- Технічні SEO для електронної комерції
- З чого почати з технічного SEO
- URL-адреси для пошуку в пошукових системах
- Подумайте про масштабування мета-контенту
- Обмежити файли CSS і JavaScript
- Оптимізуйте розміри зображень для технічних SEO
- Використовуйте консоль пошуку для моніторингу 404s та параметрів
- Перевірте помилки сайту
- Параметри URL
- Проактивно відстежуйте технічне здоров'я SEO вашого сайту
- Спеціальні сповіщення Google Analytics
- Моніторинг інструментів
- Висновок
- Хочете дізнатися більше?
Коли ви будуєте свій бізнес електронної комерції і хочете інвестувати в органічний трафік через пошукову оптимізацію як канал росту та маркетингу, стратегії можуть здатися непереборними.
На щастя, SEO за своєю суттю не є складним. Якщо ви будуєте на платформі, яка вже враховує кращі практики SEO, ви можете зосередитися на трьох основних напрямках, які можуть збільшувати ваш органічний трафік і, отже, ваш бізнес послідовно з часом.
SEO на високому рівні складається з трьох областей:
- Технічні SEO (ця стаття)
- Дослідження ключових слів для SEO електронної комерції (моя друга стаття цієї серії)
- Створення посилань для електронної комерції
У цій статті я розгляну технічні SEO для вашого магазину електронної комерції, і, зокрема, магазини електронної торгівлі, побудовані на WordPress. Наступного разу ми розглянемо дослідження ключових слів і те, як це веде SEO та перетворення вашого сайту електронної комерції.
Технічні SEO для електронної комерції
Технічні SEO є важливим, оскільки він визначає, наскільки добре пошукові системи можуть отримати доступ і, отже, ранжувати ваші сторінки і веб-сайт в цілому. Хоча технічна перевірка SEO проводиться активно, як ваш сайт зростає, встановлення міцної основи з самого початку є кращим способом, щоб дозволити вашому сайту електронної комерції рости.
Роздумуючи про технічну SEO для електронної комерції, врахуйте їх усі, навіть якщо ви не є веб-розробником:
- Використовуйте пошукові сайти, наприклад, / product / dakine-white-gloves замість / product / itemnum = 1234. Це контролюється в розділі Permalinks сайту WordPress.
- Подумайте про масштабний мета-вміст, а не про одноразову оптимізацію сторінки. WordPress у поєднанні з Плагіна Yoast WooCommerce SEO дозволяє цей контроль.
- Обмежте кількість файлів CSS і JavaScript на своєму сайті, щоб ваш сайт завантажувався якомога швидше. Добре оптимізовані хости, такі як LiquidWeb, обробляють багато цього для вас з коробки.
- Використовуйте найменший розмір зображення для сторінок продукту. Якщо для цього зображення з високою роздільною здатністю немає повноекранного перегляду, зменшіть зображення до розміру зображення на своєму сайті, щоб мінімізувати час завантаження.
- Використовуйте Консоль пошуку Google стежити за помилками вашого сайту (зокрема 404-х) і контролювати параметри вашого сайту, щоб мінімізувати повторюваний вміст.
- Контролюйте технічні проблеми вашого сайту за допомогою таких інструментів, як Moz або SEMrush.
З чого почати з технічного SEO
Якщо ви ніколи не перевіряли свій магазин електронної комерції з точки зору SEO, це перший крок.
Використовуйте подібний інструмент Кричала жаба (звільнити до 500 URL-адрес, вище що це щорічна плата за ліцензію в 149 ГБП), щоб сканувати ваш повний сайт, щоб почати розуміння того, де ваші найбільші можливості. Screaming Frog дає вам багато даних, з якими ви можете зв'язатися технічні та оптимістичні SEO на сторінці :
Команда в SEER Interactive у Філадельфії та Сан-Дієго має чудове керівництво для використання Screaming Frog для SEO, а також - http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-guide/
URL-адреси для пошуку в пошукових системах
Пошукові пошукові системи, що містять ваші головні ключові слова, є одним з найбільших впливів SEO-дружніх функцій, які можна реалізувати на вашому сайті. На щастя, WordPress добре справляється з цими параметрами з вікна за допомогою Налаштування> Постійне посилання:
Такі URL-адреси зменшують шанси дублювання сторінок, їх легко сканувати пошукові системи, а користувачам легше запам'ятовувати та вводити.
Подумайте про масштабування мета-контенту
Багато непрофесійних SEO-менеджерів сказали, що мета-теги мають значення для SEO. Хоча це так, коли ви встановили потрібні системи, ви можете дати собі подарунок, не думаючи про певні елементи SEO, такі як мета-теги з кількома інструментами.
За допомогою WordPress, використовуючи Yoast, можна визначити формати заголовків і метаданих, щоб ваші сторінки автоматично розміщувалися у форматі, зручному для SEO, коли ви створюєте нові категорії або продукти на вашому сайті:
Обмежити файли CSS і JavaScript
Час завантаження сторінки стає все більш важливим фактором рейтингу сайтів. Поза міркуваннями SEO, ми також дізналися, що ми втратити 7% конверсій за кожну секунду часу завантаження на сторінці .
Швидкість сторінки впливає як на рейтинг вашого сайту, так і на переходи, тому робота над цим є надзвичайно високою.
Два найкращих способи зробити це на WordPress:
- Мінімізуйте використовувані плагіни, оскільки кожен плагін завантажуватиме власні файли CSS і JavaScript. Більше 7-10 плагінів і ваш сайт дуже сповільниться;
- Використовуйте хост, як LiquidWeb, який або дозволяє використовувати спеціальні кешувальні плагіни WordPress, такі як W3 Total Cache, або хост, який забезпечує кешування.
