Łączenie SEO i marketingu treści w celu zwiększenia ruchu w witrynie

1. Gdzie są firmy inwestujące ten kapitał?
2. Marketing treści i SEO; co oznaczają te terminy?
3. Jak marketing treści poprawia SEO
4. Praktyki łączące SEO i content marketing
5. Złamany budynek linków
6. Kalendarze treści
7. Jak to wszystko wpływa na SEO?
8. Blogowanie gości i promocja
9. Zoptymalizuj zawartość pod kątem fragmentów
10. Przyszłość SEO i content marketingu

Marketing staje się coraz bardziej dominujący w strategii biznesowej każdego roku. W 2018 roku firmy wydają 11,4% ich budżetu na strategie marketingowe , a to wzrasta do 13,4% w sferze B2C.

Gdzie są firmy inwestujące ten kapitał?

Marketing to w końcu szeroki termin. Jednak lepszym pytaniem, niż pytać za pakietem, jest; gdzie należy przeznaczyć tę inwestycję na swoją firmę?

Nadszedł czas, abyśmy przyjrzeli się, w jaki sposób połączenie marketingu treści i SEO tworzy długoterminowy zwrot z inwestycji, gdy jest ukierunkowany na wizję .

Oznacza to, że istnieją taktyki poparte dowodami, które zwiększają generowanie potencjalnych klientów , realizują cele marketingowe i zapewniają wartość dla odbiorców witryny .

Marketing treści i SEO; co oznaczają te terminy?

Marketing treści ma dość specyficzną definicję, która polega na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, istotnych i spójnych treści, które przyciągają określoną grupę odbiorców . Jest to niezwykle użyteczny tryb marketingu, jaki zapewnia trzy razy więcej leadów niż tradycyjny marketing jest o 62% tańszy.

Nasza infografika pokazuje, w jaki sposób content marketing napędza przyszłość biznesu, a obecnie pierwsi użytkownicy wykorzystują najnowsze technologie, aby wyróżnić się z tłumu.

SEO to praktyka marketingowa polegająca na rozwijaniu wyników wyszukiwania nieopłacanych, zwanych także organicznymi. Istnieje wiele różnych technik, które są zarówno kreatywne, jak i techniczne, aby poprawić rankingi i zwiększyć ruch na stronie.

Kilka lat temu powiedzielibyśmy, że SEO sprawia, że ​​treści są bardziej dostępne i korzystne dla wyszukiwarek, podczas gdy content marketing robi to samo dla ludzi.

Współpraca Google z DeepMind przeciwdziała marketingowe sztuczki które manipulują technikami SEO bez dostarczania wartości odwiedzającym witrynę. Obecnie czynniki, takie jak współczynniki odrzuceń, wpływają na rankingi wyszukiwarek. Dodanie kryteriów SEO, które podkreśla UI, sprawia, że ​​tkanie content marketingu i SEO staje się jeszcze ważniejsze.

I tu dochodzimy do sedna sprawy tytułowej tego artykułu. Nie możesz oddzielić praktyk content marketingu i SEO, jeśli chcesz, aby Twoja witryna prosperowała.

Jak marketing treści poprawia SEO

Jako przykład zastosuj następujący scenariusz:

Czytasz artykuł online i natrafiasz na nieznany termin, który jest hiperłączem. Klikając ten element, pisarz przeniesie Cię do innego źródła, które wyjaśnia koncepcję, która wzbogaca Twoje doświadczenie jako użytkownik witryny.

Strategia ta wynika z content marketingu. Jednak działa również w celu zwiększenia SEO . To budowanie linków pomaga pokazać robotom indeksującym wyszukiwarki, że Twoja witryna jest wiarygodnym źródłem informacji na dany temat. SEO nie może przetrwać bez treści; polegamy na marketingu treści w celu wdrożenia technik SEO.

Działa również w drugą stronę, tworząc zawartość gwiazd, można oczekiwać, że strona hosta wysyła ruch na Twojej stronie za pośrednictwem linków.

Praktyki łączące SEO i content marketing

Strategia marketingu treści dynamitowych istnieje tylko przy zaangażowaniu praktyk SEO. Jeśli zaczniesz wdrażać poniższe techniki, z których wszystkie łączą marketing treści z narzędziami SEO, opracujesz bardziej skuteczne kampanie marketingowe, które poprawią obecność witryny w Internecie.

Lead Generation to uzupełniająca metoda wzmacniania marketingu treści. Możesz użyć Ten artykuł nauczyć się taktyk, które jeszcze bardziej zwiększają ruch na Twojej stronie.

Złamany budynek linków

Złamane budowanie linków to sprytna taktyka, która ma na celu zwiększenie SEO przy jednoczesnej realizacji celów marketingowych. Proces polega na znalezieniu ślepych zaułków i zapewnieniu właścicielowi witryny w pełni funkcjonalnej, spektakularnej alternatywy . To także popularna taktyka w umacnianiu SEO.

