Стратегія контенту SEO: перетворити ключові слова на вміст "не можна міс"

1. Зміст
2. Створення та організація списків ключових слів
3. Інформувати теми
4. Контрольний попит
5. Зрозуміти намір
6. Вимірюйте складність
7. Пріоритети
8. Відстежуйте продуктивність
9. SEO Зміст Ключове слово Інструменти досліджень і підручники
10. Аналіз сайтів конкурентів
11. Побудова списку в дії
12. КПЕ для фокусування
13. Сайт відповідає ключовим словам
14. Сайт посідає ключове слово, але може бути краще
15. Сайт зовсім не ранжується
16. Очищення списків ключових слів
17. Ключові слова фірми чи організації
18. Верхня частина послідовності
19. Середній потік
20. Дно воронки
21. Намір диктує тип вмісту
22. Комерційні / транзакційні ключові слова
23. Інформаційні ключові слова
24. Націлювання ключових слів на теми
25. Як визначити намір користувача
26. Орієнтація на кілька ключових слів в одному ресурсі вмісту
27. Тематичні ідеї та поради та інструменти для мозкового штурму
28. Сайти конкурентів
29. Інструменти SEO ідеї
30. Більше джерел ідеї вмісту
31. Вміст ідеаційних статей
32. Визначення пріоритетів теми SEO вмісту
33. Заключні думки

(Останнє оновлення: 25 квітня 2018 р.)

У сучасному Google найефективніший спосіб побачити послідовне зростання органічного трафіку на вашому сайті - це публікація вмісту SEO: тобто вмісту, розробленого для того, щоб добре оцінювати та виробляти трафік з органічного пошуку. Так, ви повинні розробити стратегію змісту, яка приводить результати SEO.

Причина змісту SEO настільки ефективна при створенні вашого трафіку, тому що вона стратегічна, і орієнтована на тематику вмісту, яка керується ключовими словами, які мають перевірений попит на пошук, є релевантними для вашого продукту або ваших послуг, і які узгоджуються з інтересами вашої цільової аудиторії.

Найважливішою частиною будь-якої стратегії SEO-контенту є націлювання на правильні теми змісту, і ці теми повинні підживлюватися відповідними ключовими словами, що мають намір керуватися пошуковими вимогами.

У цій статті ми обговоримо процес пошуку правильних ключових слів і способи перетворити їх на неможливий SEO вміст, який служить двигуном для зростання для будь-якого веб-сайту. Як наслідок, оновлена ​​стратегія вмісту допомагає виробляти кваліфікований органічний пошуковий трафік на постійній і постійній основі.

Зміст

1. Знайдіть свої цільові ключові слова

2. Створення та організація списків ключових слів

3. Перетворення ключових слів на вміст

Першим кроком у будь-якій стратегії SEO-контенту є пошук правильних ключових слів для націлювання. Проте, за останні кілька років багато статей стверджують, що «ключові слова мертві!»

Промовці наводять семантичний пошук і краще розуміння Google природною мовою для їхнього занепаду (докладніше див Колібрі і RankBrain ), і що ключові слова більше не важливі для SEO.

Хоча це правда, Google краще розуміє “ речі не струни Це не означає, що ключові слова мертві. Ключові слова все ще залишаються живими і є найважливішим першим кроком у будь-якій стратегії змісту SEO.

Ключові слова мають важливе значення, оскільки вони:

Інформувати теми

Ключові слова є насінням для розвитку теми. Вони впливають на зміст тематичних ідей. Дослідження ключових слів як і раніше є одним з найефективніших методів розкриття нових можливостей SEO і важливим першим кроком у розробці ідей для теми.

Контрольний попит

Однією з головних завдань SEO є підвищення кваліфікації трафіку. Таким чином, пошук ключових слів, які мають перевірений попит на пошук, є дуже важливим і визначає, чи існує ринок для ваших ключових тем.

Зрозуміти намір

Ключові слова допоможуть вам зрозуміти наміри шукача та їхні цілі. Чи збирають вони інформацію, намагаючись вирішити проблему, шукаючи продукт? Розуміння мети пошуку - це те, як ви вирішуєте, які типи вмісту потрібно створювати.

