SEO просування в 2017 році і сеошникі

1. Які зміни в SEО чекають нас у 2017 році? Ви трохи говорили про це на Seoinsoul: про аналітику і навчанні...
2. Який, на ваш погляд, сьогоднішній ринок SEO-послуг, а саме: чого не вистачає SEO-фахівцям, щоб йти в ногу з часом?
3. Якби ви були власником Яндекса або Гугла, то в бік яких послуг / функцій просували б пошуковики? 🙂
4. Як нам здається, SEO-фахівець все більше стає маркетологом. Що повинен знати він, сучасний просунутий,...
5. Куди піти вчитися, щоб стати SЕО-фахівцем?
6. А де отримати початкові знання про SЕО підприємцю, щоб хоча б розуміти, як моніторити роботу аутсорсера,...

Весь маркетинг зараз повертається обличчям до клієнта. Уже всім очевидно, що починати потрібно з потреби цільової аудиторії, з запиту, а не намагатися за всяку ціну продавати сніг взимку. Все це справедливо і для окремої області інтернет-маркетингу - SEO-просування, де все швидко змінюється. Хто такий сучасний SEO-спеціаліст і як приватним проектам вибудовувати SEO в цьому році, ми дізналися у керівника агентства «Ремарка» Дмитра Шахова. «Ремарка» займається створенням і просуванням сайтів з 2005 року, експертам компанії сміливо можна довіряти і на їх думку варто спиратися.

Які зміни в SEО чекають нас у 2017 році? Ви трохи говорили про це на Seoinsoul: про аналітику і навчанні SEO-фахівців. Може, щось додасте? Ми дивимося з точки зору малого підприємництва, приватних проектів, фрілансерів зі своїми площадками.

Пошук рухається в сторону все кращої оцінки поведінки користувачів. Сьогодні пошукова система може відрізняти користувача, навіть якщо він змінює пристрою. Дальше більше. В потенціалі це може змінити картину в SEO кардинально.

Зараз, наприклад, важко уявити, як жити Сеошніку, якщо у кожного користувача буде сильно своя видача на кожен запит. Вже є труднощі з виміром видимості по ядру, а коли кожен буде бачити щось своє, то знадобляться зовсім інші метрики для оцінки роботи по пошуковому просуванню. Строго кажучи, якщо це трапиться завтра, судити доведеться тільки по трафіку. Але як тоді оптимізувати посадочні, якщо 10 років все вчилися це робити по конкретним ключам. Загалом, ви підняли широкий і швидше філософське питання, на який в будь-який перспективі важко дати точну відповідь.

Який, на ваш погляд, сьогоднішній ринок SEO-послуг, а саме: чого не вистачає SEO-фахівцям, щоб йти в ногу з часом?

Ринку не вистачає підготовлених сеошників. А сеошників, які вже працюють, не вистачає кругозору. Більшість фахівців звикли працювати з гарячим трафіком в пошуку. Їм важко подивитися на посадочні сторінки поглядом користувача. Їм подавай точні цифри: на скільки зрушити таблицю з цінами, щоб позиції стали вище за запитом.

Але точних оцінок для всього тепер немає. Треба підганяти кожну посадкову окремо, заходячи з широких мазків по ядру в цілому. Це нудний і кропіткий процес, що має мало спільного з тим, як ти закуповував тисячі посилань або використовував накрутку поведінкових факторів. На цій рутині тріщать і ламаються мізки безлічі сеошників. Але що ще гірше, занурюючись в цю рутину, вони не можуть потім піднятися над ситуацією і знайти якесь нове рішення старої проблеми.

Якби ви були власником Яндекса або Гугла, то в бік яких послуг / функцій просували б пошуковики? 🙂

Питання-жарт, як я розумію. У мене ж немає того обсягу інформації, який є у них, щоб оцінити перспективи розвитку.

Як користувачу мені очевидно бажання пошуку монетизувати свою роботу ще сильніше. Але я б постарався не забувати про лояльність користувачів. Уже сьогодні пошук - це менше третини від усього світового трафіку. І ця частка буде зменшуватися все більше, якщо соціальні мережі запропонують користувачам вирішення їхніх проблем до візиту в пошукову систему.

Із сьогоднішніх днів найправильнішим рішенням Гугла бачиться вкладення в розвиток Андроїда, а також покупка Ютуб. Яндекс і Байду запізнилося, але йдуть тим же шляхом.

Консолідація та інтеграція. Але при цьому не забувати про якість самого пошуку.

Як нам здається, SEO-фахівець все більше стає маркетологом. Що повинен знати він, сучасний просунутий, якими знаннями володіти?

Це міф. Сеошник не повинен ставати маркетологом, тому що тоді він перестане бути сеошник. Він повинен рости в своїй професії.

А ось маркетологам варто проявити більше уваги до рекламних каналів в інтернеті: як вони розшаровуються і що можуть дати того бізнесу, який ці маркетологи представляють.

Хороший сеошник повинен вміти користуватися основними інструментами для скорочення витрат часу, повинен вміти складати стратегії просування, а не тільки користуватися найбільш популярними. Повинен, нарешті, вміти орієнтуватися в статистиці - аналізувати кількісні показники продукту, що просувається проекту в різних зрізах.

Куди піти вчитися, щоб стати SЕО-фахівцем?

Починати потрібно з базової освіти з сильною математичної підготовкою: матфак, фізфак, будь-який факультет, де матаналіз і теорія ймовірності даються не поверхово. Потім другий шар з професійної області: підійде будь-який підручник, навіть Ашмановская книжка (Ігор Ашманов, Андрій Іванов «Оптимізація і просування сайтів в пошукових системах» - прим.ред.) До сих пір наполовину правдива. А далі треба все забути і почати розвиватися за постійно оновлюється джерел: тематичні ЗМІ, блоги, конференції.

SEO - швидко змінюється область. Потрібно постійно тримати себе в тонусі.

А де отримати початкові знання про SЕО підприємцю, щоб хоча б розуміти, як моніторити роботу аутсорсера, говорити з ним однією мовою?

Я свого часу запустив курси початкового рівня, щоб підприємці навчилися розуміти своїх підрядників. І до сих пір третина моїх учнів - це бізнесмени або їх співробітники. Початкових знань на будь-яких курсах буде цілком достатньо, щоб перестати плутатися в термінах і не дати себе відвести в сторону при складанні планів з опрацювання сайту.

Дякуємо Дмитра за швидкий відгук і за цінні поради як для підприємців, так і для SEO-фахівців. А ви вже подбали про курс просування свого сайту?

Дмитро Шахов, керівник агентства «Ремарка»

І ще статті по темі SEO: