SEO-аналіз конкурентів: безкоштовні, прості та ефективні способи

1. Для початку потрібно визначити конкурентів
2. Які параметри сайтів конкурентів потрібно враховувати?
3. Безкоштовні інструменти для SEO-аналізу конкурентів
4. Перевірка відвідуваності
5. Pr-cy.ru
6. Перевірка кількості сторінок в індексі
7. Як дізнатися, по яких запитах ваш конкурент в ТОПі?
8. Кількість і якість посилань
9. SerpStat
10. Визначення джерел трафіку
11. Визначення Domain Authority і Spam Score
12. мікророзмітки
13. Вимірюємо швидкість завантаження сайту
14. Аналіз мета-тегів
15. HTML-структура сторінок
16. Дизайн і юзабіліті
17. тематичні фішки
18. Аналіз текстів конкурентів
19. Ще пара думок про SEO-аналізі конкурентів

SEO-аналіз конкурентів може знадобитися в двох випадках. Перший: ви плануєте створити сайт і відразу думаєте про його оптимізації. Тобто роздумуєте над тим, як зробити так, щоб ресурс потрапив в ТОП по потрібних запитах і був там поруч або (що більш бажано) вище конкурентів. Другий: ви замовили сайт (а заодно і просування) у сусіда (брата, кума, свата), який зробив дешевше, ніж у професійних веб-студій, зате зробив так, що в Інтернеті вашу компанію можна знайти тільки за допомогою переможця шоу «Битва екстрасенсів ».

У будь-якому випадку зараз у вас біда. Сайт є, а клієнтів з Мережі немає. А якщо і є, то тільки завдяки дорогою контекстній рекламі. У конкурентів ж все добре. Їх годує сайт. Ситуацію потрібно терміново виправляти!

Для початку потрібно визначити конкурентів

Іноді вони відомі. Можливо, ви бачили їх рекламу / чули про них від клієнтів / самі нишком користуєтеся їхніми послугами.

Іноді потрібно провести невелику дослідницьку роботу. Дуже просту роботу.

Введіть в пошуку декілька запитів, за якими ви просуваєте (плануєте просувати) сайт.

Наприклад, якщо ви продаєте вікна, пишіть в пошуку «купити вікна» або «замовити вікна», або «установка вікон», або «вікна ціна». Всі сайти на першій сторінці видачі - ваші конкуренти.

Ті майданчики, поруч з якими з'являється напис «Реклама» (які запустили контекстну рекламу), - теж конкуренти. Їх теж треба вивчати. Але в цій статті піде мова саме про тих компаніях, з якими ви змагаєтеся в органічній видачі. Поки ігноруйте сайти з позначкою «Реклама» і зосередьтеся на тих, хто не платив пошуковикам за те, щоб потрапити в ТОП.

Важливий нюанс! Не забувайте про регіональну видачу. Пошуковики знають, де ви знаходитеся і показують вам компанії, які розташовані в вашому місті.

Якщо ви живете в Чернігові, а ваші послуги (товари) розраховані, наприклад, на Київ, корегуйте свою видачу. Вбиваючи в пошук потрібний запит, додавайте до нього назву необхідного міста. Тобто шукайте не просто «вікна ціна», а «вікна ціна Київ».

В Яндексі також є можливість уточнювати своє місце розташування. Потрібна кнопка знаходиться в самому низу сторінки видачі.

Натискайте на значок з метою і вписуйте місто, на який розрахований ваш товар.

Які параметри сайтів конкурентів потрібно враховувати?

Чим більше характеристик сайтів, які в ТОПі по вашим запитам, ви скопіюєте і поліпшите (просто копіювати не варіант), тим більше шансів потрапити на першу сторінку видачі і роздобути клієнтів з пошуку.

Ось на які параметри звертаю увагу я, коли проводжу аналіз конкурентів своїх клієнтів:

1. Відвідуваність.
2. Кількість сторінок в індексі.
3. За якими запитами в ТОПі.
4. Кількість і якість посилань.
5. Джерела трафіку.
6. Domain Authority і Spam Score.
7. Мікророзмітки.
8. Швидкість завантаження.
9. Мета-теги.
10. HTML-структура сторінок.
11. Дизайн і юзабіліті.
12. Тематичні фішки.
13. Тексти (куди ж без них).

Безкоштовні інструменти для SEO-аналізу конкурентів

Відразу поясню: я не намагаюся розповісти про всі безкоштовних сервісах, які можна застосовувати для SEO-аудиту сайтів. Тут тільки те, що використовую я сам останнім часом. Перед підготовкою цієї посади я спеціально не дивився статті на тему SEO-інструментів. Не люблю теорію (до того ж злизала з чужих сайтів). Тут тільки практика. Тільки те, в чому я сам розібрався і що реально допомагає.

