SEO-тренди в Google: куди дивитися власникам сайтів в 2017?

1. HTTPs
2. AMP
3. Вбудовані алгоритми Google
4. Google Possum змінює локальну видачу
5. Google RankBrain
6. Вибрані сніпети або блоки з відповідями
7. Підведемо підсумки

На минулому в Харкові Digital Conference 2016 Сергій Кокшаров ( Devaka.ru ) Розповів, як еволюціонували алгоритми Google і до чого готуватися фахівцям в 2017 році.

1. Сайти поступово перебираються на HTTPs.
2. Технологія створення прискорених мобільних сторінок AMP набирає обертів.
3. Кількість Core Algorithms або вбудованих алгоритмів Google неминуче зростає.
4. Алгоритм Possum змінює локальну видачу.
5. RankBrain стає важливим сигналом ранжирування.
6. Featured Snippets теж можна використовувати для просування.

HTTPs

Ще в 2014 в Google заявляли, що використання HTTPs на сайті стане сигналом ранжирування. Насправді ж більшість з тих, хто перевів свої ресурси на безпечний протокол, до сих пір не змогли виявити значних поліпшень в ранжируванні.

Хоча комусь і пощастило:

В цілому ж поки при переході на HTTPs спостерігається більше мінусів, ніж плюсів, адже в перший час після «переїзду» сайт на пару тижнів втрачає свій пошуковий трафік. Правда, потім він поступово відновлюється.

Щоб все пройшло гладко, доведеться врахувати специфіку домену, його структуру і тип валідації. Після установки сертифіката краще ще раз перевірити ще раз себе, запустивши чекер .

І все-таки, незважаючи на те, що поки HTTPs - дуже слабкий сигнал ранжирування, його значимість поступово починає зростати. Більш того, в 2017 році Google почне позначати в своїй видачі сайти на HTTP як потенційно небезпечні. Так що тут сміливо можна керуватися підходом «чим раніше, тим краще» і переходити на безпечний протокол.

AMP

Спеціально для власників мобільних телефонів Google ввів новий формат мобільних сторінок AMP . Такі сторінки позначатимуться у видачі спеціальним ярликом і вище ранжуватися, що забезпечить їм більш високий CTR.

Не останнє місце Google приділяє і швидкості завантаження сайту. Особливо, якщо мова йде про мобільний видачі. Результати тестів показують, що AMP-сторінки завантажуються швидше і отримують від пошукача до 10 додаткових пунктів. І це не випадково, адже застосування формату AMP підвищує швидкість завантаження сторінок в 4 рази.

За численними заявами представників Google, не менше 40% користувачів залишають сайт, який вантажиться більше 3 секунд. Якщо ж вірити дослідженням Amazon, кожні додаткові 100 мс. завантаження сторінки знижують продажу на 1%.

Висновок тут простий: прискорюйте свої ресурси, тому що:

• Швидкі сайти викликають довіру.
• Покращують поведінкові сигнали.
• Впливають на органічне і мобільне SEO.
• Дають більше переходів.
• Підвищують краулінговий бюджет.

Вбудовані алгоритми Google

Не секрет, що сьогодні окремі алгоритмічні рішення активно вбудовуються в загальний алгоритм Google. Як приклад можна привести Penguin, Panda, RankBrain і ін. Вони вже не існують окремо, а є "Core Algorithms". Це сильно ускладнює відстеження впливу окремих сигналів на ранжування сайтів.

Тепер все відбувається на автоматі і встановити справжні причини проблем з ранжируванням стає практично неможливо.

Не допомагає часто навіть звернення в службу підтримки пошукача. Алгоритми самі вирішують всі завдання.

Google Possum змінює локальну видачу

Невелика зміна намітилося і в алгоритмі для локального пошуку Google Possum. Останнім часом основним джерелом трафіку на сайти малого бізнесу стали Карти. Однак тепер Google вирішив дещо урізноманітнити результати локальної видачі заголовкам, а також виключити сайти-аффіліатов. Якщо раніше у видачі Карток були філії з однаковими контактними даними або сайти одного і того ж власника, то тепер один з таких результатів буде виключений.

Фізичне розташування користувача стало ще важливіше для Google - тепер воно дуже сильно впливає на видачу Карт.

Нарешті, результати локальної видачі стали більш чутливими до невеликих змін запиту. На практиці це означає лише одне: результати видачі за запитом [холодильник samsung] будуть відрізнятися від результатів для запиту [samsung холодильник].

Тим, хто вирішив всерйоз зайнятися оптимізацією під локальний пошук, можу порадити:

• Додати в тайтл або в текст крім списку послуг назва міста.
• Деталізувати сторінку контактів і додати фізичну адресу закладу та карту.
• Зробити різні Лендінзі для філій в різних містах.
• Не соромитися просити клієнтів залишати відгуки.
• Заробляти локальні згадки. Сьогодні просто необхідно постійно «миготіти» в бізнес-довідниках і каталогах.
• Активніше працювати з мікророзмітки.

