- Чи потрібен текст на сайті інтернет-магазину
- Коли текст точно потрібен
- Лістинг з неунікальним контентом
- Мала кількість товарів
- Текст на лістингах
- Текст на картках товарів
- Як налаштувати піддомени для регіонів
- Як пошуковики ставляться до посилань:
- види посилань
- вічні посилання
- Розміщення з цілої майданчики
- Крауд
- Як працювати з посиланнями
- На закінчення
Матеріал на основі конспекту вебінару Олексія Чекушіна про класичні методи просування інтернет-магазинів в Яндекс і Google.
Чи потрібен текст на сайті інтернет-магазину
Коли текст точно потрібен
Текст на лістингах
Текст на картках товарів
Як налаштувати піддомени для регіонів
Посилальне просування для Яндекс і Google
види посилань
Як працювати з посиланнями
Просувати інтернет-магазини в пошукових системах можна різними способами, на вибір методу впливає те, на якому пошуковику варто зосередитися більшою мірою, якою магазин потрібно просувати і які є для цього ресурси. У матеріалі пріоритети Яндекса і Google в пошуковій оптимізації і працюють методи seo для інтернет-магазинів.
Чи потрібен текст на сайті інтернет-магазину
Один з факторів ранжирування в пошукових системах - корисність ресурсу, сайт повинен дати користувачеві вичерпну інформацію на його запит зручному і зрозумілому вигляді. Але крім цього, для пошукових систем важливі й інші фактори. Яндекс дає більший пріоритет якісним текстам, ніж Google, а для Google обов'язковий контрольний профіль сайту, тому для seo-стратегії потрібно розуміти, який пошуковик для нас важливіше.
Подивимося на перші десять результатів видачі за запитом «купити холодильник».
Наявність seo-тексту на сайті
Сайти, де є тексти, знаходяться вище у видачі, тому логічно припустити, що потрібно писати тексти, щоб потрапити на топові позиції.
Але вивчимо уважніше: на верхніх позиціях знаходяться популярні магазини і майданчики - M.Відео, Mediamarkt, Ельдорадо, Авито і інші. В Яндексі у цих магазинів є пріоритет в ранжуванні, оскільки у таких сайтів високий type-In - кількість прямих переходів на сайт, пов'язане із запитами за назвою бренду. Наприклад, користувач ввів «Ельдорадо» в пошуковик і перейшов на сайт магазину Ельдорадо.
Введення в Яндексі
Ефект такого type-In в Яндексі починає відчутно проявлятися, коли сайт шукають більше 1 000 000 чоловік в місяць, тому у великих брендів з'являється додатковий фактор ранжування.
На прикладі із запитом «купити холодильник» видно, що некоректно говорити про значущість текстів на сторінках. Сайти можуть бути в топі зовсім з інших причин.
За запитом «купити кутовий диван» у видачі з'явилися сайти, які не мають такого високого показника type-In.
Наявність seo-тексту на сайті
Тексти на сторінках є тільки у двох ресурсів з десяти, причому вони знаходяться не на перших місцях у видачі. З цього прикладу випливає висновок, що зовсім не потрібно писати тексти для сайту магазину.
Є точка зору, що seo-текст повинен вирішувати такі завдання:
- в ньому можна використовувати довгі ключі;
- він робить контент на сторінці унікальним;
- дає плюс до ранжирування.
Це спірні пункти.
З одного боку, в текстах можна використовувати складні складові ключі, які більше нікуди не поставиш. З іншого боку, деякі неприродні запити, за якими найчастіше шукають користувачі, все одно не вийде вжити в тексті через ризик потрапити під песимізація Яндекса.
Текст робить контент унікальним, але на лістингу товарів буде багато унікальних позицій зі своїми характеристиками, тому текст для цього може не знадобитися.
І незрозуміло, чи дає текст дійсний плюс до ранжирування. В топі можуть бути сайти з текстом і без нього, тому варто написати якісний текст, розмістити його на сайті і перевірити на власному прикладі, як він буде працювати.
Коли текст точно потрібен
Є особливі випадки сторінок з контентом, для яких текст дійсно важливий і може допомогти в ранжируванні.