Перевірка відвідуваності

SimilarWeb

Сервіс дозволяє не тільки подивитися відвідуваність за останні 6 місяців (Total Visits), але і дає інформацію про середній глибині перегляду (Pages per Visit), відсоток відмов (Bounce Rate) і часу на сайті (Avg. Visit Duration). Крім цього, у SimilarWeb багато інших корисних безкоштовних можливостей, про які піде мова нижче.

Маленький корисну пораду! Важливо, що інструмент дає інформацію про трафік за півроку. Можна вивчити дані декількох великих конкурентів і прогнозувати приблизну відвідуваність свого ресурсу. Якщо у всіх конкурентів кількість трафіку зменшується в грудні, значить швидше за все воно зменшиться і у вас. Не треба панікувати і карати SEO-фахівця. Треба думати над тим, як в грудні залучити замовників з додаткових джерел.

Pr-cy.ru

Як і у SimilarWeb, у цього сервісу теж велика кількість опцій.

До речі! Те, що про pr-cy.ru знають практично всі, не означають, що його не слід використовувати. Я бачив, як досить великі (а значить дорогі) SEO-студії додавали в свій звіт дані з цього безкоштовного простого і відомого всім сервісу.

Перевірка кількості сторінок в індексі

Щоб перевірити, скільки сторінок сайту вашого конкурента проіндексував Яндекс, скористайтеся оператором url:. Цей оператор треба додавати перед назвою ресурсу. Після назви слід використовувати зірочку (*). Дивіться на скріншот:

Дізнатися кількість сторінок, проіндексованих Google, можна за допомогою оператора site:. Його теж потрібно додати перед назвою ресурсу:

Не завжди багато сторінок = багато трафіку. Все одно це важливий параметр, який не можна ігнорувати. І якщо ваш 10-сторінковий сайт відвідують 100 осіб в день, а 100-сторінковий сайт конкурента 1000 чоловік день, цілком можливо, що треба працювати саме над збільшенням кількості корисних сторінок.

Як дізнатися, по яких запитах ваш конкурент в ТОПі?

Є два підходи до вирішення цього завдання. Перший: вбити в сервіс сайт.

Підійде вже згадуваний SimilarWeb:

Справа знаходяться ключі з органічної видачі, зліва з контекстної реклами.

Ще один варіант - український SerpStat , Який замаскований під крутий багатомовний закордонний сервіс:

Як бачите, SerpStat дає більше даних: можна подивитися позиції, частотність кожної фрази і іншу інформацію.

Зазначу, що обидва сервісу дають можливість дивитися ключі в ТОПі навіть без реєстрації. Звичайно, безкоштовно вони показують не всі ключі, але часто досить і безкоштовних даних.

Другий підхід: перевіряти кожного конкурента на питання, що цікавлять вас ключі.

Це можна зробити, наприклад, за допомогою seolib.ru :

Зручно, що цей інструмент дозволяє вибрати регіон і відразу три пошукача: Яндекс, Google і Mail.ru. Безкоштовно можна перевіряти 25 запитів в день.

Кількість і якість посилань

Linkpad

Переваги сервісу:

1. Можна подивитися майже всі вхідні посилання конкурента.
2. Можна дізнатися анкор конкурента.
3. Можна побачити відсоток безанкорние посилань і посилань з атрибутом nofollow.

Кілька років тому даних з LinkPad (або аналогічного сервісу) було досить для серйозного просування. Дізнаєтеся донорів, домовляєтеся з їх власниками про розміщення посилань на свій ресурс і спостерігаєте за зростанням позицій. Зараз така тактика теж може принести користь, але одних посилань явно не вистачить для істотного приросту позицій і трафіку.

SerpStat

Дає досить багато інформації: кількість посилаються доменів, якість посилань (Serpstat Page Rank і Serpstat Trust Rank), анкор. Детальна інформація доступна безкоштовно тільки для 20 донорів.

Визначення джерел трафіку

SimilarWeb

Думаю, що на скріншоті все зрозуміло, крім стовпчика Display. Це переходи по рекламі.

Безкоштовно і за пару секунд SimilarWeb покаже, вкладають ваші конкуренти в розкрутку в соцмережах і email-маркетинг, і чи варто задуматися про роботу з цими каналами трафіку.

Визначення Domain Authority і Spam Score

Domain Authority і Spam Score - характеристики сайтів, які розробила компанія Moz. Вони більш-менш точно визначають якість ресурсу з точки зору Google.

Чим вище DA і чим нижче Spam Score, тим краще для вашого сайту. Якщо DA конкурентів вище, ніж у вас, постарайтеся дістати посилання з ресурсів з максимально високим Domain Authority (хоча б вище 50).

Визначити ці характеристики можна на сайті moz.com в розділі Free Tools, підрозділі Open Site Explorer:

Або скачавши MozBar тут .

мікророзмітки

Перевірити, яка мікророзмітки додана на сайті компанії, яка змагається з вами за клієнтів, можна за допомогою Інструменту перевірки структурованих даних від Google.

