#SEO For Sale ?! Викриття лазів Google у світлі @FTC Native Guidelines

Рідний вміст - це весь гнів, і багато інтернет-видань запускають рекламні програми для фінансової вигоди. "Рідний" означає платний контент, від соціальних посад і оголошень до повних статей, які існують і змішуються з редакційним змістом.

Рідна реклама та видавці
Існує декілька проблемних питань для видавців, які продають рідну рекламу. По-перше, Google добре документував SEO Правила для веб-майстрів (пошукова оптимізація) та Правила якості новин Google , яким повинні дотримуватися веб-майстри, щоб уникнути покарання або навіть скасування результатів Google. По-друге, FTC обмірковує вимоги щодо розкриття інформації для реклами, щоб допомогти аудиторіям зрозуміти, який вміст є автентичним редакційним чи вмістом, придбаним рекламодавцями.

Нашим натхненням була Mashable, авторитетна глобальна медіа-компанія, орієнтована на інформування та розваги «цифрового покоління». Mashable приєднався до набухаючих рангів веб-сайтів, що продають рекламодавцям рідні статті вмісту. Спочатку ми були зацікавлені в участі в програмі і звернулися до Mashable щодо їх рідної поштової реклами, яка називається BrandSpeak або BrandLab.

Оскільки розмова прогресувала, нам було цікаво, як з'являються публікації Mashable на рідних сторінках у результатах пошуку Google і розкриття інформації в світлі нових Правила рекламної реклами FTC . Після того як ми переписувалися з компанією Mashable з продажу та детально дослідили BrandSpeak / BrandLab, ми були мотивовані поділитися своїми знахідками з спільнотою як пункт вивчення рідного змісту.

Ці знахідки нас здивували (і здивували). Aimclear аналітики визначили лазівку Google SEO, яка є, мабуть, найбільшим розривом алгоритму рейтингу в роках , дозволяючи маркетологам буквально купувати свій шлях до результатів пошуку Google з платним контентом.

Що таке вміст Mashable BrandSpeak ?
Mashable BrandSpeak описується різними способами в різних місцях на сайті Mashable. Одна сторінка описує BrandSpeak як «програму що дає голос Mashable найкращий вміст рекламодавців. " Інша сторінка описує BrandSpeak як « Фірмове спонсорство вмісту», що «Редакційна команда Mashable створює контент, представлений Вашим брендом». на тій же сторінці уточнюється, що “ BrandSpeak є змістом створений і закріплений вашим брендом що живе на Mashable », і цитує « Експертні » бренди . Чи описують ці описи численні версії розкриття, ключова концепція FTC? Більше про нові рекомендації FTC пізніше.

Ось умови BrandSpeak, як пов'язані з продажами електронні листи. Ці терміни пропонують рядки-позиції, подібні до вітчизняних програм, які ми бачили від інших видавців.

Новини Cred 'для продажу?
Оскільки індекс статті BrandSpeak, що означає, що вони відображаються в новинах Google і результатах веб-пошуку, важливо судити про те, чи самі рекламодавці пишуть вміст BrandSpeak, а редакційна група додає штрихи для голосу чи АБО, чи видавець створює оригінал для рекламодавця? Розрізнення має вирішальне значення, оскільки Google не допускає рекламодавців у новинах результатів. Зміст BrandSpeak, здається, створюється кількома методами, створеними рекламодавцем, чистою редакцією та гібридом. Ми ставимо питання про те, як створюється вміст Mashable. Ось відповідь:

Хоча редактори можуть спробувати ізолювати довіру до новин Mashable від Google і читачів за допомогою редакційного контролю за деяким контентом, BrandSpeak також пропонується як "дистриб'юторська машина", щоб поставити "фінальний штрих" до брендованого контенту. Чи є написаний бренд фактично новиною, гідною довіри Google?

Mashable усвідомлює, що BrandSpeak індексується в каталозі новин Google і веб-пошуку.

Надзвичайно цінним є можливість реальної купівлі Google SEO та новин SERPs для ключових слів, з повноваженнями Google, що вживаються у відомій публікації, такій як Mashable. Навіщо турбуватися про мізерні органічні SEO, як щури, які борються за тонкий шматок сиру SEO, коли ми можемо просто купити результати пошуку ?

