Внутрішня оптимізація сайту - головні чинники для успішного просування

1. Довести сайт до технічної досконалості
2. Заповнити robots.txt і sitemap.xml
3. налаштувати 404
4. Налаштувати 301 і 302 редіректи
5. Позбутися від дублів контенту, мета-тегів
6. Seo'оптімізіровать зображення
7. Наповнити сайт ключовими словами
8. Знайти ключові слова (семантику)
9. Створити контент згідно семантиці
10. Правильно заповнити seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)
11. налаштуваті перелинковку
12. Зробити сайт зручним
13. підвищити юзабіліті
14. Посилити комерційні чинники
15. Підвищити CTR в пошуковій видачі
16. Впровадити мікророзмітки Schema.org
17. Використовувати всі прийоми підвищення CTR
18. Замість висновку: чек-лист по внутрішньої сео-оптимізації сайту

09.10.2017 Час прочитання: 16 хвилин

Інтернет-маркетинг - це величезна частка всього маркетингу; а просування сайту в пошукових системах - величезна частка інтернет-маркетингу.

SEO ділиться на два напрямки: зовнішня оптимізація і внутрішня оптимізація. У цій статті ми поговоримо про внутрішню оптимізацію: комплексі всіх seo-робіт, не пов'язаних з отриманням посилань на сайт.

Внутрішня оптимізація - це 99% всього SEO, тому що включає вона в себе і роботу з кодом, і роботу з юзабіліті, і виконання вимог пошукових систем; по суті, охопити всю внутрішню оптимізацію - це охопити повністю всю роботу seo'шніка, що просто неможливо. Тому в статті ми даємо оглядове уявлення, в яких напрямках взагалі варто «копати», щоб або: а) почати просування сайту своїми силами; або: б) оцінити, наскільки уважно проводить просування ваш підрядник.

Отже, почнемо збірку «внутрішнього seo».

Фото з сайту livejournal.com

Інструкція по внутрішній оптимізації сайту:

Довести сайт до технічної досконалості

Щоб пошуковик додав сайт в ТОП-10, спочатку цей сайт повинен потрапити в індекс ПС - пошукову базу, в якій зберігаються всі доступні пошуковикам веб-сторінки і документи. А щоб в індекс потрапили сторінки з контентом і не потрапили технічні, потрібно правильно налаштувати сайт.

Чек-лист технічної оптимізації:

• Robots.txt є на сайті, коректно заповнений;
• Sitemap.xml є на сайті, коректно заповнена;
• Неіснуючі сторінки віддають відповідь 404 Not found;
• Є кастомними сторінка 404;
• Кількість сторінок в індексі Яндекс і Google розрізняються незначно;
• URL оформлені за принципом ЧПУ;
• Є «хлібні крихти»;
• Рівень вкладеності не більш 3-х;
• Немає дублів контенту, мета-тегів;
• Немає битих посилань;
• Код сайту валідний;
• Зображення оптимізовані.

Заповнити robots.txt і sitemap.xml

Перший крок на шляху до технічної досконалості сайту - дати прямі команди пошуковим системам, які сторінки варто додавати в індекс, а які не варто. Такі команди задаються в спеціальному файлі robots.txt, який лежить в кореневій директорії сайту.

Принцип заповнення robots.txt дуже простий: задаємо роботам ПС правила «поведінки» (директиви) щодо всіх файлів, і роботи при обході сайту дотримуються цих правил і не «спотикаються» при індексуванні.

Офіційна довідка щодо заповнення robots.txt: від Яндекс і от Google .

