Що таке "Long Tail SEO" і як його використовувати для вашого блогу

1. Що таке довгий хвіст?
2. Довгий хвіст застосовується до SEO
3. Ринки, ніші та конверсії
4. Погана новина: ви не самотні, ви повинні конкурувати з іншими сайтами
5. Завершення

Цей пост про сьогодні на Long Tail SEO це, по суті, відповідь на кілька запитань, які я вже отримав у різних випадках від блогерів про ці терміни.

Є багато людей, які прочитали щось про термін Long Tail (довгий хвіст іспанською), вони знають, що, певним чином, це стосується позиціонування свого блогу в пошукових системах, але він не розуміє, чому і, перш за все, він не розуміє, що їх впливає .

Що ви знайдете тут?

Таким чином, з сьогоднішнього посту я збираюся відповісти "у пакеті" на все, що мене запитали люди, наприклад, Маріо , про те, що це "довгий хвіст" і, перш за все, як скористатися своїм блогом або будь-яким іншим веб-сайтом, що насправді цікавить нас у цій справі, і що, як ви побачите, якщо ви знаєте, як скористатися цим, може бути величезним стимулом для відвідувань вашого блогу з пошукових систем.

Якщо вам потрібно хостинг для вашого сайту або вашого блогу, дія!

Кращі компанії та пропозиції (не дайте їм закінчитися) :

Примітка: 30% Raiola Networks є лише протягом березня (тоді, 20%).

Ви маєте покрокові інструкції на нашій сторінці Raiola Networks Знижка Купон ,

Що таке довгий хвіст?

Але перш ніж ми потрапимо в борошно, я хочу сказати вам, звідки йде ця важлива концепція в Інтернеті.

Ідея довгого хвоста має своє походження в статті Кріса Андерсона " Довгий хвіст " Опублікований в 2004 році і згодом опублікований бестселером "Економіка довгого хвоста" ,

Явище, яке він описує, - це тенденція, завдяки якій, завдяки технології, масовий ринок стає нішовим ринком (ще одним важливим терміном Інтернет-маркетинг що ви будете читати знову і знову), тому що технологія дозволяє вперше в споживчому суспільстві продавати невеликі кількості за низькими цінами вигідно .

Це виглядає дуже добре, наприклад, в таких компаніях, як Amazon з продажу електронних книг низькою вартістю невідомих авторів, які ніколи не були б життєздатними звичайними редакційними змінами або ринками програмного забезпечення смартфонів, таких як Google Play або Apple Store .

Наслідки змін величезні і мають дуже позитивні наслідки для споживача , набагато багатша (різноманітніше) пропозиція і виклики для брендів, оскільки, за словами Андерсона, в економіці довгого хвоста 21-го століття ринок буде домінувати, хто здатний монополізувати продаж меншин.

Іншими словами: є новий і величезний ринок, який є сумою нескінченності ніш , які стали комерційно життєздатними завдяки новим технологіям. Тобто "довгий хвіст": головою ринку будуть продукти масового споживання (ті "все життя") і "хвостова" спеціалізована ніша малого обсягу (яка зараз життєздатна), але сума яких економічна цифра величезної величини .

Довгий хвіст застосовується до SEO

Ну, дуже приємно, але що це має відношення до позиціонування мого блогу?

Ну, це повинно зробити багато, тому що довгий хвіст - не більш ніж вірне уявлення про смаки та інтереси людей . І завдяки пошуковим системам ці смаки ми знаємо, що вони є, тому що вони відмінно відображені в пошуках, здійснених людьми в Інтернеті .

Іншими словами, пошукова система Google - це не тільки чудовий інструмент для пошуку інформації, але й гігантське дослідження ринку в реальному часі, яке ви можете скористатися для своїх інтересів. Крім того, хоча перспектива Кріса Андерсона більше зосереджена на продажі, якщо прирівняти "продаж" до "читання", у світі блогів правила "довгого хвоста" застосовуються точно так само, щоб продати або просто залучити читачів. Знову подивіться на заголовок цього повідомлення, і ви побачите, як мова йде про ідею довгої черги, застосованої до пошуків.

Функція автозаповнення Google показує найпопулярніші пошуки, здійснені користувачами Google.

Ви, напевно, не знаєте, що, фактично, ви вже бачите цю інформацію щодня під час пошуку в Google. Спробуйте, наприклад, ввести Google і ввести слово "взуття", ви побачите, що під час введення тексту з'явиться список пропозицій пошуку, наприклад , на знімку вікна нижче. Якщо ви продовжуєте наповнювати слово пропозиціями, наприклад, "учасниками взуття", ви побачите, що вони пропонують нові фрази для пошуку на основі попередніх і, отже, довші, більш конкретні.

Це є функцію автозаповнення Google що пропонує популярні пошуки, поки ви пишете, і в той же час ви "співаєте" те, що люди зазвичай шукають на Google, інформацію, яка стоїть вагою золота для блогера з причин, які ми побачимо трохи пізніше на цій посаді.

Не отримуйте хітів на вашому сайті?

Ринки, ніші та конверсії

У попередньому прикладі пошуку Google ми робили дуже простим способом щось основне, що будь-який блоггер повинен знати, як це зробити: вивчити нішу .

У дослідженні пошукових ніш Google його «довгий хвіст» чудово відбивається.

Згідно з Вікіпедією, ринкова ніша - це "маркетинговий термін, який використовується для позначення частини ринкового сегмента, в якому індивідууми мають характеристики та однорідні потреби , а останні не повністю покриваються загальною ринковою пропозицією. .

Застосовуючись до пошуків, ми могли б вивчати, наприклад, пошуки, які здійснюються щодо взуття, таким чином:

1. "Взуття" : дуже загальний пошук і дуже великий сегмент (165 000 пошуків на місяць), настільки великий і загальний, що має сенс описувати це як ринок . Цікаво, що загальне слово, яке представляє ще більший ринок, і це було б "взуття", має набагато менше пошуків (12 100), що показує, що обсяг пошуків не має прямого зв'язку з загальним терміном.
2. "Туфлі на вечірці" : ми йдемо по довгому хвосту праворуч і тепер доходимо до точки, яка відповідає попередньому визначенню, це щось більш конкретне і здається, що має сенс говорити про нішу, спеціалізований сегмент ринку , хоча в цьому випадку це дуже велика ніша (27 100 пошуків) і, отже, в принципі, дуже приваблива. На будь-якому ринку є багато ніш для вивчення , в цьому випадку іншим подібним буде також "весільне взуття" (22 200 пошуків).
3. "Мадридські партійні туфлі" : це вже дуже чітка ніша, настільки, що не буде нерозумно навіть говорити про "мікро нішу" (кордони в цьому є дещо розмиті ...). З 320 пошуками це досить невелика ніша.

Якщо ми дослідимо всі пошуки, які починаються з "взуття", як це запропонував Google у наведеному вище прикладі, дерево буде сформовано з варіантами все більш численних і спеціалізованих пошуків.

Ви можете спробувати це набагато краще, ніж з Google за допомогою інструмента Übersuggest (завдяки Edmundo за те, що я запропонував мені згадати), це свого роду розширена функція автозаповнення і дозволяє значно розширити комбінаторні фрази і Планувальник ключових слів Google AdWords , обидва інструменти безкоштовні .

У цьому відео ви можете побачити, як працює Übersuggest і як використовувати цей інструмент:

З іншого боку, планувальник ключові слова це дасть вам більш відкриті комбінації ключових слів (це не обмежується строго ієрархічною схемою Übersuggest) і, перш за все, дасть вам інформацію про обсяг трафіку для кожного пошуку .

Як тільки ви ввійдете в інструмент, ви знайдете екран, який запитує: "Що ви хочете зробити?" А потім пропонує вам ряд варіантів. Якщо ви натиснете кнопку "Пошук нових ідей для ключових слів і груп" оголошення " , Ви можете вказати деякі пошукові запити, такі як ті, які можна побачити на наступному знімку вікна:

У цьому прикладі здійснюється початкове дослідження ключових слів "взуття", "одяг" і "мода", що відповідає великим ринкам.

У цьому випадку ми використовували деякі дуже загальні ключові слова, які відповідають великим ринкам, такі типи ключових слів також відомі як "насінні ключові слова", оскільки вони є вихідною точкою, з якої народжуються нескінченні ринкові ніші, які ми цікаво відкрити .

Для цього потрібний такий інструмент, як планування ключових слів що я згадував раніше, і це те, що ми використовуємо в заходах прикладів.

Тепер існують також більш оптимізовані інструменти платежів, які полегшують вам виявлення ключових слів, які вас цікавлять, заощаджуючи важливу кількість часу . Крім того, вони додають основні функції, такі як відстеження позицій у результатах пошуку Google. Я вводжу всі вони, настійно рекомендую Semrush, який я використовую.

У цьому блозі ми використовуємо SEMrush . Це інструмент SEO , який нам подобається найбільше.

Ви можете спробувати його безкоштовно (звичайна ціна: $ 99 / місяць) на невизначений термін . Ви просто повинні відкрити обліковий запис на своєму веб-сайті, і це все.

І якщо ви хочете отримати максимум від цього, не пропустіть наш Підручник SEMrush ,

На наведеному нижче знімку вікна ви можете побачити, як із назв ключових слів інструмент пропонує інші пов'язані пошуки, які, залежно від випадку, відповідають усім ринкам або нішам і що ми можемо продовжувати досліджувати, поки не дійшли до ніш, які нас цікавлять.

Отримавши інформацію про ключові слова, планувальник також отримає відповідні пошуки, які дозволять вам продовжувати вивчати нішу більш ретельно.

Ті, що ми тільки що бачили, можуть бути застосовані на рівні, який ви хочете, щоб ваш блог , або зосередити загальну тему блогу, щоб зосередити основні категорії контенту, які ви хочете розглянути, або оптимізувати SEO On-Page вашого блогу.

:

Те, що я кажу тут, стосується будь-якого типу мережі, неважливо, чи є це блог чи ні . Для цілей Google публікація в блозі, сторінка блогу або веб-сторінка - це те саме: URL-адреса з вмістом . Тому, коли я кажу "блог", ви також можете зрозуміти "веб".

Застосовуючи загальний шлях до вашого блогу, це означає, що ви можете оцінити апріорі, якщо дійсно є аудиторія для теми, яку ви створюєте для свого блогу. Виконання цього перед створенням нового блогу заощадить вам багато розчарувань .

З іншого боку, для певного вмісту (публікації та сторінки) це означає, що під час написання вмісту намагаються максимально узгодити його з нішами, пов’язаними з цим вмістом, тобто знайти відповідні пошукові запити, які відповідають цьому вмісту та оптимізувати вміст для цих пошуків.

Застосовуючи до вмісту, виконуючи це з блогами, які просуваються не просто так, як очікувалося, це також може бути відмінним способом пожвавити його, шукаючи повторну орієнтацію або просто переглядаючи вміст і оптимізуючи SEO на сторінці , яка у багатьох випадках Це буде більш ніж достатньо, щоб дати великий поштовх блозі.

Це означає, що якщо ви збираєтеся написати пост про те, де знайти туфлі на вечірці в Мадриді, спробуйте знайти фразу пошуку, яка вас найбільше цікавить (для якої ви хочете розмістити пост), найбільш вірним шляхом у:

• У назві сторінки . Відповідає етикетці HTML <title> веб-сторінки, це назва, яку можна побачити на вкладці веб-переглядача. Блоги зазвичай беруть назву посади. В WordPress , з додатками, наприклад, Yoast SEO , ви можете вказати, що він чітко відрізняє його від основної назви повідомлення, якщо хочете.
• У головному заголовку публікації (тег <h1> у блогах зазвичай збігається з заголовком публікації)
• В одному або декількох субтитрах (теги <h2>, <h3> і т.д.).
• У URL-адресі повідомлення .
• У мета-описі (для цього вам знадобиться в WordPress також a плагін Yoast SEO тип).
• І це використовується кілька разів по всьому змісту .

Крім того, при аналізі результатів пошуку з'явиться дуже цікава інформація . У цьому випадку, наприклад, ви виявите, що майже ніхто не шукає «знайти взуття» , але вираз, який люди використовують, насправді - це «покупка взуття» .

Таким чином, назва, як "Де знайти туфлі на вечірці в Мадриді за гарною ціною" має менше потенціалу позиціонування, ніж назва, як " Де купити туфлі на вечірці в Мадриді" .

