SEO в 2018 році - все ще варто зусиль?

1. Фактор Amazon
2. Інші канали продажів
3. Facebook / Instagram
4. Соціальні засоби комунікації
5. Google Shopping
6. Так що про SEO?
7. Так що SEO все ще варто?

Минулого року в цей час Я писав про це як SEO змінилася в останні пару років, щоб стати більше про релевантність, ніж просто ключові слова. Цього року тенденції у сфері SEO подібні, але є й сумний питання про те, чи варто SEO зовсім докласти зусиль. Перед тим, як видалити свій блог, давайте підемо через те, що викликає все більше і більше людей, щоб зосередитися менше на SEO і більше на інших джерелах трафіку і продажів.

Фактор Amazon

У випадку, якщо ви ще не чули, є цей сайт під назвою Amazon, який взяв на себе світ електронної комерції. Минулого року Amazon відповідав за колосальні 44% ВСЕ електронної торгівлі в США, і це число продовжуватиме зростати. Результатом цього зростання є те, що багато людей почали використовувати Amazon AS як відправну точку для покупки замість традиційної пошукової системи. Таким чином, в основному, Amazon стала пошуковою системою, але одна, що всі SEO в світі не допоможе вам отримати в списку. Це означає менше і менше трафіку на Google, менше запитів для ваших ключових слів, а отже, менше трафіку на ваш сайт. Продаж на Amazon це, звичайно, варіант, але це точно не для всіх.

Так, Google все ще працює добре, але вони, безумовно, програють Amazon в арені пошуку продуктів. Це не означає, що ви повинні закрити свій сайт і кидати все в Amazon, хоча. Існує ще багато пошукового трафіку для захоплення, але це, безумовно, стає все більш конкурентоспроможним.

Інші канали продажів

Amazon не єдина гра в місті для продажу вашого продукту на Marketplace. Ось ще кілька, про які ви можете знати:

• eBay - yep, це є досі навколо та ви можете досі зробити деякі порядні гроші продаючі тут
• Etsy - в той час як не такий великий, як колись, якщо ви робите свої власні продукти (ювелірні вироби, ремесла, ванни і тіло тощо), ви можете продати свою продукцію тут. Остерігайтеся китайських художників-нокаутів!
• Walmart - ставка ви не знали, що ви могли б продати на Walmart.com ви? Не настільки популярний, як Amazon, але це все одно Walmart, тому є певний потенціал тут
• Newegg - якщо ви продаєте електроніку, це місце для вас.
• Sears - це важко повірити, але ви можете продати на Sears - до тих пір, поки вони ще в бізнесі принаймні!

Facebook / Instagram

Ось де ви дійсно можете отримати багато вибуху для вашого долара. Facebook має більше 2 мільярдів активних користувачів, а на Instagram - більше 800 мільйонів. Потенційну цільову аудиторію тут важко ігнорувати. Це не проста плата за клік, як Google AdWords, але система, яка дозволяє націлювати вашу аудиторію за віком, статтю, інтересами, доходом, місцем розташування і навіть аудиторією, подібною до існуючих клієнтів. Простіше кажучи, ви можете показувати рекламу людям, яким майже гарантовано подобається те, що ви хочете продати, а потім відстежувати їх і повторно націлювати на них за допомогою об'яв після відвідування вашого сайту. Страшно, але також високоефективно. Я обговорюю це більш детально в моєму Facebook Рекламний пост . Немає необхідності SEO, тільки бюджет на кілька доларів на день і простий піксель відстеження на вашому веб-сайті.

Соціальні засоби комунікації

Це трохи пов'язано з рекламою, оскільки мета схожа, але без вартості. На відміну від SEO, результати тут миттєві, без стелі. Якщо у вас є вірусний пост, ваша потенційна аудиторія може бути в десятки мільйонів. З SEO стелі кількість користувачів, які шукають для цього конкретного ключового слова, і це часто займає роки, щоб створити гідний ранг. Багато наших клієнтів провадять більшу частину свого маркетингового часу на Facebook, Twitter, Instagram і Pinterest і створюють десятки тисяч послідовників. Один пост про новий продукт може легко принести сотні продажів.

