Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Як працуюць SEO ў Кітаі? Інтэрв'ю з пошукавай лабараторыяй

Розныя лічбавыя сцэнары азначаюць таксама розныя спосабы пошуку інфармацыі ў Інтэрнэце - і таму розныя спосабы пазіцыянавання брэнда ў пошукавых сістэмах

Розныя лічбавыя сцэнары азначаюць таксама розныя спосабы пошуку інфармацыі ў Інтэрнэце - і таму розныя спосабы пазіцыянавання брэнда ў пошукавых сістэмах.

Нягледзячы на ​​тое, што гэта найбольш шырока выкарыстоўваецца ва ўсім свеце, Google не з'яўляецца асноўнай пошукавай сістэмай у некалькіх абласцях, асабліва ў Рунце (рускія і рускамоўныя краіны, дзе Інтэрнэт-гігант Яндэкс валодае самай вялікай часткай пошукавага рынку) і Далёкага Усходу, з мясцовымі лідэрамі рынку, такімі як Baidu у Кітаі і NAVER у Паўднёвай Карэі.

На самай справе, Кітай ўяўляе сабой даволі складаны сцэнар, як мы ўжо абмяркоўвалі падчас аналізу Кітайская экасістэма пошукавай сістэмы , Гэты графік дае нам уяўленне пра долі рынку (абноўлены квартал 2013 г.):

Як гэта ўплывае на інтэрнэт-брэндынг і стратэгіі маркетынгу кампаній, якія набліжаюцца да Кітая? Мы вырашылі задаць пытанне эксперту: Angell Zhang - кітайскі дырэктар па маркетынгу пошуку ў глабальным агенцтве пошуку Пошук лабараторыі , Вось што яна сказала нам.

- Прывітанне Анёл. Перш за ўсё, што займаецца пошукавай лабараторыяй?

Прывітанне хлопцы! Search Laboratory з'яўляецца сусветным лідэрам у галіне маркетынгу пошукавых сістэм, з больш чым 250 кліентамі ў 18 краінах, якія працуюць на 35 мовах. Заснаваная ў трох аддзяленнях у Лідсе, а ў чацвёртым - у Лондане, кампанія вырасла з аперацыі на два чалавекі ў 2005 годзе і на сёння працуюць больш за 150 супрацоўнікаў.

Пошук лабараторыі спецыялізуецца на англійскай і шматмоўнай аптымізацыі пошукавых сістэм (SEO), кампаніі па аплаце за клік (PPC) і кіраванні стаўкамі і аналітыцы.

- Якія вобласці свету ахоплівае пошукавая лабараторыя? Якія краіны вы бачыце, што Інтэрнэт хутчэй расце?

Мы ахопліваем усюды. Існуе не краіна і мова, у які мы б не дапамаглі кліенту . Што тычыцца краін, якія растуць, мы бачым усё больш і больш кампаній, якія хочуць выйсці ў Інтэрнэт на такіх рынках, як Расія і Кітай.

- Лічбавыя экасістэмы Расіі і Кітая вельмі адрозніваюцца ад заходняй, з вялікай колькасцю мясцовых гульцоў. Якія найбольш характэрныя аспекты падыходу да такіх краін з дапамогай стратэгіі вэб-пазіцыянавання? Наколькі важны пачатковы этап даследавання?

Першапачатковае даследаванне мае важнае значэнне. Вельмі важна вывучаць вашых канкурэнтаў, разумець, што яны робяць, і прааналізаваць вынікі іх бягучай лічбавай маркетынгавай стратэгіі.

Кітайскі рынак вельмі адрозніваецца ад Еўропы. Агульны кансенсус у галіны заключаецца ў тым, што кітайская індустрыя пошукавага маркетынгу, па меншай меры, на пяць гадоў адстае ад Вялікабрытаніі і ЗША. Купля спасылак па-ранейшаму распаўсюджаная, хоць кітайская пошукавая сістэма Baidu апублікавала некалькі алгарытмаў для іх вырашэння. Практычнае змест лепш за ўсё падыходзіць для стварэння натуральных спасылак . Кампаніі вельмі важна стварыць блог кампаніі і выкарыстоўваць яго для абнаўленняў галіны і прасоўвання прадукцыі.

Акрамя таго, важна разумець платформы сацыяльных медыя ў Кітаі. Яны аказваюць вельмі моцны ўплыў на рашэнні аб куплі; 38% грамадзян Кітая прымаюць рашэнні па крамах на аснове рэкамендацый сацыяльных сетак.

