Що таке SEO копірайтинг? Приклади, ціни і відмінності від звичайного тексту

1. Що таке seo копірайтінг? Почнемо з визначення копірайтингу як такого. Спочатку під копирайтерами...
2. Зміст ключових слів
3. унікальність
4. оформлення
5. Вартість SEO копірайтингу. Скільки коштує хороший текст?
6. Приклади SEO текстів
7. SEO копірайтинг як послуга
8. Замовляємо seo копірайтінг. Практичний посібник по роботі з авторами
9. 1.Поіск авторів
10. 2.Собеседованіе
11. 3.Оплата
12. 4.Технічні завдання
13. 5. Строки виконання замовлення
14. 6. Перевірка текстів

Що таке seo копірайтінг?

Почнемо з визначення копірайтингу як такого. Спочатку під копирайтерами розумілися автори слоганів, рекламних оголошень, концептів і сценаріїв, а прийшов термін, як нескладно здогадатися, до нас із Заходу. Девід Огілві, Джозеф Шугерман, Россер Ривс - багато хто з тих, кого сьогодні називають головними двигунами реклами двадцятого століття, були саме копирайтерами в повному і первісному значенні цього слова.

Століття двадцять перше змістив пріоритети і сьогодні копірайтинг асоціюється у нас, в першу чергу, саме з мережевими авторами. Що логічно - з народженням і розвитком інтернет-маркетингу змінився принцип написання текстів в сторону роботи з пошуковими системами. Тепер недостатньо було просто гарною продає статті - стало важливо, щоб матеріал сприяв поліпшенню позиції сайту в пошуку. Саме з цієї потреби народилося як SEO, так і його важлива частина - seo копірайтінг.

Спочатку під сео-текстами розумілася тільки оптимізація статей під пошукові запити за допомогою максимального додавання ключових слів. Тоді багато замовників вважали, що більшого й не треба, що породило масу абсолютно нечитабельних текстів, які і зараз можна знайти в мережі. Правда, з працею, тому що з тих пір і алгоритми пошукових систем стали розумнішими.

Сьогодні SEO копірайтер повинен враховувати вимоги пошукових систем, володіти знаннями по правильному оформленню статей і не забувати про те, що в кінцевому рахунку тексти пишуться для людей. Тільки такий автор зможе надати дійсно якісні матеріали, які допоможуть підвищувати позиції, а не посприяють викидання сайту з пошуку.

Відмінність SEO статті від звичайного тексту

Отже, в чому ж основна відмінність SEO-оптимізованої статті від звичайного тексту? Сео стаття повинна відповідати цілому ряду вимог. Пропонуємо розібрати кожне окремо.

Зміст ключових слів

Ключі підбираються з запитів користувачів і можуть бути:

• Високочастотними. Загальні, неконкретізірующіе запити, інформацію по яким шукає велику кількість людей. Використовувати в роботі тільки їх абсолютно безглуздо, тому що ви ризикуєте отримати велику кількість нецільового трафіку. Для наочності наведу приклад. Припустимо, нам потрібен текст для сайту розплідника сіамських котів в Санкт-Петербурзі. За високочастотному запиту «розплідник кішок» ми наведемо відвідувачів з Москви і регіонів або тих, хто шукає кошенят інших порід. В результаті чого замість конверсії отримаємо відмови і, як наслідок, низькі позиції в пошуку.
  

• Середньочастотними. Більш точні запити, інформацію по яким шукає вже меншу кількість народу, зате трафік виходить більш цільової за рахунок уточнення. У прикладі з розплідником це буде вже «розплідник сіамських котів».

• Низькочастотними. Максимально точні запити. «Розплідник сіамських котів в СПб» не залишає практично ніяких питань.

Ще один важливий момент, про який не можна забувати - це кінцева мета користувача. Залежно від неї запити можна розділити на:

• Інформаційні. Прямо зараз потенційний відвідувач сайту не має наміру щось придбати, він шукає інформацію по темі. Однак, грамотні тексти з подібними запитами здатні якраз перетворити читача в покупця. «Чи важко доглядати за сіамськими кішками?», «Як виховувати сіамську кішку?», «Як правильно годувати сіамську кішку?».

• Комерційні. За цим запитам людина шукає конкретний товар або послугу. «Купити сіамську кішку», «Вартість сіамських кошенят», «Ціна на сіамську кішку».

