- Тэкст, як самы важны актыў пошукавага прасоўвання
- Стратэгія - як падняць сайт у пошуку
- 8 правілаў - як пісаць тэксты, якія падабаюцца пошукавікам
- 1. Права на аўтарскі стыль
- 2. Наяўнасць запытаў абавязкова
- 3. Павінен быць фокус
- 4. Наяўнасць загалоўкаў
- 5. Ключавыя фразы ў загалоўках
- 6. Крыжаваныя спасылкі (або перелинковка)
- 7. Выкарыстанне малюнкаў
- 8. Унікальнасць тэксту
- Частата публікацый і аб'ём
- рэзюмэ
- Падобныя матэрыялы:
Пра SEO прасоўванне я ўжо коратка пісаў у адной з папярэдніх артыкулаў , Дзе параўноўваў яго з кантэкстнай рэкламай. Сёння я хацеў бы падрабязней спыніцца на тэму таго, як падняць сайт у пошуку. Пагаворым не толькі аб стратэгіі прасоўвання, але і пра тактычных прыёмах, якія дазваляюць гэтага дамагчыся. Такім чынам, прапаную вам сваю інструкцыю па раскрутцы сайта ў пошукавых сістэмах. Не важна: Яндэкс гэта, Гугл або іншыя пошукавыя сістэмы.
Пасля прачытання вы пераканайцеся, што прасоўваць сайт у пошукавіках самастойна можа любы прадпрымальнік. Для гэтага неабавязкова быць праграмістам. Я б нават сказаў, што гэта - залішне.
Тэкст, як самы важны актыў пошукавага прасоўвання
Пошукавыя сістэмы судзяць аб вашым сайце па яго змесце. Нават калі ў вас выдатны дызайн, але няма годнага кантэнту, то прасунуць сайт у пошукавых сістэмах вы не зможаце. Дызайн пошукавым сістэмам цалкам не важны. Ён мае значэнне толькі для вашых наведвальнікаў і асэсараў пошукавых сістэм, якія таксама з'яўляюцца жывымі людзьмі. Г.зн. ўплывае толькі ўскосна, паляпшаючы паводніцкія фактары вашага сайта.
Ключавым фактарам SEO прасоўвання з'яўляецца якасны тэкст. Што значыць «якасны»? Калі коратка, то гэта такі тэкст, пасля чытання якога карыстальнік сыходзіць з вашага сайта і перастае шукаць рашэнне па гэтым пытанні ў пошукавіку. Зразумела, гэта прад'яўляе пэўныя патрабаванні да сэнсаваму зместу тэксту. Ён павінен быць цікавым, экспертных, даходліва, дастаткова падрабязным і г.д. Дасягненне ўсіх гэтых паказчыкаў залежыць ад аўтара тэксту.
Яшчэ раз падкрэслю - мы пішам, у першую чаргу, для наведвальніка нашага сайта, г.зн. для чалавека, які прыйшоў атрымаць інфармацыю і, магчыма, нешта купіць.
З іншага боку, тэкст павінен валодаць такімі характарыстыкамі, каб пошукавая сістэма магла адразу вызначыць, што гэты тэкст на дакладна зададзеную тэму, ён добра структураваны (а такім чынам, зручны для чытання) і яго можна паставіць у ТОП пошукавай выдачы.
Стратэгія - як падняць сайт у пошуку
Натуральна, што мы хочам падняць наш сайт менавіта па канкрэтнай тэматыцы. Напрыклад, па запыце «купіць дзверы». Адпаведна, і кантэнт наш павінен быць на гэтую тэму. Аднак, уся праблема ў тым, што па гэтым запыце ўжо прасоўваецца тысяча іншых кампаній. Адпаведна, трапіць на першую старонку пошукавіка тут практычна немагчыма. Таму правільнай стратэгіяй прасоўвання будзе ствараць кантэнт «вакол» тэмы дзвярэй. А менавіта: пісаць карысныя артыкулы на тэму дзвярэй, якія могуць быць цікавыя вашай мэтавай аўдыторыі. А ў тэксце гэтых артыкулаў вы ўжо адсылаюць чытача (патэнцыйнага пакупніка) да вашага каталогу.