Возьмем Sina Weibo у якасці прыкладу, у яго больш за 400 мільёнаў зарэгістраваных карыстальнікаў і больш за 160 000 карпаратыўных уліковых запісаў . У цяперашні час 143 з стану 500 кампаній маюць рахункі Weibo (29%). Платформа прапануе брэндам якасную і разнастайную мэтавую аўдыторыю ў якасці складанага інструмента ўзаемадзеяння. Гэта таксама дазваляе праводзіць аналіз аўдыторыі, напрыклад, дэмаграфічныя паслядоўнікі кампаніі, уключаючы іх узрост і пол.

Гэта таксама дазваляе праводзіць аналіз аўдыторыі, напрыклад, дэмаграфічныя паслядоўнікі кампаніі, уключаючы іх узрост і пол

Таксама цікава заўважыць, дзе лакалізаваныя карыстальнікі Weibo:

Таксама цікава заўважыць, дзе лакалізаваныя карыстальнікі Weibo:

У Кітаі мабільны тэлефон - гэта найвышэйшая прылада для доступу ў Інтэрнэт . Больш за траціну кітайскіх карыстальнікаў смартфонаў карыстаюцца сваімі мабільнымі тэлефонамі больш за пяць гадзін у дзень, правяраючы іх кожныя шэсць хвілін.

Таму для стварэння адпаведнай стратэгіі мабільнага маркетынгу і для ўдзелу карыстальнікаў вельмі важна таксама . WeChat дае вам добры спосаб пабудаваць лаяльнасць, а таксама прасоўваць свае прадукты / паслугі для больш багатых спажыўцоў.

- Чым адрозніваюцца алгарытмы пошуку і сістэмы КПП асноўнай пошукавай сістэмы Кітая Baidu у параўнанні з Google?

Baidu прытрымліваецца алгарытму Google. Baidu выпускае два абнаўлення кожны месяц, як правіла, на 11, 26 (або 28). Пры аптымізацыі сайта для Baidu SEO неабходна ўлічваць тры асноўныя рэчы:

    • Пераканайцеся, што кожная старонка можа быць дасягнута з галоўнай старонкі максімум чатырох клікаў .
    • Паспрабуйце выкарыстоўваць тэкст замест Flash або Javascript для адлюстравання важнага змесціва або спасылак, таму што Baidu не ў стане сканаваць змесціва з гэтых фарматаў. Baidu не можа індэксаваць старонку, калі яна ўтрымлівае спасылкі толькі ў Flash ці Javascript.
    • Калі магчыма, стварыце карту сайта і размясціце яго на галоўнай старонцы. Гэта дапаможа пошукавай сістэме знайсці і сканаваць усе старонкі.

Baidu PPC вельмі падобны на Google. Ён прапануе як онлайн, так і афлайн платформы для кіравання кампаніямі. Інтэрнэт-платформу можна знайсці на сайце Baidu і аўтаномную версію можна спампаваць з Baidu бясплатна. Большасць замежных кампаній лічаць, што адкрыць рахунак на Baidu, а не ў Google, складаней, бо Baidu мае вельмі строгія правілы і палітыку ў дачыненні да вашай прадукцыі і працэсу праверкі дакументацыі.

- Які лепшы спосаб інтэграваць гэтыя платформы ў глабальную стратэгію?

Магчыма, глабальная стратэгія ўводзіць у зман фразу. Ваша стратэгія не павінна быць аднаасобнай, яна павінна быць адаптаваная спецыяльна для кожнага індывідуальнага рынку і лакалізаваная для аўдыторыі гэтай краіны. Напрыклад, расійскі спажывец выкарыстоўвае Інтэрнэт па-іншаму для кітайскага спажыўца, гэтак жа як хто-небудзь з Францыі і хто-небудзь з Германіі.

- Дзякуй Энджэл!

Гвіда Гедын

Перш за ўсё, што займаецца пошукавай лабараторыяй?
Якія вобласці свету ахоплівае пошукавая лабараторыя?
Якія краіны вы бачыце, што Інтэрнэт хутчэй расце?
Якія найбольш характэрныя аспекты падыходу да такіх краін з дапамогай стратэгіі вэб-пазіцыянавання?
Наколькі важны пачатковы этап даследавання?
Чым адрозніваюцца алгарытмы пошуку і сістэмы КПП асноўнай пошукавай сістэмы Кітая Baidu у параўнанні з Google?
Які лепшы спосаб інтэграваць гэтыя платформы ў глабальную стратэгію?