Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Позиціонування і SEO - які фактори успіху?

  1. Як оцінити позиціонування?
  2. Позиціонування сторінок - два різних кадри
  3. Позиціонування для декількох фраз
  4. Широке позиціонування
  5. підсумовування
  6. Пропозиції?

Я вирішив написати цю посаду, тому що дуже багато речей сказано в Польщі про SEO і позиціонування, а не багато про вимірювання ефективності цього позиціонування. Один з найбільш поширених способів показати успіх у позиціонуванні полягає у використанні позицій пошукових систем: перше місце в Netsprint, позиція 1-3 в Onet, перша десятка в Google та ін. Який сенс самої позиції пошукової системи?

Звичайно, отримання першого місця в NetSprint або Google показує зусилля, спрямовані на позиціонування сайту Звичайно, отримання першого місця в NetSprint або Google показує зусилля, спрямовані на позиціонування сайту. Але чи впевнене, що це призводить до реальних переваг для власника позиціонуваного сайту?

У деяких випадках це може призвести до великих переваг у вигляді більшої кількості користувачів, більше продажів. В інших країнах, можливо, доведеться мати справу з високим збільшенням кількості користувачів, що, однак, не сильно впливає на саму продаж. В інших країнах дійсно не спостерігається зростання чисельності користувачів або самого продажу, оскільки позиціонування та оптимізація були зроблені для ключових слів, яких ніхто не шукає.

Як оцінити позиціонування?

У цій статті я постараюся представити кілька параметрів, на які можна звернути увагу при оцінці реальних переваг, які принесли позиціонування та SEO.

KPI (ключовий показник ефективності) - ключові показники ефективності, показники, порівняння та оцінка яких у даному проекті дозволяє визначити реальні вигоди, що випливають з реалізації цього проекту. У нашому випадку KPI - це будь-який показник, який після вимірювання покаже нам, що насправді дало нам позиціонування нашого сайту.

Прочитавши цю статтю, майте на увазі, що цей список не повністю охоплює цю тему і може бути змінений і доповнений з точки зору профілю та мети вашого веб-сайту. Немає універсальних параметрів, які відповідають 100% кожного профілю веб-сайту.

Позиціонування сторінок - два різних кадри

У польських умовах ми можемо мати справу з двома різними ситуаціями, в яких будуть оцінюватися ефекти позиціонування:

  • позиціонування веб-сайту застосовується лише до кількох фраз, вибраних власником веб-сайту (наприклад, у пошуковій промисловості вони можуть включати: спонсоровані посилання, SEO, позиціонування веб-сайту тощо);
  • позиціонування веб-сайту має набагато ширший діапазон; Сайт рекламується як для загальних фраз, так і для довгих ключових слів, пов'язаних з темою сайту.

Позиціонування для декількох фраз

Збільшення кількості користувачів із розміщених фраз
Цей показник настільки очевидний, що немає сенсу зупинятися на ньому. Цей індикатор показує, чи позиціонування призвело до збільшення кількості користувачів за певний період.

/>
Відсоток збільшення кількості користувачів з позиціонованих фраз
Цей індикатор показує, наскільки збільшився відсоток від кількості користувачів, що надходять з розміщених фраз. Це дає лише появу тієї ж інформації, що й індикатор 1. Вона дозволяє частково вивчити сезонність використання ключових слів і самого сайту.
Збільшення кількості користувачів за ключовим словом «поїздки» у квітні в порівнянні з лютим не свідчить про успіх. Таким чином, показник у відсотках покаже збільшення кількості користувачів порівняно з іншими ключовими словами з результатів органічних пошукових систем та інших каналів збору Інтернет-трафіку.
/> Збільшити кількість користувачів з фразами, пов'язаними з позицією
Теоретично, розташування веб-сайту з ключовим словом "спонсоровані посилання" має допомогти веб-сайту в результатах пошуку пошукових систем фрази, пов'язані з розміщеними фразами (наприклад, спонсоровані AdWords, спонсоровані посилання в пошукових системах). Вивчення чисельного та відсоткового збільшення користувачів фразами, пов'язаними з позиційними фразами, дозволяє оцінити додаткові переваги, що випливають з позиціонування цих фраз.
/> Збільшення прямих вигод, пов'язаних з ціллю сайту
Сучасні статистичні інструменти, такі як: Google Analytics дозволяють вимірювати продажі на сайті (або інші визначені дії для сайтів, які не продаються безпосередньо в Інтернеті - наприклад, перегляд контактів підсторінки, завантаження PDF тощо) у зв'язку з ключовими словами, які ввели користувачі у пошуковій системі, перш ніж вони перейшли на веб-сайт. Збільшення продажів, отриманих внаслідок того, що вони знаходяться на більш високих позиціях у пошукових системах для позиціонуваних ключових слів, показують абсолютний результат від позиціонування.
X - збільшення вигод від позиціонування фраз
K - вартість фраз позиціонування
C - індикатор, що визначає призначення сайту (наприклад, продаж)
це - момент часу перед позиціонуванням фраз
tp - момент часу після фрази позиціонування
R - рентабельність інвестицій

