Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Просування бренду за допомогою Google Plus

  1. мережа знань
  2. відмітки +1
  3. Посилання з Google+
  4. швидкість індексації
  5. Що повинно бути в Google+
  6. переваги Google+

Нерідко, почавши розробку стратегій просування сайтів в соціальних медіа, керівники проектів не враховують існування соціальної мережі Google+ , Включають її в перелік каналів просування за залишковим принципом. Перевага Google+ віддається тільки при розкручуванні брендів, пов'язаних з високими технологіями, розрахованими на чоловіків з високим доходом. Аудиторії Google+ відповідає цій характеристиці в повній мірі.

Варто відзначити, на свою соціальну мережу Google робить дуже високу ставку, наділивши її багатьма властивостями, які можуть виявитися цінними для професіоналів в сфері Інтернет-маркетингу.


мережа знань

Якщо в пошуковий рядок цієї системи ввести запит з назвою бренду, який має свою + сторінку, у видачі знайдеться багато різноманітного контенту, пов'язаного з ним - від текстового до візуального. Праворуч від результатів основної видачі можна виявити блок Knowledge Graph, тобто «Мережі знань», де міститься докладна інформація про компанію. Ця секція виділяється зеленим кольором. Брендований блок «Мережі знань», що з'являється в результатах пошуку, з інформаційного впливу на користувача можна зіставити з блоком контекстної реклами, але з тією лише важливою різницею, що блок Knowledge Graph в результатах з'являється абсолютно безкоштовно.

Брендований блок «Мережі знань», що з'являється в результатах пошуку, з інформаційного впливу на користувача можна зіставити з блоком контекстної реклами, але з тією лише важливою різницею, що блок Knowledge Graph в результатах з'являється абсолютно безкоштовно

При цьому, згідно з результатами досліджень, результатами в «Мережі знань» користувачі приділяють набагато більше уваги, ніж звичайним результатами видачі. Це не випадково - адже видимість таких блоків набагато краще.

Якщо в SERP знаходяться рекламні блоки, «Мережа знань» транслюється ще вище: її можна побачити зліва від платних оголошень. Виходить, що блок Knowledge Graph в результатах видачі відбивається навіть вище посилання на головну сторінку сайту, що робить його максимально помітним відвідувачам.

Щоб сайт виявився у «Мережі знань», необхідно, щоб була відповідна сторінка в Google+, проте її наявність в соцмережі наділяє ресурс і іншими важливими перевагами.


відмітки +1

Згідно даними останнього дослідження компанії Moz, є явна кореляція між високими показниками у видачі пошукової системи і числом відміток +1 поруч з контентом. Так само, як і кнопка Like в Facebook, ця позначка дає можливість відвідувачам ділитися корисним і цікавим контентом в соцмережі Google. Це і статті, і пости, і відео, і картинки - загалом все, що користувачів Google+ цікавить в Інтернеті.

Притому, що представники пошуку заперечують факт розгляду наявності відміток +1, проставлених контенту сторінки, як фактора ранжування. Проте, в найближчому майбутньому, ми, ймовірно, зможемо поспостерігати інтеграцію фактора +1 в пошукові системи Google. Соціальні мітки як потужний фактор, який вказує на авторитетність, корисність, популярність і актуальність того чи іншого сайту, ніхто не збирається скидати з рахунків.

Варто нагадати також, що за допомогою технологій і інструментів Google+, контент прив'язується до профілю учасника.


Посилання з Google+

Крім того, авторитетність сторінці можуть передавати посилання на неї, що надходять з окремих профілів Google+. Як зазначає експерт Джилл Кохер, швидше за все, на початку свого становлення соцмережа стала використовувати цей фактор для залучення на сторінці безлічі власників сайтів і наповнення ресурсу контентом. Це, втім, є поширеною методикою багатьох молодих сервісів і соціальних мереж. Згодом, коли ресурси набувають популярності, передача посилальної ваги іншим сайтам починає штучно обмежуватися, для чого використовуються посилання на сторінку, де попередньо встановлено редирект 302 ( «тимчасово переміщено»), або ж посилання закривається атрибутом «nofollow». Варто відзначити, нині посилання на Google+ ще не втратили здатності надавати вага окремих сторінок.

