SEO-тексти для сайту, або як написати оптимізований текст правильно

1. SEO-тексти для сайту, або як написати оптимізований текст правильно
2. Що таке SEO-текст
3. Два види ТЗ на SEO-текст
4. Тексти для сайту - як їх враховують в алгоритмах пошукові системи
5. Заспамленності SEO-тексту
6. неунікальний контент
7. Google - вимоги асессоров
8. Як оптимізувати входження для тексту?
9. обсяг текстів
10. словник статті
11. LSI-копірайтинг
12. Висновок від Данила

Всім привіт! Ця стаття буде незвичайною, але архіполезной. Багато з Вас вже давно просили написати що-небудь про створення ефективних SEO-текстів, які можна продавати замовникам за вищими цінами або використовувати для просування власних сайтів і блогів. І ось, цей момент настав.

Антон Шабан - один з кращих SEO-фахівців Білорусі.

Як багато хто з Вас знають, у мене багато друзів у різних сферах інтернет-маркетингу. Це професіонали своєї справи, які і навчили мене багатьом речам з суміжних областей: SEO (пошукова оптимізація), контекстна реклама, веб-аналітика, юзабіліті і т.д. І сьогодні я хочу Вас познайомити зі своїм другом, одним з найсильніших, на мій погляд, SEO-фахівців в Білорусі. Зустрічайте - Антон Шабан!

Я знаю Антона вже більше 4-х років, і ми якийсь час разом працювали в digital-агенції. Зараз Антон керує групою SEO-фахівців, викладає на курсах пошукової оптимізації в Мінську і просуває сайти великих російських компаній. Але найбільше захоплення у мене викликають його власні контент-проекти, які щодня відвідують тисячі людей.

Про деталі роботи Антона Ви можете дізнатися з його нового особистого блога з символічною назвою « Ми - це Web ». Більш того, Ви можете задавати йому питання в коментарях після прочитання цієї статті, яку, до речі, для Вас підготував ніхто інший як Антон. Так Так. Цю статтю написав для Вас не я, а досвідчений SEO-фахівець, що підсилює її практичну користь в рази.

Я дуже вдячний Антону за те, що він зміг знайти час у своєму щільному графіку і створити цей матеріал. Крім того, я сподіваюся, що Аня, дівчина Антона, що не буде на мене сильно сердитися за те, що «вкрав її половинку» на півтора тижні (Антон писав для Вас цю статтю більше 10 днів поспіль після роботи). До слова, Аня - висококласний фахівець з контекстної реклами і автор дуже душевного кулінарного блогу . Цей блог поки ще зовсім молодий, але я впевнений, що дуже скоро у нього буде аудиторія така ж, як і на інших проектах Ані - більше 10 000 чоловік на добу. Вгадайте, хто займається їх просуванням? Абсолютно вірно, - Антон.

Але щось я розійшовся. З гордістю передаю слово своєму другові й колезі, Антону Шабану. Зрештою, що може бути краще, ніж інформація з перших рук? Чи готові? Після цієї статті Ваш рівень підвищиться як мінімум на 1-2 пункту. Поїхали!

SEO-тексти для сайту, або як написати оптимізований текст правильно

Привіт, шановні читачі блогу Данила! Довгий час я був просто відвідувачем і коментатором цього чудового сайту, але сьогодні хочу запропонувати Вам гостьовий пост, в якому поділюся знаннями, особистим досвідом і думкою про пошукових алгоритмах, про які потрібно знати копірайтер.

Це буде цикл статей, з якого Ви дізнаєтеся, чому SEO-фахівці дають ті чи інші завдання, як бути до них ближче і робити свої тексти краще з точки зору пошукових алгоритмів, підвищуючи рівень і цінність своєї роботи. Якщо після прочитання у Вас залишаться питання - не соромтеся задавати їх у коментарях.

