2016 рік був багатий на ребрендинг. Деякі компанії повністю перекроїли своє позиціонування, фірмовий стиль і комунікаційну стратегію, а деякі обійшлися тільки зміною логотипу.
Ми зібрали для вас 10 найцікавіших оновлених лого міжнародних і українських брендів, які побачили світ у 2016 році.
Забігаючи наперед, скажемо: трендами 2016 року в ребрендинг фірмового стилю стали максимальна ясність, чистота і повітря, динаміка, градієнтні кольорові переходи і елементи внахлест, а також стилістика 60-х і 70-х.
Guinness
Роботу над зміною логотипу Guinness простою не назвеш. Пивний бренд на ринку вже понад 250 років. За цей час всі встигли звикнути до знаменитої арфі на логотипі. Дизайнерському бюро Design Bridge довелося постаратися, щоб оновити символ бренду, не порушивши його «ДНК».
Саму арфу зробили більше і об'ємніше, дату виникнення компанії перенесли на інструмент (раніше вона стояла поруч), а букви в написи стали нижче і трохи м'якше.
«Арфа Guinness. Потужний, впізнаваний символ бренду, відомого у всьому світі. Зараз, через 250 років після того, як Артур Гіннес почав варити своє особливе пиво, цього символу стало не вистачати глибини і характеру.
Він перетворився в впізнаваний відбиток без душі. Наше завдання полягало в тому, щоб вдихнути в арфу життя і дати їй знову заспівати », - зазначає агентство.
Ось тут можна подивитися, як йшла робота над створенням нового лого.
Netflix
Netflix , Який все дуже чекають т в Україні, оновив лого свого застосування - раніше напис Netflix йшла червоними літерами на білому тлі, а зараз її замінила червона стрічка N на чорному.
Такий підхід дозволив додати в лого відчуття об'єму - плоский дизайн пішов, замість нього з'являється 3D, і на екрані оживає атласна стрічка. У Netflix вийшло додати в логотип життя, але втриматися в рамках реальності, без догляду в скевоморфізм.
Mastercard
Mastercard не особливо потребував новому логотипі. Червоно-жовтий символ прекрасно дізнавалися як власники карток Mastercard, так потенційні її володарі. Але у логотипу була текстура, яка на маленьких екранах виглядала зовсім не так чисто, як більш плоский дизайн.
За рішенням проблеми Mastercard звернувся за допомогою до графічного дизайнера Мікаель Бьеруту, партнеру агентства Pentagram, який розробляв фірмовий стиль для Citibank і Verizon.
Новий логотип виглядає простіше, ніж попередній, але зроблений ідеально дуже акуратно і продумано. Бьерут і його команда протестували сотні відтінків, щоб підібрати ідеальні поєднання.
На двох відомих гуртках внахлест (ще один приклад цього тренда)
більше немає назви Mastercard - воно перемістилося вниз, букви стали менше і більш округлими (і більше ніяких великих), а білий колір змінився на чорний. 
Instagram протримався на скевоморфізм довше, ніж всі інші.
Три роки тому iOS 7 остаточно ввів в моду плоский дизайн, а Instagram продовжував триматися за свій старий логотип з іграшковим фотоапаратом у відтінках сепії. Але навіть такий стійкості прийшов кінець.
Навесні цього року Instagram представив нове лого - схематично обіграв зображення камери і змінив сепію на яскравий градієнт. І дуже правильно зробив. Користувачі Instagram свої фотографії роблять в основному не фотоапаратом, а смартфоном, так що новий візуальний стиль цільової аудиторії набагато ближче.
Ще завдяки редизайну інтерфейс самого додатка стало чистішим, і тепер 500 мільйонів користувачам стало простіше концентруватися на головному - фотографіях. 
Eldorado
Один з найбільших магазинів побутової техніки в Україні, «Ельдорадо», в кінці року представив оновлене позиціонування і філософію - рітейлер змінив все: від логотипу до підходу до обслуговування клієнтів. Розробкою цього проекту займалася український підрозділ міжнародного рекламного агентства BBDO.
«Основна причина зміни логотипу в тому, що старий перестав бути актуальним. Оновлений логотип - це вінець нашої роботи з репозиціонування. На початку 2016 роки ми зрозуміли, що ринок і споживач змінилися, і компанія почала репозиціонування. Ми підібрали трошки інші сегменти, подивилися, як потрібно позиціонувати під них бренд, вибрали формат, і вже на основі цього розробили новий логотип, який би точніше відповідав просуванню компанії в нових реаліях.
Василь Бородчук, Eldorado CMO
«Ельдорадо» змінився. Тепер це не просто магазин техніки, але і набір додаткових сервісів і екстра-можливостей, які клієнт отримує до, під час і після покупки, - пише агентство. - BBDO Ukraine розробило позиціонування, звернувшись до самої суті бренду і трансформувавши її. Тепер «Ельдорадо» не залишає покупця відразу після покупки, як більшість рітейлерів, а надає lifetime-сервіс.