Aby wykonać ten trzyetapowy proces:

1. Strony źródłowe, które są liderami w Twojej branży
2. Znajdź linki zwrotne na swoich stronach, które prowadzą do ślepych zaułków. Możesz korzystać z witryn takich jak ten , więc nie musisz tego robić ręcznie.
3. Skontaktuj się z właścicielem witryny, informując ich o uszkodzonym łączu zwrotnym i oferując artykuł, który dostarcza potrzebnej mu treści.

Pisanie doskonałej treści, która skutecznie zastępuje uszkodzone linki, jest doskonałym przykładem SEO i content marketingu działającego w harmonii.

Kalendarze treści

Kalendarze treści skupiają obiektyw od krótkoterminowego do długoterminowego. Tutaj jest udostępniany zasób które mogą być łatwo dostępne i edytowane przez członków zespołu marketingowego.

Jak to wszystko wpływa na SEO?

Ten spójny przepływ treści zwiększa ruch na Twojej stronie, co samo w sobie zwiększa rankingi w wyszukiwarkach. Pomyśl o tym modelu jako antytezie hacków i szybkich boostów w postaci clickbait.

Tworzysz kalendarz redakcyjny treści, który zapewnia wartość dla potencjalnych klientów .

Musisz jednak rygorystycznie tworzyć tę zawartość na stałym poziomie. Korzystają z nich firmy publikujące co najmniej szesnaście artykułów miesięcznie 3,5-krotnie większy ruch niż w przypadku postów 0-4 . Z czasem będziesz miał wpływ, ponieważ ludzie zyskują zaufanie do tego, co masz do powiedzenia. Ten wzrost ruchu spełni Twoje cele SEO.

Blogowanie gości i promocja

Nie promowanie marketingu treści jest bardzo podobne do budowania nowego hotelu, ale nie stawiania żadnych oznakowań, które mówią ludziom, że faktycznie istnieje. Musisz rozwijać swoją społeczność poprzez media społecznościowe, marketing komentarzy, blogowanie gości , a nawet płatne wyszukiwania i reklamy .

Blogowanie gości ma tę zaletę, że zarówno własny zespół, jak i autor bloga gościa, może przekazywać treści. Daje to zupełnie nową publiczność, z którą można się połączyć, a ten potencjalny wzrost liczby potencjalnych klientów tworzy magię SEO.

Wiele z tych metod to ulice dwukierunkowe i nie różni się niczym od blogowania gościnnego. Blogowanie gości jest tak proste, jak oferowanie wiedzy i autorytetu w pakiecie na blogu. Wysiłek ten spłaca się, kierując ruch z powrotem do własnej witryny, dzięki czemu nowi użytkownicy mogą zobaczyć, co zbudowaliście (dzięki kalendarzowi zawartości).

Zoptymalizuj zawartość pod kątem fragmentów

Uzgadnianie treści i przygotowywanie fragmentu wyszukiwarki to mądry i wartościowy proces. Gdy przeglądarka internetowa wpisze pytanie do Google, pierwszą rzeczą, którą zobaczą , będzie opisywany fragment kodu .

Są podsumowaniem odpowiedzi na zapytanie wyszukiwarki. Często użytkownicy nie muszą nawet klikać witryny, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie. Jednak opisywane fragmenty są dostępne 2x kliknięcia.

Otrzymujesz dużo miejsca na ekranie, nawet więcej niż w rankingu # 1!

Przyszłość SEO i content marketingu

Każdego roku widzimy format wideo jako preferowaną treść. Wideo to najwyższa kategoria wzrostu w wydatkach marketingowych, z przewidywaną inwestycją wzrastać ponad dwukrotnie jego kwota od 2016 r. do 2021 r.

Bogate treści, od obrazów po wideo i VR, staną się tym, czego ludzie oczekują od przeglądania.

Jednak techniki SEO, takie jak włączenie odpowiednich i trendujących słów kluczowych, nie idą nigdzie. Obrazy potrzebują tekstu altowego, a filmy potrzebują metadanych, tak jak artykuły rozwijają się online za pomocą słów kluczowych. Tak więc chociaż format zmienia SEO i strategie treści będą również hiperłącza .

Tworzenie odpowiedniej treści dla odbiorców zawsze będzie kluczowe dla najlepsza strategia marketingu treści . Twój użytkownik końcowy powinien zająć pierwsze miejsce przy projektowaniu planu procesów twórczych. Wszystkie wymienione techniki i narzędzia pomogą Ci osiągnąć ten ostateczny cel.

Zespoły marketingowe często tracą z oczu to, co jest istotne dla różnych metod wdrażania i technologii.

Naprawdę, nie jest to kwestia tego, czy powinny być łączone, ale jak najlepiej je wdrożyć, aby wzmocnić drugą. Pokazaliśmy Ci dokładnie, jak to zrobić, a teraz będziesz mieć pewność, że Twoja strategia marketingowa pozwoli na tworzenie wartościowych treści zoptymalizowanych pod kątem SEO.