Ще один файл-помічник для спілкування з роботами ПС - sitemap.xml. Він важливий в першу чергу для сайтів з великою кількістю сторінок. Тому що, роботи ПС обходять сайт послідовно: зайшов на сторінку X, знайшов на ній ссликой на сторінку Y, перейшов на Y, знайшов посилання на Z і т.д. При цьому є обмеження по кількості сторінок, яке пошуковик обходить на одному сайті за добу (краулінговий бюджет). Тому, якщо на сайті хоча б 100 сторінок, розбитих на кілька категорій, краще дати пошуковику маршрут, по якому варто обходити сайт. Цей маршрут задається в карті сайту sitemap.xml. Коли карта сайту є - процес додавання сторінок в індекс проходить швидше (і їх оновлення при переобходе теж проходить швидше).

В карту сайту додайте повний список сторінок ресурсу і так само, як і robots.txt, завантажте в кореневу папку, щоб адреса була такою: https: //www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml .

А щоб не заповнювати карту в over 100 сторінок вручну, скористайтеся спеціальними модулями, що автоматизують створення карти сайту, які є у популярних CMS. Детальніше про створення карти сайту в форматі XML читайте в довідці Яндекса .

налаштувати 404

Фото з сайту geocities.jp

Коли користувач вводить в адресний рядок браузера URL (наприклад, https://seo.ru/blog/ ), Браузер звертається до сервера, що зберігає цю сторінку, і у відповідь отримує якийсь код стану. Два найчастіших коду стану - це 200 OK і 404 Not Found: перший означає, що сторінка з запитаним адресою дійсно існує (і завантажує цю сторінку); другий - що сторінки з запитаним адресою не існує.

Якщо в адресний рядок ввели адресу, сторінки по якому не існують (наприклад, https://seo.ru/blok/), сервер повинен відповісти браузеру 404 Not Found, і у вікні браузера повинна з'явитися «заглушка», інформує користувача, що йому потрібно уточнити адресу.

Ось що відбувається, коли на сайті не реалізована функція грамотного відповіді для неіснуючих сторінок:

1. При переході на неіснуючу сторінку користувач потрапляє в глухий кут і залишає сайт;
2. При переході на неіснуючу сторінку пошуковий робот думає, що вона існує (адже 200OK), і додає її в індекс як дубль.

Пошуковики ненавидять дублі (про це читайте нижче, пункт «Позбутися від дублів контенту, мета-тегів»). Тому обов'язково налаштуйте 404 для порожніх сторінок!

За замовчуванням, популярні CMS вже оснащені функцією грамотного відповіді для неіснуючих сторінок, але це не точно. Так що, краще перевірте: введіть в адресний рядок невірна адреса, перевірте, чи з'являється «Сторінка 404», і перевірте код відповіді (наприклад, тут: www.redirect-checker.org ). Якщо щось не так - терміново виправляйте.

Налаштувати 301 і 302 редіректи

Велика біль пошукових роботів - це редіректи (переадресації) в структурі сайту. У структурі - означає в тексті / меню / адресах картинок і ін., Тобто, десь в такому місці, на яке робот наткнеться при обході сторінок. Кожен раз, зустрічаючи переадресацію в структурі, робот як би спотикається (спочатку для нього завантажується один URL, потім раптом його перекидає на другий), і вам зараховується як би негативний бал. Далі розберемося, де потрібно і як правильно використовувати редіректи, щоб не засмучувати пошукових роботів.

Якщо при оптимізації внутрішніх сторінок довелося замінити адресу (був незрозумілий site.ru/1/n1234, вирішили замінити на зрозумілий site.ru/catalog/nazvanie-tovara-artikul-1234), то використовуйте 301-й редирект. Тоді у сторінок з перенаправленням, які вже присутні в пошуковій видачі, пошуковик проиндексирует нову сторінку і замінить у видачі адресу на новий.

Якщо адреса сторінки змінюється на час (наприклад, на сайті ведуться технічні роботи, і всі адреси повинні направляти на сторінку з заглушкою), то використовуйте 302-ой редирект. В цьому випадку пошукач не буде змінювати адресу сторінки в пошуковій видачі на новий, і не буде індексувати нову сторінку.