Данило, окреме спасибі за можливість «засвітитися» в кращому блозі з копірайтингу в Рунеті! :)

А тепер до справи. Почнемо з того, що на цьому блозі вже є чудова стаття про те, як правильно написати SEO-текст відповідно до технічного завдання . Стаття досі залишається актуальною для більшості технічних завдань, проте, з 2011 року багато чого змінилося. Тому сьогодні ми не будемо розбирати те, як розуміти класичне ТЗ SEO-фахівця, терміни «пряме входження», «пасаж» і тому подібні. Крім того, після прочитання цього циклу матеріалів Ви самі зможете створювати технічне завдання і писати тексти, які залучають трафік з пошукових систем.

У цьому циклі ми розглянемо основні принципи написання текстів для SEO-фахівців в 2015-2016 році:

• Які ТЗ на SEO-тексти актуальні зараз і будуть актуальні в 2016 році.
• На які параметри важливо звертати увагу і чому.
• Як копірайтер «зачепити» SEO-фахівця своїм текстом і своїм підходом.
• Як потрібно писати, щоб замовник тексту був задоволений пошуковим трафіком.
• Точкові рекомендації від SEO-фахівця з п'ятирічним стажем.

Спочатку хороші новини! У пошуковій системі Яндекс в останні роки відбулися значні зміни щодо посилання ранжирування. Поясню: раніше можна було сильно впливати на позиції сайту за допомогою посилань. Зараз теж можна, але в останні роки Яндекс зменшив вплив цього фактора, а з введенням фільтра за SEO-посилання «Минусинськ» і поновлення іншого фільтра, який би неякісні сайти і сайти, які продають посилання, «АГС», індустрія торгівлі посиланнями переживає не найкращі часи . У підсумку ті, хто купували посилання, знімають їх. А хто не купував - бояться.

Що ми маємо на виході? Посиланнями впливати на просування стало вкрай складно. Всі раптом знову звернули погляд на структуру сайту, тексти і юзабіліті. Бюджети на посилання починають поступово і обережно перекочовувати в контекстну рекламу (на радість Яндексу), але також і на поліпшення юзабіліті і на більш якісні тексти.

Ваш вихід, панове копірайтери! Хороші тексти з урахуванням вимог SEO отримують більшу значимість!

Що таке SEO-текст

Почати хотілося б з розвінчання одного з міфів. Що таке SEO-текст (оптимізований текст)?

На жаль, багато хто вважає, що це даремний текст, напханий ключовими фразами, який ніяк не хочеться розміщувати на сайті, але так просить SEO-спеціаліст. Чомусь великий відсоток власників сайтів саме так сприймає визначення SEO-текст. На жаль, таке ставлення заслуга багатьох років роботи SEO-фахівців, яким важливі лише ключові фрази, і копірайтерів, які звикли до завдань від таких SEO-фахівців. Пора мінятися. Причому давно.

Особисто я не люблю називати тексти для сайту, які пише копірайтер з урахуванням вимог від оптимізатора, SEO-текстами. Це просто тексти для сайту. А хороший текст повинен:

1. Бути продають (якщо це комерційний сайт).
2. Бути корисним.
3. Відповідати вимогам пошукових систем.

За відповідність останнього пункту якраз відповідає SEO-спеціаліст.

Два види ТЗ на SEO-текст

Умовно я поділяю технічні завдання (ТЗ) на два види:

1. Смислові ТЗ. Це завдання копірайтер, яке передбачає свободу дій в плані входжень ключових фраз, але вимагає серйозної інформативності.
2. Спамние ТЗ. Це «олдскульний» завдання з акцентом на ключові фрази. Важливим є те, що на виході з такого ТЗ виходить спамний текст.

Це поділ не є загальноприйнятим, я його використовую тільки для того щоб наочно показати два типи технічних завдань копірайтер. Можна ще виділити ТЗ, в яких не задаються ключові фрази жорстко, але і не розписується, що хочеться бачити на виході.

Приклад такого ТЗ

«Потрібно написати текст на сторінку каталогу дриль інтернет-магазину. Обсяг: 2000 символів з пробілами ».

Його я розглядати не буду, однак, з цієї статті ви зрозумієте, як по ньому написати текст, який буде більш ефективним в плані SEO.

Приклад спамние ТЗ підглянув на біржі:

Приклад спамние SEO ТЗ для копірайтера.