Лістинг з неунікальним контентом
Якщо користувачі називають по-різному один і той же тип товару, буде складно зробити категорії під кожен запит, тому що товари залишаються однаковими. Наприклад, смартфони можуть в тому числі шукати за запитами «мобільні» і «мобільний зв'язок». Завдання унікалізації контенту може взяти на себе частину тексту.
Деякі seo-фахівці роблять сторінки унікальними, змінюючи порядок товарів або вид відображення. Такий спосіб може негативно впливати на конверсію через перестановок товарів, так що безпечніше написати тексти.
Розподіл каталогу смартфонів на безліч розділів
Мала кількість товарів
Лістинг, де мало товарів, можуть випадати з видачі що не дуже якісні, або склеюватися один з одним в пошуку. В цьому випадку можна додати текстового контенту і таким чином зробити сторінку унікальною. Є й інші методи: імітувати великий асортимент, розділивши товари за властивостями і характеристиками, додати блок «часто купують», де товари будуть ті ж, але з іншими анкорами.
Розподіл однакових товарів за кольором
Текст на лістингах
Користувачі, які перейшли в каталог, рідко читають текст, їм цікавіше відразу дивитися товари. Тому краще помістити текст внизу, під переліком позицій. Текст над каталогом може відволікати і впаде конверсія.
Текст над каталогом
Текст під каталогом
Тексти можна коллапсировать, тобто показувати невеликий фрагмент початку, а іншу частину приховувати під «читати далі» або «відкрити повністю». Пошуковики не карають за коллапсірованія тексту, якщо тексти якісні.
Частина тексту прихована під «читати повністю»
Такий текст пишеться не для того, щоб його читали користувачі, але тим не менше він повинен бути унікальним і читабельним, інакше за неприродні конструкції і Переспа можна отримати санкції. На просування не впливає оформлення тексту, типографіка і його фактична корисність, але це важливо для тих користувачів, хто все-таки добереться до тексту і прочитає його.
Текст на картках товарів
Тексти на сторінках каталогів користувачі зазвичай не читають, але картки товарів вивчають уважно, щоб дізнатися більше. Тому, раз їх читають, то писати потрібно, орієнтуючись на людей, а не тільки на алгоритми.
Багато магазинів розміщують в одному місці на картках товару і характеристики, і відгуки, і огляди, і опису. Так робити не рекомендується, щоб не змішувати ІНТЕНТ . В Яндексі для ранжирування важливий Интент: запит на картку товару буде комерційним, а запит на відгуки або огляди - інформаційним.
Картка товару з окремими вкладками
Якщо все буде на одному місці, для ранжирування буде незрозуміло, що це за сторінка - інформаційна з корисним контентом або комерційна? Тому рекомендується розділяти відгуки, опис і характеристику, і призначати їм окремі URL. Маються на увазі не якоря на одній сторінці, а окремі сторінки зі своїми адресами.
Різні URL для вкладок
Якщо на сайті великого інтернет-магазину картки розділені на комерційну та інформаційну складову, то за інформаційними запитами вони зможуть боротися за трафік з великими отзовікамі, як IRecommend, Otzovik і інші.
У поділу інформації на картці є і свої мінуси: не завжди виходить зробити так, щоб всі сторінки пройшли індексацію зі своїми ІНТЕНТ. Може виникнути проблема, що різні сторінки одного товару, будуть недостатньо унікальні.
Іноді простіше залишити всю інформацію на одній картці, тоді характеристика та відгуки будуть самі по собі унікальні і додаткові заходи не знадобляться. Це спрацює в тому випадку, якщо тексти відгуків і характеристики товару не будуть скопійовані з інших джерел. Тоді опису робити в принципі не потрібно, але можна використовувати текст для впровадження додаткових ключових слів. До того ж, за запитами зі змішаним ІНТЕНТ картки без поділу ранжуються краще.
Як налаштувати піддомени для регіонів
В Яндексі для ранжирування товарів по різних регіонах потрібна регіональна прив'язка доменів. Налаштовується вона нескладно, але додає seo-фахівця проблем з оптимізацією.
