Просування Лендінзі - секрети розкрутки односторінкових Landing Page

1. Що таке Лендінгем? Лендінгем (або Лендінгем Пейдж - від англ. Landing page) - лише однієї сторінки...
2. Внутрішня оптимізація landing-page
3. зовнішня оптимізація
4. висновки

Що таке Лендінгем?

Лендінгем (або Лендінгем Пейдж - від англ. Landing page) - лише однієї сторінки сайт, створений для цільового трафіку і максимально заточений на його конверсію. Метою конверсії може бути замовлення зворотного дзвінка, додавання товару в корзину, підписка на новини і т.д.

Іншими словами, лише однієї сторінки сайт заточений на певну схему дій, під час якої користувач все більше мотивується до основного дії (покупці, підписці і т.д.). Ніяких переходів на інші сторінки, ніякої зайвої інформації - тільки цілеспрямована підводка до необхідного дії.

Використовуються такі сайти в основному в комерції і під один товар (послугу).

Нижче приклад типового одностранічнік, заточеного під продаж товару:

У цій статті ми покажемо всі плюси і мінуси того чи іншого варіанту просування Лендінгем Пейдж на прикладі запиту «кросівки nike air force купити в москве».

Оптимізація односторінкового сайту

В першу чергу, звичайно ж, треба визначити групу запитів, за якими ми будемо просуватися. Ідеальна ситуація - це невелика група низькоконкурентних запитів, але так буває далеко не завжди, так що, доведеться задовольнятися тим, що є. У нашому випадку, крім очевидного «кросівки nike air force купити в москве», є ще кілька запитів, за якими можна просунутися:

• кросівки nike air force чоловічі купити
• кросівки nike air force купити недорого
• купити кросівки nike air force
• кросівки найк air force купити в москве
• купити кросівки nike air force 1
• купити nike кросівки air force 1 07

З нашим семантичним ядром ми визначилися. Прийшов час рухатися далі.

Одностранічнік, як і великий сайт, теж підкоряється законам SEO-просування, проте, в чому ж сила сучасного SEO? Сьогодні результат просування залежить від трьох змінних: траст, призначені для користувача фактори і контент. Причому, друге прямо зав'язано на третє, а траст, так і зовсім, залежить від віку сайту. Нічим з перерахованого вище типовий landing-page не може похвалитися в силу своєї односторінковий природи: контент на ньому суто рекламного характеру і сподіватися на велику кількість расшаріваніє сайту в соціальних мережах не доведеться, ніхто просто так ставити посилання на явно рекламний сайт не буде, та й призначені для користувача фактори будуть вельми сумнівні, адже люди не сильно люблять читати рекламу.

Що ж тепер робити? Зовсім відмовитися від пошукового просування промо-сайту? Ні в якому разі!

Навіть незважаючи на свої особливості, одностранічнікі цілком можуть подружитися з пошуковими системами, але на певних умовах.

Внутрішня оптимізація landing-page

В першу чергу, треба виконати оптимізацію заголовків і підзаголовків під вибрані ключові слова. В ідеалі - одне входження ключового слова в читається в заголовок h1 і в один-два підзаголовка h2.

Далі, не забуваємо про мета-теги title і description. Тег title заповнюємо за всіма правилами пошукового просування, зокрема зі входженням ключового слова. У нашому випадку, передбачуваний title буде виглядати так:

Кросівки Nike Air Force 1 '07 в Москві - купити кросівки Найк Айр Форс - Назва сайту.

У description пишемо максимально яскраве опис одностранічнік з використанням ключових слів зі списку, пам'ятаючи про те, що воно може потрапити в сниппет. На сьогодні, вплив мета-тега description пошуковими системами зведено до мінімуму, але це не причина його не описує.