Ми почали роботу в січні минулого року, і вона,
насправді, ще триває. Тобто, від старту проекту до «перших ластівок» - перший наш магазин в новому форматі відкрився 1 грудня - пройшло 11 місяців. »
Нове позиціонування українського «Ельдорадо» вийшло енергійним і лаконічним. Динамічний логотип в візуальних матеріалах взаємодіє зі світом - квадратний модуль зверху справа змінює розміри і працює як екран.
Наприклад, в ролику видно, як в цьому просторі блимають різні іконки-символи сервісів і продуктів, а в статичному форматі в цьому квадратику з'являються різні символи в залежності від необхідності (% на дисконтних картах, UA на лого,
яке знаходиться на сайті і так далі). Червоний колір логотипу став більш яскравим, а шрифт - збалансованим. 
«Також BBDO Ukraine розробило нову айдентику, яка відображає концепцію« екстра »і комунікаційну платформу« Добре, що купили в Ельдорадо »», - зазначає агентство.
Будинок Іграшок
Мабуть, самий неоднозначний і сміливий ребрендинг в цьому році представив «Будинок Іграшок». Розробкою проекту займалось знову-таки агентство Fedoriv.
У нове позиціювання, яке зводиться до трьох слів: «даруйте, дивуйте, дурійте (даруйте, дівуйте, дурійте)», головне - це добрі емоції і позитивна непередбачуваність. Рожевий став ще яскравіше, в промо матеріалах з'явилися дивні, але симпатичні істоти, а до повного назви додалося скорочене, «Бі».
«Сучасний бренд ми розглядаємо, перш за все, як споживчий досвід, а споживчий досвід залежить в першу чергу від самого споживача. Тому ми не хочемо йому нічого нав'язувати. Наше завдання - дати йому те, що він хоче і зробити його щасливим.
Зараз майже всі магазини іграшок схожі на такі собі склади з хорошою логістикою, покажчиками, в якому покупцеві досить просто знайти потрібну полицю на потрібному складі. Звичайно, в цьому немає ніякої емоції і ніякого щастя. Тому нам потрібно було створити магазин, який би вважали крутим не тільки діти, а й дорослі.
У підсумку, це вилилося в таку креативну платформу - даруйте, дівуйте, дурійте. В даному випадку даруйте - це територія дитячого щастя, дівуйте - територія дорослого щастя, а дурійте - територія спільного дитячо-дорослого щастя », - каже Валентин Панюта , Керівник департаменту інновацій Fedoriv.
Підхід, який розробило агентство, зрозумілий і дорослим, і дітям -
він заснований на емодзі, смішних символах і вибуховою дитячої енергії. У візуальної комунікації було вирішено використовувати такий простий елемент, як очі і губи. Вони відображають несподівані емоції, «тому що магазин іграшок не може бути раціональним рітейлером».
Хтось дорікав Будинок Іграшок - бренд з 18-річною історією - в тому,
що він занадто ризикнув, допустивши редизайн, де занадто багато зовсім недитячих подвійних смислів, а хтось навпаки похвалив за сміливість і неординарність. Але головне, що байдужими новий фірмовий стиль не залишив нікого.
Поки що Fedoriv не розмістив на своєму сайті кейс цього ребрендингу,
але він напевно скоро там з'явиться.
манорм
У 2016 році оновлення свого позиціонування і візуальної айдентики провів український бренд товарів-антисептиків «манорм», який існує на ринку з 2010 року. Компанія розширила лінійку, додавши до дезінфікуючих засобів для шкіри і милу-піні для рук пластирі та клік-палички (гігієнічні палички з антисептичним наповнювачем, інноваційний для українського ринку продукт).
Головною причиною, по якій ми прийшли до того, що нам необхідні зміни, стало рішення про розширення товарної лінійки. Нам був необхідний не просто фірмовий стиль, а маркетингова стратегія, нове позиціонування, яке могло б підійти всім нашим товарам і об'єднати їх в одну лінійку.
Олександр Здрак, Manorm CEO
Логотип і дескриптор «антисептик для рук» погано зчитується на етикетці. Також в логотипі нам
не вистачало додатковий елемент - символу,
з яким би асоціювався наш продукт.
Ми отримували багато коментарів про те, що напис «антисептик для рук» була написана занадто дрібно, тому покупці не могли зрозуміти, що це за продукт, стоячи на відстані витягнутої руки
від прикассовой зони.
Колишнє лого «манорм» було більш суворим і виключно шрифтовим - латинські букви MANORM, відтінки білого і сірого створювали відчуття виняткової чистоти, але не викликали емоцій, складно зчитувалися і не запам'ятовувалися.
Новий логотип вийшов куди більш сучасним і символічним: малюнок відбитка пальця (відсилання до індивідуальності - цей антисептик підходить кожному) з великою літерою М з'являється в різних колірних рішеннях, колір залежить від продукту і служить додатковим маркером. Шрифт в назві теж став м'якше і ніжніше, і це теж в якомусь сенсі відображає якості продукту.
