- Яка була задача?
- Просування регіонального сайту для юриста
- Налаштування контекстної реклами під юридичні послуги
- SEO просування сайту для юриста
Це не перший мій проект юридичної тематики, так що я прекрасно знав що потрібно людині і як зробити так, щоб сайт юриста приносив хороший і стабільний прихід клієнтів. Власне кажучи, клієнт надав мені цілковитий кард-бланш на розробку свого сайту, сказавши: Костя, роби так, як ти вважаєш за потрібне. Ну я і зробив ...
Яка була задача?
Максимально проста. Зробити сайт для приватного юриста з переліком конкретних послуг і пустити на нього всі види реклами, які тільки прийдуть в голову (природно, з розумними межами бюджету).
Створення гарного і функціонального сайту для юриста
Сам сайт було вирішено будувати на традиційній для мене платформі WordPress. Вибір був очевидний - я вмію з нею працювати, вона дає мені простір для технічної роботи по SEO, надалі сайт буде зручний для будь-яких типів просування.
Сам сайт адаптований під всі можливі пристрої: від маленьких смартфонів до величезних моніторів. Структуру сайту було вирішено вивести прямо на головну сторінку одним великим блоком. Справа в тому, що таке рішення цілком собі логічно обумовлено. Людина, бажаючи знайти конкретну послугу під себе, зможе отримати трохи більше конкретної інформації, ніж в тому випадку, якщо просто написано "юридичні послуги". Структура даного сайту розкриває перелік компетенцій мого клієнта, що прибирає зайві і часто дурні питання з боку відвідувачів сайту.
Просування регіонального сайту для юриста
Просування сайту юридичної тематики в тому випадку, якщо це сайт конкретного фахівця - завдання не з легких. Насправді перелік інструментів досить вузький: контекстна реклама і SEO. У більшості випадків юридичні послуги в B2C сегменті - ситуативна потреба. Вона часто виникає раптово, але в той же час є певний пласт людей, які будуть вибирати з декількох фахівців права, за підсумком зупинившись на якомусь одному.
Досвідчений кейс: часто самі адекватні люди в цій ніші не шукають юриста довго. Люди звертаються до першого ж юристу, який видався їм адекватним і чиї умови роботи його влаштували. Довго вибирають або відверто важкі люди (працювати з якими теж важко), або ті, кого попередні юристи просто відфутболили. Тому ретаргет в цьому проекті ми вирішили не робити.
Налаштування контекстної реклами під юридичні послуги
Власне кажучи, все досить просто. Взяли кожен напрямок діяльності і зібрали під нього невелике ядро. Того ж принципу ми дотримувалися і в роботі по SEO, але про це трохи пізніше. За кожним напрямком діяльності ми взяли близько 10 цільових запитів, що в купе дало нам достатні показники трафіку.
На скріншоті представлений трафік нашого сайту і його джерела за червень місяць 2018 року
У юридичній темі багато інформаційних запитів, тому опрацюванням мінус-слів в рамках даної кампанії я займався досить довго і щільно.
Грамотний підхід до налаштування рекламної кампанії під цей проект дозволив зробити нам середню ціну за клік в Яндекс.Директ приблизно 25-28 рублів, а в Google Adwords - 15. Реклама відкручується кожен день, крім неділі, в робочий час.
SEO просування сайту для юриста
Ми не намагаємося захопити нішу швидко і з максимальним бюджетом, ми не купуємо посилання, ми пишемо фіксовану кількість статей кожен день під ключові запити і повільно, але вірно комплексно тягнемо за ним сайт вгору. Сайт сам по собі добре заточений під SEO, ми зібрали точкове і актуальне семантичне ядро і періодично розширюємо його новими і перспективними ключами.
Посилання на сайт: https://law-52.ru/
Яка була задача?Яка була задача?
