SEO оптимізація відео на YouTube

1. Чому обирають YouTube?
2. Оптимальна тривалість відео
3. Зачепити увагу глядача
4. опис ролика
5. оптимізація заголовка
6. Коментарі під відео
7. оптимізація облікового запису
8. поширення відео
9. помилки оптимізаторів

Відеоролик на популярній онлайн-майданчику - кращий спосіб донести до цільової аудиторії потрібну інформацію. Будь то навчальний курс або реклама з метою просування якогось товару. Головна перевага в розміщенні ролика на YouTube - то, що, крім уже наявної бази клієнтів, до числа подивилися додається і власна аудиторія площадки, на яку завантажено відео. Ефективність роликів в маркетингу пояснюється тим, що це найсучасніший на сьогоднішній день спосіб донесення інформації. Використовуються: відеоряд, аудіодоріжка, і текст - відразу три канали замість двох або одного, як у випадку зі звичайними статтями на сайтах або аудіо-подкастами на інтернет-радіо. Інтерес користувачів до текстового контенту поступово падає і все менше людей читають будь-якої текст і вже тим-більше заходять в Вікіпедію. Більшість віддає перевагу ролики.

Пошукові системи враховують, що відеоролики для аудиторії представляють більший інтерес, ніж приїлися статті. У багатьох нішах у видачі Google перші рядки займають відео з YouTube, відсортовані за складним алгоритмом, що визначають ступінь відповідності контенту запиту користувача. При цьому враховується опис, коментарі, кількість переглядів, і співвідношення лайків і дізлайков. На поведінку користувачів вплинути можна як шляхом поліпшенням якості відео так і шляхом накрутки що в обох випадках потребують хорошого вкладу часу і средст. А ось оптимізувати опис ролика і кілька інших дрібних моментів - посильне завдання, яку не варто обходити стороною.

Чому обирають YouTube?

Дрібні сервіси для зберігання медіа-контенту поглинаються більш великими гравцями на кшталт YouTube. Гіганти пропонують хороші умови для розміщення свого контенту, за особливо якісні і популярні серед аудиторії роботи майданчик виплачує авторам гроші, дозволяючи розмістити в ролику рекламу.

На відміну від звичайних сховищ, YouTube не обмежує авторів відео лімітами на вагу файлу і не видаляє його в разі, якщо ролик не проглядається дуже довго. Що присутній на файлообмінниках і менш популярних майданчиках. Від розміщення відео на власному сервері варто відмовитися. Це не приверне додаткового потоку потенційних клієнтів і не дозволить зайнятися контент-маркетингом в повній мірі, а лише займе місце на сервері і збільшить навантаження. Тим часом, YouTube - абсолютно безкоштовний канал залучення клієнтів, на якому результат залежить виключно від якості контенту, який бренд викладає як рекламу або презентацію.

Крім прямої вигоди від розміщення, YouTube пропонує і непряму. Потрібна бренду аудиторія присутня тут у величезній кількості: якщо хтось із кількох мільярдів, в разі, якщо бренд міжнародний, або ста мільйонів, якщо діє тільки по Росії і СНД, користувачів набере в пошуку щось на кшталт "який чохол вибрати на телефон ", є ймовірність того, що ця людина побачить у видачі саме ваш ролик. З огляду на кількість користувачів на майданчику, за просування в ТОП варто поборотися. На YouTube є свої способи просування, що віддалено нагадують ті, які використовуються в SEO.

Оптимальна тривалість відео

Потрібно розуміти, що увагу конкретного глядача не належить виключно вашому ролику. Напевно в панелі вкладок його браузера, крім продукту, що просувається вами відео, відкрито ще як мінімум три з схожою назвою сайтів, і сторінка діалогів в соц мережі. В таких умовах людина оцінює нову інформацію, якої і є будь-який ролик, з перших хвилин. Якщо перші хвилини не викликають інтересу і тривалість більше 10 хвилин, то швидше за все ролик буде закритий або залишений "на потім".