Ситуації, коли необхідно налаштувати 301-й редирект:

• Зміна домену;
• Переїзд на іншу CMS без збереження старих адрес;
• Переїзд на захищений протокол HTTPS;
• Зміна URL з технічних причин (наприклад, перенесли усі товари з категорії / category-1 / в / category-2 /);
• Приведення URL в формат ЧПУ ( «человекопонятний URL»);

Ситуації, коли необхідно налаштувати 302-ий редирект:

• Взагалі, ми рекомендуємо не створювати ситуацій, коли доводиться налаштовувати 302-ой редирект; але якщо URL змінюється на термін від 1 дня до 6 місяців - налаштовуйте 302-ой редирект.

Важливий нюанс: при налаштуванні редиректів простежте, щоб не виникало цілого ланцюжка редиректів. Це ситуація, коли з вихідного URL відбувається редирект на URL№2, потім на URL№3 і так може бути до безкінечності. Щоб перевірити, чи налаштований зі сторінки редирект (і який), і чи немає ланцюжка редиректів, скористайтеся вже згаданим сервісом www.redirect-checker.org .

Позбутися від дублів контенту, мета-тегів

Фото з сайту theinfosphere.org

Дублі - це погано. Якщо у сторінки на сайті є дубль - з індексу (а вже тим більше, з ТОПу) можуть вилетіти обидві: і дубль, і оригінал. Якщо мета-теги на різних сторінках збігаються, шанси вийти в ТОП знову прагнуть до нуля. Тому дублі потрібно відловлювати і нещадно знищувати.

Ось найчастіші причини виникнення дублів контенту:

• Сайт доступний відразу за двома адресами - site.ru і по www.site.ru .
• Сайт доступний відразу по двох протоколах - по http і по https.
• Каталоги і розділи доступні при використанні слешем (/) на кінці і без слеша.
• Головна сторінка site.ru відкривається відразу за кількома адресами - site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ і т.д.
• На сайті налаштоване і використовується ЧПУ, але при цьому сторінка доступна і по параметричних URL.
• На сайті використовуються UTM-мітки для відстеження рекламних кампаній.

Як протистояти «атаці клонів»:

1. Грамотно налаштувати «головне дзеркало" сайту.
2. Видалити всі зайві технічні адреси сторінок, що виникли випадково в ході створення сайту.
3. Уникати параметричних урлов, якщо вже налаштовані ЧПУ.
4. При використанні UTM-міток вказувати пошуковикам канонічний адресу сторінки.

Найпростіший пункт - налаштувати «головне дзеркало», тому що це просто справа техніки. Головне дзеркало - це основний адресу сайту, наприклад, у нашого сайту головне дзеркало https://seo.ru/ : З протоколом https, без www, і зі слешем на кінці. Відповідно, всі інші варіанти адрес повинні перенаправляти на цей, основний. Пошуковики вміють і самі визначати головне дзеркало, але це не завжди спрацьовує, особливо для великих сайтів з 1000+ сторінок, і в індекс потрапляють дублі, що знижує ймовірність виходу в ТОП. Детальніше про налаштування головного дзеркала сайту читайте в офіційній довідці Яндекса .

Видалити зайві технічні адреси сторінок вже складніше, тому що спочатку їх потрібно виявити. З перевіркою внутрішньої оптимізації сайту на предмет дублів здорово справляється спеціалізований софт, наприклад, Screaming Frog SEO Spider або його безкоштовний аналог Xenu . За допомогою софта знаходимо все «ліві» адреси і залишаємо тільки один канонічний.

Фото з сайту www.screamingfrog.co.uk

Якщо у вас на сайті використовуються параметричні урли, постарайтеся замінити їх на ЧПУ (які краще індексуються). Якщо це неможливо (наприклад, так вже реалізований фільтр в каталозі товарів), то компромісне рішення - зробити копії сторінок, але в форматі ЧПУ. наприклад, https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/ - сторінка індексується; а https: //www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/? available = 1 & amp; status = 55395790 & amp; p = ... вже немає, і у пошуковика не буде підозри на дублі контенту. Друга сторінка не індексується завдяки директиві Disallow: * /? Available в robots.txt.