R = X / K = [C (tp) - C (to)] / K

/>

Порівняння рентабельності інвестицій з іншими каналами онлайн-трафіку
Порівняння рентабельності інвестицій (ROI) з позиціонуванням фраз із поверненням інвестицій, отриманих з інших каналів отримання інтернет-трафіку (включаючи інші ключові слова з результатів органічної пошукової системи), дозволяє, з одного боку, враховувати наслідки сезонності, а з іншого - дозволяє більш-менш визначити рівень витрат Альтернатива позиціонуванню (скільки б я заробив, якщо б вклав гроші в інші канали отримання інтернет-трафіку).

При визначенні фактичної прибутковості від розміщених фраз необхідно визначити розмір альтернативної вартості, тобто вартість, яка випливає з того, що кошти, які ми інвестували в позиціонування, могли б інвестувати в інші джерела отримання інтернет-трафіку.

приклад:
Ми інвестували в позиціонування 4 фрази на PLN 1500. Величина збільшення продажів, що виникає внаслідок цієї інвестиції, становить 2 000 злотих. Таким чином, номінальна вартість прибутку становить 500 злотих. Водночас, однак, ми знаємо, що той же 1500 польських злотих, витрачений на розсилку, дав нам 2 500 злотих. У цій ситуації вартість прибутку, яка також включає альтернативну вартість інвестування в розсилку, становить -500 злотих.

X - збільшення вигод від позиціонування фраз
K - вартість фраз позиціонування
А - альтернативні витрати, що виникають внаслідок можливості інвестування в інші засоби досягнення користувача
C - індикатор, що визначає призначення сайту (наприклад, продаж)
це - момент часу перед позиціонуванням фраз
tp - момент часу після фрази позиціонування
Rp - рентабельність інвестицій для позиціонування
Ro - повернення інвестицій для іншого засобу досягнення користувача

Rp = X / K = [C (tp) - C (to) -A] / K

Rp> Ro

/>

Широке позиціонування

Збільшення кількості користувачів з органічних результатів пошуку
Цей показник показує рівень збільшення кількості користувачів з результатів органічних пошукових систем в даний момент часу.

/>


Відсоток збільшення кількості користувачів з органічних результатів пошуку
Цей показник, як показує рівень зростання користувачів з результатів органічної пошукової системи, призводить до загальної зручності використання всього веб-сайту. Він показує, чи зросла кількість користувачів з органічних результатів пошуку більше, ніж кількість інших каналів збору Інтернет-трафіку.