регіональний субдомен
З ранжированием регіональних субдоменів часто виникають проблеми. Поширена думка, що причина може бути в неунікальний текстах, але частіше справа в некоректній роботі довідника. Регіональні офіси можуть виявитися прив'язаними не тільки до Субдоменів, але і до основного домену, тому ранжування некоректно. Прив'язка може з'явитися, навіть якщо ви не додавали основний домен самі, тому варто періодично перевіряти і відв'язувати регіональні офіси від основного домену.
Регіональність працює тільки в Яндексі, в Google не передбачено як таких регіонів, тому в вебмайстрів Google краще закрити регіональні папки від індексації.
При роботі з посиланнями, орієнтуючись відразу на дві пошукові системи, потрібно бути акуратніше: техніки побудови довідкового профілю для кожного пошукача різні, і можна потрапити під санкції Яндекса, якщо орієнтуватися на Google, і навпаки.
Як пошуковики ставляться до посилань:
Яндекс
- Потрібні анкорний посилання, спам безанкорние посиланнями потрапить під Минусинськ.
- Можна отримати санкції за хостової посилання або посилання на конкретні документи.
- Важлива посилання на конкретний просувний ресурс.
- Працюють безанкорние і анкорний посилання.
- Важлива посилання на сайт або сторінку-хаб.
- Якщо поставити посилання на сторінку-хаб, то при попаданні в топ там виявляться і теги, категорія з брендом.
Google краще пристосований для роботи з посиланнями профілем.
Щоб уникнути санкцій від пошуковиків, налаштовують проксірующіе прокладки: через них на основний домен йде 301 редирект, і контрольний профіль направляється під різні пошуковики. Якщо Яндекс або Google наклав санкції, проксі-прокладку разом зі посилальним профілем знімають.
види посилань
орендні посилання
Хороші тим, що їх легко купити і легко зняти при Мінусинську, а також можна знайти посилання з великою вагою для Google. Але, як правило, такі посилання є переважно на заспамленності майданчиках, і для Яндекса потрібно занадто багато посилань.
вічні посилання
Їх простіше знайти на незаспамленних майданчиках, до того ж це буде посилання з контенту, що важливо для Google. Але мінус в тому, що при санкціях їх складно зняти, вони зазвичай дорогі і передають малу вагу. З кількістю посилань для Яндекса те ж саме - їх занадто мало. Купувати рекомендується тільки через проксі-прокладку, щоб в разі санкцій зняти.
Розміщення з цілої майданчики
Можна викупити весь майданчик і розміщувати на ній тільки свої посилання. Ви отримаєте багато посилань за невелику ціну, що добре для Яндекса, але для Google такі майданчики будуть мати надто мало ваги.
Крауд
Є ще третій спосіб отримання посилань, яким ще деякі користуються - крауд-маркетинг, тобто розміщення посилань в коментарях і на форумах. Це застарілий метод, такі посилання не працюють на ранжування.
Як працювати з посиланнями
- Визначаємо, який пошуковик приоритетнее, і будемо працювати і з Яндекс і з Google одночасно.
- Розміщення посилань визначаємо тим, як на сайті побудований пошуковий попит, де він зосереджений - в картках товару, тегах або десь ще. Де більше попит, там і працюємо з посиланнями.
- Робимо два довідкових профілю з проксі-прокладкою для Яндекс і Google.
- Починаємо закупівлю посилань.
Метод прогону, тобто масової закупівлі посилань на форумах, у відгуках і на сайтах-каталогах, використовувати не рекомендується через ризик санкцій. Але практика показує, що при дотриманні мінімальних правил Google може закрити на це очі.
Наскрізні посилання, що проставляються в шаблон сайту, краще використовувати тільки з анкорами, в Яндексі безанкорние посилання не працюють.
На закінчення
Якщо Яндекс або Google порахували деякі сторінки сайту недостатньо якісними, вони будуть погано ставитися до всього ресурсу. Важливо зручність сайту, корисність і відповідність актуальним алгоритмам ранжирування. Для просування в Google дуже важливі посилання, а для роботи в Яндексі приоритетнее зосередитися на текстах.
За конспект лекції « Класичне SEO в інтернет-магазинах »Олексія Чекушіна спасибі Рустема Нізамутінову , Ведучому SEO-фахівця в «Реаспект».
