar tematyczny z własnym tekstem SEO i nie za dużo obszarów granicznych, aby tematycznie się ze sobą mieszać. W trakcie coraz bardziej popularnej treści holistycznej - termin ten był już krótki, jeśli chodzi o właściwe słowa kluczowe - ale zalecenie to rozwinęło się dalej. Dziś znacznie lepiej jest traktować temat całościowo. W szczególności oznacza to, że temat nie powinien być już jednowymiarowy, ale oświetlony z różnych perspektyw. Jest to czasami trudne z własną ofertą, ponieważ brakuje odległości. Ponownie, narzędzie W-questions może być pomocne i wymienić nowe pytania na własny temat, o których nawet nie wiedziałeś.

Przyjemny przepływ czytania

Wszyscy znamy pierwszorzędny przykład drewnianego i niezwykle wyczerpującego czytania: Oficjalny niemiecki. Co znajduje się w przepisach i przepisach tekstowych, prawdopodobnie nie miałoby szans w Google. Dlatego zawsze zwracaj uwagę na przepływ czytania, jeśli chcesz pisać dobre teksty SEO. Napisz:

Właściwa optyka SEO

Ważne są nie tylko same słowa, ale także zoptymalizowane teksty w wyszukiwarkach. Należą do nich na przykład akapity wydzielone. Podczas pisania tekstów SEO unikaj pisania akapitów zawierających więcej niż 300 słów, lepsze akapity zawierające więcej niż 150 słów. Dodaj podtytuł, a nie jeden zbyt mały, i poprowadź użytkownika podświetleniem. Smaruj szczególnie trafne frazy lub przekieruj cały obraz za pomocą tabel, list, zdjęć i filmów . W końcu chodzi o pisanie dobrych tekstów SEO i umieszczanie ich w atrakcyjnym ogólnym obrazie. Nawiasem mówiąc, ten ogólny obraz może się różnić w zależności od tego, czy czytelnik przychodzi do ciebie klasycznie na komputerze stacjonarnym, smartfonie lub tablecie. Dlatego sprawdź, jak wygląda wygląd na różnych urządzeniach, aby pomieścić jak najwięcej użytkowników. Ponieważ tylko wtedy, gdy czytelnik czuje się komfortowo, nie prosi go o zbytnie czytanie twojej strony, ale jest dla niego całkiem przyjemny i łatwy, pozostanie długo. Jeśli następnie dodasz słowo kluczowe do odpowiednich fragmentów , takich jak adres URL strony, fragmenty, a także tytuły i niektóre podtytuły - algorytm wyszukiwania z przyjemnością uruchomi się. Jeśli chcesz przyciąć bardzo długie teksty do widoku mobilnego, możesz to zrobić również za pomocą znacznika „pokaż duże”, „shhow medium” lub „show small”. Dzięki temu możesz zostawić dłuższe akapity dla użytkowników na komputerze i zaoferować krótsze sekcje dla odwiedzających witrynę mobilną.

Pisanie dobrych tekstów SEO oznacza ...

... bądź pomocny! Jeśli myślisz przede wszystkim o swoich czytelnikach i udostępniasz im odpowiednie informacje w atrakcyjnym wyglądzie i linki do pomocnych dodatkowych informacji, już teraz robisz właściwie. Ponadto, jeśli optymalizujesz słowa kluczowe, które są istotne dla Ciebie i Twoich potencjalnych klientów, twoje szanse na uzyskanie dobrego rankingu Google znacznie wzrosną. Ostatecznie teksty nie są jedynym czynnikiem rankingującym, ale bardzo ważnym. Życzę wielu sukcesów we wdrażaniu!