Схожа ситуація з UTM-мітками. Стандартні UTM-мітки, використовувані, наприклад, в Яндекс.Директі, сам Яндекс вже і так розпізнає, і не намагається додати в індекс; але адреси з UTM-мітками, використовуваними для інших цілей, можуть бути помилково сприйняті пошуковою системою як самостійні сторінки. Вирішується проблема теж директивою Disallow в robots.txt.

Крім дублів контенту часта проблема робіт по внутрішній оптимізації сайту - дублі мета-тегів. Вони з'являються при автоматичному заповненні мета-тегів, наприклад, в каталогах товарів інтернет-магазину. Відловлювати дублі мета-тегів слід так само, як і дублі контенту: через спеціалізований софт. А коли відловили - залишається їх тільки уникализировать. Якщо дублів багато, то робота це непроста, тому що вручну теги на 1000+ сторінок навіть при великому бажанні оновлювати занадто довго і дорого; так що, в таких випадках використовується заповнення по масці. Наприклад, якщо у вас магазин телевізорів, і 50 телевізорів Samsung називаються однаково в картках товарів «Телевізор Samsung» (на 50 різних сторінках збігаються title і h1), то треба їх переназвати, включивши в заголовок розрізняються параметри: тип телевізора, діагональ, колір, навіть артикул.

Seo'оптімізіровать зображення

Якщо дублі, порожня sitemap.xml, непрацююча 404 помилка - це прямо «кримінал» в очах пошукових систем; то неоптимізовані зображення - на зразок адміністративного правопорушення. Тим не менш, практика показує, що оптимізація картинок дає загальний «плюс до карми», і позиції ростуть швидше; і, звичайно ж, якщо картинки оптимізовані - з ними можна влізти в Яндекс і Google пошук по картинкам, що в певних тематиках приносить додатковий трафік.

5 порад по оптимізації зображень:

1. Намагайтеся публікувати унікальне зображення;
2. Використовуйте сервіси стиснення для скорочення ваги картинки в кілобайтах (чим менше вага, тим швидше завантажиться картинка);
3. Обов'язково заповнюйте атрибути alt і title, включайте в них слова і фрази, релевантні зображеному;
4. Називайте файли картинок в ЧПУ вигляді (по аналогії з УРЛамі - найкраще транслитом);
5. Використовуйте розмітку schema.org для картинок, яка підтримується і Яндексом, і Google.

Наповнити сайт ключовими словами

Після того, як технічно сайт готовий, пора приступити до насичення його семантикою, тобто релевантними словами / фразами, за якими ви будете його просувати.

Чек-лист по семантиці:

• Ємне і релевантне семантичне ядро;
• Унікальний, цікавий, різноплановий контент;
• Правильно заповнені seo-теги;
• Грамотна перелінковка.

Знайти ключові слова (семантику)

Семантичне ядро ​​сайту (згідно Вікіпедії ) - це упорядкований набір слів, їх морфологічних форм і словосполучень, які найбільш точно характеризують вид діяльності, товари або послуги, пропоновані сайтом. Якщо спростити, то це набір тих фраз / слів, за якими ви хочете, щоб ваш сайт знаходили користувачі пошукових систем.

Даний метод внутрішньої оптимізації укладається в чотири етапи:

1. Збір ключових слів вручну за допомогою спеціальних сервісів: Яндекс.Вордстат (Підбір слів) і Google Adwords .
2. Доповнення семантики ключовими словами конкурентів (добре підійде сервіс SEMrush ) І словами з готових баз (наприклад, база Пастухова ).
3. Видалення нецільових і малоефективних слів з утворився списку.
4. Кластеризація запитів. Просувати на одній сторінці слід ту групу запитів, яка націлена на вирішення конкретної проблеми користувача. В результаті кластеризації виходить карта розподілу запитів по сайту.

