Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Ваша SEO-стратегія не працює? Цей простий спосіб точно допоможе збільшити трафік

  1. В чому проблема Кілька місяців тому наше агентство почало займатися пошуковим просуванням великого...
  2. Відверта розмова
  3. Змінюватися, щоб вижити
  4. Інтегруватися, щоб перемогти
  5. Спільна праця об'єднує

В чому проблема

Кілька місяців тому наше агентство почало займатися пошуковим просуванням великого онлайн-кінотеатру. Ми визначили цілі і розробили стратегію розвитку сайту. В якості основного KPI вибрали кількість платних переглядів відеоконтенту.

Перші проблеми виявилися ще під час аудиту проекту. Сайт дуже повільно завантажувався, причому на всіх типах пристроїв. Знайшовся і так званий технічний спам: багато сторінок на сайті дублювалися, у безлічі були однакові заголовки. Ситуація ускладнювалася тим, що кінотеатр недавно перенесли на новий движок.

З точки зору SEO цей переїзд був не дуже продуманим - оптимізаторів до нього просто не підключили. Через особливості «движка» основні розділи сайту перестали потрапляти в індекс Яндекса і Google . А стара версія, що розташовувалася на окремому піддомені, навпаки, раптово в цьому індексі опинилася.

Проблему могла вирішити переадресація, яка б спрямовувала користувачів (і пошукові системи) зі старих веб-сторінок на нові, але і її вчасно не налаштували.

Трафік проекту стрімко падав. Наприклад, в листопаді минулого року за запитами, що містить слово «комедії», сайт отримав близько 17,5 тисячі переходів з пошукових систем. А в грудні - менше трьох тисяч.

До того ж з'ясувалося, що лічильник був встановлений не на всіх сторінках і що статистика по проекту не повною мірою відповідає дійсності.

Перший старт грудкою

Для оптимізації сайту ми розробили численні технічні завдання. На створення сторінок жанрів і на видалення дублів сторінок з індексу. На настройку індексування сайту і на коригування заголовків веб-сторінок. Крім змін, потрібних для відновлення позицій в результатах пошуку, підготували рекомендації по створенню додаткових розділів, відповідних популярним пошуковим запитам. Проект стартував - так нам здавалося.

У реальності це було схоже на спробу в черговий раз запустити ракету «Протон-М». При роботі над змінами швидко проявилися проблеми, типові для взаємодії SEO-агентства і замовника просування. Штатний програміст на клієнтській стороні був дуже завантажений, тому необхідні правки вносилися на сайт повільно і не завжди правильно.

Через півтора місяці після такого «фальстарту» вдалося впровадити лише кілька невеликих змін (наприклад, закрити від індексування піддомен зі старою версією сайту). Критичні помилки не виправлялися, і трафік продовжував падати. Агонію припинив власник бізнесу: він призупинив всі роботи і зібрав учасників проекту для розбору польотів.

Відверта розмова

Спочатку зустріч нагадувала вавилонське стовпотворіння: багато людей, і всі говорять на різних мовах. Більш того, поки зустріч тривала, число її учасників помітно зросла. До власника, CEO, CTO і менеджеру проекту в ході дискусії приєдналися програміст і фахівець з PR . Всі вони розуміли SEO і його завдання по-різному. Особливо бурхливим було обговорення наступних тем:

  • Ситуація з проектом по просуванню і питання про те, чому за час роботи трафік так і не виріс.
  • Вимірність результатів SEO та впровадження системи KPI, яка передбачає оплату за результат.
  • Доцільність пошукової оптимізації в умовах, коли алгоритми Яндекса і Google постійно змінюються.

Дебати зайняли майже три години, але результат того вартий. Нам все-таки вдалося знайти спільну мову з усіма учасниками і домовитися про новий формат роботи. Цей формат передбачає глибоку інтеграцію нашої команди і підрозділів, що беруть участь в проекті на стороні клієнта.

Наприклад, наш оптимізатор і програміст замовника тепер спілкуються безпосередньо, а не через акаунт-менеджера і менеджера проекту. Все техзавдання, які ми складаємо для програміста, обговорюються спочатку на рівні менеджменту (чи варто вносити ті чи інші правки на сайт), а потім фахівцями (як саме їх вносити і чи можливо це).

В результаті зміни, необхідні для SEO, вносяться на сайт швидко і майже без помилок. Це важливо, оскільки чим швидше перевіряється гіпотеза, тим вищі шанси поліпшити результати просування.

Статті, які публікує в мережі PR-відділ замовника, тепер готуються за участю агентства. Наші фахівці включаються в роботу в тих випадках, коли стаття містить посилання на сайт онлайн-кінотеатру. Вони оптимізують текст і підбирають релевантну посадкову сторінку, на яку буде вести посилання. Завдяки цьому публікації допомагають і брендингу, і пошукового просування.

Справи з трафіком зараз йдуть набагато краще.

Починаючи з лютого цього року - з того моменту, коли ми перейшли на нову модель роботи, - він стабільно зростає.