Вимірюйте складність

Як правило, чим більше обсяг щомісячного пошуку, тим важче ранжувати за ключовим словом. Таким чином, ви повинні знати, якщо ви можете перевершити конкурентів, перш ніж ви орієнтуєтеся на певну тему ключового слова.

Пріоритети

Популярність ключового слова - це один KPI, який можна використовувати для визначення пріоритетів тематики вмісту.

Відстежуйте продуктивність

Відстеження та моніторинг рейтингу для вас цільових ключових слів означає оцінити, як ваш вміст виконується в видачах (сторінках результатів пошуку).

Знаючи, що наступне не може бути переоцінено:

Пошук правильних ключових слів для цільової є найважливішим першим кроком у вашій стратегії змісту SEO . Якщо у вас немає списку релевантних ключових слів з трафіком, у вас немає стратегії змісту SEO.

SEO Зміст Ключове слово Інструменти досліджень і підручники

Є цілий ряд великих безкоштовних і платних інструментів, які можна використовувати для дослідження ключових слів. Це одні з найкращих у галузі:

Я використовував кожний з цих інструментів протягом багатьох років, але зазвичай починаю з Планувальник ключових слів Google . Це все ще мій інструмент для переходу, оскільки він безкоштовний і надає багато ідей для ключових слів.

Якщо я хочу змінити речі або подивитися, чи є будь-які прогалини у моїй стратегії вмісту я перейду на інший інструмент у списку, щоб дізнатися, чи можу я знайти ідеї, які я міг пропустити з планувальником ключових слів. Але я взагалі використовую тільки інструмент Google і, можливо, один інший. Немає жодних причин використовувати їх усі, оскільки вони використовують подібні джерела даних.

Ваша головна мета на даному етапі - знайти ключові слова, які мають відношення до вашого продукту, вашої служби або вашої галузі для цільового призначення. Це ключові слова, які ви будете використовувати для інформування ідей щодо теми вмісту.

Нарешті, якщо вам потрібна додаткова інформація або підручник з виконання фундаментальних досліджень ключових слів, перевірте ці великі публікації:

Аналіз сайтів конкурентів

Ще один чудовий спосіб знайти можливості ключових слів - це аналізувати сайти конкурентів, щоб дізнатися:

1. Які ключові слова націлюють ваші конкуренти, і
2. Які з цих ключових слів є найкращими виконавцями і керують самим трафіком SEO.

Я не буду вдаватися до деталей процесу аналізу конкурентів, оскільки цей пост має більш широкий погляд на те, як розробити стратегію змісту SEO. Проте, якщо ви бажаєте отримати додаткову інформацію про аналіз конкурентів, ознайомтеся з цими поглибленими статтями:

Нарешті, крім того, що ефективний спосіб розробки ідей для ключових слів, аналіз конкурентів також є плідним способом пошуку ідей для теми, про що я детальніше розповім у розділі про Тематичні ідеї та поради та інструменти для мозкового штурму .

При проведенні дослідження ключових слів, ви завжди повинні кидати широку мережу і намагатися зібрати якомога більше ключових слів. Чим більше ключових слів у вас є, тим більше можливостей у вас є. Іншою перевагою того, що на даному етапі є багато можливостей для тематики, це заощаджує ваш час у дорозі. Дослідження ключових слів може бути трудомістким і трудомістким, тому це не процес, який потрібно регулярно повторювати.

Але відведення широкої мережі має свою частку викликів. Один з найбільших залишається організованим. Якщо ви не організовані на цьому етапі, легко зануритися в море ключових слів.

Таким чином, ви повинні мати систему для керування цими списками ключових слів і активно групувати, вдосконалювати і повторювати, як ви йдете, для того, щоб звузити великі списки до основних груп ваших найсильніших ідей з ключових слів.

Це досить розпливчасте пояснення, так що давайте підемо через процес створення списків, їх класифікуємо, а потім розробляємо ідеї про тему вбивці.

Побудова списку в дії

Мені подобаються реальні сценарії, тому ось один, який ми можемо використовувати для решти цієї статті. Уявіть, що ми розробляємо стратегію змісту SEO для компанії B2B SaaS, яка продає інструменти управління продажами. Вони визначили керівників продажів на рівні С, директорів з продажу та менеджерів як цільову аудиторію та ключових осіб, які приймають рішення.