Результати новин Google на продаж?
Серед кількох пояснень BrandSpeak, опублікованих в різних Mashable.com і mashablebrandlab.com сторінках, на момент написання цієї статті, відмова від явно про те, що "News Department" Mashable не створює повідомлення BrandSpeak . Так чому ж рідний вміст Mashable дозволяється індексувати в Новинах Google? Це голова-скретч. Ось такий приклад розкриття у нижній частині посади BrandSpeak для Capital One, опублікованої 28 січня, на посаду з літерами, що читаються "МОЖЛИВИМ БРАНДЛАБ".

Те, що повідомлення BrandSpeak з'являються в Новинах Google, по суті, дозволяють рекламодавцям купувати результати органічних новин. Цей пост 21 січня є BrandSpeak рекламне для Shell .

В якості автора статті називається SHELL. Цікаво відзначити вищезгадані посилання на інші рекламні оголошення Shell BrandSpeak. Банери не позначені як пропагувані внутрішні посилання. Ось результат новин Google для цього останнього поштового повідомлення:

Чи може послуга платних новин новин зашкодити довірі до публікації Google News? Може бути. Google є вибагливим які видавці і який вміст дозволено в Новинах Google. Правила вказують:

“Дотримуйтеся новин – ми маємо на увазі це! Новини Google не є маркетинговою службою. Ми не хочемо надсилати користувачів на сайти, створені переважно для просування продукту чи організації. Якщо ваш сайт змішує вміст новин з іншими типами контенту, особливо оплачуваними рекламними матеріалами або рекламними матеріалами, ми настійно рекомендуємо вам окремі типи контенту, які не є новинами . Інакше, якщо ми знайдемо зміст, що не є новиною, змішаним із вмістом новин, ми можемо виключити всю публікацію з Новин Google.

Його легко блокувати Google здійснює індексацію сторінок за допомогою пошуку Google і Новин Google за допомогою robots.txt, мета-тегів і Мапи сайтів новин . Google несе відповідальність перед видавцем, щоб виключити заборонений вміст. Ми не можемо спекулювати, як керівники Mashable розглядають розподіл результатів Google News, за винятком того, що BrandSpeak платить посади DO index, що може бути в розрізі з керівними принципами Google. Судіть самі.

SEO для продажу? SRSLY Google?
Хоча Google є зрозумілим, видавці повинні виключати платний контент з Google News, великий G майже не вирішує, чи видавці повинні зберігати рідний контент з веб-пошуку. Google дає зрозуміти, що це нехороший продати "Посилання або" рекламні "сторінки на вашому сайті, які передають PageRank."

Коли йдеться про результати пошуку в Інтернеті для самостійного вмісту на сторінці, Google не наводить велику кількість маркетологів. Правила Google стосуються посилань із платних сторінок, при цьому не вистачає вказівок щодо вмісту органу в рідних, платних статтях. Нам незрозуміло, що Google дозволяє платного вмісту впливати на органічне веб-пошук.

Розміщення контенту на сайтах високих авторитетів є великим завданням для пошуку маркетологів, тому що безкоштовні результати Google (він же SEO або пошукова оптимізація) може відправляти прибутковий трафік ключових слів на веб-сайти безкоштовно. Це величезний переворот для того, щоб маркетолог придбав статті, а Google обробляє копію подібно до звичайного редакційного вмісту.

Важко повірити, що Google продовжуватиме дозволяти рекламодавцям перекачувати платні контенти в переважаючий органічний сервіс пошуку Google. Можна стверджувати, що дозволити рекламодавцям організований алгоритм пошуку Google з платним контентом спотворює органічні результати. У кращому випадку, дозволяючи платній SEO нахиляє ігрове поле, що робить його ще важче для менших, можливо, більш релевантних гравців, щоб конкурувати за безкоштовні результати веб-пошуку.

Правила Google для веб-майстрів, що регулюють рідний вміст та веб-пошук, міцно вкорінені у 2013 році заборонити схеми зв'язку у тому числі “Купівля або продаж посилань, які передаються PageRank. Це включає в себе обмін грошей на посилання або повідомлення, які містять посилання; ”і“ Рекламні оголошення або рідна реклама, де отримується оплата за статті, які містять посилання, які передають PageRank ”. 'сайтів. Це величезна лазівка ​​Google, що дозволяє рекламодавцям купувати SEO.

BrandSpeak розміщує індекс у веб-пошуку Google, подібно до інших матеріалів Mashable. Тим не менш, питання тут для Google, а не Mashable. Чи повинен Google дозволяти рекламодавцям купувати безцінну SEO, безкоштовну органічну популярність для реклами? Судіть самі. Ми не думаємо.

