Просування сайту в ТОП 10 Яндекса

1. У статті розглянуто:
2. Внутрішня SEO-оптимізація
3. 2. Відповідність запиту матеріалу на сторінці
4. 3. Управління сніпетів
5. 4. Частота входження ключових слів
6. 5. Вік сайту
7. 6. Зручність використання (юзабіліті)
8. 7. Дизайн сайту
9. 8. Новизна інформації
10. 9. HTML-теги
11. 10. Закриття непотрібних сторінок від індексації у файлі robots.txt
12. 11. Коректні відповіді сервера
13. 12. Биті посилання і картинки
14. 13. xml і html-карта сайту
15. зовнішня оптимізація
16. 1. Посилання з сайтів
17. 2. Посилання з блогів, форумів, соц. мереж
18. 3. Каталоги сайтів
19. пузомеркі
20. поведінкові чинники
21. Доцільність, швидкість, якість
22. доцільність
23. швидкість
24. якість

1 892 2

У цій статті я розгляну ряд типових помилок, якими зазвичай супроводжується просування сайту в ТОП 10 Яндекса. Це не інструкція, а огляд найбільш цікавих моментів і підводних каменів.

Yandex.ru - лідируюча пошукова система на території Росії. Знаходження в ТОП 10 пошукової системи є кінцевою метою і заповітною мрією кожного комерційного та некомерційного проекту російською мовою.

Розкрутка сайту в ТОП Яндекса відчутно складніше, ніж в google або будь-який інший системі пошуку. І тим, хто тільки починає займатися просуванням, може здатися, що ніякого впливу на видачу надати не можна, крім негативного. Але на ділі це не так, позитивний вплив надавати можна.

У статті розглянуто:

Внутрішня оптимізація сайту - тут порушені такі питання як: вплив розміру сайту на видачу, тематичність статей, управління сніпетів, оптимізація текстів, вік сайту, траст.

Зовнішня оптимізація сайту - розглянуто вплив зовнішніх посилань, їх вік, тематичність, вплив різноманітності джерел посилань і анкоров.

Доцільність, швидкість, якість - докладніше про ці аспекти розкрутки.

Внутрішня SEO-оптимізація

1. Інформаційне відповідність сайту

Для просування запиту в ТОП 10 Яндекса розкриття тематики на просувати сайті повинно бути не гірше сайтів конкурентів. Якщо мова йде про інтернет-магазинах, то під розкриттям тематики розуміється асортимент товарів, який не повинен поступатися топовим конкурентам. Якщо - про сайти з послугами та інформаційних, то кількість отвеченних питань і якість відповідей на сайті має бути на рівні конкурентів.

2. Відповідність запиту матеріалу на сторінці

Якщо просувний в ТОП 10 Яндекса запит не відповідає темі статті, то скільки разів його НЕ впиши в текст, сайт по ньому не виявиться в ТОПі.

3. Управління сніпетів

Управління сніпетів при просуванні сайту в ТОП Яндекса досить складно. Для тих, хто ще не знає: сниппет це текст під посиланням на сайт в результатах пошукової видачі. Зазвичай практикується способи формування сниппета в Яндекс:

На зображенні в наведеному прикладі є швидкі посилання (меню, доставка, закуски і т.д.), які система формує автоматично.

4. Частота входження ключових слів

Приблизно в 2011 р Яндекс оголосив війну переоптімізірованние текстам. Автор цієї статті так само виявився в списку постраждалих: впевнено висіла в ТОП 10 сторінка втратила в один момент 20-30 пунктів. Але рішення виявилося простим - потрібно було всього лише більш рівномірно розподілити ключові слова по сторінці.

5. Вік сайту

Під віком сайту мається на увазі вік першого розміщеного документа, відповідного тематиці сайту. Вік сайту обнуляється при повній зміні тематики і всіх сторінок сайту. У будь-якому випадку, молодим ресурсів виключно важко дається розкрутка сайту в ТОП 10 в Москві. Чим старше Ваш сайт, тим більше довіряє Вам Яндекс.

6. Зручність використання (юзабіліті)

Будь-яке, навіть саме зручне меню виявиться марним, якщо користувач не може розглянути його без допомоги лупи. Відвідувач повинен легко "перелітати" з розділу в розділ, моментально знаходячи відповіді на свої питання. Якщо для користування сайтом потрібно докладати зусиль, думати, розглядати, експериментувати, то відвідувачі будуть йти туди, де цього робити не потрібно. На юзабіліті впливає:

• навігація (меню, хлібні крихти),
• внутрішня перелінковка (наскрізні посилання в шапці і футере, посилання між сторінками),
• наявність розділів ціни, контакти
• і т.д.

Детальніше про аналіз юзабіліті .