Їх відсоток і форма входження визначаються SEO-спеціалістом або самими копирайтерами (що рідше) в кожному окремому випадку. Вкрай важливо додавати ключі в заголовок і підзаголовки, а також органічно вписувати їх в текст, не порушуючи читабельності матеріалу. Слідкуйте, щоб текст не був переспамлен - це дуже просто перевірити за допомогою сервісів і програм, про які ми розповімо далі.

унікальність

Здавалося б, всім гранично ясно, що стаття повинна бути унікальною, а не скопійованій з іншого ресурсу. Але поняття унікальності сьогодні цілком вимірно, тому ми не віримо копірайтер на слово, а перевіряємо за допомогою одного із сервісів.

В ідеалі унікальність повинна бути стовідсотковою, але по факту існує безліч стійких виразів, точних формулювань і інших нюансів, що знижують параметри статті, гарантовано написаної з нуля.

Ми рекомендуємо висувати вимоги в залежності від складності тематики. В середньому, досить нижньої планки в 95%, але якщо копірайтер пише на вузькоспеціалізовану тему (медицина, юриспруденція, промислові технології), то можна опускати її аж до 85-90%. Інакше ви ризикуєте отримати або текст, переповнений водою, або перли з розряду «кілка моторна брак» замість «гострої серцевої недостатності».

оформлення

Що стосується оформлення, є кілька основних рекомендацій:

• Текст повинен бути розбитий на абзаци, ніяких полотен.

• Бажано додавати списки і таблиці, але не варто переборщувати - коли копірайтери намагаються запхати невідповідну інформацію в потрібний формат, це може виглядати нерозумно і неграмотно.

• Важливо використовувати підзаголовки різного рівня і дотримуватися вкладеність.

• Перелінковка на дочірні, батьківські або інші сторінки сайту.

• Грамотно використовуйте ілюстрації. Тематичні зображення часто можуть бути набагато ефективніше черговий фотографії товару, але не забувайте про авторські права - щоб не було проблем, краще підбирати фото в безкоштовних фотостоках.

Вартість SEO копірайтингу. Скільки коштує хороший текст?

Відразу приголомшив вас таким твердженням: хороший текст (втім, як і поганий) може коштувати скільки завгодно! На відомих сайтах, що пропонують послуги фрілансерів, можна знайти копірайтерів, які беруть по 500-600 рублів за 1000 знаків без пробілів і при цьому пропонують тексти досить низької якості. І, навпаки, ви можете виявити скромного, але талановитого новачка, що видає якісний матеріал за низькими цінами. Перше, чого варто навчитися - це визначати якість статей, щоб орієнтуватися саме на нього, а не на розцінки виконавця.

Проте, спробуємо зорієнтувати за цінами на сьогоднішній день. Нижня планка більш-менш адекватного тексту - 100-150 рублів за 1000 ЗБП. Нижче - це вже лотерея, брати участь в якій - ризик втратити свій час і гроші. Більш досвідчені копірайтери беруть, як правило вже від 200-250 руб, а верхні цифри назвати і зовсім не представляється можливим - у топових авторів до них може додаватися вже по парі нулів.

Так як ціна SEO копірайтингу за 1000 знаків, на жаль, не є гарантом якості, кращий спосіб визначити навички копірайтера - це дати тестове завдання. Ви переконаєтеся, що в портфоліо лежать дійсно його тексти, а не зібрані у успішних авторів по мережі.

Приклади SEO текстів

Давайте розглянемо приклад SEO-оптимізованої статті з нашого блогу .

Розберемо її за вказаними вище параметрами:

1. Ключові слова рівномірно розподілені по тексту і включені не тільки в заголовок, а й в підзаголовки. Переспама при цьому немає.

2. Стаття грамотно структурована з дотриманням вкладеності підзаголовків. Це добре як для пошукових систем, так і з точки зору зручності користувача. До того ж є зміст, що допомагає легше орієнтуватися в об'ємному матеріалі.

3. Додані як тематичні, так і корисні ілюстрації: тематичне зображення привертає увагу і передає суть матеріалу, а скріни роблять статтю ще більш інформативною і корисною.

4. Є доречна перелинковка.