Прыклады артыкулаў: Як абраць міжпакаёвыя дзверы, Якая ручка лепш для ўваходных дзвярэй, Перавагі драўляных дзвярэй і г.д.
Здавалася б, я тут пішу даволі банальныя рэчы, але большасць інтэрнэт-прадпрымальнікаў чамусьці так не робіць. Замест гэтага, яны заказваюць сабе інтэрнэт-рэкламу ў Яндэкс-дырэктыў па запыце «купіць дзверы», плацяць занадта высокую цану за клік і пасьля расчароўваюцца. Напэўна, усё гэта таму, што вельмі хочацца хуткага выніку, а пошукавая аптымізацыя, як вядома, паспеху не любіць.
8 правілаў - як пісаць тэксты, якія падабаюцца пошукавікам
А зараз пагаворым пра тое, як ствараць тэксты, якія былі б зручныя не толькі для чытача, але і для пошукавых сістэм. Раю толькі тое, што было апрабавана мною на практыцы, і чаго я прытрымліваюся сам на працягу апошніх гадоў.
1. Права на аўтарскі стыль
У кожнага свой аўтарскі стыль. Не трэба спрабаваць капіяваць чужы. Пішыце так, як камфортна вам. Тое ж самае тычыцца і вашых копірайтэр. Не спрабуйце ламаць іх, каб яны пісалі ў іншай манеры. Калі іх стыль не прыносіць вам вынікаў, то лепш знайдзіце іншага аўтара.
2. Наяўнасць запытаў абавязкова
Для кожнага артыкула падбірайце статыстыку запытаў пры дапамозе сэрвісу Яндэкс-вордстат. Няма сэнсу пісаць на тэмы, на якія няма запытаў. Інакш вы не атрымаеце трафіку. Аднак, часам можна павярнуць назва тэмы так, каб па ёй усё-такі былі запыты. Гэта дасягаецца вопытам. З часам вы навучыцеся падбіраць назву артыкула і ключавыя словы так, каб гэта было максімальна перспектыўна з пункту гледжання атрымання пошукавага трафіку.
Калі ваш сайт малады, і на ім невялікі пошукавы трафік (да 1000 чалавек у дзень), то лепш выбірайце нізкачашчынныя пошукавыя запыты (ад 200 да 2000 запытаў у месяц). Па меры развіцця сайта зможаце «замахнуцца» і на больш высокачашчынныя. Дакладней, вы можаце гэта зрабіць і адразу, толькі ў ТОП не патрапіце. А такім чынам, дарма выдаткуеце час і грошы. Таму лепш усё рабіць паступова.
3. Павінен быць фокус
У кожнага артыкула ёсць фокусная ключавое слова (гэта пошукавы запыт, на які мы нацэльваемся ў першую чаргу) і дадатковыя ключавыя словы (дадатковыя пошукавыя запыты). Фокусная ключавое слова заўсёды выкарыстоўваецца ў назве артыкула. Акрамя таго, яго важна выкарыстоўваць і ў тэксце. Асабліва, у першым абзацы. Пажадана, каб яно прысутнічала ў тэксце артыкула некалькі разоў. Але не занадта часта. У залежнасці ад аб'ёму артыкула частата можа быць прыкладна ад 2 да 5 разоў. Больш, я думаю, не трэба. Інакш будзе пярэстая. Сам запыт можа быць у розных склонах, не абавязкова ў назоўным.
Добра, калі ў тэксце яшчэ будуць нейкія дадатковыя ключавыя фразы. Яны разнастаяць лексіку (каб не частка з фокуснай словам) і могуць прывесці дадатковы трафік. Па колькасці такіх фраз - тут ужо як атрымаецца.