Оптимізуйте розміри зображень для технічних SEO
Веб-сайти електронної комерції загальновідомо важкі і справедливі - люди хочуть бачити, що вони купують, перш ніж купувати.
Зображення можуть бути викликом для SEO, оскільки вони можуть сповільнити ваш сайт. Оскільки ваш веб-сайт працює від шаблонів, наприклад, категорій і сторінок продукту, слід переглядати лише зображення у розмірах, у яких вони відображаються.
Наприклад, ви можете використовувати ескізи на сторінках категорій і 600 × 800 на сторінках продукту. У такому випадку замість зміни розміру зображення розміром 1200 × 1800 на потрібні розміри за допомогою CSS замість того, щоб зберегти один 125 × 125 ескіз і один 600 × 800 зображення звичайного розміру, потім використовуйте їх у своєму правильному місці.
За шкалою від декількох сотень до тисяч SKU, це може заощадити багато часу на завантаження.
Використовуйте консоль пошуку для моніторингу 404s та параметрів
Консоль пошуку Google - це фантастичний безкоштовний інструмент, який допомагає визначити помилки, що відбуваються на вашому веб-сайті, а також ознайомитися з ключовими словами, які залучають трафік на ваш сайт, і деякі безкоштовні інструменти, які допоможуть оптимізувати ваш сайт.
Консоль пошуку завжди повинна бути встановлена на вашому сайті та під’єднано до облікового запису Google Analytics , тому що дані є безцінними.
Два основні способи використання консолі пошуку для вашого веб-сайту електронної комерції - це стежити за помилками вашого сайту, особливо мертвими сторінками, які відображаються як 404, і параметрами, які пошукові системи виявляють, що може призвести до дублювання проблем із вмістом.
Перевірте помилки сайту
Сканування> Помилки сканування показують вам графік помилок на вашому сайті, а також перші 1000, які впливають на ваш сайт:
Якщо у вас багато сторінок, які повертають помилку 404, їх виправлення може бути a високий вплив SEO виправити а також підняття конверсії, оскільки пошукові системи витрачатимуть більше часу на ваш сайт, вхідні посилання будуть перенаправлені на сторінки, які мають класифікуватись, і користувачі з меншою ймовірністю прийдуть на розбиту сторінку.
Параметри URL
Більшість веб-сайтів електронної комерції використовують фільтри, щоб допомогти клієнтам звузити результати пошуку для оптимізації конверсій. Хоча фільтри можуть бути корисними, вони також можуть викликати проблеми з SEO.
Більшість систем фільтрації використовують параметри, щоб змінити URL-адресу сторінки на вузькі продукти. У консолі пошуку можна переглянути список параметрів, які пошукові системи виявили на вашому сайті:
У кожному з них можна сказати Google, що робить параметр (сортування, розбиття, звуження), і звідти, як пошукова система повинна її обробляти. У багатьох випадках ви можете просто дозволити Google вирішити, але якщо ви помітили, що ви отримуєте органічний трафік на сторінки з параметрами, які потім конкурують зі своїми категоріями сторінок для рейтингу, ви можете направити пошукові системи просто використовувати одну конкретну URL-адресу.
Проактивно відстежуйте технічне здоров'я SEO вашого сайту
Технічні SEO є постійним завданням, і, як ваш сайт росте ви будете постійно стикатися з новими викликами. Важливо мати моніторинг на місці, щоб попередити вас про проблеми на вашому сайті, щоб ви могли їх виправити, але також, щоб ви могли витрачати час на активне зростання вашого бізнесу, замість того, щоб бачити, як ваша технічна SEO робить.
Можна відстежити свій сайт двома способами, і я рекомендую впровадити обидва:
- Використовуйте спеціальні сповіщення Google Analytics, щоб попередити вас, коли трафік значно зменшується або збільшується тиждень на тиждень;
- Використовуйте такі інструменти, як Moz або SEMrush, щоб відстежувати свій сайт і повідомляти про наявні можливості та зростаючу стурбованість.
Спеціальні сповіщення Google Analytics
Багато людей не знають, що Google Analytics дозволяє налаштовувати спеціальні сповіщення, які покажуть вам, коли щось трапилося на вашому веб-сайті.
Щоб отримати доступ до них, перейдіть до розділу Адміністратор> Властивість> Спеціальні сповіщення:
Тут ми налаштовуємо сповіщення, щоб повідомити мене, коли органічний трафік збільшується або зменшується більш ніж на 20% тиждень на тиждень.
Вони дозволяють вам спокійно відпочивати і не вимагати часто перевіряти, щоб переконатися, що ваш трафік стабільний і зростає:
Моніторинг інструментів
Поряд із сповіщеннями Analytics, ви також повинні платити за підписку на такий інструмент, як Moz або SEMrush, який щотижня сканує ваш сайт і повідомлятиме вам про нові проблеми на вашому сайті, які потребують вашої уваги:
Залежно від масштабів цих питань, ви можете або вирішити їх тоді, або почекати, щоб виправити їх, поки ви не призначили час.
Якщо ви обираєте останнє, виконайте графік кожного місяця або два, коли ви приймаєте день, щоб виправити проблеми, які з'явилися з часом. Це дозволить зберегти ваш сайт здоровим і постійно здатним до ранжування.
Висновок
Я сподіваюся, що ця стаття допомогла вам зрозуміти технічну SEO для вашого сайту електронної торгівлі на більш глибокому рівні, ніж раніше.
Наступного разу ми поговоримо про дослідження ключових слів і про те, як це веде вашу інформаційну архітектуру і в кінцевому підсумку ваші перетворення.