Якщо вам сподобалися миттєві результати і відчуття від поштового інтересу, то багато соціальних медіа, безумовно, для вас! Слід зауважити, що, ймовірно, ви отримаєте набагато менше конверсій від трафіку в соціальних мережах. Чому? Тому що більшу частину часу користувач не шукає вашого конкретного продукту, коли вони натрапляють на ваш сайт, вони просто вбивають час на будь-якій платформі соціальних медіа. Хоча цей користувач не може придбати в перший раз, у вас є нога в двері, і вони можуть повернутися пізніше, коли вони шукають те, що ви продаєте.

Google Shopping

Якщо ви хочете обійти результати пошуку та просто перелічити ваші продукти у верхній частині сторінки результатів пошуку, завжди існує Google Shopping. Це платна послуга, за допомогою якої ви можете експортувати свої продукти з вашого магазину електронної комерції та перераховувати їх у вкладці "Покупки" Google (а також у верхній частині результатів пошуку). Ось як виглядає пошук для "відеокарт":

Так що про SEO?

Тепер, коли ми розглянули альтернативи SEO, що нового в 2018 році, наскільки фактичний SEO йде? Ось деякі важливі фактори, які необхідно враховувати:

Опис і заголовки META

Хоча вони все ще актуальні, вони здебільшого спонукають користувача натискати на список результатів пошуку, а не як сигнал рейтингу. Це означає, що заповнення ключового слова в тегах 100 разів не допоможе вашому рангу, а також не допоможе користувачеві натиснути на вашу інформацію. У цьому році було внесено певні зміни, оскільки Google збільшив кількість символів опису тега опису з 155 символів до 300. Майте на увазі, що Google часто ігноруватиме ваш ретельно створений користувальницький опис META для того, що він вважає себе кращим для пошукового запиту . Ось трохи докладніше на специфіку тегів META Description.

Швидкість сайту

Це стає все більш і більш важливим фактором в алгоритмі Google, але що більш важливо, важливо зберегти потенційних клієнтів на сайті. Різниця часу завантаження 1 секунда може означати всю різницю в світі. Багато платформ кошика для покупок просто не добре написані для оптимальної швидкості, і більшість власників магазинів не знають, як стискати їхні зображення, і обидва можуть призвести до масового уповільнення. Так що ви можете зробити? Google надав зручний інструмент для тестування яка не тільки визначить, де є ваші проблеми, але й фактично дають стислі файли для завантаження в ваш магазин. Не можу перемогти цю службу! Якщо ви знаходитесь на Pinnacle Cart, і ви не задоволені завантаженням файлів або редагуванням коду, ми можемо отримати ваш сайт на $ 250. Я гарантую, що ми підвищимо вашу швидкість принаймні на 10 пунктів, або ми не будемо стягувати плату!

Повна зайнятість HTTPS

Якщо ви відкладаєте оновлення вашого сайту на повний робочий день https, ваш час закінчиться. Chrome буде відображає тег "not secure" на всіх сторінках http, починаючи з липня, так що час, щоб отримати тріщини на цю зміну!

Наявність мобільного сайту

Час на цьому також закінчився, якщо ваш сайт не підходить для мобільних пристроїв, і Google не буде вас ненавидіти. Більшість візків для покупок у наші дні розроблені з використанням шаблонів, які відповідають вимогам користувача. Якщо ви перебуваєте на старій кошику або не підтримує шаблони, то час для оновлення!

Зворотні посилання

Це як і раніше є одним з основних факторів у вашому рейтингу, і якщо ви не активно будуєте зворотні посилання на ваш сайт, ви просто не з'являться в результатах пошуку в Google. Пам'ятайте, що посилання на ваш сайт повинні бути з сайтів, які мають відношення до вашого бізнесу / продуктів. Посилання на ваш локальний бар не допоможе вам.