4. Наяўнасць загалоўкаў
Выкарыстоўвайце загалоўкі і падзагалоўкі для паляпшэння візуальнага ўспрымання пры чытанні. Лепш за ўсё ўжываць тры выгляду загалоўкаў: назву артыкула, падзагаловак 1-ага ўзроўню і падзагаловак 2-ого ўзроўню. Глыбей не трэба - ўскладняецца чытанне.
5. Ключавыя фразы ў загалоўках
Добра ў загалоўках і падзагалоўку выкарыстоўваць фокусная ці дадатковыя ключавыя словы, бо на загалоўкі пошукавік зьвяртае больш увагі, чым на звычайны тэкст.
6. Крыжаваныя спасылкі (або перелинковка)
З часам кантэнту на вашым сайце становіцца больш, і вельмі карысна рабіць крыжаваныя спасылкі паміж артыкуламі. Таму старайцеся спасылацца на іншыя артыкулы. Такія спасылкі павялічваюць сярэдняя колькасць прагляданых старонак на сайце.
Прыклад. Таксама я рэкамендую вам прачытаць нашу артыкул «Прасоўванне інтэрнэт крамы самастойна: інструкцыя па раскрутцы з нуля». У ёй гаворыцца пра асаблівасці пошукавага прасоўвання менавіта інтэрнэт-крам.
7. Выкарыстанне малюнкаў
Можна выкарыстоўваць малюнкі і скрыншоты ў тэксце, калі трэба. Галоўнае, каб яны былі не цяжкімі. Інакш яны будуць запавольваць загрузку вашага сайта. Асабіста я бяру выявы не больш за 1000 пискелей па доўгім баку. Фармат - jpg ці png. У тэг alt малюнка вставляем назву артыкула.
8. Унікальнасць тэксту
Апошняе, але самае важнае правіла.
Чым больш унікальнае тэкст, тым ён больш каштоўнага, чым з пункту гледжання пошукавага прасоўвання. У дадзеным выпадку, унікальны - гэта значыць раней ня апублікаваны ў сеткі.
Выкладваць неуникальные тэксты няма сэнсу, бо яны аўтаматычна адзначаюцца пошукавікам як копіі. У ТОПе выдаюцца толькі арыгіналы. Для праверкі ўнікальнасці ёсць спецыяльная праграма - Адвего Плагиатус. Яна бясплатная.
Пасля таго, як вы напісалі артыкул, скапіруйце тэкст, устаўце яго ў праграме і запусціце хуткую праверку. Унікальнасць павінна быць не менш за 80%, а лепш - ад 90%.
У якасці прыкладу, прыводжу тут вынікі праверкі ўнікальнасці гэтага артыкула:
Як мы бачым, унікальнасць 98-100%. Усё добра.
Заўвага: калі пішаш сам (з галавы), то унікальнасць заўсёды вышэй за 90%. Так што ўсё павінна быць ОК. Аднак, праверыць копірайтэр ніколі не пашкодзіць. Бо вы заплацілі за тэкст, які ў будучыні павінен прывесці вам кліентаў, праўда?
Частата публікацый і аб'ём
Чым часцей вы будзеце публікаваць матэрыялы - тым лепш. Тут усё залежыць ад вашага бюджэту на кантэнт для сайта. Тым не менш, не трэба публікаваць усе, што патрапіла. Лепш толькі якасныя матэрыялы, але рэдка, чым усякае глупства, але кожны дзень. Дастаткова хоць па адной-дзве артыкулы ў месяц. Калі атрымліваецца часцей - выдатна. Нармальны графік - гэта адзін артыкул на тыдзень. На першы погляд, гэта здаецца трохі, але ў год дае 52 артыкула. Паверце, напісаць 50 змястоўных артыкулаў па асобна ўзятай тэматыцы не так ужо і проста.
Калі вам цяжка пісаць самому, альбо вы ўжо напісалі ўсё, што маглі, то самы хуткі і танны спосаб павялічыць колькасць кантэнту на сайце - гэта наняць копірайтэр на які-небудзь фрыланс біржы. Я рэкамендую Адвего , Як самую папулярную. На ёй тысячы выканаўцаў. Звычайна працэс займае некалькі гадзін: ад моманту размяшчэння заданні да атрымання гатовага тэксту. Кошт будзе залежаць ад аб'ёму артыкула (вы самі прызначаеце цану).