Ось ще один пост, на цей раз написаний SAMSUNG SMARTTHINGS , що відображаються в Google Результати пошуку в Інтернеті .

Як і у випадку з News, можна легко виключити сторінки зі списку Google, використовуючи robots.txt і Мета-теги . Ми передбачаємо, що в 2016 році Google направить видавців на видалення рідного вмісту з веб-пошуку Google .

Нечіткі рекомендації Федеральної комісії з торгівлі
Публікації можуть мати більш глибокі проблеми, ніж рекомендації Новин Google. Google є пошуковою системою, а не урядом. Очистіть Google, і ваша публікація може бути видалена з Google, погано. Гнів FTC і трапляються погані речі до вашого бізнесу. "Для нас, занепокоєння полягає в тому, чи визнають споживачі те, що вони бачать - це реклама чи ні" , - розповіла учасникам конференції Clean Ads I / O в Нью-Йорку в червні минулого року Мері Енгл, заступник директора з рекламної діяльності FTC.

З новими правилами FTC laced з словами включаючи “мусять,” “потенціал”, “потенційно” та “певно,” залишається бути помітний як FTC буде рухатися вперед у захисті публіки. Щоб бути справедливим, рідна програма Mashable є представником будь-якої кількості рідних програм публікацій.

Давайте розберемо рекомендації з нещодавньої публікації FTC, Рідна реклама: керівництво для бізнесу і вивчення продукту BrandSpeak Mashable як представника видавничої галузі. Нові настанови FTC визначають:

• FTC: “Для статей, споживачі зазвичай дивляться спочатку на заголовок, а потім переглядають вміст. Тому розкриття інформації слід розміщувати якомога ближче до заголовка. При розміщенні розкриттів рекламодавці також повинні уникати розміщення їх набагато вище або праворуч від заголовка, де споживачі навряд чи помітять їх. Деякі видавці розкривають інформацію з'являються внизу статей.
• FTC: “Якщо фокусною точкою рідної об'яви є зображення або графіка, розкриття може виникнути безпосередньо у самому фокусному центрі. - Ось таке настирливе слово «Міць» . Деякі видавці вирішили не впливати особливість інфографіки з розкриттям більше, ніж зі смаком ко-брендингу. Ось вершина інфографіки Capital One:

І ось знизу:

Брендінг, розкриття інформації та інфографіки - це дещо інші марки.

• FTC: “Розкриття інформації має залишатися, коли інші оголошення публікуються. Рекламодавці повинні зберігати розкриття, коли рідні оголошення перевидаються іншими користувачами в результатах пошуку без оплати, соціальних мережах, електронній пошті чи інших засобах масової інформації. У результатах пошуку, які не оплачуються, споживачі частіше помітять розкриття інформації, якщо вона розміщена на початку тегу заголовка для пошукового запису рідної об'яви. Це цікаво. Коли видавці публікують рідні статті у своїх профілях у соціальних мережах, часто немає можливості для читачів почерпнути зміст призначення.

Нижче наведено результати пошуку за пошуковою системою Web Search для публікації "Популяризована" Fiverr:

Цікаво відзначити (вище), що коли рекламодавці використовують рідні статті для ефективного придбання результатів SEO Web Search, вони також можуть ненавмисно придбати результати пошуку для сайтів рецензування, таких як Brandtale і Daily Read List. Деякі можуть сказати, що це більше вибуху для долара.

Далі подивіться на представника Facebook і Twitter повідомлення для рідних статей. Ось 20 січня стіна пост для статті 18 січня автором MARKETO.

Враховуйте, що самі повідомлення на стінах Facebook зазвичай індексуються в результатах пошуку Google Web, часто без розкриття спонсоруються статті призначення.

Ми знайшли твіт для того самого поста Marketo. Як звичайно, розкриття не існує.

І ось список веб-пошуку Google для твітів, знову ж таки без видимого розкриття, що твіт є для платної статті.