Радує те, що таке ТЗ я знайшов лише 8-ій сторінці. Ще 2-3 роки тому подібні ТЗ були на кожній сторінці. Як працювати з подібним ТЗ в технічному плані докладно описано в цієї статті Данила. Але я по-людськи не заздрю ​​копірайтер, який буде намагатися вписати ці фрази в текст.

SEO-фахівцям, яких я навчаю на курсах, у разі складання подібного ТЗ я даю завдання написати по ньому матеріал самостійно. Так би мовити, стати на місце копірайтера і відчути роботу зсередини. Як правило, після такого подібні ТЗ з'являтися перестають. :)

Що стосується смислового ТЗ, в ньому відображені наступні моменти:

• Які фрази потрібно вжити. Пошукова система все ж не знайде текст, в якому немає слів з ключової фрази. Слів, а не прямого входження фрази.
• Діапазон обсягу тексту. Навіщо змушувати копірайтера писати, скажімо, рівно 10 000 символів? Можливо, текст вийде менше, що тоді робити, «лити воду»?

Приклад смислового ТЗ для копірайтера з урахуванням вимог SEO ви можете завантажити за посиланням тут .

Для наочності привожу основні відмінності цих двох типів завдань копірайтер.

Смислові ТЗ спамние ТЗ Сторона сили Світла Темна Прямі входження фраз Чи не важливі або точне число не вказується Важливі, точне число вказується Прямі входження слів Чи не важливі Важливі Словоформи Важливі, може вказуватися багато тематичних фраз Важливі Обсяг тексту Діапазон Фіксований Опис смисловий складової Є Як правило, немає вимоги до форматування контенту Є Як правило, немає

Основна проблема: даєш копірайтер ТЗ в досить вільній формі - отримуєш класичний спамний «SEO-текст». Можливо, хтось вже просто звик так працювати. Але звикайте до нових реалій: потрібні класні, експертні, корисні тексти, які читають. Багато SEO-фахівці все ще працюють за класичними ТЗ із зазначенням точного числа входжень і нічого більше, тому завдання такого характеру Ви, швидше за все, будете отримувати. Але за останні кілька років я бачу чітку зміщення до більш осмисленим і менш «SEOшним» ТЗ.

Тексти для сайту - як їх враховують в алгоритмах пошукові системи

Google - Knowledge-Based Trust

У березні 2015 року Google оголосив, що готується поступово замінити ранжирування посилань на якийсь новий алгоритм «Knowledge-Based Trust». Суть його в тому, що він буде зіставляти факти з правдивістю інформації, наданої на сайті. Чим більше вміст сторінки відповідає пошуковому запиту і чим більше об'єктивна інформація в ній бере участь, тим більше буде показник авторитетності статті.

У серпні 2014 року Google приступив до розробки бази знань Knowledge Wault, яка формується з контенту інтернету автоматично і повинна стати найбільшим сховищем знань людства. Уявіть собі алгоритм, який збирає в єдиній базі факти про все на світі. За даними на березень 2015 року біля Гугл вже було зібрано понад 1.6 мільярдів фактів, розмічених за ступенем точності. З них близько 16% позначені як «впевнені факти».

Що це означає? Це означає, що тексти з великим відсотком «води» будуть шукатися гірше. Тексти з недостовірною інформацією будуть шукатися гірше. Та й в пору мобільних пристроїв водянистий текст ніхто не буде читати з маленького екрану. Може, тому набирає популярність інфостіль?

Яндекс - АГС, відсутність додаткових цінностей

А що ж Яндекс? У нього є чудовий алгоритм АГС, який може покарати сайти з неякісним контентом, а також певні вимоги до матеріалів. Ось приклад листа, який може отримати власник сайту з неякісним контентом.

Приклад відповіді від Яндекса на скаргу по поганій індексації сайту при наявності на ньому неякісних текстів без додаткових цінностей.

Такі листи стали приходити в кінці 2013 року, і багато власників сайтів заговорили про загадкову «додаткової цінності контенту». Їй можна присвятити окрему статтю, але коротко можна сформулювати основні принципи так:

1. Статті повинні бути реально корисними;
2. Статті повинні відрізнятися від того, що вже представлено в мережі.