Соціологи і маркетологи, які вивчають споживчу поведінку в Мережі, зійшлися на думці, що найкраще доносять свіжу інформацію короткі відео до 5 хвилин. Часто найбільші бренди презентують продукти в двох-трьох хвилинних роликах, іноді нижня межа спускається до 30 секунд - для цього відеоряд повинен бути напруженим, аудіодоріжка якісної, а ролик в цілому нагадувати демонстрацію вмінь голлівудської студії.

У коротких відеороликах важко описати товар об'єктивно, розповісти про всі його плюси без використання маркетингових прийомів. Найбільші інтернет-магазини, які мають в асортименті багато одноманітних товарів, які потрібно якось продати, вдаються до класичних і багатьом набридли прийомам на кшталт створення образу щасливої ​​людини: герой ролика - сяючий від щастя представник ЦА, що користується рекламованим товаром. Це може бути кухонний ніж або автомобіль.

Ще один хороший формат для коротких роликів - швидка демонстрація того, як можна застосувати товар. Досить однієї сцени.

При такому підході до сценарію можна завантажити на майданчик 30 секундний ролик і зібрати безліч переглядів, які конвертуються в реальних клієнтів. А якщо ролик стане вірусним, тобто, почне поширюватися за принципом сарафанного радіо через якість або незвичайності, то бренд може отримати відчутний приріст продажів.

Зачепити увагу глядача

Зачепити увагу глядача треба в перші хвилини, а краще секунди, перегляду. Для цього часто використовують так звані інтро - ефектну заставку на початку відео. Зазвичай в ній фігурує логотип компанії або якийсь її маскот, впізнаваний символ, що асоціюється з брендом. Класика сучасних інтро - логотип, який збирається з осколків, що з'являється з диму, або кристалізується з льоду на порожньому місці.

Для створення ефектного інтро не потрібно бути Моушн-дизайнером і талановитим 3D-шником. Існує маса шаблонних рішень, здатний викликати "ВАУ" у недосвідченого глядача і спровокувати на подальший перегляд.

Можна знайти вже створений кимось проект під будь-яку популярну програму для відеомонтажу і просто поміняти логотип на свій. У спеціально створених для шаблону проектах він текстовий і піддається редагуванню.

Навіть не найоригінальніше і складне інтро гарантовано збільшить відсоток людей, які продовжать перегляд. Яскраве вступ допомагає глядачеві відразу відчути атмосферу і настрій ролика, це приємніше, ніж оцінювати те, що відбувається відразу, коли інформаційний відеоряд починається з першої секунди. Крім занурення в перегляд, гарне інтро здатне сформувати бренду потрібний імідж. Яскравий і молодіжний або стриманий і консервативний, в залежності від того, які послуги пропонує компанія.

опис ролика

Під відеороликом розміщується опис. Особливо якісні тексти можна бачити під роликами іменитих брендів і популярний на майданчику авторів - вони складені з урахуванням безлічі моментів, що допомагають просуванню на самому майданчику і поза нею. Ключові слова і фрази, розміщені під роликом, допомагають індексації та користувачам, що вводить запит в пошуковий рядок YouTube. Часто в описі вказують посилання на партнерські ресурси або сайт проекту, бренду. Залишити ролик без будь-якого супровідного тексту - найбільша помилка, яку можна допустити в просуванні.

Прагніть відобразити в описі не тільки головну суть ролика, а максимально докладно розписати всі відбуваються в ньому моменти, основні етапи. Більше ключових слів - більше переглядів і, відповідно, клієнтів.

Практично всі медіа-особистості вказують в описі посилання на свої сторінки на інших майданчиках. Аудиторія YouTube, зацікавлена ​​брендом або людиною, переходить по ним.

оптимізація заголовка

Початківці автори розміщують в заголовку абсолютно зайву інформацію, якої місце в описі: дата проведення заходу, ведучі, використана музика, і інші, що розсіюють надмірної глядацької уваги, факти. Заголовок повинен бути коротким, яскравим, і добре відображає суть відео. Не варто перевантажувати і робити його довгим. Більша кількість переглядів збирають ролики з короткою назвою. У заголовок зручно ставити ключове слово, за яким планується просування.