<Title> Кросівки Nike Air Force 1 '07 в Москві - купити кросівки Найк Айр Форс - «Назва сайту» </ title>
<Meta name = "description" content = "Купити кросівки Nike Air Force 1 '07 в Москві в магазині« Назва магазину ». Всі розміри Найк Аїр Форс в наявності. Низькі ціни. Доставка в день замовлення. Оригінальні фотографії, відгуки покупців. " />

Не забудьте, так само, створити і закинути на сервер файл robots. txt для пошукових роботів з інструкціями, що саме їм індексувати. Ось як він може виглядати:

User-agent:
* Allow: / images /
Disallow: / js /
Disallow: / css /
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: Yandex
Allow: / images /
Disallow: / js /
Disallow: / css /
Host: site.ru

Якщо у Вас адресу основного дзеркала починається з www в Host пишемо з www. Якщо встановлений SSL сертифікат, і сайт відкривається по протоколу https: //, значить потрібно вказувати з протоколом https: //

Так, якщо основне дзеркало з www:
Host: www.site.ru
Так, якщо основне дзеркало з протоколом https:
Host: https://site.ru/
Зверніть увагу, Host прописується тільки для User-agent: Yandex.

Ну і ніякої заголовок не має сенсу без тексту, який він випереджає. Мабуть, головною особливістю одностранічнік є те, що текст повинен бути не тільки оптимізованим, але і рекламним, тобто таким, який сподобається не тільки пошуковику, але і відвідувачеві. Причому, відвідувачеві - в першу чергу, інакше, плакали ваші конверсії. Однак і про пошукові системи забувати не можна, інакше навіть найкрутіші заголовки і мета-теги не дозволені витягнуть ваш сайт в топ-10.

Оскільки, найчастіше Лендінгем з точки зору верстальника є блочну структуру, то текст всередині нього найкраще створити декілька логічних блоки по темі, розміщуючи в кожному з них оптимізований SEO-текст (тобто текст зі входженням ключових слів з семантичного ядра) і зображення по темі.

До внутрішньої оптимізації посадкової сторінки треба ще віднести таке явище, як ключевик в назві домену. Незважаючи на те, що вирішального голосу в плані просування ця особливість не дає, проте, сниппет одностранічнік на сторінці видачі буде виглядати куди солідніше і привабливіше.

Ще однією фішкою одностранічнік є використання меню з «якорями», яке дозволяє швидко переміщатися по структурі сайту до потрібного блоку, а не перегортати кілька екранів в пошуках потрібної інформації.

Тут треба б з внутрішньою оптимізацією закінчити, але не розглянутої залишилася ще технічна сторона внутрішньої оптимізації посадкових сторінок. Років 10 тому, коли landing-pages в тому їх вигляді, в якому ми знаємо їх сьогодні, ще не було, а були просто односторінкові продають сайти з простеньким дизайном і формою замовлення внизу сторінки, пошуковики ще не враховували в своїх факторах ранжирування html5 теги і адаптивність верстки. Зараз враховують і треба бути готовим до того, щоб зверстати свій сайт за новими вимогами пошукових систем.

По-перше, використовуйте html5 теги <address> для адреси, <article> для блоку тексту, <aside> для позначення цитати або відступу від основного контенту, <figure> для позначення блоку з медіа-елементами і <figcaption> для заголовка блоку, теги <header> і <footer> для позначення шапки і підвалу сайту відповідно, тег <nav> для меню одностранічнік. Більш докладно про те, які властивості прописувати для кожного з тегів ви можете прочитати довіднику по html5 .

По-друге, приготуйтеся верстати сайт під мобільні девайси (планшет і смартфон). На сьогоднішній день на теренах СНД частка мобільного трафіку коливається від 30 до 50 відсотків від всієї маси користувачів і ігнорувати їх просто злочинно для власника Лендінзі. Адаптивна верстка повинна бути під дозволу 320px, 480px і 640px на додаток до верстки під десктопних дозвіл 1024-1366px. Таким чином, вийде охопити максимальну кількість дозволів і девайсів, за допомогою яких будуть заходити на ваш Лендінгем. Детальніше про цю тему можна почитати ось тут .

По-третє, постарайтеся максимально зменшити швидкість завантаження вашого одностранічнік, благо, тут грає на руку той факт, що його можна зверстати, використовуючи тільки html і CSS, не використовуючи при цьому громіздку базу даних, яка має звичай зависати в самий невідповідний момент. До того ж, намагайтеся максимально зменшувати розмір використовуваних зображень за допомогою того ж Photoshop або сторонніх сервісів оптимізації jpeg-файлів.

Розкрутка landing page має на увазі використання ще одного фактора - комерційного. У нашому випадку мова йде про надання ціни товару і створення окремого блоку з відгуками про товар. Погодьтеся, якщо вже ви продаєте щось, то воно повинно мати ціну, вірно? А заодно і гарантії, відгуки, умови повернення та доставки товару покупцеві. Якщо вийде «прикрутити» онлайн-систему консультування клієнтів (наприклад, Jivosite), то буде, взагалі, чудово.

Кінцева мета внутрішньої оптимізації промо-сайту - це пред'явити пошуковій системі готовий до індексації сайт, відповідний її критеріям. Сам по собі, він, швидше за все, ні в який топ не потрапить, але і санкції сходу не отримає.

зовнішня оптимізація

Незважаючи на те, що під цим пунктом найчастіше мають на увазі тільки покупку посилань, зовнішня оптимізація Лендінзі цим не обмежується.

Для розкрутки промо-сайту діє той же прийом, що і для розкрутки сторінок сайту по низькочастотних запитах: покупка посилань на тематичних сайтах, обмін посиланнями (тільки не ставте їх на Лендінзі), гостьові пости і безкоштовне розміщення посилань на сайтах схожої тематики. Крім цього, просувають одностранічнікі ще й за допомогою Вконтакте, розміщуючи рекламу в цільових групах і паблік. У цьому випадку, ви отримаєте разовий сплеск відвідуваності і кілька перепис новини на інших акаунтах ВК.

Крім того, не забудьте додати сайт в Яндекс.Вебмастер і Google Webmaster, вказавши регіон, на який орієнтований ваш сайт.

висновки

Мабуть, головний висновок, який повинен сам по собі напроситися після прочитання цієї статті, полягає в тому, що пошукові системи вкрай прохолодно ставляться до односторінковим сайтам. Топові пошуковики, в першу чергу, заточені на те, щоб задовольнити бажання користувача знайти потрібну йому інформацію, ніж явно не може похвалитися більшість Лендінзі, однак, якщо на вашому сайті досить цікавого контенту, він все одно поступиться у видачі більш трастовим конкуренту.

В якості підтвердження своїх слів, можемо привести скріншот московської видачі Яндекса за запитом «кросівки nike air force купити в москве», де в топі немає жодного одностранічнік:

Так, можна підібрати невелику групу запитів і спробувати вийти з неї в ТОП видачі, але в силу вищеописаних факторів (див. Траст і призначені для користувача) це буде, якщо не неможливо, то досить важко і не факт, що вкладені в покупку посилань гроші окупляться за досягненні ТОПу, причому слабкість конкурентів тут не буде грати вирішальну роль. При цьому вийти в ТОП регіональної видачі в невеликому місті куди легше, ніж у великому, а, тим більше, в масштабі країни.

Втім, незважаючи на всю нелюбов пошуковиків до промо-сайтів і труднощі виходу в ТОП видачі, самі ж Яндекс з Гуглом залишили прекрасну можливість для отримання цільового трафіку на сайт навіть без використання зовнішніх факторів, і ім'я цієї можливості - контекстна реклама. Поки ваші конкуренти будуть боротися за перші місця у видачі, ви отримаєте їх абсолютно спокійно, створивши кампанію в Яндекс.Директ або GoogleAdwords. Заодно, тематичний трафік поллється на ваш Лендінгем-пейдж практично відразу, як тільки кампанія буде запущена в роботу, і вам не доведеться чекати тижні або навіть місяці, поки спрацюють внутрішні і зовнішні чинники ранжирування.

Ми займаємося контекстним просуванням Лендінзі вже багато років і прекрасно знаємо про всі підводні камені такого роду розкрутки. За роки наші клієнти зробили десятки тисяч конверсій на багато мільйонів рублів, завдяки грамотній настройці кампаній контекстної реклами в Яндексі і Гуглі. Залиште заявку в формі зворотного зв'язку в кінці даної сторінки, і ми з задоволенням проконсультуємо Вас.