Секретні способи оптимізації кампанії в Google Adwords

1. етапи оптимізації
2. Робота з ключовими словами
3. Робота з іншими параметрами націлювання
4. Робота з оголошеннями
5. Заголовок
6. текст
7. відображається URL
8. розширення

Всім-всім привіт!

Ведення кампаній Google Adwords такий же не простий процес, як і ведення Яндекс.Директу . Але, як би там не було, оптимізація контекстної реклами (КР) є найважливішим дійством, без якого робота інтернет-маркетолога не має сенсу.

Напевно, у більшості моїх читачів був досвід запуску кампаній в обох системах КР і, напевно, з першого разу отримати бажані результати не вийшло. Таке трапляється у всіх, тому не варто засмучуватися - просто потрібен час на виконання необхідних робіт.

Ці найнеобхідніші роботи і є оптимізація, або ведення, кампаній, про які ми сьогодні поговоримо. Однак, для початку рекомендую прочитати урок про корисні звітах Google Adwords , Якими ми будемо користуватися.

Прочитали? Тоді погнали!

етапи оптимізації

Умовно оптимізацію кампаній в будь-якій системі контекстної реклами можна розділити на кілька етапів:

1. Робота з ключовими словами;
2. Робота з іншими параметрами таргетингу: географія, час, пристрої;
3. Робота з оголошеннями.

Таким чином, охоплюються всі найважливіші параметри РК, від яких і залежить отриманий результат. Пройдемося по кожному, по-порядку.

Робота з ключовими словами

На даному етапі необхідно провести кілька видів аналізу і на їх основі вже вносити будь-які правки:

• Аналіз пошукових запитів;
• Аналіз ефективності ключових слів;
• Пошук і розширення мінус-слів.

Для того, щоб провести цю роботу, нам знадобиться всього одна вкладка і ще три, вкладених в неї. Вкладка називається «Ключові слова»:

Почнемо зі звіту «Пошукові запити». Завдяки даним представленим тут, ми зможемо зрозуміти які запити вводять користувачі ПС перед тим, як натиснути на наше оголошення. Крім цього, в цьому звіті здійснюється розширення семантичного ядра (списку ключових слів), якщо, звичайно, є фрази, якими можна його доповнить, і розширення списку мінус-слів, якщо є такі запити, які потрібно відсікти.

Працювати з даними в звіті легко:

1. Ставите галочки навпроти запитів, якими можна доповнити семантичне ядро:
2. Далі натискаєте на кнопку «Додати як ключове слово»:
3. Натискаєте на кнопку «Зберегти»:

Таким ось чином, відбувається пошук нових фраз для контекстної реклами в звіті «Пошукові запити». Практично ідентичним чином відбувається і розширення списку мінус-слів - тільки Вам потрібно буде натиснути на кнопку «Додати як мінус-слово» і залишити тільки ті слова фрази, які є її основою.

Як приклад, фраза «скільки хвилин стерилізувати банки в мікрохвильовці» є зовсім не цільовий, тому покази по ній слід відсікти, хіба мало. Однак слова «скільки» і «мікрохвильовці» потенційно можуть принести клієнтів, отже відсікаємо слово «стерилізувати». Щоб це зробити досить в поле «Мінус-слово» залишити вищезгадане слово (вибачте за каламбур):

Також не забувайте вибирати рівень, куди додається нецільової запит. Решта слова запиту можете додати ідентичним способом, або через вкладку «Мінус-слова».

Ось так за допомогою всього лише одного звіту ми змогли знайти нові фрази і відсікти нецільові відвідування. Отже, витрачати на рекламу ми будемо трохи менше, а якщо і витрати зростуть, то вони стануть ефективніше.

Тепер слід провести аналіз вже використовуються ключових слів. Для це ми скористаємося вкладкою «Ключові слова», де представлені всі якісні показники елементів семантичного ядра:

Припустимо, якщо ключова фраза має незадовільні показники (низький відсоток конверсій, низький CTR (коефіцієнт взаємодії)), то слід її відключити, або підправити типами відповідності .

До речі, щоб відстежувати конверсію елементів рекламної кампанії, потрібно налаштувати це саме відстеження. Про це я вже писав, почитайте тут .