Змінюватися, щоб вижити

Розмови про «швидкої смерті SEO» виникають із завидною регулярністю. Зазвичай після того, як Яндекс або Google запускають черговий алгоритм, що трясе результати пошуку. Але роки минають, алгоритми змінюються, а пошукове просування залишається важливим маркетинговим інструментом.

Секрет простий: SEO змінюється разом з ринком. Ще кілька років тому маніпулювання результатами пошуку було звичайною справою. Сьогодні на зміну сумнівним прийомам, якими користувалися майже всі, прийшли білі методи просування. Сучасну оптимізацію можна розділити на два напрямки:

  • Технічне SEO, завдання якого - допомагати пошуковим системам знаходити на сайті релевантні відповіді на запити користувачів. Це структурування даних, налаштування правил індексування сайту, його прив'язка до правильного регіону і тому подібні речі.
  • Маркетингове SEO, що забезпечує ефективність сайту для бізнесу. До нього відносяться роботи, націлені на досягнення KPI (зростання конверсій, підвищення лояльності до бренду та інших).

Є ще одна особливість SEO, яку сьогодні потрібно брати до уваги. Будь-яка пошукова оптимізація впливає на маркетинг в цілому. З одного боку, вона завжди передбачає зміни на сайті - головного інструменту спілкування бренду зі своєю онлайн-аудиторією. З іншого, пошукове просування працює з посиланнями на сайт, тобто бере участь у зовнішній комунікації бренду.

Інтегруватися, щоб перемогти

Сьогодні ми пропонуємо клієнтам інтегрований підхід не тільки в ситуаціях на кшталт тієї, про яку я розповіла на самому початку. Наш досвід переконує, що будувати роботу таким чином - ефективніше. Причому з будь-якої точки зору: агентства, замовника, результатів.

Інтеграція SEO відбувається за двома напрямками: бізнес-процеси і маркетингові канали. Інтеграція на рівні бізнесу клієнта зазвичай включає:

  • Створення гнучкої стратегії просування на перетині цілей і обмежень проекту.
  • Розробку індивідуальних звітів, що містять тільки ті дані, які потрібні для прийняття рішень.
  • Пряму комунікацію команди агентства і фахівців замовника, в тому числі консультації щодо внесення правок на сайт і навіть тренінги по SEO.

Нам це допомагає зануритися в бізнес клієнта, клієнту - краще розібратися в специфіці SEO і в тому, що взагалі відбувається з сайтом. У підсумку ми швидше знаходимо і погоджуємо рішення по проекту. А значить, і результати SEO видно раніше.

На рівні маркетингових каналів інтеграція зачіпає:

  • Контекстну рекламу. Вона покращує поведінкові характеристики сайту, що позитивно позначається на видимості в пошукових системах.
  • SMM. Робота з соціальними мережами включається до загального контент-план. Посилання з соціальних мереж позитивно впливають на ранжирування сайту.
  • PR. Участь в підготовці PR-публікацій допомагає отримати якісні ( «природні») посилання на сайт. Вони роблять його більш авторитетним в очах Яндекса і Google.
  • Розробку та техпідтримку сайту. Оптимізатори підказують, які опції варто додати на сторінки сайту, щоб ті краще відповідали очікуванням користувачів.

Інтеграція SEO з іншими каналами - це чистий win-win. Контекст, SMM і PR вирішують свої завдання, а заодно допомагають пошуковому просуванню. SEO вносить свій внесок в ефективність цих каналів за рахунок внутрішньої оптимізації, яка покращує функціональність і юзабіліті сайту для всіх.

Спільна праця об'єднує

Щоб пошукове просування було успішним, агентству потрібно безпосередньо спілкуватися з усіма учасниками проекту: маркетологами, програмістами, фахівцями з контекстної реклами, PR-менеджерами, менеджерами продуктів. Це правило ми перевіряли стільки раз, що його можна сміливо відливати в граніті.

Мінімальний результат при інтегрованому підході - зростання ефективності SEO завдяки тому, що команда агентства вникає в бізнес-процеси клієнта. Максимальний - глибока інтеграція просування з іншими інструментами маркетингу і поліпшення загальних результатів за рахунок синергії.

Крім того, інтеграція SEO знімає поширену проблему з керуванням інтернет-проектами. Коли з сайтом працюють кілька команд (розробники, оптимізатори, рекламні підрядники), кожна з них може вирішувати свої вузькопрофільні задачі і не думати про загальний результат. Інтегрований підхід означає, що сайт не опиниться в положенні дитини з прислів'я про сім няньок.

Матеріали по темі:

Шкідливі поради: як за чотири кроки вбити ваше SЕО

Як вибрати підрядника по SEO: п'ять порад

П'ять контент-помилок на вашому сайті, які можна виправити прямо зараз

Як заощадити час і гроші при розробці сайту: розбираємо помилки

Потужний гайд по SEO: як підібрати ключові слова для сайту

Знайшли друкарську помилку? Виділіть текст і натисніть Ctrl + Enter