Що таке SEO-копірайтинг - докладний посібник для новачків

1. 1. Що таке SEO-копірайтинг - повний огляд поняття: визначення, історія виникнення, практичний сенс
2. Що таке пошукова видача і чому вона така важлива
3. 2. У чому відмінність СЕО-копірайтингу від звичайного копірайтингу
4. 3. Як виконати SEO-копірайтинг тексту - покрокова інструкція для новачків
5. Крок 1. Підбір та аналіз ключових слів
6. Крок 2. Аналіз конкурентів
7. Крок 3. Структурування тексту
8. Крок 4. Перевірка унікальності і інших параметрів тексту
9. Крок 5. Робота з мета-тегами
10. 4. Професія SEO-копірайтер - де пройти навчання SEO-копірайтингу (посібники, книги, курси)
11. 5. Висновок

Ви дізнаєтеся, що таке SEO копірайтинг і чим він відрізняється від звичайного копірайтингу, як стати професійним CЕО копірайтером і де пройти навчання за даною спеціальністю

Привіт, шановні читачі онлайн-журналу «ХітёрБобёр»! З вами постійний автор видання та професіональному SEO-копірайтер - Денис Кудерін.

Сьогодні ми поговоримо про SEO-копірайтингу - про одне з найважливіших понять сучасного інтернет-простору.

Стаття допоможе початківцям копирайтерам підвищити свою кваліфікацію, набути нових знань, вміння і навички.

1. Що таке SEO-копірайтинг - повний огляд поняття: визначення, історія виникнення, практичний сенс

SEO-копірайтинг (SEO-copywriting) - поняття відносне нове, тому в сучасних словниках ви не знайти його точного і загальноприйнятого визначення.

Це поняття будується на основі звичайного копірайтингу і може базуватися на рерайтинг тексту .

Більш того, навіть серед фахівців з інформаційних технологій і творців актуального інтернет-контенту існують різні погляди на SEO-копірайтинг і супутні цьому напрямку питання.

Найбільш наближений до істини визначення даного терміну звучить так:

SEO-копірайтинг - діяльність з написання тексту, спрямована на його оптимізацію з метою просування на верхні позиції у видачі пошукових систем.

Навіщо потрібен СЕО-копірайтинг?

Поясню на простому прикладі

Власнику сайту необхідно збільшити відвідуваність ресурсу і тим самим підвищити власні доходи від реклами або прямих продажів товарів / послуг через сайт. Є два шляхи - запустити дорогу рекламну кампанію або замовити SEO-оптимізований текст.

Другий варіант більш ефективний і більш доступний у фінансовому плані: грамотний СЕО-копірайтинг просуває статті та матеріали сайту в ТОП видачі пошукових систем швидко і без зайвих витрат.

Що таке пошукова видача і чому вона така важлива

Говорячи простою мовою, пошукова видача - це список результатів, який ви бачите на екрані свого комп'ютера, коли вбиваєте в пошуковий рядок фразу або слово.

Статті з'являються в списку видачі не випадково - кожну з них ретельно перевіряє пошуковий робот (програмний алгоритм), визначаючи унікальність, структуру і корисність для потенційного читача.

Завдання SEO-копірайтингу наступні:

• забезпечити потрапляння статті на верхні позиції пошукової видачі;
• збільшити трафік (відвідуваність ресурсу) і забезпечити стабільне економічне зростання конверсії сайту (замовлень товару, завантажень файлу, створення заявок на зворотний дзвінок і так далі);
• залучити цільову аудиторію;
• зробити сайт зручним для відвідувача, корисним і популярним.

Якщо після SEO-просування у сайту підвищується конверсія, а у його власника зростають доходи, значить, робота виконана коректно і слід продовжувати рухатися в тому ж напрямку.

Абревіатура SEO походить від англійського словосполучення «search engine optimization», яке так і перекладається - пошукова оптимізація.

Таким чином, дослівний переклад поняття SEO-копірайтинг буде звучати як «написання текстів з метою пошукової оптимізації».

SEO-копірайтер - фахівець зі створення СЕО-текстів, саме цим такий фахівець відрізняється від звичайного копірайтера .

Професіонал «сеошник» повинен розуміти особливості створення текстів для Інтернету, розбиратися в алгоритмах пошукових систем і одночасно грамотно і цікаво писати. Його довгострокова мета - перетворити сайт в джерело постійного прибутку для себе або клієнта, який ці тексти замовив.

2. У чому відмінність СЕО-копірайтингу від звичайного копірайтингу

Існує хибна думка, що SEO-оптимізовані тексти - це статті, призначені виключно для роботів. На ділі - це унікальні, корисні для читачів і грамотно написані статті з органічно впровадженими в зміст і текст ключовими словами.