Кожен вид мікророзмітки буде показаний ось таким окремим блоком. Цей же інструмент покаже, за допомогою якого коду реалізований той чи інший вид розмітки. Мікророзмітки розуміє і враховує при ранжируванні як Google, так і Яндекс.

Вимірюємо швидкість завантаження сайту

Я використовую інструмент, про який вже не раз згадував у своєму блозі - Google PageSpeed ​​Insights .

Він не тільки повідомляє швидкість завантаження на мобільних і комп'ютерах, але і дає рекомендації про те, як цю швидкість підвищити.

Потрібно прагнути зробити так, щоб швидкість завантаження була 100 або хоча б 85 незалежно від показників конкурента. Але якщо бюджет обмежений, а ви бачите, що у інших компаній в ТОПі з цією характеристикою теж не все в порядку, направте поки гроші в інше русло.

Аналіз мета-тегів

Можна проіндексувати весь сайт і відразу подивитися всі мета-теги ресурсу, який змагається з вами у видачі. Можливо це, наприклад, за допомогою інструменту від MegaIndex :

Можна подивитися кожну сторінку окремо. Допоможе розширення для браузерів Firebug :

HTML-структура сторінок

Для цієї мети теж відмінно підійде Firebug. Можна також скористатися стандартними можливостями браузера. В Google Сhrome досить натиснути на праву кнопку миші і вибрати пункт «Подивитися код» або «Переглянути джерело сторінки»:

Навіщо вивчати HTML-структуру онлайн-майданчиків конкурентів?

Як мінімум, для того, щоб дізнатися, як він використовує заголовки h2 і h3 на оптимізованих сторінках. Як максимум, щоб скопіювати його фішки. Може він використовує якісь нові теги на зразок details або picture. Може якось продумано оформляє кнопки замовлення. Начебто цього:

Тут головний ключ вписаний в кнопку і виглядає до місця і ненав'язливо.

Дизайн і юзабіліті

Звертайте увагу на те, що подобається і те, що не подобається. Чи вважаєте, що на сайті конкурента зручно читати і залишати відгуки? Відмінно! Кидайте посилання своєму верстальщику і давайте завдання.

Бісить форма з 10 обов'язковими для заповнення полями? Подбайте, щоб у вас такого не було. Зробіть половину полів необов'язковими і дайте завдання менеджеру уточнять відсутні дані вже після надходження заявки. Або ж розбийте заповнення форми на кілька кроків. Спочатку три поля і кнопка «Далі», щоб можна було натиснути на неї і заповнити ще кілька полів.

тематичні фішки

Кожна дрібниця може підняти сторінку на кілька позицій. Можливо, коли-то ваш конкурент був на 12-му місці у видачі Яндекса. Потім він додав на сторінку відео, і піднявся на 11-е місце (навіть якщо відео не унікальний, це працює). Потім на сторінці з'явилися картинки з високою роздільною здатністю з правильно прописані атрибутами - ось уже і ТОП 10.

Таблиці і анімація теж можуть вплинути на ранжування сайту. Запам'ятовуйте все, чого немає у вас і що цікаво користувачам.

Аналіз текстів конкурентів

Як ви розумієте, я про це можу написати цілу статтю. І навіть не одну.

Якщо коротко, то раджу подивитися на те, як складені заголовки і підзаголовки, на використання ключів (особливо важливо, як вони вписані в початку тексту), на обсяг.

Особисто я майже не використовую сервіси для перевірки текстів і вважаю за краще робити все вручну. Якщо і радити якийсь безкоштовний інструмент, то, напевно, text.ru:

Можете подивитися, які слова найчастіше зустрічаються на аналізованої сторінці і спробувати використовувати їх у себе. На відсоток «води», «заспамленності» та інші подібні показники я не рекомендую звертати увагу.

Перевірка унікальності текстів сенсу немає. Щоб там не було у інших, вам все одно потрібен унікальний контент. Якщо хтось в ТОПі з постом, унікальність якого 93% по Адвего, це не означає, що точно така ж унікальність хоч якось допоможе вам отримати трафік з пошуку.

Важливо! Обов'язково перевіряйте, які розділи є на сайтах конкурентів. Я говорю про такі розділи, як «Чому ми?», «Відгуки», «Кейси», «Контакти» і т.д. Може здатися, що вони не заточені під ключі і не впливають на оптимізацію. Насправді, вони важливі. Як для пошукових систем, так і для ваших потенційних клієнтів.

Ще пара думок про SEO-аналізі конкурентів

Сьогодні існують сотні способів перевіряти SEO-параметри сайтів. Більшу половину з них я спробував. Все ж зупинився на тих, про які розповів вище. Вони дійсно допомагають, вони безкоштовні і прості. Сподіваюся, хоча б частина з них вам стане в нагоді.