Ви можете написати унікальну на 100% статтю за показником унікальності якогось сервісу, але це буде просто переказ того, чого в інтернеті вже повно. Стаття повинна бути унікальною на думку користувача сайту, виділяти її серед конкурентів більшою опрацюванням, інформативністю або стилем. Однією технічної унікальності вже недостатньо.

Google - Panda, неінформативне зміст

Також у Google є чудовий алгоритм, Panda, який карає сайти з неякісним контентом. Крім того, у Гугла є фільтр за неінформативне зміст. Так Так. Один з прецедентів розглядався на довідковому форумі Google для веб-майстрів. Справа в тому, що пошукова система Google також може покарати сайт за неінформативне марне зміст контенту ( джерело ).

У відповідь на питання вебмастера, чому його сайт покараний, адже куплено 200 авторських статей, кожна по 5 000 символів, все оформлено красиво, представник Google дав ось таку відповідь.

Контент заради контенту - це не тільки погано, але й збитково.

Думаю, що основний зміст можна висловити однією фразою. Створення контенту заради контенту - шлях в нікуди.

Вебмастеру на замітку: багато текстів однакового обсягу або багато текстів, що мають обсяг кратний 1000 в знаках - це підозріло для пошукових систем.

Заспамленності SEO-тексту

Частий питання, яке мені задають на курсах SEO: «Який відсоток заспамленності SEO-тексту повинен бути?». Або так: «Який відсоток входжень ключових слів повинен бути в тексті?».

На жаль, немає золотої середини. SEO-фахівці, як правило, розраховують цей відсоток за середнім значенням. Беруть сайти в ТОП-10 по потрібних запитах або обмежують зверху, щоб не отримати спамний текст.

З одного боку, реальність така, що необхідно мати в тексті ключові слова, за якими Ваш текст будуть шукати. З іншого боку, якщо з ними переборщити, то Вас може ніхто ніколи і не знайти. Так-так, є фільтр за переоптімізацію.

Ось що говорить про це Яндекс ( джерело ):

Позиція Яндекса про переоптімізаціі.

Ок, Google, що думаєш ти? ( джерело )

Що в підсумку? В результаті якщо використовувати ключові фрази в прямому входження, то ми отримуємо спамние тексти (а такі як раз виходять за спамние ТЗ).

Ось приклади фраз, які створюються за спамние ТЗ. На жаль, такі ж фрази використовують багато копірайтери, які отримують смислове ТЗ, тому що вони звикли писати тексти по спамние. У цих прикладах легко вгадується, під яку ключову фразу написано пропозицію.

• «Купити вікна ПВХ можна у нас. »- Фраза не несе ніякого смислового навантаження. Це зрозуміло, що купити можна у нас, раз ми їх виготовляємо.
• «Замовити меблі в дитячу не складає труднощів. »- Теж абсолютно шаблонна фраза.
• «Коли люди вирішують купити недорогий шафа-купе в передпокій ...» - ... то вони його купують! Фраза не несе ніякого сенсу.
• «Ціна приємно здивує» - Одне з найпоширеніших кліше. Особливо кумедно бачити такі фрази, коли цін на сайті немає взагалі. Але треба ж використовувати слово «ціна», вірно?
• «Ціна прийнятна» - З того ж розряду.

А тепер ось як можна нормально і органічно вписати ключові слова навіть в прямих входженнях:

• «Ви можете купити холодильник з безпроцентної розстрочкою на 3 місяці і гарантією 2 роки» - Ось це нормальне використання слова «Купити».
• «Ціна вбудованих шаф-купе менше, ніж корпусних, на 10-15% за рахунок відсутності частини стінок і економії матеріалів» - Нормальне використання слова «ціна» (проценти вигадані, просто заради прикладу).

Я не рекомендую писати тексти з щільністю самого частого слова більше 3%. Можете орієнтуватися на цей показник, у другій частині статті розглянемо його докладніше.

неунікальний контент

В цілому, вимоги до якості контенту стосуються в першу чергу скопійованого контенту. Це справжній бич інтернету і сайтів невеликих компаній.

Яндекс не обходить стороною і скопійований контент. Ставлення до нього сформульовано в принципах Яндекса по відношенню до неякісним матеріалами.

Про це говорить і Google:

Порада. Можете давати посилання на цю статтю замовнику, щоб показати важливість написання як мінімум унікальних текстів на сайт. Як правило, аргументи про необхідність створення принаймні унікального і корисного контенту, які виходять безпосередньо від пошукових систем, відразу ставлять все на свої місця.

Google - вимоги асессоров

Асесори - це люди, які працюють в пошуковій системі і оцінюють сайти. У тому числі і контент сайтів. Потім ці оцінки обробляються алгоритмом, який виводить певні закономірності і застосовує їх в ранжируванні.

У 2014 році в мережу потрапило керівництво для асессоров Google. Керівництво чимала і містить дуже багато інформації, однак, вже давно є переклад на російську мову і вичавки від експертів. Коротко вміст інструкції можна прочитати тут .

Google намагається оцінювати експертність сайтів, сторінок, інформації. Особливо це стосується медичної тематики. Статтю з медицини може написати будь-яка людина на біржі, зробивши рерайт інших статей таких же «фахівців». Але наскільки буде якісна інформація в цій статті? Чи не буде вона загрожувати життю і здоров'ю інших людей?

Інша справа, наскільки складно визначити експертність автора, статті, сайту в цілому? Це залишається під питанням. Зрозумілим є одне: статті повинні писати експерти. І вплив цього фактора буде зростати.

Моя думка: Knowledge-Based Trust від Google укупі з розробкою алгоритму визначення авторитетності авторів і ресурсів в найближчі кілька років можуть привести нас до того, що для успішного просування потрібно буде залучати авторитетного автора.

Висновок: починайте «прокачувати» експертність в своїй тематиці вже зараз. Можливо, зараз це звучить як наукова фантастика, але я буду радий повернутися до цієї статті через пару років і обговорити зміни в алгоритмах.

Наприклад, авторів статей я іноді прошу дозволу вказати авторство і розмістити їх фото та заслуги в статті. Для деяких тематик це потрібно, щоб довести користувачеві, що автор - експерт. До того ж, якщо Ви згодні надати подібну інформацію, Ви показуєте, що не боїтеся показати себе експертом.

Багато на біржах шукають конкретних фахівців під своє замовлення, наприклад, лікарів. Я так роблю завжди: шукаю копірайтера під конкретне замовлення, який розбирається в тематиці. Якщо потрібен лікар, я шукаю лікаря потрібної спеціальності, прошу вказати його П.І.Б., місце роботи, посаду, науковий ступінь, якщо є, прошу фото. Якщо людина відмовляється, то виникає питання: а чи дійсно він той, за кого себе видає?

На жаль, не завжди експерти в якоїсь тематики є хорошими копирайтерами, але текст експерта завжди можна віддати на доопрацювання грамотному редактору.

Історія з життя: одна жінка на прохання довести, що вона дійсно лікар зазначеної спеціальності, прислала скан диплома, трудової книжки, фото з роботи. Всі питання з мого боку було знято.

Порада: якщо Ви контентщіков в пошуках замовлень, обов'язково напишіть в інформації про себе свої регалії, освіта, ким працюєте, а не тільки теми, на які Ви пишете.

Як оптимізувати входження для тексту?

Повернемося до наших ТЗ. Ось я кажу, що SEO-текст не повинен містити прямі входження фраз (крім тих, без яких не можна обійтися), а інший SEO-фахівець каже, що вони потрібні. Наведу ряд свіжих досліджень моїх колег. Так чи важливі зараз точні входження фрази? Ні. Графік нижче ілюструє моніторинг Яндекса по високочастотним запитам на наявність точного входження в ТОП-10 одним із сервісів. Їх кількість знижується.

Моніторинг Яндекса на точних входження фраз в SEO-текстах.