Па аб'ёме я звычайна адштурхоўваюся ад 3000-5000 знакаў і вышэй на адзін артыкул. Верхняя мяжа - гэта, як правіла, 10000 знакаў. За рэдкім выключэннем, публікую больш доўгія артыкулы. Растлумачу чаму.
Наша задача - выкарыстоўваць кантэнт максімальна эфектыўна, каб ён прынёс нам як мага больш пошукавага трафіку. Таму, калі вы напісалі артыкул на 20000 сімвалаў, то, з вялікай доляй верагоднасці, яе можна разбіць на некалькі артыкулаў, кожная з якіх будзе працаваць на свой пошукавы запыт. Гэта асабліва важна, калі вы заказваеце артыкула ў іншых аўтараў. Бо кошт кантэнту напрамую залежыць ад яго аб'ёму.
рэзюмэ
Такім чынам, кантэнт - гэта наш галоўны рэсурс для прасоўвання сайта ў пошукавых сістэмах. Менавіта таму ў сваёй артыкуле «Галоўная памылка тых, хто пачынае прасоўванне ў соцсетях» я распавядаю, чаму яго нельга проста так «мантачыць» па іншых пляцоўках. У прыватнасці, па сацыяльных сетках, як робяць многія.
Зразумела, гэта не значыць, што я супраць прасоўвання Вконтакте, Facebook, Instagram або дзесьці яшчэ. Проста даваць трэба не ўвесь кантэнт, а толькі анонсы са спасылкамі на сваю платформу. Наогул я лічу, што прасоўванне ў соцсетях зусім неабходна, паколькі дае магчымасць атрымаць дадатковы трафік. Больш за тое, дзякуючы шырокім магчымасцям вёрсткі, сёння любы паблік фактычна можна ператварыць у паўнавартасны аналаг сайта: зрабіць аватар, прыгожае графічнае меню, дадаць тавары і многае іншае. Гэта павышае давер наведвальнікаў, а такім чынам, канверсію пераходаў / продажаў. Дарэчы, калі вам неабходна падобнае афармленне групы, то можаце звярнуцца да нас. Мы аформілі ўжо сотні груп. падрабязнасці тут .
Таксама існуюць і іншыя спосабы прасоўвання сайта (знешнія). Напрыклад, купля спасылак на ваш сайт са іншых сайтаў і да т.п. Але трэба разумець, што з усімі такімі спосабамі штучна паўплываць на выдачу звонку пашукавікі будуць пастаянна змагацца. З-за гэтага ваш сайт можа патрапіць пад санкцыі і істотна страціць пазіцыі. Так што лепш кіравацца простым правілам: ствараць для наведвальнікаў (патэнцыйных кліентаў) карысныя матэрыялы. Тады будзе вам шчасце ... І трафік. 🙂
У пацверджанне, што ўсё вышэйапісанае сапраўды працуе, прымацоўваюць тут свежую статыстыку наведвальнасці з пошукавых сістэм па адным з маіх сайтаў за апошні квартал (з 01 лістапада 2016 года па 31 студзеня 2017 году):
Згодна з гэтай статыстыцы, з пошукавікаў да мяне заходзіла, у сярэднім, 1200 чалавек у дзень.
Калі ў вас засталіся пытанні на тэму таго, як падняць сайт у пошуку, то ў якасці прыкладаў прасоўвання з дапамогай артыкулаў вы можаце пачытаць іншыя матэрыялы на гэтым сайце. Усе яны аформлены з улікам апісаных вышэй рэкамендацый. Альбо задайце ваша пытанне ў каментарах.
Аўтар артыкула: Кярня Антон, прадпрымальнік
Падобныя матэрыялы:
PS Ваш лайк ці каментарый натхняе нас на новыя артыкулы.
Што значыць «якасны»?Бо вы заплацілі за тэкст, які ў будучыні павінен прывесці вам кліентаў, праўда?