Коментарі під відео

Не потрібно відключати коментарі, якщо ролик мета ролика - продати або прорекламувати що-небудь. Споживачеві важливо бачити думки інших людей про товар, щоб на їх основі прийняти рішення про покупку. Коли він бачить, що функція коментування навмисно відключена, починають з'являтися сумніви в якості продукту і сумлінності бренду. Відключення коментарів виправдано лише в гостросоціальних і провокаційних роликах, які поділяють аудиторію на два протилежні табори зі своїми думками, які часто виражаються в не пристойною формі.

Те ж стосується і функції оцінювання ролика. Співвідношення лайків до дізлайкам і кількість переглядів допоможуть глядачеві зорієнтуватися в ситуації, відразу вирішити, дивитися ролик або пройти мимо. Відео, в яких не відключені коментарі і присутня функція оцінювання, частіше потрапляють в ТОП майданчики і краще індексуються пошуковими системами, тому що у них з'являється додатковий пункт статистики релевантності матеріалу.

На YouTube працює тільки чесне просування. Не варто ризикувати з накруткою переглядів, лайків, і покупкою позитивних коментарів. Вони не принесуть зовсім нічого, а лише поставлять під загрозу існування каналу. Може і не відразу, але канали з накрученими переглядами блокуються системою. У кращому випадку, накручене просто спишуть, в гіршому - канал отримає санкції.

З негативними коментарями потрібно працювати. Бажано обходитися без вилучень негативних думок, адже в природному середовищі не може бути ситуації, коли коментарі завжди позитивні. У будь-якого бренду є шанувальники і ненависники. Останнім потрібно дати можливість висловити свою думку, щоб у перших був ще один привід любити бренд - за чесну політику в коментарях.

оптимізація облікового запису

Аккаунт на YouTube з усіма створеними ним каналами індексуються пошуковими системами. Важливо заповнити особистий профайл і зробити описів для всіх своїх каналах, в яких розповісти, якого типу ролики будуть публікуватися і від імені якого бренду або організації ведеться канал. Користувачі з пошуку не зможуть знайти ваш канал, якщо у нього не буде опису, також вони не зможуть відразу зрозуміти, яка саме канал перед ними і чи варто знайомитися з його вмістом - зазвичай більшість користувачів просто йде на інший, у якого з описом все в порядку.

поширення відео

Кращий спосіб поширити будь-якої контент - зробити його вірусним. Іноді це відбувається без участі автора, якщо ролик дійсно якісний і йому є чим зацікавити нового глядача, не знайомої раніше з творчістю автора і продукцією бренду. В такому випадку він поширюється від одного глядача до іншого, вони самі розповідають про нього своїм друзям і знайомим. Яскраві приклади - все ролики, що зібрали понад два мільйони переглядів, їх однозначно можна вважати вірусними.

Якщо ж ролик не настільки видатний, варто нагадати глядачеві, що було б непогано поставити свою оцінку. Зазвичай подібний заклик поміщають в кінець відео.

помилки оптимізаторів

В різний час для просування роликів на YouTube використовувалися різні методи. Колись накручені перегляди та інші маніпуляції допомагали вийти в ТОП і отримати контракт з партнерською програмою майданчики, пізніше з подібними діями стали боротися. У мережі все ще можна знайти статті, що описують різні схеми маніпуляцій з YouTube, які нібито допоможуть отримати високі рейтинги без прикладання зусиль з виробництва якісного контенту і його оптимізації. Природно, сьогодні подібне не працює.

Розвивайте канал чесними методами. Всі маніпуляції з майданчиком присікаються з такою ж жорсткістю, як і спроби вплинути на пошукову видачу Google або Yandex: пошукова система в курсі всіх чорних методик з минулого і з великим задоволенням блокує сайти і ролики, які використовують їх в сьогоденні.

Рейтинг статті: