Що може зробити доменний лондонський домен для вашого бізнесу?

1. Чи є новий домен верхнього рівня хорошим для SEO?
2. Зосередьтеся на якості
3. Лондон: жахливо велика маркетингова стратегія контенту

Прибуття нового доменного (Лондонського) імені домену верхнього рівня (TLD) створило струс, але він повільно перемішувався.

Її коріння лежать в Інтернеті Корпорація присвоєних імен та номерів (ICANN), яка отримала близько 2000 нових додатків TLD в середині 2012 року для доменів, як .LOL для смішних відео або. У базових термінах це означає, що dot com більше не є потужним доменом.

Чи буде покупка лондонського домену вигідною для вашого бізнесу? А більш конкретно, чи буде адреса лондонського пункту вигідною для ваших цифрових маркетингових зусиль і онлайн-присутності? Існує кілька ключових моментів.

Чи є новий домен верхнього рівня хорошим для SEO?

Не обов'язково. Метт Кеттс, керівник веб-спаму від Google, заявив минулого року, що новий TLD буде мати незначний технічний ефект на SEO та рейтинг вашого сайту.

Cutts написав на своєму каналі Google+: "Google намагатиметься належним чином класифікувати нові TLD, але я не очікую, що новий TLD отримає будь-які початкові переваги над dot com, і я б не став на те, що це відбувається в довгостроковій перспективі. або. Якщо ви хочете зареєструвати абсолютно новий TLD з інших причин, це ваш вибір, але ви не повинні реєструвати TLD в помилковому переконанні, що ви отримаєте певний приріст в рейтингах пошукових систем.

Таким чином, з точки зору SEO, ви, ймовірно, могли б досягти більше, створюючи цільові цільові сторінки на вашому сайті, а не платити за нове доменне ім'я.

Цікаво, що Каррен Брейді, успішна британська бізнес-леді слави The Apprentice і заступник голови West Ham United, робить це. Нещодавно вона заявила, що новий випадок whufc.london футбольного клубу буде спеціальним мікросайтом, спеціально збудованим для відзначення переїзду команди в свій новий будинок у Олімпійському парку Східного Лондона.

Зосередьтеся на якості

Зрозуміло, що Метт Каттс намагається перешкодити людям думати, що вони можуть просто платити за відповідний TLD, і всі свої проблеми з SEO вирішені. Але було б трохи нелогічно, якщо алгоритми Google повністю ігнорували домен верхнього рівня. До тих пір, поки це актуально, високоякісний, добре написаний, інноваційний і індексований домен Лондона має отримати хороший рейтинг пошуку.

Якщо мати доменне ім'я точки Лондон зміцнює ваш брендинг і будує довіру, то ясно, що допомагає ваш цифровий маркетинг, SEO або немає SEO. У недавньому опитуванні YouGov, 41% компаній заявили, що вважають, що точка лондонського адреси допоможе людям знайти їх в Інтернеті. Мій кишечник говорить мені, що SEO не вплинуло на це почуття.

Лондон: жахливо велика маркетингова стратегія контенту

Це повертає нас до того факту, що в цьому великому, грандіозному і занедбаному місті кавалькада лідерів великого бізнесу закликає інші лондонські компанії купити лондонський домен і приєднатися до сім'ї. Вони мають сенс - залучення всіх до того, щоб підписатися на одне і те ж доменне ім'я ефективно робить все місто одним великим контент-маркетинговою стратегією.

Отже, питання: як зацікавлена ​​сторона в цифрових маркетингових зусиллях вашої компанії, чи відчуваєте ви, що наявність точкового лондонського адреси служить практичною метою або ви робите це чисто заради марнославства?

Давайте будемо чесними, Олімпіада в Лондоні в 2012 році могла б скористатися мікросайтом лондонського TLD для місцевих дискусій.

Але перш ніж ви підпишете доменний домен Лондона - і приєднаєтеся до подібних Deborah Meaden, який каже, що 19 її компаній потрапляють на лондонський поїзд домену, будь ласка, звертайтеся до цих дуже важливих питань маркетингу вмісту:

• Чи буде лондонський TLD узгоджуватися з вашими бізнес-цілями та загальними маркетинговими потребами?
• Чи буде він говорити безпосередньо Вашим потенційним клієнтам або, як мікросайт, відкрити двері для нової аудиторії?
• Чи зміцнить вміст вашого веб-сайту, підвищивши рівень брендингу?

Якщо відповідь "ні" на будь-який з цих питань, то я пропоную ваш контент маркетинг бюджет краще витрачати в іншому місці.

Джонатан Брайт - письменник у агентстві маркетингу вмісту, На півдні .