Розробкою нового комунікаційного підходу і фірмового стилю марки займалася маркетинг-команда за запитом Quadrate 28 .
ВДНХ
Цього року Експоцентр України перезапустив бренд ВДНГ за допомогою агентства Banda Agency в рамках реорганізації виставкового комплексу. Для оновленого позиціонування був необхідний новий логотип, і за його основу був головний павільйон будівлі з колонами, який і служить візитною карткою бренду. 
Команда зобразила колони у вигляді плашок, а самі плашки зробила не статичним, а живим елементом, здатним рухатися і формувати нові візуальні коди і кольорові шифри.
«Плашки - це свого роду конструктор, який легко пристосовується до нових сенсів, дозволяючи розповідати про події та новини ВДНГ в унікальній візуальної інтонації», - йдеться на сайті .
Теглайн кампанії стало одне слово - «Давайте», яким ВДНГ починає різні фрази, закликаючи користувачів відчути енергію життя і наповнити дні активними діями
Ощадбанк
Агентство Fedoriv провело ребрендинг «Ощадбанку», розробивши нове позиціонування і логотип, ще в 2015 році. Але на міжнародному рівні результати роботи були відзначені тільки в цьому році. За цей проект команда Fedoriv отримала почесну нагороду Red Dot Award 2016 однією з трьох основних категорій - Communication Design.
«Банк впровадив передові технології і відкрив інноваційні напрямки, що зажадало ребрендингу. Репозиціонування бренду грунтується на слогані «Мій банк. Моя країна ». Візуальна ідентичність була навмисне скорочена до текстового символу.
До того ж, колірна гамма, головними елементами якої стали яскраво-жовтий і традиційний темно-зелений, передає сучасну ідентичність і нагадує український національний прапор », - значиться в описі проекту на сайті Red Dot Award .
Новий логотип вийшов дуже символічним і цікавішим - він відповідає духу часу і не перевантажений елементами.
«Нашим головним завданням було прибрати зайве і відкритися людям.
Ми розчистили від сміття всю візуальну ідентичність, прибрали дубок-відсотка, залишили в логотипі тільки акуратний шрифт і помістили
в нього ключовий дескриптор «Мій банк. Моя країна », - наголошується
на сайті агентства. - Ми додали сонця в традиційний темно-зелений колір «Ощад», фактично пропустивши через зелений фільтр національний прапор України ».
Опис проекту та всі візуальні матеріали можна знайти тут . 
Рататуй
Для київської кулінарії «Рататуй», яка працює з 2010 року, зміна дизайну логотипу була частиною глобальної зміни філософії і всієї стратегії. Оновленням візуальної та комунікаційної подачі «Рататуй» займалася маркетинг-команда за запитом Quadrate 28 .
Компанія вирішила відійти від принципу «невеликого ресторану» і стати кулінарією-to-go - тобто місцем, де можна і смачно поїсти всією сім'єю, і взяти їжу з собою.
Дизайн нового фірмового стилю відштовхувався від назви компанії, «Рататуй» - ratatouille (національне французьке блюдо з овочів).
Колишнє лого (помаранчевий коло з білими контурами овочів) замінили на чіткий і яскравий логотип, заснований на трьох нових фірмових відтінках - баклажановий, помаранчевому і зеленому.
Головні елементи, овочі - цибулю, часник, баклажан і перець - залишилися, але тепер вони промальовані більш виразно і привертають до себе набагато більше уваги, створюючи правильну атмосферу.
У логотипі можна помітити і трохи дитячі конотації (такий стиль оформлення часто використовується в ілюстрації дитячої літератури), але в цьому випадку вони тільки на користь: компанія підкреслює, що в їх кулінарії всі продукти виключно корисні, страви можна брати на всю сім'ю, а замовлення може зробити навіть дитина.
Детальніше про те, якою була ця трансформація і як новий стиль вплинув на бізнес компанії, читайте в матеріалі MC Today .
бонус
«Нова Пошта» оновила дизайн логотипу та позиціонування ще в 2014 році , Зараз на черзі «Укрпошта».
Про деталі ребрендінгового проекту «Укрпошти» поки що відомо мало, але він вже йде повним ходом - про це можна судити хоча б по тому, що компанія оновила логотип на своїй Facebook-сторінці і поміняла комунікаційну стилістику. На сайті при цьому є сусідами і старий логотип, і нове позиціонування.
«Багато громадян асоціюють« Укрпошту »з« совком ». Міняти таке уявлення ми будемо за допомогою ребрендингу. Необхідність проведення ребрендингу також викликана посиленням конкуренції на ринку поштових послуг, оновленням стратегічних цілей Укрпошти. До того ж, ми хочемо орієнтувати наші послуги на іншу категорію споживачів - молодь », - відзначив в. о. генерального директора «Укрпошти» Ігор Ткачук в одному з інтерв'ю .
Хто займається ребрендингом і коли він офіційно буде завершено, поки невідомо - швидше за все, це станеться вже в наступному році.
Автор матеріалу: Ганна Руденко