Деякі релевантні ключові слова або ключові слова умови голови цією компанією можуть стати

1. Програмне забезпечення для продажу
2. Управління продажами
3. Продаж підприємства
4. Стратегія продажів
5. Розміри продажів (ів)

Тепер є десятки, якщо не сотні, більше можливостей, але ми будемо використовувати цей набір основних термінів, щоб зосередитися на решті частини цього розділу.

Наступні кроки - запустити ці ключові умови за допомогою інструмента добору ключових слів. Ось результати, отримані нами від планувальників ключових слів для "керування продажами".

Потім ми експортуємо ці результати і помістимо їх у документ Google або Excel на спеціальній вкладці під назвою "Управління продажами".

Усі ці ключові слова тісно пов'язані з нашим основним терміном. Вони є варіаціями відповідності фрази, які варіюються від середини до ключові слова довгого хвоста . Я також включив оцінку щомісячного пошуку Google і відсортував від найвищого до найнижчого попиту.

КПЕ для фокусування

Обсяг пошуку є основним ключовим показником, на якому ми зосереджуємося на цьому етапі, і це один з найважливіших ключових показників ефективності, які ми будемо використовувати в процесі стратегії змісту SEO. Вона говорить нам, наскільки популярним і конкурентним є ключове слово.

Окрім щомісячного пошукового запиту, якщо я працюю зі встановленим веб-сайтом, який уже отримує органічний пошуковий трафік, я б також включив:

1. Ранжування ключових слів - якщо домен вже входить до певного ключового слова (ів) у списку, я включу стовпець, у якому він зараз знаходиться.
2. URL-адреса рейтингової сторінки - в іншому стовпці також буде включена сторінка, яка посідає місце для цього ключового слова в Google.

Я отримую інформацію від Орган лабораторій . Це мій інструмент для відстеження рангу, який є швидким і точним. Перевірте наші поглиблений огляд лабораторних органів для більш.

Навіщо дивитися на рейтинг Google? Все це стосується пошуку можливостей і знання, де зосередити свої зусилля. Рейтинги багато розповідають про сайт, як у наступних сценаріях:

• Сайт відповідає ключовим словам

Скажімо, на сайті вже рейтинг сторінки на один термін. Для мене це не нагорода. Так що не має сенсу створювати ще один фрагмент контенту, орієнтованого на тему ключового слова, яку ви вже дуже добре оцінюєте. Є кращі можливості.

• Сайт посідає ключове слово, але може бути краще

Це залежить від місця розташування сайту. Якщо стор. переробку сторінки щоб спробувати поліпшити рейтинги, може стати вашим найкращим підходом. Якщо вона займає третю або нижчу сторінку, то, можливо, настав час створити новий контент. Підзаголовки, як правило, є ознакою недосконалого вмісту або сторінки, яка не має жодних авторизованих сигналів або низьких результатів залучення користувачів. Або це може бути недостатньо інформативним і не заслуговує на перемогу над конкурентами. У будь-якому випадку, ви повинні переглянути вміст і подивитися, чи він може бути врятований або якщо ви повинні починати з нуля.

• Сайт зовсім не ранжується

Це, як правило, де ви знайдете кращі можливості SEO вмісту.

Рейтинг ключових слів також забезпечує базове вимірювання, тому ви можете відстежувати та оцінювати свій прогрес, коли ви йдете.

Існують також інші важливі ключові показники ефективності, як органічний трафік і переходи. Але вони вступають у гру після того, як ви натиснули кнопку публікації на своєму вмісті.

Іншим KPI, який можна виміряти, є складність ключових слів . Ви можете використовувати Ahrefs Explorer ключових слів або Moz Keyword труднощі, щоб отримати ці дані. Призначення кожного ключового слова оцінкою складності може бути іншим фактором, який керуватиме вашими зусиллями.