/>
Процентне збільшення кількості користувачів з результатів органічної пошукової системи для 10 найкращих підсторінок веб-сайту
Рідко всі розділи сайту однаково важливі. Визначення впливу позиціонування на 10 (звичайно, це число може бути змінено за необхідності) найважливіших частин сайту дає відповідь іноді, чи не таке ж широке позиціонування не розмиває головне призначення сайту (звичайно ви можете мати справу з ситуацією, коли трафік на ці розділи з пошукових систем) воно зменшується, але наскрізна придатність до використання збільшується завдяки сильному збільшенню зручності використання всього веб-сайту).
/>
Показник відмов для органічних результатів пошуку
Швидкість відмов, яку я вже описав у повідомленні Найважливіші спостереження в Google Analytics - основи , яка показує кількість одноекранних відвідувань користувачів, що є хорошим показником якості Інтернет-трафіку. Високе підвищення швидкості відмов для трафіку в результатах органічних пошукових систем, що супроводжують позиціонування, свідчить про низьку якість інтернет-трафіку, отриманого за допомогою SEO-операцій.
/>
Відсоток збільшення участі користувачів для органічних результатів пошуку
Залучення користувачів, що вимірюється або середнім часом відвідування сайту, або середньою кількістю відвідувань на відвідування, не завжди є найкращим показником якості Інтернет-трафіку. Водночас, однак, він показує, чи зацікавлені користувачі, які ми отримуємо для сайту, його змістом. Чим більша залученість користувача, тим більша ймовірність того, що вона перетвориться на клієнта. Взагалі кажучи, високе зниження рівня залученості користувачів під час розміщення сайту є дуже поганим знаком.
/>
Відсоток збільшення кількості фраз, які вводять користувачі
Чим більше число фраз, на які видно сайт в результатах органічних пошукових систем, тим більше можливостей для досягнення потенційних клієнтів, які використовують багато дуже різних ключових слів для пошуку продуктів і послуг.
На цьому етапі необхідно негайно відзначити, що при розрахунку такого числа ключових слів слід враховувати лише фрази, які пропонують можливості продажу. Немає великої переваги для сайту, що продає польські книжки вступу з такими фразами, як "Англійські книги про Польщу". Ви повинні знати про те, що для деяких веб-сайтів позиціонування веб-сайту для широкого кола ключових слів не працює дуже добре.
/>

Відсоток збільшення кількості підсторінок для входу на сайт
Відсоток збільшення кількості підсторінок входу на сайт підвищує рівень досяжності нашого сайту до користувачів. Визначаючи цей індикатор з невеликими зусиллями, можна спробувати ввести вагові коефіцієнти для окремих розділів вашого веб-сайту, визначивши їх відповідність нашому бізнесу.

/>

Збільшення прямих вигод, пов'язаних з призначенням сайту
Те ж, що й розраховані, як у розділі Позиціонування для декількох фраз (звичайно, враховується загальна кількість користувачів з результатів органічних пошукових систем.

/> Порівняння рентабельності інвестицій з іншими Інтернет-каналами трафіку
Те ж, що й розраховані, як у розділі Позиціонування для декількох фраз (звичайно, враховується загальна кількість користувачів з результатів органічних пошукових систем.
/>

підсумовування

Підсумовуючи всю мою статтю, треба відзначити, що наведені вище показники успіху призначені для визначення реальних переваг позиціонування, а не оцінки компанії позиціонування. Необхідно відокремити виконання замовлення від реальної вартості вигод, що випливають з цього договору.

Обов'язок замовника - правильно діагностувати потреби свого веб-сайту, або ж відповідальність компанії-позиціонера полягає в тому, щоб клієнт усвідомлював такі потреби (наприклад, показати клієнтові, що ніхто не шукає фрази, яку він хоче розмістити на своєму веб-сайті або що фраза є настільки загальним, що співвідношення робочого навантаження, покладеного в його позиціонування, до переваг позиціонування на цій фразі буде для нього дуже несприятливим) залишатиметься спірним питанням.

Пропозиції?

Що ви думаєте про такі фактори успіху? Чи є у вас більше, щоб запропонувати?

Якщо ви знайдете сторінку корисною, додайте посилання на неї на своєму сайті.
Просто скопіюйте та вставте посилання нижче (Ctrl + C для копіювання)
Поява посилання після вставки на сторінці: Позиціонування і SEO - які фактори успіху?

Як оцінити позиціонування?
Який сенс самої позиції пошукової системи?
Але чи впевнене, що це призводить до реальних переваг для власника позиціонуваного сайту?
Як оцінити позиціонування?
Пропозиції?
Що ви думаєте про такі фактори успіху?
Чи є у вас більше, щоб запропонувати?