Помножте кількість кліків на вміст

Таким чином, пошук правильних ключових слів із цим останньою назвою та URL-адресою, як miblog.com/comprar-zapatos-de-fiesta-en-madrid ", оптимізує вашу публікацію, принаймні, два реальних пошуки, які ви знаєте, що роблять люди :

• "Купити взуття" (40 пошуків на місяць)
• "Туфлі на вечірці в Мадриді" (320 пошуків на місяць)

І, нарешті, два останніх примітки :

1. Майте на увазі, що чим більш конкретний пошук в ніші, в принципі, тим більше обсяг пошуку знизиться, але в той же час переходів тому що ви підходите краще і краще з тим, що користувач має на увазі. Тому не слід вважати обсяг пошуку єдиним критерієм, він не обов'язково повинен означати менше трафіку.
2. Не одержитесь цим. Іноді ніші вважаються придатними і досить привабливими для змісту, а іноді ні, в такому випадку нічого не відбувається , не витрачайте час на спробу штучних речей. Пріоритет, як і раніше, приділятиме значення вашим читачам, а хороший контент, який спільно використовується, продовжуватиме отримувати хороший обсяг трафіку, і, можливо, ваш вміст закінчиться позиціонуванням для пошуків, яких ви не очікували.

Погана новина: ви не самотні, ви повинні конкурувати з іншими сайтами

Щоб закрити коло, потрібно говорити про життєво важливе питання : той факт, що ви не єдиний, хто хоче позиціонувати себе в ніші, і тому вам доведеться змагатися за позиції в результатах пошуку з іншими веб-сайтами.

Тут виникає поняття «авторитет», «сила», «репутація» або «релевантність» веб-сайту. У цьому сенсі сила домену веб-сторінки та міцність певної сторінки, яка змінюватиметься відповідно до заданої сторінки. Як ви можете собі уявити, чим більше повноважень має сторінка, тим краще, чим вона буде більш конкурентоспроможною. Цей орган будується відповідно до кількості та якості посилань, які вказують на нього.

Перед тим, як ми говорили про SEO On Page , тепер прийшов час поговорити про інший фундаментальний аспект SEO, який є SEO Off Page (SEO від сторінки) і який в основному зосереджується на досягненні максимальної повноти для домену та сторінок. для чого, таким чином, принципово намагаються отримати якомога більше зв'язків і що вони мають найкращу якість (що, у свою чергу, має велику силу). У блозі у вас є кілька посилання, які пояснюють методи для отримання посилань ( Linkbuilding ) і таким чином збільшити силу вашого домену та сторінок (або повідомлень у випадку блогу).

Найбільш важливим показником повноважень сторінки є PageRank , хоча схоже, що Google залишає її осторонь як загальнодоступні дані (не як внутрішній показник), що є проблемою для наших цілей.

У будь-якому випадку, це також не має значення, тому що, на щастя, є відмінна альтернатива, що практично всі експерти SEO використовують : Мозранк , індикатор, створений Moz , одна з найважливіших компаній у світі в секторі SEO.

Результати пошуку для "party shoes in Madrid". Завдяки інформації від Mozbar ви можете бачити, що це відносно доступна ніша.

Це досить схожий показник у своєму призначенні, але з масштабом, більш дрібним, ніж PageRank, і, крім того, Moz розподіляє безкоштовно Mozbar яку можна встановити як надбудову Chrome, або Firefox дуже зручно інтегрувати в результати пошуку Google. З цим додатком Google покаже кількість посилань на кожній сторінці результатів пошуку, її міцність і його домен , як ви можете бачити на зображенні праворуч.

Захоплення відповідає результатам пошуку "туфлі на вечірці в Мадриді" (без лапок), і завдяки Mozbar ми можемо швидко побачити, що це відносно неконкурентна ніша, оскільки на сторінці другої позиції не вистачає Сила і наступні позиції, хоча вони вже мають більшу силу, більше не відповідають точному пошуку (не містить терміну "мадрид").

Коли ви конкуруватимете для пошуку, це, перш за все, що ваш авторитет сторінки (PA) більше, ніж на інших сторінках .

Як загальне правило, ПА до 15-20 є відносно легко подоланим, де починає бути дійсно важко конкурувати з ПА 30-35 , навіть для консолідованих веб-сайтів, оскільки досягнення цих рівнів влади вимагає ряд важливих зв'язків . З іншого боку, авторитет домену (DA) також впливатиме, але він є вторинним фактором перед авторитетом сторінки.

Логічно, що зусилля не є однаковими для нового блогу, як для консолідованого. Щоб дістатися до цих значень з самого початку, необхідно буде виконати завдання SEO Off Page, щоб отримати потрібні вам посилання.

Як тільки ви досягнете точки повноважень і розповсюдження вашого блогу після кількох років постійної роботи у вашому блозі, все буде набагато простіше, оскільки посилання будуть поодинці завдяки вашій спільноті та розповсюдженню вашого вмісту . Якщо у вас є хороша спільнота і поширення в соціальних мережах, ви можете досягти PA 20-25, не роблячи нічого, крім основної роботи по розповсюдженню в соціальних мережах. Як приклад, практично будь-яка сторінка останнього року цього блогу комфортно перевищує ПА 25 через кілька тижнів після його публікації.