Google RankBrain

В наші дні пошуковик витягує із запиту факти і намагається вгадати, які ж результати хоче бачити у видачі користувач.

Незважаючи на те, що у відповіді може не міститися ключових слів із запиту, Google навчився пов'язувати ланцюжка призначених для користувача запитів між собою і видавати правильні факти.

Це змінює специфіку рекомендацій для посадкової сторінки і дозволяє виходити в топ за запитами по тематично пов'язаних словами. Реалізувати підхід вдалося завдяки машинному навчанню і штучного інтелекту, який також враховує історію пошуку, географію користувача і тренди.

Особливо показовий сьогодні голосовий пошук. Тут вже щосили працює повноцінний діалог з користувачем. Цей тип пошуку будується в основному на низькочастотних запитах.

І ще одне одкровення: 20% мобільного пошуку - вже голосової.

Оптимізуючи під голосовий пошук, важливо засвоїти прості істини:

• Краще орієнтуватися на НЧ-запити і створювати під них нові посадочні сторінки.
• Корисно робити на сайті QA-розділи, розділи з UGC.
• Непогано було б додати сторінку з FAQ. Це дозволить просуватися по питально запитам.
• Варто знайти конверсійні типи запитів, щоб акцентувати увагу на них.
• Використання мікророзмітки стає обов'язковим!

Принцип роботи алгоритму RankBrain зводиться до використання латентно-семантичної індексації ( LSI ) І векторної моделі слів. Простіше кажучи, пошукачі враховують не тільки ключові слова, а й сенс запитів, близьких до них. Не випадково сьогодні на ринку SEO-послуг популярність набирає послуга LSI-копірайтингу. Такі тексти дійсно краще працюють на просування.

І ще один цікавий факт: від 16% до 20% запитів в Google - абсолютно нові. Це означає, що люди ніколи раніше не вводили їх.

Щоб виправити Google розробив і запустив RankBrain, який успішно обробляє всі ці нові запити. Алгоритм вже включений для всіх запитів на всіх мовах світу і сьогодні вважається третім за значимістю сигналом для пошукача.

Вибрані сніпети або блоки з відповідями

«Як потрапити в обрані сніпети?» - ще один нагальне питання оптимізаторів. Щоб відповісти на нього, доведеться серйозно розібратися з принципами їх формування.

Перше, що треба засвоїти: на всю видачу за запитом Google виділяє тільки один сниппет. Змістити такого лідера не завжди реально. Ще одне цікаве спостереження: багато хто потрапив туди зовсім випадково.

І все ж у всіх обраних фрагментів є загальні характеристики.

Зазвичай Featured Snippet показується при наявності питального ІНТЕНТ у користувача або ж при пошуку фактів. Часто туди підтягується інформація з таблиць або списків. Текст такої таблиці повинен давати чітку, ємний і лаконічну відповідь на запитання. Краще обмежитися 1-3 пропозиціями.

Ну і нарешті, найцікавіший момент: незважаючи на те, що обраний сниппет частіше підвищує CTR, але іноді він і знижує його. Зазвичай це відбувається, якщо відповідь вже отримано на видачу. У цьому випадку від Featured Snippet доведеться відмовитися.

Тим, хто будь-що-будь хоче «пробитися» в обрані сніппети, доведеться попрацювати.

1. Відшукати на своєму сайті сторінки, які можуть призводити трафік по питально запитам.
2. Оптимізувати або створити такі сторінки, додавши на них короткі і зрозумілі тексти відповідей.
3. Додати зображення поряд з текстом.
4. Грамотно впровадити мікророзмітки.

І ще один невеликий рада: на просування в Google непогано працюють Push-повідомлення. Вони дозволяють повертати аудиторію без додаткових зовнішніх витрат. Щоб не викликати негативу, доведеться враховувати тимчасову зону користувачів і дотримувати акуратність в налаштуваннях. Можна використовувати для цього спеціальні сервіси, які сьогодні представлені в достатній кількості. Push-повідомлення теж впливають на SEO, правда, побічно.

Підведемо підсумки

На завершення кілька слів про контент-маркетингу, який все ще продовжує залишатися королем в SEO. Працюючи над сайтами, не варто сподіватися лише на технічну оптимізацію. Як мінімум, корисно робити хороші відео-огляди товарів та послуг. Ну або хоча б додати на свої сайти якісні фото. Говорити «так» журналістам і організаторам івентів потрібно завжди, адже мелькання на публіці позитивно впливає на впізнаваність бренду, а робота з інфоприводи підвищує експертність його представників.

Нарешті, ніколи не пізно вчитися і цікавитися додатковими матеріалами по темі!

На обкладинці статті - дудл Гугла , Присвячений Джулії Чайлд (відома кулінарна письменниця, ведуча шоу на ТБ).