7. Дизайн сайту

Дизайн у сайту повинен бути таким, щоб полегшувати сприйняття інформації. Занадто яскраві неприродні кольори, надто великий або занадто маленький шрифт, занадто велика кількість банерів заважають сприйняттю і відштовхують відвідувача, роблячи просування сайту в ТОП 10 Yandex практично неможливим.

8. Новизна інформації

Чи можна написати щось нове про послугу або продукт, який пропонують ще сто інших сайтів в вашому регіоні? Хоч трохи, але можна. Можна ще змінити спосіб подачі інформації. Наприклад, характеристики продукту можна зробити не у вигляді таблиці, а у вигляді списку. Або уявити ту ж таблицю по-новому.

9. HTML-теги

Сюди можна віднести:

• мета-теги title, keywords, description;
• теги зображень alt;
• заголовки h1, h2, h3 і т.д .;
• теги bold, strong, em і ін.

Найголовніше - не переборщити з вписуванням ключових слів в ці теги, все повинно бути в міру.

10. Закриття непотрібних сторінок від індексації у файлі robots.txt

Мова йде про:

• сторінках входу в CRM-систему типу «/ bitrix», «/ login», «/ admin», «/ administrator», «/ wp-admin» і ін .;
• сторінках з індикаторами сесій;
• сторінках авторизації, зміни пароля, оформлення замовлення;
• сторінках з результатами пошуку;
• закриття версій сторінок для друку;
• сторінок з дубльованим контентом, rss, feed і т.д .;
• і т.п.;

В індексі пошукової системи повинні знаходиться тільки корисні для користувачів сторінки.

11. Коректні відповіді сервера

Всі корисні сторінки сайту, доступні користувачам і пошуковим роботам повинні віддавати 200 відповідь сервера. Така відповідь означає успішну обробку запиту, тобто матеріал доступний для індексації пошуковому роботу. Досить підступна ситуація, коли через помилку в коді сторінки, вона виглядає, як зазвичай, але при зверненні бота віддає помилку (пошукова система видалить такі сторінки з результатів пошуку). У панелях пошукових систем для вебмайстрів передбачені спеціальні інструменти для перевірки відповідей сервера. Інструмент Яндекса: https://webmaster.yandex.ru/site/tools/server-response/ . Однак, таким чином доведеться перевіряти посторінково. Для масової оцінки можна скористатися Компарсером або іншою програмою.

12. Биті посилання і картинки

Навіщо їх виправляти, і як це робити, детально розписано в матеріалі .

13. xml і html-карта сайту

Про те, навіщо потрібна, як зробити і зареєструвати в консолях пошукових систем xml-карту сайту, детально розписано тут . html-карта сайту необхідна не тільки для прискорення індексації матеріалів пошуковими системами, але і для полегшення навігації користувачів по сайту. Приклад карти на цьому сайті https://k-gayduk.ru/sitemap.html .

зовнішня оптимізація

Ця частина статті присвячена впливу посилальної маси на просування сайту в ТОП пошукової машини Яндекса, а так же поведінкових факторів.

1. Посилання з сайтів

На жаль, вага посилання може змінюватися з часом як в більшу, так і в меншу сторону. Це пов'язано тим, що на вагу посилання впливає кілька непостійних чинників:

1. 1.1. Вік посилання. Чим старше посилання, тим більше довіри відчувають до неї всі пошукові машини.
2. 1.2. Довіра до сайту. Господар сайту донора може раптом вирішити озолотитися за рахунок свого сайту, розмістивши там занадто багато продажних посилань. В результаті постраждає не тільки сайт-донор, але і всі сайти акцептори посилань (і в тому числі Ваш).
3. 1.3. Посилальна маса. Посилальна маса повинна відрізнятися різноманітністю. Не забувайте використовувати соціальні мережі, блоги і форуми. Також добре використовувати посилання зі сторінок різного рівня вкладеності.
4. 1.4. Анкор (тексти посилань) також повинні бути різноманітні. Наприклад, якщо Ви хочете просунути в ТОП 10 Яндекса конкурентний запит, то посилань з точним входженням має бути не більше 10 - 20%.
5. 1.5. Тематика сторінки, а найкраще сайту донора повинна збігатися з тематикою Вашого сайту. Посилання з не тематичних ресурсів мають низьку вагу.
6. 1.6. Положення посилання на сторінці. Ідеальна посилання - та, яку добре видно, на яку клікають, а потім ще і роблять замовлення на сайті акцепторі. Невидимі посилання, посилання в футере, дрібний шрифт можуть стати причиною маленького або навіть негативного ваги посилання.
7. 1.7. Статті. Хороший спосіб отримати посилання з великою вагою, розміщувати статті на якісних тематичних ресурсах. Такі посилання з'являються одночасно зі сторінками, на яких вони розміщені, що є хорошим знаком для пошукових систем.