Створити контент згідно семантиці

Фото з сайту kino.ru

Коли готова карта запитів, пора скласти технічне завдання для копірайтера.

У ТЗ копірайтеру потрібно вказати:

• Запит, який повинен увійти в заголовок h1;
• Кількість входжень в текст кожного із запитів, передбачених для сторінки (обчислюється виходячи з логіки, здорового глузду і аналізу текстів сайтів-конкурентів);
• Обсяг знаків тексту без пробілів (як правило, обсяг повинен бути понад 1000 знаків для гарної індексації, виняток становлять сторінки карток товарів; обсяг тексту визначається також виходячи зі здорового глузду і аналізу конкурентів);
• Джерела інформації для написання цікавого контенту.

Загальні seo-рекомендації до тексту, щоб він був однаково добре сприйнятий пошуковими системами і користувачами (надішліть вашому копірайтер):

• Текст повинен бути цікавим, повно і ясно відповідає на питання користувача;
• Текст повинен бути унікальними (унікальність перевіряється спеціальними сервісами);
• У тексту повинна бути низька нудота (теж перевіряється через сервіси);
• Якщо текст довжиною 1000 знаків, його слід розбавляти ілюстраціями і іншим мультимедійним контентом;
• У тексті потрібно використовувати розмітку: поділ на параграфи, виділення заголовками, підзаголовками, маркованими та нумерованими списками.

Правильно заповнити seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)

Наступний важливий для внутрішніх факторів оптимізації крок, коли вже вибрана семантика і написані тексти, - публікація текстів разом з seo-тегами (часто їх називають «мета-теги»). Часом грамотно заповнені seo-теги впливають на швидкість підняття в ТОП-10 сторінки сильніше, ніж оптимізовані тексти.

Seo-теги - це title, "description", "keywords", h1-h3 заголовки. Користувач бачить title, h1-h3, а description, keywords фактично видно тільки пошуковим роботам. Завдання при заповненні seo-тегів: вписати в них ключові слова в максимально точному входження, дотримуючись усіх вимог ПС, при цьому зберігши адекватним вид seo-тегів, видимих ​​користувачеві. Все seo-теги повинні унікальними і не порожніми.

Базові вимоги до seo-тегами:

1. Тег <title> </ title>. Важливо хоча б один раз включити точне входження ключового слова. Для нього вибрати найважливіше для сторінки ключове слово. Розташовувати ключове слово потрібно максимально близько до початку заголовка. Яндекс враховує перші 15 слів в title, а Google перші 12.
2. Мета-тег <meta name = "description" content = "" />. Пошуковики часто використовують шматок з тексту з ключовою фразою як опис сайту. Але іноді в якості сниппета використовується вміст <description>. Прийнятний варіант опису: унікальний текст не більше 160 символів, одне вживання точного входження ключового слова. "Description" повинен складатися з пари пропозицій, що описують вміст сторінки. Допустимо використовувати рекламні слогани, цифри, ті чи інші факти, заклик до дії. Якщо "description" буде збігатися з тегом title, пошуковик буде його ігнорувати.
3. Мета-тег <meta name = "keywords" content = "" />. Цей мета-тег вторинний для пошукових систем і використовується скоріше як допоміжний. Якщо його правильне заповнення занадто трудомісткий або зовсім неможливо - то краще повністю відмовитися від "keywords".
4. Тег <h1> </ h1>. Важливо використовувати тут основне ключове слово, але при цьому вміст <h1> не повинно збігатися з <title>. Важливо дотримуватися ієрархію заголовків: <h1>, потім <h2>, потім <h3> - і так далі.
5. Теги <strong> </ strong>, <u> </ u>, <em> </ em> - виділення тексту на сторінці. Ці теги допомагають поліпшити читабельність тексту, але ними не можна зловживати. Можна не виділяти ключові слова, а візуально підкреслити варто тільки головні думки з тексту.