«Ключевік» (слів і словосполучень, які виконують функцію просування) в SEO-статті більше, ніж у звичайній, але для рядового користувача ця обставина залишається непомітним.

Мистецтво професіонала полягає якраз в умінні грамотно і гармонійно наповнювати контент ключовими словами і робити текст привабливим для пошукових алгоритмів Google, Яндекс та інших.

Копірайтинг - це створення цікавих і унікальних статей, SEO-копірайтинг - створення і просування таких статей в ТОП пошукової видачі. По суті, це взаємопов'язані і доповнюють один одного процеси.

Професіонал, який створює контент для інтернет-ресурсів, повинен володіти навичками SEO-оптимізації в обов'язковому порядку, це говорить про його кваліфікації.

Ознаки грамотного SEO-оптимізованого тексту:

• структурованість (текст легко сприймається при побіжному погляді на сторінку);
• легкість викладу;
• грамотність;
• наявність ключових фраз і слів;
• наявність внутрішніх посилань (бажано);
• унікальність;
• оптимальна «нудота» і «водність».

Суть останніх термінів я поясню в практичній частині нашої статті.

SEO-спеціаліст працює виключно в інтернет-просторі і відмінно розбирається в специфіці ранжирування текстів, пошукових алгоритмах, мета-тегах і інших внутрішніх факторах, що впливають на просування статей.

3. Як виконати SEO-копірайтинг тексту - покрокова інструкція для новачків

Питання наповнення сайтів актуальний для кожного власника комерційного або інформаційного мережевого ресурсу. Можливо, є господарі сайтів, які пишуть для своїх порталів самі, але таких людей - одиниці.

Статті, створені власниками бізнесу, часто практичні і корисні читачам, але їх структура, легкість сприйняття, літературність і інші властивості відмінного тексту зазвичай далекі від ідеалу.

З цієї причини власникам ресурсів, адміністраторам і людям, які відповідають за наповнення сайту, доводиться наймати копірайтерів. SEO-копірайтинг замовляють на біржах контенту, в бюро копірайтингу, в спеціалізованих агентствах, зайнятих професійною оптимізацією і просуванням сайтів.

Щоб стати професіоналом SEO-копірайтингу, слід створювати статті за певною схемою. Наведена нижче інструкція призначена для тих, хто в цілому знайомий з написанням текстів для Інтернету і цікавиться саме SEO-просуванням.

Крок 1. Підбір та аналіз ключових слів

Ключові слова по конкретному пошуковому запиту підбирає вузькопрофільний фахівець, який займається семантичним аналізом - формуванням так званого «семантичного ядра» ( «семантик» або «ядерник»).

Він знаходить ключові слова відповідно до принципів ранжування сайту і іншими критеріями, про які рядовим авторам знати ні до чого.

СЕО-спеціаліста необхідно провести аналіз ключових слів і фраз і вибрати найбільш значимі з них в плані відповідності головному запитом. Слід також спробувати з'ясувати, що саме в цій тематиці цікавить читача з точки зору користі.

Потім вибирається конкретна тема статті, заснована на ключових запитах. Пам'ятайте, що за кожним запитом можна придумати кілька тематичних текстів - інформаційних, аналітичних, у вигляді інструкції або комбінованих - як той, що ви читаєте в даний момент.

Крок 2. Аналіз конкурентів

Професіонал обов'язково проводить аналітичну роботу з вивчення статей конкурентів з даної тематики. Зробити це можна різними способами, але я раджу використовувати найпростіший варіант - вбити запит в рядок пошуку і ознайомитися з матеріалами в ТОПі-10 списку видачі найбільш популярних пошукових систем Яндекс і Гугл.

Рекламні статті можна відразу відкидати, також як і суто енциклопедичні матеріали. Чи обов'язково читати всі ці статті? Якщо хочете зробити унікальний і цікавий текст, то так - бажано витратити час на уважне ознайомлення.

Крок 3. Структурування тексту

Далі приступаємо безпосередньо до написання SEO-тексту. Тут кожен копірайтер діє за своїми особистими алгоритмам. Кому-то легше спочатку написати «рибу» (каркас тексту), а потім зайнятися оптимізацією, хтось працює з ключами відразу, органічно впроваджуючи їх в тіло статті.

Запам'ятайте головне - оптимізований текст, привабливий для пошукових роботів, має чітку структуру. Його приємно не тільки читати, а й бачити на сторінці.

Що це означає на практиці?

простий приклад

Якщо в тексті присутній перерахування, то новачок оформляє його, як це прийнято в друкованих виданнях - в рядок, вдаючись до допомоги ком. Досвідчений копірайтер завжди користується списками (і мета-тегами для них).

Порядок дій, перерахування ознак будь-якого предмета і явища краще оформляти у вигляді маркірованих або нумерованих списків.