Коли мова йде про складність ключових слів, одним з основних сфер, на яких слід зосередитися, є терміни в “Золотій зоні:” ключові слова з не надто великою конкуренцією, а не надто малим пошуковим запитом. Це справжнє солодке місце, тому що умови є "справедливими". Ви можете часто створювати вміст, який має шанс зробити так, щоб вони були правильними для цих цільових ключових слів "солодкого місця", особливо якщо сайт має пристойний авторитет домену.

Нарешті, є й інші показники, які можна включити також (наприклад, дані про ціну за клік або дані про тренд), але для мене занадто багато точок даних просто заплутує воду і ускладнює процес. Додаткові ключові показники ефективності не завжди дають вам більш дієву інформацію при створенні списків ключових слів для стратегії контенту SEO. Настає переломний момент, коли ви зважуєте занадто багато факторів.

Так що для мене, я люблю тримати його простим: пошук попиту і рейтингу, щоб почати.

Очищення списків ключових слів

Давайте повернемося до прикладу компанії з продажу програмного забезпечення, яку ми використовуємо. Після проведення великих досліджень ключових слів і розгортання широкої мережі, ви закінчите з тонни потенційних можливостей тематики ключових слів, які можна орієнтувати в різних вертикалях, на кожному етапі послідовності.

Але не всі ці ключові слова будуть підходящими. Тепер настав час переглянути списки ключових слів, орієнтованих на продаж, і очистити все, що:

1. Не стосується - якщо це не пов'язано з сайтом, наші служби, продукти, наша галузь чи аудиторія видаляють її зі списку.
2. Це занадто широке або занадто загальне - на мою думку, ключові слова, які є надто широкими, не тільки гіперконкурентні, але й не піддаються кваліфікований трафік .
3. Є надто конкурентоспроможним - загальне правило полягає в тому, що чим вищий пошуковий попит, тим складніше визначити термін. Авторитетні домени мають більше шансів конкурувати. Нижчі авторизовані домени мають більш важкий час. Я взагалі встановлюю поріг вирівнювання попиту проти Влада домену Moz .

Давайте застосуємо ці правила до нашого списку ключових слів керування продажами, створеного раніше.

Я виділив ключові слова червоним кольором, які слід витягти з нашого списку з наступних причин:

Ці ключові слова мало актуальні. Якщо б ми були на ринку праці, то ключові слова "робота" і "рекрутинг" були б узгоджені з тим, що ми робимо. Але вони не є, і це не цільова аудиторія. Можна стверджувати, що коли шукачі роботи знайдуть роботу, вони можуть посадити керівні посади на рівні С (нашої мети) і потребувати нашого програмного забезпечення. Але ця ймовірність низька і занадто довга, щоб на цьому етапі інвестувати в контент SEO. Є кращі можливості для переслідування.

Можна стверджувати, що виконавці на рівні С шукають інформацію про зарплату в Інтернеті, що є правдою. Ми могли б навіть претендувати на цю аудиторію, створюючи вміст навколо “зарплати директора з продажу” (720 щомісячних пошуків). Але подібно до ключових слів про пошук роботи, у нашому списку є кращі, більш релевантні можливості. Таким чином, хоча це інтригує з точки зору трафіку і може отримати нас перед нашою цільовою аудиторією, це занадто рання стадія, верхня частина воронки, низька рентабельність інвестицій.

• Ключові слова фірми чи організації

Терміни «управління продажами», «управління запаленнями» і «асоціація управління продажами» - це всі ключові слова, пов'язані з конкретними компаніями: Salesforce і Ignite (консультація з продажу) і Асоціація з управління продажами (організація для фахівців з продажу). Жодне з цих ключових слів не має жодного сенсу переслідувати, оскільки вони не стосуються нашого бренду чи продукту.

Після видалення ключових слів, які не підходять на цьому етапі, ось наш оновлений список:

Ви можете задатися питанням, чому я б витягнув із списку ключові слова, пов'язані з роботою і зарплатою, але не з точки зору професійного розвитку. Я стверджував, що раніше ми не працюємо на ринку праці, тому ми повинні витягувати ключові слова про пошук роботи. Але ми також не проводимо навчальний семінар з продажу. Отже, в чому логіка збереження цих умов?

