- Навіщо потрібна оптимізація
- Чим SMO відрізняється від SMM
- Методи оптимізації
- кнопки Поділитися
- віджети коментарів
- RSS-агрегатори
- Підписатися
- Корисні поради
При продуманому підході до оптимізації під соціальні мережі (SMO - Social Media Optimization) можна добитися непоганого збільшення трафіку на сайті. У статті ми розглянемо, які методи оптимізації існують і як їх використовувати.
Навіщо потрібна оптимізація
Оптимізація для соціальних медіа є частиною процесу по розробці сайту. Робота по оптимізації полягає не в проведенні рекламних кампаній, а в підготовці сайту до відвідувачів з різних соціальних мереж.
Чим SMO відрізняється від SMM
При оптимізації ви доповнюєте сайт кнопками і блоками соціальних мереж. У SMM (Social Media Marketing) ж основне завдання - просування через соціальні мережі та інші сайти, а саме: створення груп в соцмережах, створення опитувань, цікавих записів для коментування її користувачами. При створенні таких записів розміщуються посилання на ваш сайт.
Групи вашого сайту в соціальних мережах потрібні не для «галочки», а для просування сайту, товарів і послуг, а також отримання зворотного зв'язку від клієнтів. У даній статті ми розповімо, як потрібно оптимізувати свій сайт, а в наступній - як просувати сайт в соціальних мережах.
Методи оптимізації
Кнопки «лайків»
- Розміщуються на будь-якій сторінці сайту
- Принцип дії: коли користувач натискає на кнопку, на його сторінці в соціальній мережі з'являється повідомлення з посиланням на зазначений контент. Друзі користувача бачать це повідомлення. Так ви можете залучити додатковий трафік на сайт.
- Бувають лайки загальні (сайту) і приватні (лайк конкретної статті)
- Де і які розміщувати лайки: лайк конкретної статті - в кінці статті; лайк сайту - в залежності від вашої цільової аудиторії (може бути постійним блоком справа як на lookatme або внизу сторінки як на setup.ru ).
Мал. Блок Мені подобається Facebook на Look At Me
Мал. Кнопки лайків на сторінці статті на Look At Me
Мал. Блок лайків на Setup.ru
кнопки Поділитися
- Розміщуються на будь-якій сторінці сайту, зазвичай розміщують на сторінці контенту
- Принцип дії: аналогічно кнопкам лайків.
- Як виглядає блок (на cybermarketing ):
- Приклад блоку при публікації
Як виглядає в результаті:
- Важливо не тільки розміщувати посилання на джерело, але і вставляти картинку (так як картинки привертають увагу користувача), а також розміщувати додаткову інформацію про сайт.
- Також надають можливість поділитися інформацією з одним через електронну пошту.
віджети коментарів
- Розміщуються в кінці контенту (статті, новини та ін.)
- Такі віджети привертають увагу до сайту за рахунок інформативності. Немає необхідності робити власний блок коментарів на сайті.
- За замовчуванням коментар публікується на стіні користувача в соціальній мережі.
- Використовується готовий блок коментарів з соціальної мережі (facebook, вконтакте)
- Як виглядає форма коментарів
- Відповідайте на коментарі користувачів, створюючи тим самим велику можливість для появи посилань на вашу статтю.
RSS-агрегатори
- Додавання свого сайту в rss-агрегатори потрібно для поширення вашого контенту.
- Сторінки вашого сайту швидше індексуються в пошукових системах.
- Де розміщують: зазвичай справа поруч з назвою блоку інформації (Новини), або ж роблять велику кнопку підписки по RSS (в шапці сайту або в правій області)
- Приклад на сайті http://mann-ivanov-ferber.ru
Підписатися
- Для розміщення таких кнопок у вас повинні бути створені фан-сторінки в соціальних мережах.
- Розміщуйте кнопки «Підписатися»: користувачі будуть отримувати повідомлення в соціальних мережах про нові постах.
- Кнопки «Підписатися» розміщують на початку матеріалу і в кінці, іноді в загальному блоці кнопок-посилань на сторінку компанії або проекту в соціальних мережах.
- приклад на http://mann-ivanov-ferber.ru
Корисні поради
- Занадто багато варіантів для «Поділитися» (велика кількість соціальних мереж) може прибрати акцент від важливих кнопок. Варіант рішення: розмістити тільки необхідні кнопки.
- Контент з нулями на кнопках «Поділитися» виглядає непопулярним.
- Використовуйте затребувані кнопки, нехай перші «лайки» з'являться від ваших друзів.
- Контент повинен бути різноманітним: не просто текст, але і відео, фото та аудіо-версія того ж тексту. Якщо контент буде різноманітним, то ймовірність перетворення відвідувачів у читачів буде набагато більше.
- Контент повинен стати приводом для обговорення.
висновки
Основна суть оптимізації під соціальні мережі - не реклама, а зручність і різні можливості для читачів ділитися цікавим і корисним контентом.
20 грудня 2012