За среднечастотним і низькочастотних запитах ситуація приблизно така ж.

А ось входження слів із запитів - важливі!

Мораль: важливо використовувати в текстах слова з запитів. А ось вплив прямих входжень - знижується або веде до переспаму.

обсяг текстів

Нижче я приведу дані дослідження кореляції деяких показників текстів з позицією у видачі. Наведу тільки деякі витримки ( джерело ).

Дані за обсягом текстів, які знаходяться в ТОПі за інформаційними запитами.

Що ж, кореляція є, великі тексти найімовірніше будуть краще ранжуватися (в разі, якщо це стаття, а не опис розділу інтернет-магазину).

словник статті

Чим більше текст, тим більше в ньому унікальних слів. А це значить можна зібрати більше трафіку. Зазвичай, близько 70% трафіку на сайт дають пошукові фрази, які задали 1-2 рази на рік. На графіку видно, що статті, в яких більше унікальних слів, краще ранжуються. Знову приходимо до експертність, чи не так?

висновки:

• Водність тексту, що розраховується безліччю сервісів, так само як і аналіз тексту за законом Ціпфа не показують кореляцію з успішністю текстів в пошуку.
• Обсяг тексту і кількість використовуваних слів - показують кореляцію. Потрібно намагатися робити текст об'ємніше (за рахунок вмісту і повноти інформації, а не води). Більше фактів - більше використовуваних слів. Більше слів використовується - більше шансів отримати трафік по НЧ-запитах.

LSI-копірайтинг

LSI-копірайтинг - це новий тренд копірайтингу, що набирає обертів. Багато хто вважає його вбивцею SEO-копірайтингу і трендом на найближчі 2-3 роки. LSI - це латентно-семантичне індексування (latent semantic indexing), якщо будете шукати інформацію про нього.

Так-так, знаю, якісь складні і страшні слова. Якщо говорити простою мовою, то саме завдяки LSI пошуковики вчаться розуміти природну мову запитів. Користувачі зараз вводять в пошук дуже довгі фрази, часто живою розмовною мовою. Пошуковій системі потрібно визначати відповідність запиту тексту і вони прагнуть робити це вже не стільки у відповідності з ключами, скільки у відповідності зі змістом.

Ось чому вкрай важливо, щоб в тексті були тематичні слова, а не тільки слова з запитів, максимальне розкриття сенсу, максимум користі і фактів. Саме такі слова я використовував в смисловому ТЗ, наведеному вище. Знову повертаємося до питання експертність, вірно? Давайте підіб'ємо підсумок.

Актуальні вимоги до статей:

• Більше фактів, ніж у конкурентів.
• Без води.
• Багато джерел.
• Унікальність.
• Корисність.
• Експертність.
• Повнота (як наслідок, досить великий обсяг і великий обсяг унікальних слів).
• Відсутність переспама.

Спасибі, що дочитали до кінця цю величезну статтю. Тепер Ви розумієте, чому SEO-фахівці висувають ті чи інші вимоги до контенту.

У наступній статті ми розглянемо вже практичні речі та інструменти аналізу тексту. Я покажу, де взяти тематичні слова, якщо їх не дав SEO-спеціаліст, де взяти слова з запитів, як контролювати і перевіряти параметри текстів, а також якими сервісами просять перевіряти тексти SEO-фахівці зараз, і як ними правильно користуватися.

Висновок від Данила

Спасибі величезне, Антон! З нетерпінням будемо чекати наступної частини. Мені тут навіть додати нічого. Друзі, якщо у Вас є питання - задавайте їх у коментарях. А якщо є бажання поспілкуватися з Антоном особисто, то ось його профілі в Facebook і ВКонтакте .

Я, зі свого боку, дуже сподіваюся, що Ви після прочитання цього матеріалу значно прокачали теоретичну базу по частині SEO і зможете або продавати свої тексти дорожче, або ефективніше просувати свої власні проекти. У будь-якому випадку, пам'ятайте, у Вас все вийде!

Щиро Ваш, Данило Шардаков.

PS Друга частина циклу: 11 інструментів копірайтера для SEO-аналізу тексту .