Ручне заповнення даних мета-тегів для великих інтернет-магазинів досить важко через велику кількість сторінок. Для цього процес автоматизують за допомогою шаблонних масок. За допомогою них, наприклад, можна масово озаглавити тисячі сторінок з товарами сайту і все його розділи.

налаштуваті перелинковку

Перелінковка (від слова "link" - «посилання») означає установку зворотного зв'язку між сторінками сайту: з головної сторінки сайту в меню є посилання на сторінку контактної інформації - значить, має місце бути внутрішня перелінковка між головною сторінкою та сторінкою контактної інформації. Чим більше посилань усередині сайту буде вести на одну сторінку, тим більшу вагу отримає вона в очах пошукових систем.

6 порад по організації внутрішньої перелинковки:

1. Робіть анкор унікальними і різноманітними.
2. Використовуйте ключові слова в анкорах.
3. Ставте не більше одного посилання на 1 000 знаків контенту.
4. Виділяйте кольором гіперпосилання (класика: посилання синього кольору, а текст чорного).
5. При внутрішньої оптимізації інтернет-магазинів і великих порталів робіть масову перелинковку схожих статтею / товарів і ін.
6. Уникайте використання циклічних посилань - це ситуація, коли сторінка посилається сама на себе.

Зробити сайт зручним

Ви розташували пошукачів до свого сайту, вийшли по потрібних запитах в ТОП - тепер потрібно задовольнити відвідувача, дати йому крім релевантного відповіді на його запит ще й можливість комфортно використовувати сайт.

Чек-лист з юзабіліті:

• Інтерфейс зручний, відповідає завданням бізнесу;
• Цікавий і мультимедійний контент;
• Швидкість завантаження висока;
• Сайт мобілопрігодний;
• Враховано комерційні чинники ранжирування.

підвищити юзабіліті

Юзабіліті сайту (від англ. "Usability" - "зручність використання») - це рівень зручності використання інтернет-сайту, яке дозволяє користувачеві легко і швидко знайти потрібну інформацію.

Базові фактори юзабіліті сайту:

• Контент. Контент завжди понад усе, коли мова заходить про якість сайту. Тексти повинні бути цікавими і корисними; графіка в тему і приємною; дизайн сучасним і привабливим.
• Висока швидкість завантаження сторінок сайту. Щоб дізнатися, що саме потрібно зробити, щоб її збільшити, скористайтеся офіційним інструментом від Google - PageSpeed ​​Insights .
• Адаптивність сайту під всі можливі пристрої, з яких сайт можуть відвідувати користувачі - ПК, ноутбуки, планшети, смартфони. Мобілопрігодность перевіряйте також через офіційний інструмент від Google - Mobile-friendly Test .

У юзабіліті, звичайно ж, укладається і взагалі все, що може сприяти зручності сприйняття інформації: зручні форми зворотного зв'язку, форми замовлення; якісний дизайн; зручність навігації, etc. Тому робіть сайти для людей.

Посилити комерційні чинники

Фото з сайту imprenditoreglobale.com

«Комерційні фактори» в контексті SEO - це все елементи сайту, які вказують пошуковим системам, що: а) сайт щось продає; б) на сайті вся інформація, важлива споживачеві для покупки, представлена ​​повно, точно і в зручній для сприйняття формі.

Список комерційних факторів:

1. Кілька способів зв'язку: телефон, e-mail, skype і т.д .;
2. Кілька телефонів і наявність номера 8-800;
3. Контакти окремих співробітників + їх фото;
4. Схема проїзду і проходу в офіс;
5. Схема на Яндекс.Картах / Google Maps;
6. Живі акаунти в соцмережах, які наповнюються контентом;
7. Відгуки користувачів;
8. Вказівка ​​ціни (знижок, бонусних балів);
9. Інформація про наявність на складі і доставці;
10. Розділ «Про компанію»;
11. Сертифікати, нагороди, свідоцтва, дипломи;
12. Місія компанії;
13. Банківські реквізити;
14. Кілька пунктів самовивозу товару;
15. Кілька способів доставки і опис умов;
16. Можливість поставити запитання онлайн;
17. Фото живого співробітника клієнтської підтримки;
18. Оперативний відповідь онлайн-консультанта;
19. FAQ (Часті питання);
20. Callback-сервіс;
21. Розділ «Допомога»;
22. Акції, розпродажі, спецпропозиції;
23. Фільтри та сортування для швидкого пошуку товарів / послуг.