Моя думка про те, що хтось намагається просувати свою кар'єру або вдосконалювати свої управлінські навички, це той, хто, ймовірно, вже працює (на відміну від тих, хто шукає роботу), тому ймовірність того, що вони потребують нашого програмного забезпечення в їхній поточній ролі.

Але це також виклик рішення, що вірно для націлювання на ключові слова і прийняття рішень з SEO стратегії змісту. Ось де пріоритети відіграють певну роль ( про це пізніше ).

Ви бачите, навіть якщо ми зберігаємо «навчання з управління продажами», ключове слово, як-от «стратегії управління продажами», цікавіше з точки зору користувача ( більше про намір користувача пізніше ). Таким чином, ми б розставили пріоритети будь-яким ключовим словам щодо стратегії продажів, керованих процесами, над ключовими словами навколо тематики продовження навчання.

«Що таке управління продажами?» Подібне. Це дуже рудиментарна і верхня частина воронки, тому ми, ймовірно, не буде пріоритетом її з воріт. Але це цікаво, тому що ви будете здивовані, як багато з цих основних ключових слів шукатимуть люди, які бажають визначити свої ролі в організаціях.

Після остаточного набору ключових слів ви можете почати працювати над списками та обмінюватися думками з ідей. Існує діапазон різних типів вмісту ви можете використовувати для своєї стратегії змісту SEO, які є ефективними для шукачів на кожному етапі послідовності.

Верхня частина послідовності

Вміст, призначений для інформування та навчання аудиторії, наприклад:

Середній потік

Вміст, призначений для забезпечення рішення та перетворення відвідувачів у перспективи, наприклад:

• Цільові сторінки
• Посібники для покупців
• Білі книги
• Демонстрації продуктів
• Тематичні дослідження

Дно воронки

Вміст, призначений для перетворення перспектив на клієнтів, таких як:

• Безкоштовні випробування
• Безкоштовні консультації
• Візки для покупок
• Відгуки
• Спеціальні пропозиції / купони / знижки

Вміст SEO, як правило, найбільш ефективний на перших двох етапах послідовності. Причина, 80% пошукових запитів є інформаційними , де користувачі шукають факти або відповіді на запитання. Таким чином, ці типи вмісту для перших двох етапів послідовності є ті, які Google показує більшу частину часу в результатах пошуку. Створення цих видів активів дає вам найкращі можливості для наочності та залучення якомога більше трафіку.

Незважаючи на те, що ми в основному концентруємося на перших двох етапах послідовності, залишається багато різних типів вмісту для вибору, що може заплутати.

Отже, як дізнатися, який тип вмісту працюватиме краще за конкретне ключове слово?

Намір диктує тип вмісту

Настав час обговорити наміри пошуку та важливу роль, яку вона відіграє у вашій стратегії змісту SEO. Кожна з решти ключових слів зі списку управління продажами потрапляє в одну з двох категорії пошуку : транзакційні та інформаційні.

Комерційні / транзакційні ключові слова

Це ключові слова з вищим рівнем комерційного наміру. Будь-якому користувачеві, який шукає ці ключові слова, потрібен продукт (або платне, або безкоштовне), або вони хочуть оцінити потенційне рішення, а це означає, що вони далі в циклі покупки .

Для нашого постачальника програмного забезпечення ці комерційні ключові слова орієнтовані на програмне забезпечення, що означає, що запити можуть надавати висококваліфікований трафік від потенційних клієнтів до їхнього сайту, які мають більше шансів на конвертацію.

Ці комерційні умови - це програмне забезпечення для управління продажами та засоби управління продажами.

Інформаційні ключові слова

Як згадувалося раніше, більшість пошуків, що виконуються в Google, є інформаційними, де метою користувача є знайти інформацію про певну тему, отримати відповіді на запитання або отримати поради щодо вирішення проблеми.

Користувачам може не потрібен продукт на цьому етапі, але на основі інформаційних ключових слів у нашому списку вище, наш інструмент продажів є потенційним рішенням. Наприклад, будь-хто, хто шукає «стратегії для поліпшення процесу продажу» або «способи керування своїм конвеєром продажів», - це хтось, кого ми хочемо прийти на наш сайт.

Ці інформаційні терміни для переліку:

# 1 - управління ефективністю продажів
# 2 - управління продажів
# 3 - система управління продажами
# 4 - управління трубопроводами продажів
# 5 - процес управління продажами
# 6 - управління воронковими продажами
# 7 - управління командою продажів
# 8 - стратегії управління продажами
# 9 - управління продажами
# 10 - навчання з управління продажами
# 11 - що таке управління продажами
# 12 - курси з управління продажами

Основний висновок тут полягає у пошуку намірів, який відіграє важливу роль у розробці тематики та в відображенні ключових слів на теми змісту.

Націлювання ключових слів на теми

У багатьох випадках одне й те саме ключове слово може бути добре підходить для декількох типів вмісту. Наприклад, «стратегії управління продажами» з нашого списку можна легко перетворити на статтю стилю порад «як зробити X», інфографіку, експертного довідника або навіть групове інтерв'ю в стилі roundup. Але не кожен з цих підходів є ідеальним партнером для цієї теми ключових слів, яка допоможе нам досягти нашої мети - генерувати максимальну видимість SERP та можливості для руху на нашому сайті.

Щоб визначити, який тип вмісту буде найкращим чином підібрано, потрібно переглянути два найважливіші чинники:

1. Результати SERP: які типи контенту Google показують у видачах для певного ключового слова.
2. Намір користувача: наміри, які стоять за ключовим словом, що шукається (або більш точно, як Google інтерпретує намір пошукача).

Давайте подивимося, як це стосується націлювання на тему вмісту, використовуючи ключові слова з нашого списку: "управління продажами" та "крок продажів".

Я підбираю кожен варіант ключового слова з певним типом вмісту та можливим темою. Ми щомісячні пошуки виконую як головний KPI тут, щоб допомогти визначити пріоритетність, якщо не існує інших факторів, які ми розглядаємо, що може підсилити попит (наприклад, стадії купівлі, різноманіття тем або ключових слів, тощо).

Давайте подивимося, як розробити подібний список, з кроками та порадами, і що потрібно мати на увазі, коли ви працюєте над цим процесом.

Як визначити намір користувача

Основне правило:

Під час зіставлення ключових слів із типами та тематикою вмісту: відображайте інформаційні ключові слова на теми, що шукають інформацію, та перелічуйте ключові слова для транзакційних тематичних тематик.

Щоб визначити, яким є намір користувача (чи є це пошук інформації або він є транзакційним?), Потрібно поглянути на SERP.

Підключіть ключові слова до Google і подивіться, які результати. Дізнайтеся, які типи контенту Google повертається для конкретних пошукових запитів. Це допоможе вам зрозуміти, яким чином Google інтерпретує наміри пошукача і робить вигадувальну роботу вибором правильного підходу до вмісту.

Наприклад, якщо підключити "Управління продажами" в Google, ми бачимо, що результати, в основному, інформаційні списки, а також ознаками фрагмент, який дає базове визначення "управління продажами."

Навіть відповідні питання («Люди також запитують») мають базовий і дослідницький характер.

Дивлячись на цю SERP, зрозуміло, що Google вважає, що кожен, хто шукає цей тип інформації з основним, нескладним запитом, ви, мабуть, не знайомі з цією темою і просто хочете простим поясненням. Користувач не хоче використовувати інструменти продажів або статті про стратегії продажів експертів або списки для онлайн-курсів. Ці результати пошуку втратять позначку.

Так що якщо ви хочете зламати SERP для «управління продажами», вам не вистачить удачі з цільовою сторінкою, орієнтованою на продукт. Замість цього ви повинні створити основну статтю в глосарійському стилі.

Підсумок, намір - це критичний фактор для відображення ключових слів на теми вмісту. Розуміння наміру користувача - це секрет підбору правильного типу та теми.

Орієнтація на кілька ключових слів в одному ресурсі вмісту

Люди задаються питанням, чи можна націлити кілька ключових слів на один вміст. Відповідь: так, але лише деякі, і якщо ключові слова тісно вирівняні. Якщо вони не тісно пов'язані, ви ризикуєте переслідувати занадто багато ключових слів і створювати нерелевантний документ для будь-якого одного ключового слова. Це стара приказка "Джек всіх торгів, ніхто не володіє".

Наприклад, не орієнтуйтеся на «програмне забезпечення для управління продажами» та «навчання з управління продажами» в одній частині. Звичайно, ці ключові слова можуть сподобатися одній і тій же аудиторії, але намір пошуку та ціль користувача не вирівняно.

Частина вмісту, що намагається націлювати обидва ключові слова, не буде настільки ефективною, щоб допомогти користувачеві швидко досягти будь-якої мети (знайти програмне забезпечення для управління продажами або отримати інформацію про варіанти навчання) як високоякісний фрагмент на окремій темі.

Тим не менш, ви можете згорнути терміни під назвою "навчання з управління продажами" - це група семантично пов'язаних варіацій і модифікаторів ключових слів, наприклад:

# 1 - Програма навчання з управління продажами - 50 пошуків на місяць
# 2 - Курси навчання з управління продажами - 30 пошуків на місяць
# 3 - Навчальні семінари з управління продажами - 10 пошуків на місяць

Ви можете однозначно орієнтуватися на кожного з цих модифікаторів в одному і тому ж шматку вмісту і залишатися щільно вирівняними. Насправді, ви хочете націлити кожну з цих варіантів ключових слів на один і той самий фрагмент, оскільки не варто створювати статті для кожного з них. Кілька статей будуть надлишковими, а не найкращим вашим часом і капіталом.

Тому хорошим загальним правилом тут є:

Справді, ви маєте націлювати лише на одне ключове слово чи концепцію та дві або три тісно пов'язані варіанти цього ключового слова на вміст. Все, що більше, і ви ризикуєте розбавити ефективність цього вмісту, щоб добре працювати в видачах.

Тематичні ідеї та поради та інструменти для мозкового штурму

Коли мова йде про розробку тематики, я часто потребую творчого натхнення. Процес дослідження ключових слів сам по собі може викликати багато ідей. Крім того, багато інструментів, якими я поділився раніше, є прекрасними, оскільки пропозиції на подібні терміни, які ви можете націлювати, є великим кормом для тематики контенту і можуть допомогти отримати свої творчі соки.

Сайти конкурентів

Аналіз сайтів конкурентів є ще одним чудовим джерелом ідей. Він не тільки ефективний для виявлення ключових слів, але також є потужним засобом розкриття нових ідей тематичного вмісту. Аналіз конкурентів чудово підходить для:

1. Натхнення - побачити, що ваші конкуренти роблять іскри власної творчості.
2. Доведені перемоги - реплікація тематики контенту, яка вже довели свою ефективність, завжди є розумною стратегією.

З усіма цими різними ресурсами, основний процес полягає в підключенні ключових слів SEO в один або кілька і генерувати списки ідей теми.

Ось список інструментів і ресурсів, які я використовую на регулярній основі для ідеї теми.

Інструменти SEO ідеї

• BuzzSumo - Це чудовий інструмент для того, щоб не тільки отримувати ідеї з тематики, але й дивитися на те, які вміст активів працюють добре для ваших конкурентів.

• Відповідь громадськості - Один з найпотужніших інструментів для виявлення тих питань, які люди активно шукають.
• BloomBerry - Допомагає вам розкрити найпоширеніші запитання цільової аудиторії, а також знайти різні платформи.
• FAQ Fox - Швидко очистіть Reddit, Quora, Yahoo! Відповіді на запитання, пов'язані з вашим ключовим словом.
• Автозапропонувати інструмент добору ключових слів - отримувати результати автозапуску від Google, YouTube, Amazon і Bing.

Більше джерел ідеї вмісту

• Оператори сайтів: це дійсно ефективний спосіб виявлення ідей змісту (сайт: exampleite.com + "цільове ключове слово"). Деякі з вищезазначених інструментів автоматизують процес для вашого, але ви також можете використовувати старомодні просунуті оператори сайту, щоб заглибитися в окремі сайти, наприклад, Quora, наприклад, для отримання поширених запитань: site: quora.com "продажі" .
• Популярні теми: перегляд того, які теми вмісту є найпопулярнішими на певному сайті або на сайтах (сторінки з найбільшою кількістю посилань, акцій або відвідувань із органічного пошуку) - це чудовий спосіб отримати ідеї для власного вмісту, які довели свою ефективність подібної аудиторії. Можна використовувати Провідник вмісту Ahrefs .
• Промислові події: Майже кожна галузь, незалежно від того, наскільки ніша чи езотерична, має низку конференцій або семінарів або конвенцій, пов'язаних з нею. Ці події є сприятливою можливістю для пошуку ідей змісту, які користуються попитом, поточними, а також цілком узгоджені з інтересами вашої цільової аудиторії. Ви можете використовувати прості пошуки Google, щоб знайти подібні події. Зосередьтеся на конкретних треках, лекціях або основних темах для ідей.
• Курси та заняття: Подібним чином, дисципліни для курсів і класів великі для ідеї. Вони ефективні, тому що вони мають відношення до вашої аудиторії і зазвичай на популярних темах. Удеми це великий ресурс, і ви можете використовувати функцію пошуку для пошуку тонн курсів у конкретних нішах.

Вміст ідеаційних статей

Нарешті, є кілька фантастичних статей, які потрібно ознайомити з порадами щодо кроків і методів ідеї вмісту:

Визначення пріоритетів теми SEO вмісту

Наведені мною раніше приклади є лише декількома ідеями для нашої тематичної компанії. Але насправді, якщо це був справжній клієнт, і мені потрібно було зробити велике дослідження ключових слів і розробити довгостроковий, контентний маркетинговий план, я мав би десятки або навіть сотні потенційних ідей.

Яка проблема полягає в тому, щоб вибирати з багатьох тем змісту, як ви визначаєте пріоритети? Які в першу чергу повинні йти у виробництво?

Ось різні чинники, які необхідно розглянути з визначенням пріоритетів.

Ви можете визначити, які теми, які ви знаєте, матимуть найбільше заклик і найкраще залучити вашу цільову аудиторію, а також визначте їх пріоритетом і опустіть список.

Ви також можете визначити пріоритети шляхом збору трафіку. Логічно визначити пріоритетність тем ключових слів з найвищим показником пошуку. Це добре, якщо ви працюєте зі старим, авторитетним доменом. Якщо ні, то слід розглянути важіль важкості, який підводить нас до:

• Конкурс / Рівень складності

Я говорив про оцінку конкуренції кілька разів у цій статті, і це також стосується того, як ви визначаєте пріоритети. Як правило, чим вищий попит на пошук, тим важче його ранжувати. Якщо у вас є новий сайт, який не має повноважень домену, немає сенсу робити найбільш конкурентні теми ключових слів вашими пріоритетами. Краще починати з орієнтації на меншу конкуренцію. Наприклад, ось наш список термінів, перекладених за балами складності з Ahrefs. Оцінка складності базується на # відправних доменів сторінок з найвищим рейтингом для ключового слова.

Ви можете дозволити своїм головним завданням також керувати визначенням пріоритетності. Наприклад, на сайті потрібні посилання, перш за все, для того, щоб конкурувати в наших цільових виданнях. Тоді, можливо, ви починаєте з визначення пріоритетів списків ресурсів або поглиблених посібників, які чудово підходять для придбання посилання. Якщо основним завданням є генерація свинцю, то, можливо, ви задаєте пріоритети тем, які є нижчими у послідовності.

Коротше кажучи, існує безліч факторів, які можна і потрібно враховувати, намагаючись визначити пріоритетність тематики вмісту. Ви можете скористатися одним або кожним з перерахованих вище і зважити їх за вашим індивідуальним підходом.

Заключні думки

Ви знаєте, що план побудови власної стратегії контенту SEO, з акцентом на ключові ланки будь-якого плану контентної гри: пошук кращих ключових слів, спрямованих на вміст. Коли ви зосереджуватимете зусилля на темах, які не можна пропускати, ви не лише зробите свій сайт на постійній і постійній основі, але й належний трафік на ваш веб-сайт, оскільки ви налаштовані на користувача конкурентний ландшафт і визначення пріоритетів на основі ваших кінцевих цілей.

Якщо ви будете слідувати процесу вище і створювати якісний, доданий цінності, зміст SEO на регулярній основі, я гарантую, що ви побачите результати. Це майже неможливо.