Робота з іншими параметрами націлювання

Тут нашим завданням є - виявлення найбільш ефективних регіонів показу (якщо показуєтеся в декількох регіонах) і типів пристроїв (раптом у Вас мобільний трафік конвертує набагато краще, ніж десктопний). Для цього завдання нам знадобляться два звіти, що знаходяться у вкладці «Налаштування»:

Почнемо з географії. Тут Вам також потрібно просто проаналізувати якісні показники в тих чи інших регіонах або н / п нашої країни:

1. Перейдіть на вкладку «Місця розташування»;
2. Натисніть на вкладку «Подивитися звіти про географічне розташування», де необхідно вибрати пункт «Причини показу оголошень (географічний звіт)»:
3. Потім проставляєте все галочки в стовпці лівіше «місце розташування»;
4. Натискаєте «Вибрати вид для ... позиціонув.» І вибираєте там необхідний рівень: місто, округ, аеропорт, регіон: Я виберу місто;
5. Проводьте аналіз якісних показників: конверсії, CTR. У моєму випадку, найбільш неефективними містами є Москва, Санкт-Петербург, Челябінськ, тому я або відключаю там покази, або застосовую зменшує коригування за ставкою. Для це потрібно поставити галки навпаки неефективного розташування:
6. Далі на вкладці «Змінити» вибрати «Завдання цілей і значень коригування ставок»:
7. Вибрати «Знизити на» і призначити відсоток коригування:
8. Якщо хочете зовсім виключити неефективний, нецільової регіон / місто, то просто на вкладці «Змінити» імені команди «Виключити».

Якщо ж якийсь регіон / місто показує хороші результати, то має сенс застосувати для нього підвищує коригування. Так, наприклад, в одному клієнтському акаунті найбільш ефективним виявився місто Уфа, для якого і була застосована коригування на підвищення, що дало результат у вигляді трохи більшого числа заявок з даного міста. На жаль, скріншот прикріпити не можу, так як зараз немає такої можливості.

З пристроями все трохи простіше: досить просто перейти у вкладку «Пристрої», провести аналіз якісних показників, застосувати коригування:

Таким от нехитрим способом проводиться оптимізація кампаній в Google Adwords на основі роботи з параметрами таргетування.

Робота з оголошеннями

На даному етапі ми будемо проводити роботу з елементами рекламних оголошень:

• Заголовок;
• текст;
• Відображається URL;
• Розширення.

Перед тим, як почати роботу з оголошеннями, проведіть аналіз їх якісних показників і запишіть куди-небудь, щоб потім після внесення всіх змін заміряти їх поліпшення або навпаки погіршення.

Заголовок

Заголовок оголошення повинен бути максимально релевантним пошуковим запитам користувачів. Для цього необхідно вказувати в ньому основне ключове слово групи оголошення, за якими відбуваються покази (якщо у Вас група має кілька ключів):

Зараз із зазначенням необхідної інформації проблем ніяких немає, так як Google вніс певні доповнення у вигляді другого заголовка і подовженого опису (тексту) оголошення. Так, що Ви можете зробити заголовок реально великим, що допоможе привернути увагу більшої кількості потенційних клієнтів.

текст

У тексті слід уточнювати Вашу пропозицію, про який ми повідомили в заголовку. Вкажіть додаткову інформацію про пропозицію з використанням слів з ключової фрази. Так ці слова будуть виділятися жирним при збігу із запитом користувача і чим більше жирного він побачить в тексті, тим вище ймовірність, що він перейде по Вашому оголошенню і купить у Вас.

Також рекомендується використовувати цифри, що в заголовку, що в тексті. Не забувайте про заклик до дії: телефонуйте, замовляйте, замовити, дізнайся докладніше тощо.

відображається URL

Дане доповнення до оголошення покликане для уточнення пропозиції, викладеного в тексті, або додаткового призову до дії. Ну або для повторення основного ключового слова:

розширення

Завдяки розширення Google Adwords можна зробити своє оголошення реально об'ємним. У них можна вказати:

1. Телефон;
2. Швидкі посилання;
3. уточнення;
4. адреси;
5. І багато іншого.

Вказати їх можна у вкладці «Розширення оголошень», застосовуватися вони будуть на різних рівнях аккаунта, в залежності від Вашого вибору:

Ось так виглядає оголошення з деякими розширеннями:

Більш докладно про те, як зробити рекламні оголошення розмітки написано тут .

Ну а на цьому все, дорогі друзі!

Бажаю Вам високих показників рекламних кампаній.

До побачення!