Щоб вийти в ТОП-10 в комерційній тематиці, бажано, щоб на сайті були присутні всі ці елементи.

Підвищити CTR в пошуковій видачі

Щоб всі етапи, описані вище, не пропали дарма, і пошукові системи винагородили вас висококонверсіонним органічним трафіком, необхідно заздалегідь подбати про привабливість своїх фрагментів.

Сніппет (англ. "Snippet" - уривок, фрагмент) - це фрагмент контенту сторінки, який показується в пошуковій видачі. У сніпеті завжди відображаються: заголовок сторінки, адресу, короткий опис, фавікон; а також в сниппет можуть потрапити інші елементи: посилання на інші популярні сторінки сайту ( «швидкі посилання»), контактна інформація (адреса, телефон, годинник роботи), ціна товару / послуги, рейтинг товару / послуги і інше в окремих випадках.

Чек-лист по сніпетів:

• впроваджено мікророзмітки Schema.org ;
• Завантажений фавікон;
• Налаштовані назви швидких посилань через Яндекс.Вебмайстер і Google Search Consol;
• Заголовки <title> сторінок повинні не тільки містити ключові слова, але і бути цікавими;
• Сайт зареєстрований в Яндекс.Довіднику і Яндекс;
• Підключені Товари і ціни від Яндекс;
• Підключений Яндекс.Маркет і Google Merchant Center.

Впровадити мікророзмітки Schema.org

Мікророзмітки - найпотужніший інструмент, адже з її допомогою можна навіть вставити в сниппет інформацію про ціну. Мікророзмітки - це додані в код сторінки спеціальні теги / атрибути, які вказують роботам ПС, що певний елемент контенту відповідає певному типу сутності.

Мікророзмітки Schema.org можна можна виділяти для пошукових систем наступну інформацію:

• Картка товару: найменування, ціна, валюта, одиниці виміру, рейтинг товару;
• Стаття: заголовок, головне зображення, дата публікації, рейтинг;
• Контактна інформація: місто доставки, час роботи.

А також відгуки, сторінки з відеороликами, фільмами, музикою та ін.

Після нанесення мікророзмітки ПС буде виводити додаткову інформацію в сниппет сторінки, що допоможе збільшити CTR.

Детальніше про призначення та принципи мікророзмітки читайте в інший нашій статті: « Повне керівництво по роботі зі структурованими даними ».

Використовувати всі прийоми підвищення CTR

Сніппети, взагалі-то, що не піддаються гнучкою налаштування; але є Лайфхак, які допоможуть підкрутити їх так, щоб CTR повз вгору.

1. Обов'язково завантажте на сайт унікальний фавікон, який буде привертати увагу.
2. Додайте «хлібні крихти», простежте, щоб структура сайту була зрозуміла й логічна. Грамотна структура, наявність «хлібних крихт», а також часті відвідування допоможуть перетворити окремі сторінки в «швидкі посилання», які виводяться прямо в сніпеті:

Після того, як пошуковик присвоїть сайту «швидкі посилання», можна буде налаштувати їх відображення через Яндекс.Вебмайстер і Google Search Consol.

Детальніше про те, що таке «швидкі посилання» і як пошукові системи їх вибирають, читайте в довідці Яндекса и довідці Google .

