Блог Рекламні ролики та непрацюючі ідеї просування товару
Чи не будь-яка реклама, яка має смислове навантаження, буде продавати. Для того щоб реклама працювала необхідно під час її створення враховувати безліч факторів і повідомляти споживачу те, що він хоче почути, а не напихати його креативом. Проте, є ситуації, коли креативна або просто нічого особливо важливого не повідомляючи реклама продає. Це відбувається в тому випадку, коли споживач сам вибудовує свої асоціації з товаром, дивлячись на рекламу. Так певний стереотип у нього може скластися, якщо Рекламний ролик він бачить досить часто. Це буде говорити покупцеві про те, що товар хороший, раз виробник витрачає на його піар стільки коштів, або ж ролик просто буде служити йому нагадуванням про товар. Так само може працювати креативна реклама, яка демонструє свого споживача прямо в ролику. Нерідко люди навіть не усвідомлюють того, що вони хочуть бути схожими на персонажів з реклами, але вони розуміють, що наблизити їх до бажаного образу може рекламований товар. Однак таке діє далеко не на всіх споживачів і не рідко навіть не на велику їх частину.
Один і той же рекламний прийом може бути як ефективнішим засобом піару, так і повним провалом. Наприклад, запрошення знаменитості зніматися в рекламному ролику. З одного боку образ знаменитості привабливий, на неї хочеться бути схожим. Віддача від реклами із зіркою екрану може бути настільки великий, що це цілком пояснює їх великі гонорари. З іншого боку зірка рекламу може тільки зіпсувати, тому що її образ може приїстися або Не Відповідати товару. Жоден сценарій відеоролика не врятує рекламу, якщо зірка, яка в ньому задіяна, рекламувала вже занадто багато товарів.
І головне, що потрібно знати рекламодавцю, не залежно про його уявлень про рекламу. Такий мотив як бажання бути схожим на людей з ролика - далеко не найпоширеніший. Ринок може бути просто пересичений демонстрацією одних і тих самих персонажів, тому не буде на них реагувати. Так що до вибору креативу і його реалізації потрібно підходити не на авось, а добре проаналізувавши ситуацію.
