- Як проводити дослідження ключових слів
- Зосередьтеся на довгохвостому хвості
- Ключові слова довгого хвоста на деталізованих сторінках продукту
- Тільки шматок головоломки
- ePages SEO Кокпіт
Оптимізуючи свій сайт електронної комерції для пошукових систем *, ви побачите, що він вище на сторінках результатів пошуку (SERPs), що збільшить ваш показник кліків. Дотримуючись цих порад, спеціально розроблених з урахуванням малих підприємств, не тільки збільшиться веб-трафік вашого інтернет-магазину, але більша частина цього трафіку перетвориться на продаж.
* Примітка . Ми зосередимося на Google як найбільш часто використовуваній пошуковій системі, тому використовуємо такі інструменти, як Google AdWords для наших досліджень, але варто пам'ятати інші пошукові системи, коли ви робите свій власний SEO.
Як проводити дослідження ключових слів
Першим етапом будь-якої стратегії має стати дослідження. Для початку зробіть список приблизно 5-10 ключових слів, які приходять на розум, коли ви думаєте про свій інтернет-магазин. Наприклад, ви можете продавати запасні частини для iPhone, тому першим ключовим словом може бути "частини iPhone".
Далі увійдіть до свого Google AdWords і натисніть Інструменти та аналіз >> Інструмент добору ключових слів .
Знімок екрана: як шукати ключові слова з Google AdWords
Тут ви можете ввести кожне з ваших ключових слів або фраз в окремому рядку, а потім натиснути кнопку Пошук . Це покаже вам, скільки локальних щомісячних пошуків проводиться для кожного слова / фрази та рівня конкуренції, яку вони мають (розраховується за шкалою 0 - 1. Щоб побачити це число, наведіть курсор миші на слово "високий / середній / низький" 'під заголовком Конкурсу).
Результати пошуку Google AdWords для "частин iPhone"
Ви побачите, що пошук "частин iPhone" повертає майже 15 000 локальних щомісячних пошуків. Можливо, ви знайшли ключові слова з подібними високими обсягами пошуку для вашого власного сайту, що чудово.
Але тепер придивіться до рівня конкуренції для кожного з цих термінів. Тут ми бачимо цифри в області 0,9. Це неймовірно високо, і якщо ви малий бізнес з обмеженими ресурсами, ймовірно, ви збираєтеся боротися, щоб конкурувати за пошукові рейтинги з цим ключовим терміном.
Зосередьтеся на довгохвостому хвості
Замість цього ми пропонуємо ознайомитися з деякими ключовими словами довгого хвоста у результатах. "Ключові слова з довгим хвостом" - це фраза, що використовується для опису найчастіше більш довгих, більш конкретних ключових слів або фраз, які вводяться рідше в пошукові системи. Іноді вони не враховуються при використанні SEO (що призводить до зниження рівня конкуренції), оскільки передбачається, що менше пошуків призведе до меншої кількості продажів. Насправді це не так.
Подумайте про це таким чином: як часто ви, як споживач, знаходили себе в пошуках універмагів, шукаючи один конкретний пункт, тільки щоб кожного разу зустрічатися з тими ж загальними продуктами? І як часто ви залишили ці магазини, не роблячи покупки, тому що вони не мали того, що ви шукали?
Можливо, ви помітили на попередньому зображенні (результати пошуку Google AdWords), що список "ідей для ключових слів" відображається під результатами пошуку.
Пошук за ключовими словами довгого хвоста
Переглядаючи цей список, ви зможете знайти деякі ключові слова з довгим хвостом, які мають менші обсяги пошуку та нижчі рівні конкуренції. У наведеному вище прикладі ми знайшли "побудувати iphone з частин" з 36 локальними пошуками в місяць і рейтингом конкуренції всього 0,3.
Це низький рівень трафіку; однак, якщо ви оптимізуєте свій сайт електронної комерції на 5-10 таких ключових слів із довгим хвостом, і зможете зайняти перше місце в трьох списках SERP для кожного з них, ви побачите значний обсяг трафіку.
Ключові слова довгого хвоста на деталізованих сторінках продукту
Традиційно роздрібна торгівля спиралася на правило 80/20 - тобто, що 80% прибутку буде отримано лише з 20% продукції. Ці продукти були відомі як "хіти" і отримали пріоритет на обмеженому шельфовому просторі, щоб максимізувати продажі. Сектор електронної комерції різко змінив індустрію роздрібної торгівлі повернув на його голову правило 80/20 і ваша стратегія SEO повинна відображати це.
Пошукові системи дозволяють користувачам знаходити саме те, що вони шукають; мається на увазі, що покупці "інших 80%" можуть бути спрямовані безпосередньо на сторінки деталей продукту. Якщо ви продаєте певний продукт, то ваші ключові слова повинні бути настільки ж специфічними. Хоча це може означати зниження обсягу пошуку, статистичні дані свідчать що це може означати більший коефіцієнт конверсії. Це тому, що ті, що роблять висадку на вашій сторінці, є далі в процесі прийняття рішень і мають більш емоційну участь.
Якщо ми ще раз подивимося на наше вибудоване iphone з ключового слова long-tail, ми бачимо, що це все ще досить загальний запит. Це може бути корисним на вашій домашній сторінці, але для сторінки деталей продукту потрібно стати якомога більш конкретною та корисною для клієнта. Тут коди продуктів, наприклад, "iPhone 1-й гніздо для навушників 821-0449", можуть бути відмінним способом орієнтуватися на покупця ніш.
Оптимізуючи сторінки докладної інформації таким чином, ви переконаєтеся в нижчій віддачі та більш здоровими показниками переходів.
Тільки шматок головоломки
Пам'ятайте, що ключові слова повинні бути лише одним аспектом вашої стратегії SEO і залучення змісту дасть вам перевагу над вашими конкурентами. Якщо ви робите щось оригінальне або якщо у вас є сильна база знань про тему, що цікавить ваших клієнтів, переконайтеся, що ви розповідаєте про це у своєму блозі або інформаційному бюлетені. Щоб дізнатися більше про створення цікавого вмісту, натисніть тут .
ePages SEO Кокпіт
Інтернет-магазини ePages поставляються з інтегрованим SEO Cockpit, щоб допомогти вам пройти покроковий процес оптимізації вашого сайту електронної комерції для пошукових систем. SEO Cockpit також може зробити для вас багато речей, наприклад, автоматично створювати теги заголовків (містять назви продуктів і магазинів) і мета-описи, а також автоматично передавати назву продукту в заголовок першого рівня (<h1>) і Alt зображення продукту. Все це допоможе вам створити успішний інтернет-магазин навіть без технічних знань. Щоб спробувати це для себе, разом з усіма іншими функціями, зареєструйтеся безкоштовний демонстраційний магазин тепер.
Якщо у вас вже є інтернет-магазин ePages, ви можете знайти SEO Cockpit у своєму бек-офісі, натиснувши Marketing >> Search Engine Optimization (SEO) .
Подумайте про це таким чином: як часто ви, як споживач, знаходили себе в пошуках універмагів, шукаючи один конкретний пункт, тільки щоб кожного разу зустрічатися з тими ж загальними продуктами?І як часто ви залишили ці магазини, не роблячи покупки, тому що вони не мали того, що ви шукали?