1. У заголовок <title> </ title> вставляйте не тільки ключові слова; робіть заголовки цікавими. Заголовок повинен «зачепити» користувача, він так само важливий, як важливі рекламні заголовки в контекстних оголошеннях.
2. Додайте сайт в Яндекс.Довідник і Яндекс.Каталог. І вкажіть всі адреси компанії, це дозволить отримати розширені сніппети із зазначенням адреси організації. А через Яндекс.Каталог ще можна задати регістр імені домена (замість seo.ru вказати SEO.ru). UPD: з 20 грудня 2017 року Яндекс.Каталог припинив приймати заявки .



3. Підключіть сервіс Товари та ціни від Яндекса , Якщо у вас інтернет-магазин або сайт послуг, де точно позначені ціни. Це дозволить виділитися на тлі конкурентів в пошуковій видачі і збільшити свій CTR, особливо якщо у вас є перевага за ціною.
4. вікорістовуючі Яндекс.Маркет и Google Merchant Center можна поліпшити сніпети інтернет-магазину (вплив на сниппет схоже з сервісом «Товари і ціни» від Яндекса).

Замість висновку: чек-лист по внутрішньої сео-оптимізації сайту

Довести сайт до технічної досконалості

• Robots.txt є на сайті, коректно заповнений;
• Sitemap.xml є на сайті, коректно заповнена;
• Неіснуючі сторінки віддають відповідь 404 Not found;
• Є кастомними сторінка 404;
• Кількість сторінок в індексі Яндекс і Google розрізняються незначно;
• URL оформлені за принципом ЧПУ;
• Є «хлібні крихти»;
• Рівень вкладеності не більш 3-х;
• Немає дублів сторінок, контенту, мета-тегів;
• Немає битих посилань;
• Код сайту валідний;
• Зображення оптимізовані.

Наповнити сайт ключовими словами

• Ємне і релевантне семантичне ядро;
• Унікальний, цікавий, різноплановий контент;
• Правильно заповнені seo-теги;
• Грамотна перелінковка.

Зробити сайт зручним

• Інтерфейс зручний, відповідає завданням бізнесу;
• Цікавий і мультимедійний контент;
• ШВИДКІСТЬ завантаження висока;
• сайт мобілопрігодний ;
• Враховано комерційні чинники ранжирування.

Підвищити CTR в пошуковій видачі

• впроваджено мікророзмітки Schema.org ;
• Завантажений фавікон;
• Налаштовані назви швидких посилань через Яндекс.Вебмайстер і Google Search Consol;
• Заголовки <title> сторінок повинні не тільки містити ключові слова, але і бути цікавими;
• Сайт зареєстрований в Яндекс.Довіднику і Яндекс (UPD: з 20 грудня 2017 року Яндекс.Каталог припинив приймати заявки );
• Підключені Товари і ціни від Яндекс;
• Підключений Яндекс.Маркет і Google Merchant Center.

Наша стаття і чек-лист в ув'язненні - це як відправна точка в «казковий світ SEO»; зразок якоїсь карти. За цією карткою ви можете перевірити свого seo'шніка або провести внутрішню оптимізацію самостійно, загугли незрозумілі моменти. У будь-якому випадку, загальне уявлення про SEO у вас тепер міцніше, ніж було чотири тисячі слів назад; але не забувайте, що SEO - це ще й виснажливі танці з бубном великий творчий пошук, постійний моніторинг нововведень ПС і інтернет-маркетингу в цілому, і на кожну з порушених вище тим можна написати ще по п'ять таких же довгих посібників, а через п'ять років , напевно, взагалі все втратить актуальність. І всю описану роботу потрібно проводити не один раз, а постійно. Так що, вирішивши зробити крок в світ SEO, запасіться терпінням і мотивацією, дорога буде непростий; а ми завжди допоможемо радою в блозі або візьмемо ваше SEO в свої кваліфіковані руки ☺

для статейного конкурсу Нетологія , netology.ru/blog .

© Діна Чорна, допомога в підборі матеріалів Віталій Леонтьев, редактура Олена Єрохіна, компанія SEO.RU

Попередній матеріал