Варто відзначити, нині посилання на Google+ ще не втратили здатності надавати вага окремих сторінок

Приклад посилання з профілю Google+

Що стосується впливу соціальних чинників на ранжування сторінок в Google, представники пошуку та аналітики галузі висловлюють різні думки з цього приводу. Згідно з офіційною заявою головного інженера Google Метта Каттса, сторінки Твіттера і Фейсбуку включаються в пошуковій індекс і обробляються за тим же принципом, як і інші інтернет-сторінки. Як стверджує Каттс, весь контент з соціальних мереж сканується, а потім транслюється в результатах пошуку. Однак спеціальних сигналів, які давали б можливість вище ранжувати сторінки Твіттера з великою кількістю фоловерів і сторінки Фейсбуку з великою кількістю лайків, немає. Інформацію про вплив соціальних сигналів на ранжування сторінок конкретних ресурсів представники пошуку поки не оприлюднили.


швидкість індексації

Знайшов підтвердження і той факт, що пошукові роботи Google набагато швидше сканують і додають в індекс ті сторінки, змістом яких користувачі поділилися в Google+.

Наприклад, вміст великих брендів виявляється в індексі щодня - часом навіть через кілька годин після публікації. Якщо це сторінки дрібних сайтів, вони будуть оброблятися трохи повільніше і можуть з'явитися в SERP навіть через тиждень після публікації в Google+. Чим швидше буде просканувати вміст сторінки ресурсу, тим швидше сайт виявиться в пошуковій видачі.


Що повинно бути в Google+

Варто підкреслити, що в створенні спеціального контенту для Google+ немає необхідності, оскільки відповідним може опинитися будь-який формат, що годиться для поширення в соціальних мережах. Наприклад, ролик, опублікований на YouTube , Можна відразу ж додати на сторінку бренду в Google+. Більш того, як стверджують фахівці з розповсюдження контенту в YouTube, звернули увагу, що Google створює спеціальну сторінку в Google+ за умовчанням. Підтвердивши цю сторінку, яку заповнюють відеороликами, в подальшому її можна використовувати для просування бренду.

ознаки бренда
для Google

  1. Згадка в новинах.
  2. Наявність акаунтів в популярних соц.сетях:
    - Google+;
    - Facebook;
    - Linked In;
    - YouTube;
    - Twitter.
  3. Наявність згадок в статтях і прес-релізах.
  4. Наявність мультимедіа матеріалів (фото, відео).

Розвитком своєї соціальної платформи Google активно розвивався протягом двох років, інтегруючи в Google+ найпопулярніші і затребувані продукти. Це і згаданий вже YouTube, і Talk / Hangouts, і Gmail, і багато інших. В результаті Google+ початку залучати користувачів, що виключно важливо для просування бренду.


переваги Google+

Одного разу виявивши переваги просування в цій соціальній мережі, представники брендів почали освоювати її найактивнішим чином. Нині маркетологи продовжують активно працювати з цією платформою з тим щоб використовувати максимум її можливостей для ефективного позиціонування брендів.

Як стверджує Марк Трафаген, Google+, власне і створювалася для того, щоб вивести платформу на рівень індикатора найбільш важливої ​​інформації на різних сайтах для різних сервісів компанії, включаючи пошук.

Іншими словами, сторінок, профілів, а потім і суспільним групам Google надав таку ж можливість підвищувати авторитетність, як і звичайним сайтам. При цьому, в першу чергу, враховується не те, скільки передплатників, або низькорівневих соціальних сигналів є у профілю, а звертається увага на посилання і взаємодія між профілем і різними сторінками.