Не отримуйте хітів на вашому сайті?

Завершення

Як ви можете бачити, концепція Long Tail є життєво важливою для будь-якого блогера, і я думаю, що на цій посаді ви можете добре побачити, що для успіху у своєму блозі або, принаймні, для досягнення його в розумний час, потрібно щось більше, ніж хороший вміст . Перевага блогера, який знає, як скористатися перевагами довгого хвоста пошуків своєї ніші перед іншим, який не має уявлення про SEO, дуже великий .

Ось чому в наших в наших курсах спрямовані, в принципі, люди, які починають як своє Курс WordPress для початківців що ми святкуємо незабаром, навіть якщо вона позначена як "курс WordPress", ми не обмежуємося управлінням WordPress і створенням контенту, але ми вважаємо, що курс був би хромим, якщо ми не навчимо також основам того, як зробити свій блог успіх, використовуючи, серед інших, такі методи, як ті, які я описав у цій посаді.

Звідси моя рекомендація полягала б в тому, щоб першою акцією для просування вашого блогу і введення батарей з цим, якщо ви ще не зробили цього, повинна бути установка Mozbar і шукайте найважливіші посади (для цілей вашого блогу), які можуть бути поштовими стовпами вашого блогу. Подивіться на ПА кожної з цих посад і на AD вашого домену, і з ним ви вже маєте уявлення про те, який ваш поточний рівень повноважень.

Спочатку я б зосередився на дуже небагатьох посадах , 3 або 4 не більше , я б знайти пошуки більш пов'язані з цими повідомленнями і проаналізувати, як конкурс на ці пошуки . Це дасть вам дані, які вам потрібні, щоб отримати перше враження про те, наскільки ви конкурентноздатні у вашій ніші і дозволити вам визначити, які ніші ви можете прагнути конкурувати.

Не приймайте значення ПА і ДА як точну науку , вони не є, сприймайте все це як простий підхід, але між тим, як мати підхід і бути повністю сліпим - це світ, який відсутній ...

Крім того, авторитет сторінки і домену і зв'язків, хоча і є факторами позиціонування великої ваги, не є єдиними. Ознайомтеся тут, щоб бути в курсі найважливіших:

Для того, щоб конкурувати у ваших нових публікаціях, я б зосередив, перш за все, на тих нішах, в яких ви бачите можливості закінчити серед перших п'яти позицій, оскільки нижче цих позицій користувач зазвичай повинен прокручувати і кліки зменшуються, поки незначні цифри.

У цьому, логічно, високе положення набагато краще, ніж низьке, але, тим не менш, з трохи добре виконаним копірайтингом , якщо вищі позиції не зробили цього (дуже часто це так), можливо, навіть третій або четверте місце виграє першу гру .

Найрозумнішим, коли справа доходить до успішного змагання, є не жадібність, а холодна голова . Це означає, що ви реалістичні у виборі ніш. Ви отримаєте більше відвідувань, будучи №1 у ніші з 100 пошуків, які посідають 14 місце в ніші з 1000.

Також дуже важливо : ви отримаєте авторитет і за найкоротші речення ( завдяки Омару для нагадування про цей момент). Тобто, якщо ви позиціонуєте себе для "fiesta shoes madrid", то водночас ви отримуєте авторитет для "туфлі на вечірці" та "взуття". Тому з роботою і терпінням ви ставатимете більш конкурентоспроможними у ваших нішах.

І, нарешті, прокоментуйте деякі остаточні деталі:

Якщо у вас є хостинг-сайт, спробуйте зробити це добре . Сайт, який для поганої якості хостингу буде повільним, збільшить темп відмови читачів і що Google бере його до уваги, негативно, звичайно ...

Тому дбайте, щоб ваш сайт був швидким . Є дуже хороші і дуже доступні постачальники, з якими ми працюємо Webecompany і Hostgator і особливо Webecompany (хостинг цього блогу) ми розглядаємо його, безумовно, кращий іспанський хостинг що ми знаємо

Не забувайте, що ви пишете для людей , SEO - це не все, це дуже важливо, але ви завжди повинні примирити його з результатом, який ваш читач сприймає. Так що якщо ви коли-небудь бачите себе на роздоріжжі, робите ставку на свого читача .