Блоги

Так, вам все одно доведеться писати якісний вміст, а найкращий спосіб зробити це на сайті електронної комерції - все одно через блоги. Додатковим бонусом статей блогу є те, що вони роблять великий вміст для повідомлень у соціальних мережах, тому ви тримаєте своїх клієнтів. Додавання нової статті в блозі раз на тиждень і підривання її на всіх ваших каналах соціальних медіа не тільки допомагає для SEO, але й дає клієнтам можливість регулярно відвідувати ваш сайт.

Оптимізація для голосового пошуку

Зі збільшенням кількості користувачів, які використовують такі пристрої, як Google Home або Amazon Echo, змінюється спосіб пошуку людей. Коли користуються голосовим пошуком, вони зазвичай використовують більш тривалий, більш точний запит, який більш характерний для спілкування. Ось конкретний приклад того, як хтось може здійснювати пошук, набравши проти голосового пошуку за допомогою популярного продукту для ванни та тіла:

Традиційний пошук

Шоколадна ванна бомба

Голосовий пошук

Знайдіть шоколадні ванни, які зволожують

Як ви можете бачити, голосові пошуки, як правило, набагато довші і точніші, а також більш розмовні в тон. Це означає, що потрібно також оптимізувати ключові слова з "довгим хвостом", або ключові слова є набагато більш конкретними, ніж типові ключові слова. Краса ключових слів із довгим хвостом полягає в тому, що вони, як правило, мають набагато меншу конкуренцію, ніж широке ключове слово, а це означає, що у вас є шанс стати одним з найкращих результатів, якщо ви оптимізуєте роботу.

Іншим аспектом голосового пошуку є те, що результат "Вибраний фрагмент" для пошукового запиту часто читається вголос Alexa, Siri тощо. Якщо ви не знайомі з вибраним фрагментом (або вікном відповіді) у Google, це найпопулярніший відповідь на у верхній частині результатів пошуку та виглядає так:

На жаль, ви не можете зробити що-небудь, щоб ваш сайт був перелічений як відмінний фрагмент, окрім надання хорошого вмісту, Google вибирає те, що вони хочуть показати. Однак, якщо ви оптимізуєте ключові слова з довгим хвостом, і ваші результати відповідають точно запиту, у вас є хороші шанси отримати результат, зазначений як "Рекомендований фрагмент".

Так що SEO все ще варто?

Хоча це не золота шахта, що колись була, SEO все ще є правильною методикою, яка повинна використовуватися в поєднанні з платною рекламою та альтернативними каналами продажів. Я, безумовно, не виступаю за те, щоб більше покладатися на трафік пошукової системи, оскільки існує занадто багато інших каналів, які використовують клієнти для пошуку продукції.

Якщо ви в ультра-конкурентному ринку або знайти себе безпосередньо конкурують з Amazon в результатах пошуку для ваших ключових слів, SEO не може бути варто для вас.

Якщо ви більше зосередьтеся на назві бренду або авторитеті на тему, а не тільки на продуктах, ви все ще можете добре працювати в пошукових системах, тому що ваше завдання більше стосується обізнаності про бренд, ніж продаж конкретного продукту.

Незалежно від того, яку стратегію ви сподіваєтеся здійснити, я рішуче виступаю за всеосяжну аналіз ключових слів і конкуренції спочатку. Це дасть вам набагато краще розуміння того, з ким ви проти і які ключові слова пропонують найкращий потенціал для вас. Ніхто не хоче оптимізувати всі свої копії для одного ключового слова лише для того, щоб з'ясувати, що є більш прибутковий з меншою конкуренцією, яку ви не ловили.

Ми також можемо надати вам a щомісячна настройка щоб переконатися, що у вас немає великих проблем, які можуть зашкодити вашому SEO. Кожен маленький біт набагато більше, ніж раніше, тому ваш сайт повинен бути абсолютно ідеальним для того, щоб залишатися на вершині.

Питання? Коментарі? Напишіть нам лінію !