Використовуються також заголовки і підзаголовки 2-5 рівнів. Це робить статті більш привабливими для ока і більш зручними для сприйняття. Якщо читачеві потрібно ознайомитися з конкретним пунктом, він відразу «вихоплює» його поглядом з тексту.

Крок 4. Перевірка унікальності і інших параметрів тексту

Текст повинен бути унікальним - копій або схожих статей в Інтернеті зустрічатися не повинно. Справа не тільки в авторському праві і плагіаті: неунікальні статті не пропускають в ТОП пошукові роботи.

Перевіряти на унікальність тексти можна на спеціалізованих сайтах або за допомогою спеціальних програм, завантажених на комп'ютер - Advego Plagiatus, Etxt Антиплагіат і інших. Зазвичай замовник вимагає унікальності в районі 90-100%. Якщо показники менше цих значень, неунікальні частини слід змінити.

Ключі розподіляються по тексту рівномірно і зустрічаються з потрібною частотою. Даний ознака теж можна перевірити: на спеціальних сервісах визначається «нудота» тексту - частота повторення в тексті ключових слів.

Оптимальна «нудота» - не вище 3-8%, вище 9% нудота вважається неприпустимою і пошукові алгоритми можуть порахувати такий текст «переоптімізірованние» і виключити з результатів пошуку.

Важливий показник - «водність» тексту: наявність інформації, що не відноситься безпосередньо до тематики запиту. Сюди ж входять «стоп-слова» - прийменники, займенники, звернення, вступні слова і звороти. Обійтися без води повністю неможливо, але бажано тримати дане значення в рамках 40-65%.

Крок 5. Робота з мета-тегами

Професійний SEO-копірайтер повинен знати, що таке мета-теги і вміти ними користуватися. Це спеціальні символи, використовувані для гіпертекстової розмітки сторінок інтернет-сайтів. Ці символи трансформують звичайний текст в вміст онлайн-ресурсу.

Ціни на послуги СЕО-копірайтера, що володіє навичками поводження з мета-тегами, зазвичай вище, ніж на написання простого тексту. За допомогою символів створюються заготовки, списки і форматується текст.

Так, наприклад, ціна за 1000 символів звичайного унікального тексту становить 40-60 рублів. SEO-оптимізованого тексту - вже 80 рублів і вище. Якщо ви хочете почати заробляти, пропонуючи свої письменницькі таланти, то варто просто навчитися науці SEO.

Лише в рідкісних випадках не оптимізовані тексти можуть коштувати дорожче, якщо це ефективні рекламні тексти невеликої довжини. Там ціна може доходити до «космічних» 1000 рублів за 1000 символів. Але це якщо ви дуже крутий професіонал з солідним портфоліо і напрацьованої клієнтської базою.

Для наочності оформимо нашу покрокову інструкцію по створенню SEO-копірайтингу у вигляді таблиці:

4. Професія SEO-копірайтер - де пройти навчання SEO-копірайтингу (посібники, книги, курси)

Професійне навчання SEO-копірайтингу пропонують ті ж агентства і студії, які навчають звичайному копірайтингу. Існує безкоштовні джерела корисної інформації, з якими в обов'язковому порядку варто ознайомитися початківцям «сеошників».

Наприклад, непоганий безкоштовний курс пропонує пройти всім бажаючим біржа контенту Contentmonster . Витративши пару днів, можна вивчити основні матеріали з даної тематики, після чого необхідно пройти тестування.

Є й інші навчальні ресурси, що знаходяться у вільному доступі.

Спеціальної літератури по даній темі трохи, оскільки спеціальність - зовсім нова, і її теоретична основа тільки формується. Є кілька книг, які можна знайти і скачати безкоштовно: «Як приручити пошуковик», «Наочний посібник з СЕО-копірайтингу».

Що стосується платних курсів, то такі теж пропонуються в безлічі початківцям авторам. Рекламувати якісь особливі курси я тут не буду: при бажанні ви можете самі знайти їх на просторах Інтернету, з їх допомогою можна навчитися робити якісний рерайт тексту і створювати професійний копірайтинг.

5. Висновок

Шановні читачі, час підвести підсумки. SEO-копірайтер - відносно нова, але досить актуальна професія в інформаційному просторі.

Грамотне просування сайтів в пошукових системах - завжди затребувана веб-майстрами послуга. Навіть сама геніальна стаття буде марною якщо пошукові системи вважатимуть її неякісної або не відповідає запиту. Тоді її просто не побачить ваша цільова аудиторія.

SEO-копірайтинг - це вже продукт, який виробляє фахівець «сеошник». Якщо ви володієте такими навичками, то вони допоможуть вам непогано заробляти в рамках роботи в Інтернеті на дому без вложений .

Я бажаю початківцям фахівцям успіху у вивченні основ SEO і закликаю всіх бажаючих оцінити статтю і висловити в коментарях власні думки та ідеї з даної теми.