2. Посилання з блогів, форумів, соц. мереж

Завдяки посилальним бірж вебмастерам дуже просто отримати посилання з сайтів, але поява посилання в статті, яка написана давно, виглядає досить неприродно. Натуральніше виглядає поява посилань і згадок домену в блогах, форумах або соціальних мережах. Такі посилання не тільки підвищують довіру до сайту і наближають його до топу, а й можуть призводити до прямих продажів. Для природності посилального профілю працювати потрібно з якомога більшою кількістю блогових платформ:

• Вконтакте
• Facebook
• Twitter
• Однокласники
• Мій світ
• Livejournal
• Моє коло
• Google+
• Та ін.

Для роботи з блогами, форумами і соц. мережами потрібно уникати користуватися автоматичними сервісами.

3. Каталоги сайтів

Все, що дається легко, дається легко всім конкурентам. Будь-легкий спосіб просунути сайт, наприклад, просування в ТОП 10 Яндекса за рахунок розміщення сайту в 10000 каталогах за 500 руб., Не дасть нічого доброго і навіть, навпаки, може призвести до втрати довіри пошукових систем. Потрапити в якісний каталог ( Яндекс.Каталог або, наприклад, Дмоз ) Непросто, або дорого, але воно того варте.

пузомеркі

Тематичний індекс цитування ( ТІЦ ), Вага сторінки (pagerank, PR) - технічні показники систем пошуку, збільшення яких не призведе до потрапляння в ТОП. У роботі не варто зраджувати їм серйозного значення.

поведінкові чинники

Штучне поліпшення поведінкових факторів (посилення посилань, збільшення кликабельности сниппета і ін.) Незмінно призводить до серйозних санкцій Яндекса. Не повторюйте чужих помилок.

Доцільність, швидкість, якість

Те, що написано далі, здається очевидним в SEO, і, напевно, тому це мало хто не робить.

доцільність

При розкручуванні сайту в ТОП 10 найкраще йти поступово-поступово від меншого до більшого. Наприклад, якщо сторінка на Вашому сайті оптимізована під який-небудь запит, але протягом 2-х місяців так і не вийшла в ТОП 50 по цьому запиту, то краще тимчасово відкласти його в сторону. Краще вибрати запит простіше: віддача буде і швидше і дешевше.

Постановка цілей просування. Просування сайту в ТОП 10 Яндекса в Москві коштує дорого (а що, власне, тут коштує дешево ?!), але в деяких випадках заощадити все ж можна. Для цього необхідно досить чітко уявити себе на місці Вашого потенційного покупця.

Наприклад, Ви володієте компанією з оренди спецтехніки, і один із запитів, який Ви хотіли б бачити в ТОП 10 Яндекса - "послуги евакуатора" ...

Про що НЕ думає людина, що знаходиться посеред дороги в зламаному або, не дай Бог, розбитому автомобілі? Забиваючи в Яндексі "послуги евакуатора" він швидше за все не думає "зараз подивлюся всі результати на сторінці, виберу найдешевший і подзвоню."

Напевно, він прагне вибратися з не комфортно ситуації, думаючи щось на кшталт "неважливо хто і скільки коштує, аби швидше". Тому забивши "послуги евакуатора" клікає на один з перших трьох результатів і дзвонить туди. На цьому, як правило, пошук закінчується. Тобто для цього запиту виключно важливо просування сайту в ТОП 3 Яндекса.

Зворотний приклад. Скільки сайтів подивиться людина перед тим, як купити деревообробний верстат за 1 млн євро? Всі сайти на першій сторінці і на другий, і навіть, ймовірно, загляне на третю сторінку пошукової видачі. Більш того, він подзвонить в 5 - 10 фірм і всіх попросить зробити комерційну пропозицію, щоб напевно не помилитися в ціні.

Таким чином, для ключового слова "деревообробний верстат" немає великого сенсу просувати сайт в ТОП 3. Цілком достатньо просування сайту в ТОП 10 Яндекса або Google.

Ставте себе на місце покупця. В яких обставин він найчастіше робить замовлення на Вашому сайті, з якими думками, в якому емоційному стані.

швидкість

Просування сайту в ТОП 10 Яндекса - це величезний пласт роботи, виправлення і доробка сотень дрібних помилок і недоробок. Тому спочатку дуже важливо скласти план, щоб представляти наочно весь обсяг і починати з найефективніших кроків. Дуже популярна помилка - рити не з того кінця.

Наприклад, в такій тематиці, як "оренда спецтехніки" вирішальну роль відіграє різноманітність спецтехніки та обсяг посилальної маси. В сайтах медичної тематики потрібна велика кількість ґрунтовних статей, а посилання не грають майже ніякої ролі.

Ці фактори в наведених тематиках дадуть 80% ефекту. Решта разом узяті - 20%.

якість

Робити добре немає часу? Зате завжди є час, щоб переробляти? Потрібно відразу все робити добре і надовго. Це стосується посилань, статей, оптимізації, дизайну, СЕО в цілому і будь-яких інших починань в житті.