• FTC: “Розкриття інформації повинно бути зрозумілим. Технічний або галузевий жаргон; Різна термінологія означає те саме в різних місцях на сайті видавця; Ті ж термінології означають різні речі на сайті видавця; Умови, які зазвичай мають різні значення для споживачів в інших ситуаціях; Незнайомі іконки або абревіатури; або логотипи компанії або фірмові назви, які не супроводжуються розкриттям чіткого тексту. ” Звичайно, це суб'єктивно, тому що хто може визначити, що означає “ зрозумілий ” ? Термін «BrandSpeak» може мало що означати для деяких читачів. Інші читачі, можливо, прочитали прес-реліз, версію спонсорської розкриття на іншій сторінці або блозі, що описує програму. Заявляючи, що BrandSpeak "Дозволяє рекламодавцям обмінюватися своїм вмістом з нашою аудиторією", можна вважати прийнятним розкривачем.
• FTC: "Рекламодавці не повинні використовувати такі терміни, як" Популяризовані "або" Рекламні історії ", які в цьому контексті в кращому випадку неоднозначні і потенційно можуть ввести в оману споживачів, що рекламний вміст схвалюється сайтом видавця. FTC, в тому числі " Спонсоровані" і "Платна реклама". Чи буде FTC задоволений, "Shared by" або "Відділ новин не був залучений до створення цього контенту?" Важко сказати. Рекомендації FTC нечіткі.

• Послідовність може бути важливою для розкриття інформації . FTC: “Крім того, терміни можуть бути недостатньо зрозумілими для споживачів, якщо вони використовуються на сайті видавця, який також використовує різні терміни для розміщення оголошень. Використання узгодженої термінології для ідентифікації оголошень на одному сайті видавця знижує ймовірність того, що споживачі не зрозуміють розкриття власного оголошення. Більше того, логотипи та імена компаній самі по собі навряд чи адекватні, щоб сигналізувати про те, що зміст є комерційною рекламою ». BrandSpeak і BrandLab є термінами бренда Mashable. Що означає "Дозволяє рекламодавцям ділитися своїм вмістом"? Можливо, FTC розгляне це явне розкриття інформації.

Як згадувалося, Mashable також називає деякі рідні статті BrandLab .

Вищезгадане розкриття читається так: «Оновлення про наш улюблений вміст фірмового контенту по @mashable». Пояснення BrandLab на іншому веб-сайті, http://mashablebrandlab.com/ , інша версія визначення.

В одній версії сказано : “Mashable BrandLab допомагає нашим клієнтам стати творцями змісту та посилити свої соціальні засоби масової інформації. Тут ми поділяємо деякі з наших улюблених робіт, коментуємо розвиток галузі та обговорюємо тенденції, які ми спостерігаємо »

Ось інший спосіб розкриття , використовуючи ключове слово "Популяризовано" DairyGood, слово FTC каже видавцям " Не слід " використовувати. "Не повинен" не означає те ж саме, що і "Не треба". Як ФТК запровадить нові керівні принципи? Час покаже.

The BrandSpeak Авторська сторінка на Mashable пропонує інше пояснення, що вміст BrandSpeak оплачується.

Чи вважатиме ФТК об'єктом різних описів відповідне сукупне розкриття? Тільки ФТК знає.

Як сторона, Mashable також послав нам формулювання розкриття як прикріплене зображення, як частина процесу продажу. Мова являє собою іншу перестановку, яка, якщо на сайті, може бути відповідним розкриттям.

Приклад баннера, надісланий нам торговим представником, відрізняється від того, як розкриття в даний час з'являється на живу статтю. Нижче наводиться фактичне розкриття інформації на нижній частині посади Федерального кредитного союзу ВМФ 12 січня, "Hack процес покупки автомобіля в 5 простих кроків".

У висновку
Ми сподіваємося, що видавці, Google, агентства, рекламодавці та керівники звертають увагу та коригують. Звичайно, ми всі можемо вчитися у інших видавців.

Ми сподіваємося, що компанія Google в найближчому майбутньому вживатиме заходів для того, щоб видавці перешкоджали індексації рекламодавців, тому повідомлення не можуть повертати результати новин і веб-пошуку . Будь-який інший курс, здається, залишає алгоритми веб-пошуку та новин вразливими до видавців, які (на сьогоднішній день) можуть поважати керівні принципи Google, і продовжувати продавати веб-пошук SEO так довго, поки немає платних посилань і сторінок, які їх розміщують. Що стосується Новин Google, керівні принципи здаються досить зрозумілими.

Нові інструкції FTC можуть залишити видавців вразливими, якщо вони не є суперконсервативними . Будьте обережні, вимірюйте двічі і відсікайте один раз. Таким чином, перехідний вік реклами, в якому ми працюємо сьогодні.