5. Строгий Content Watch показує нам 92%, при цьому програма спотикається тільки про ключові слова, що для статті з великою кількістю термінів є великим успіхом. Вода в межах норми.

В результаті стаття релевантна запитам користувача, інформативна і легкочітаема. Що ми маємо за підсумками? Кращі показники відвідуваності з пошукових систем серед інших матеріалів нашого сайту.

SEO копірайтинг як послуга

Пропонуючи послуги SEO-просування, навряд чи ви зможете обійтися без написання текстів. Ми б не рекомендували намагатися осягнути неосяжне і самостійно займатися написанням і / або оптимізацією статей, а значить вам потрібно буде звертатися до копірайтерів. Для того, щоб співпраця була максимально ефективним, пропонуємо подумати над такими моментами:

• Чи будете ви пропонувати копірайтинг як частина SEO або окремою послугою? У першому випадку клієнт буде платити фіксовану суму за роботу, а ви вже зможете виділяти з неї фінанси на оплату фахівців. Перевага такого підходу в тому, що не доведеться оскаржувати необхідну кількість статей і переконувати замовника в їх доцільності. Коли людина платить за знаки або статті, дуже часто виникає бажання заощадити і скоротити обсяг матеріалів, що може погано відбитися на результатах робіт. У той же самий час вам буде набагато складніше домогтися збільшення бюджету в разі потреби великої кількості текстів. З іншого боку, пропонуючи написання текстів окремою послугою, ви можете продавати їх не тільки кінцевому замовнику, а й посередників у вигляді маркетингових агентств і інших сео-фахівців.

• Хто буде збирати семантику і готувати ТЗ? В рамках SEO-просування найбільш ефективно, щоб всім цим займався один фахівець, а ось при продажу послуг копірайтерів ви можете заощадити собі час, віддавши цей привілей автору. Тут важливо переконатися в компетентності фахівця, а також врахувати, що вартість його робіт буде значно вище.

• Хто буде спілкуватися з замовником? Звичайно, глухий телефон - це погана затія, але все-таки давати копірайтер контакти замовника досить ризиковано, особливо якщо мова йде не про людину зі штату. Хорошим виходом буде використання трекера - ви ставите завдання на автора і даєте доступ клієнту, який може писати коментарі та залишати правки. Ще один варіант - це створення попроектних чатів з умовою обговорення всіх питань в них.

Замовляємо seo копірайтінг. Практичний посібник по роботі з авторами

Пропонуємо покроково розглянути процес замовлення статті.

1.Поіск авторів

Для початку визначтеся чи хочете ви працювати з командою або вам достатньо однієї людини. Студії текстів можна знайти за допомогою все того ж Гугла, а для вільних фахівців є цілий ряд сервісів, що пропонують послуги фрілансу. Також можна пошукати випускників різноманітних курсів - у них ще не встигли вивітритися знання і рука набита практичною роботою, а розцінки поки досить скромні.

2.Собеседованіе

Зрозуміло, наявність сертифікатів з тематичних курсів і об'ємне портфоліо - це здорово, але ми завжди за практичний підхід. Справа в тому, що один і той же копірайтер може видавати абсолютно різного рівня тексти в залежності від тематики. Ми зустрічали авторів, які писали прекрасні технічні огляди, тоді як більш «гуманітарні» теми не вдавались їм зовсім. Краща перевірка - це тестове завдання, притому по робочому ТЗ. Якщо все пройде добре, то ви розміщуєте готовий матеріал і продовжуєте співпрацю.

3.Оплата

Багато студій працюють за передоплатою і це нормально, а от у випадку з вільними фахівцями краще вибирати оплату за фактом. Виняток - це копірайтери, яких вам рекомендували їх минулі замовники. Врахуйте, що найпоширенішим способом виплат авторам в нашій країні сьогодні є переклад на банківську карту, а для іноземних копірайтерів вам можливо знадобиться web money.

4.Технічні завдання

Грамотне ТЗ - основа хорошої статті. Копірайтери, як і інші фахівці, погано читають думки, тому вкрай важливо якомога точніше донести до них суть завдання.

Що важливо вказати?

• мета тексту

• цільову аудиторію

• рекомендований обсяг

• вимоги щодо унікальності

• ключові слова і форму їх входжень

Ми вже писали докладніше про складання ТЗ - можете ознайомитися і взяти собі на замітку.

5. Строки виконання замовлення

Ніколи не ставте ті ж самі терміни, що вимагає від вас кінцевий замовник - пам'ятайте, що матеріал ще потрібно буде розмістити. До того ж не виключені правки, а це теж час.

6. Перевірка текстів

Нікому не хочеться вбивати багато годин на перевірку матеріалів і все-таки від якісного тексту безпосередньо залежить ефективність SEO-просування. Що робити? Використовувати сервіси для перевірки унікальності, seo-параметрів і орфографії.

Для перевірки унікальності існує досить багато сервісів, ось найпоширеніші з них:

• Advego Plagiatus. Одна з найпопулярніших безкоштовних програм. Використовує шінгловий метод, тобто порівнює фрази з заданої кількості слів з текстами, які є в мережі на даний момент. Зараз розробники додали ще один параметр - перевірку на рерайт, але навіть на біржі Адвего не рекомендують оцінювати роботи копірайтерів, спираючись на його показники. Чому? Тому що дуже часто високий відсоток рерайта може вийти при описі поширених процедур (наприклад, послідовність ремонту автомобіля). Повертаючись же до унікальності, можна додати, що метод шинглів поганий тим, що з одного боку пред'являє до тексту надмірно суворі вимоги, а з іншого може пропустити рерайт за рахунок використання синонімів і перестановки слів. З переваг - на сайті Адвего ми можете перевірити додаткові seo-параметри тексту.

• Etxt Antiplagiat. Практично клон Адвего - точно так само використовує метод шинглів і славиться неадекватною підозрілістю. З плюсів же можна відзначити наявність версії під Mac. Так само є безкоштовною.

• Text.ru З позитивних сторін відразу назвемо те, що сервіс не використовує шінгловий метод аналізу і добре розпізнає примітивний рерайтинг. Для перевірки текстів сервіс є безкоштовним (тільки при необхідності перевіряти більше п'яти статей в день, вам доведеться зареєструватися), платно вам пропонують перевіряти сторінки сайтів або сайт цілком. Крім унікальності, показує такі параметри, як заспамленності і вода.

• Content-watch. Метод перевірки схожий з text.ru (розробники не розкривають алгоритмів, так що ми можемо судити лише за результатами) і показує відмінні результати у визначенні рерайта. З мінусів - дуже суворий при перевірці вузькоспеціалізованих текстів, тому варто звертати увагу на те, що саме підсвічується в тексті і можливо перевіряти іншими програмами. Сервіс є платним, але розцінки вельми гуманні. Найвигідніше брати пакети на рік.

Щоб не було суперечок, краще на березі обумовити з копірайтером який саме програмою буде здійснюватися перевірка.

Крім цього радимо вам користуватися перевіркою орфографії, щоб уникнути прикрих помилок на сайті. Навіть у самого хорошого копірайтера можуть бути огріхи, так що довіряй, але перевіряй:

• LanguageTool. Програма з відкритим вихідним кодом. Крім цього цікава ще й тим, що в ній можна перевіряти тексти на 25 мовах, включаючи російську.

• Грамота.ру Перевірка слів, зручна при спірних моментах. Ви можете відразу почитати правила, щоб зрозуміти чи дійсно є помилка або в даному випадку можна використовувати слово саме в такій формі.

• Орфограммка. Платний сервіс, проте, стоїть своїх грошей. Крім граматики дозволяє аналізувати текст на «красу» - знайти тавтології, несозвучія і т.п.

Можна окремо перевірити входження ключів:

• Textus Pro. Аналізує матеріал, показуючи наявність і кількість ключів. Фрази і слова ви задаєте вручну, а після перевірки бачите відсоток входження кожного.

• https://advego.ru/text/seo. Семантичний аналіз тексту від Адвего - входження ключових слів, стоп-слова, нудота і т.п.

• http://www.seotxt.com/service/optimizer/ На відміну від Адвего, сервіс пропонує тонші настройки - які слова і фрази і якого розміру не враховувати в тексті. Оптімайзер можна розмістити у себе на сайті.

• https://istio.com/rus/text/analyz. Перевірка ключових слів і орфографії.

2-3 вкладки в браузері з сервісами перевірки можуть значно заощадити вам час і збільшити якість текстів на сайті, тому підберіть найбільш зручний інструмент і тримайте його під рукою.